“集章打卡”热的背后

周倩 王俊岭

今年以来，集章打卡成为不少地方文化、旅游消费热潮中的一道新风景。

参与感和收获感

“集章打卡”为啥越来越火？这在很大程度上与文化场馆、旅游景点不断推出集章产品和服务有关。其中，印章内容多为与场馆、景点相关的建筑、人物、文字等。

据业内人士介绍，目前国内各大博物馆、纪念馆、文创街区等场所提供的印章主要分为任何时间都可以盖的常设章、在特定活动期间内可以盖的活动章。集章服务也可分为免费和收费两种。每个地点对集章的消费要求不同，一般都会标注最低消费金额，也有地点是消费即可盖章、指定商品消费方能盖章。例如，在国家博物馆、天津滨海科技馆、南京市民俗博物馆等地，消费者需购买特制纪念章卡片套装，前往智能打卡盖章机进行识别后盖章。

对消费者来说，“集章打卡”带来的参与感和收获感是吸引力所在。陕西姑娘纪若彤说，方方正正、对称平稳的红色唐代长安城是自己接触集章两年来第一枚也是最喜欢的一枚印章。现在，国内部分博物馆和旅游景点推出了套色章，一个完整的图案得由数个印章按顺序组合才能盖出来，“这让集章打卡显得更有趣了。”

集章消费不高、入门容易。免费自助盖章和收费集章并存，单次收费集章从个位数起步，大多不超百元。接触仅一年，在上海读书的王语昕便从集章打卡的“入门者”变成了“发烧友”。在她的册子里，盖满了陕西历史博物馆、哈尔滨博物馆、上海图书馆等地的大小印章。

寻章方式多样、乐趣无穷。很多地方集章打卡的地点由公开转向隐蔽，让消费者化身为“寻宝者”，带来了不一样的体验。重庆姑娘孙蔚在英国“哈利·波特工厂”游玩时的一次集章经历给她留下了深刻印象。當时，刚进入景区后，她就得到了一个集章的小册子，每一个集章地点是随机散落在场馆内的，得去景区内不同地点寻找。孙蔚说，以“集章打卡”来引导游览和消费提升了主题IP的互动性。

折射出消费趋势

随着“集章热”持续升温，国内各地博物馆、古建筑景点不断推出相应主题的新章以及集章攻略。

南京博物院为线下每处集章点设置了指示牌，根据院内最具影响力的文物藏品之一《坤舆万国全图》制作的印章具体信息在指示牌上会用蓝色方框圈出。每逢游览高峰期，南博会提前在微信公众号、官网等线上平台及时更新集章信息。此外，南博还推出了系列文创产品，其中，芙蓉石蟠螭耳炉冰箱贴深受游客喜爱，成为南博的明星产品。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，印章是游客参与的道具、体验的载体、回忆的触媒。如今，消费者更加注重旅游的参与度和仪式感，“集章热”折射出游客追求低成本、高品质、深体验的消费趋势，更青睐“小而美”的旅游文创产品。

（摘自《人民日报》（海外版） 周倩 王俊岭/文）