乡村振兴视域下民族传统体育促进体验式旅游发展路径研究

王慧 李琳琳

(1.苏州大学体育学院 江苏苏州 215021;2.四川农业大学 四川雅安 625014)

中共中央、国务院颁布的《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提到，必须坚持不懈地把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，防止规模性返贫等底线，扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理等重点工作，加快建设农业强国，建设宜居宜业和美乡村，为全面建设社会主义现代化国家开好局、起好步，打下坚实基础［1］。中共中央、国务院颁布的《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》提出，要强化农民的社会责任意识、规则意识、集体意识和主人翁意识，弘扬中华优秀传统文化，发展乡村特色文化产业。乡村旅游不仅是旅游业的组成部分，而且是实施乡村振兴战略的重要力量，在加快推进农业农村现代化、城乡融合发展、防止区域性返贫等方面发挥着重要作用。

促进乡村旅游可持续发展的五项措施，包括加强规划引领，优化区域布局，促进乡村旅游区域协同发展；完善基础设施，提升公共服务水平，改善乡村旅游环境，促进乡村旅游便利化；丰富文化内涵，提升产品品质，丰富乡村旅游产品类型，提升乡村旅游服务管理水平；创建旅游品牌，加大市场营销，培育构建乡村旅游品牌体系，创新乡村旅游营销模式；注重农民受益，助力脱贫攻坚，探索推广发展模式，完善利益联结机制。《凉山彝族自治州社会事业发展“十三五”规划》也提到了要构建特色鲜明的主题旅游区：构建以昭觉、美姑、布拖、雷波、金阳为主体的东部大凉山彝族文化体验旅游区。将少数民族文化融入当地旅游业，可以极大地促进少数民族地区旅游业、服务业的发展，从而提升少数民族经济较差地区人民的经济收入和生活水平，缩小与我国其他发达地区的经济差异，助力乡村振兴。

将少数民族传统体育作为众多优秀的少数民族传统文化的一个代表，在大众面前接受来自现代体育的挑战，让人们有机会目睹传统体育与现代体育的激烈碰撞与创新融合，这是传承和发展我国民族传统体育文化的重要方式之一，对少数民族传统体育文化的传承工作具有重要意义。另外，对少数民族传统体育进行开发，可进一步规范当地民族传统体育项目，使其更具可行性、推广性。而现有研究缺乏对民族传统体育促进体验式旅游的深入探讨，不利于总结经验、打造样板和应用推广。基于此，该文在深入调查凉山州民族体育体验式旅游业发展现状的基础上，深入探寻其发展优化路径，旨在为推进民族传统体育促进当地体验式旅游发展，全面推进乡村振兴战略提供参考。

1 凉山州民族体育体验式旅游业发展现状

1.1 凉山州民族体育体验式旅游业发展存在的不足

1.1.1 旅游业缺少资金投入

近几年来，凉山州发展旅游业所带来的经济收入比较高，特别是在2022年春节及五一节假期间，旅游收入增长的更加迅猛。但是，伴随着旅游业的进一步开发扩张，作为其基础部分的有力支撑--资金，则成为十分严峻的问题，没有外来的大公司、大企业、大财团的支撑且缺乏政府方面的经济有力支持，后续更加新颖的旅游项目开发难以实施。

1.1.2 开发模式同质化严重

按照凉山州旅游产业规划，将建设安宁河“农文旅”生态阳光走廊、香格里拉黄金走廊、金沙江高峡平湖休闲观光走廊、大凉山彝族文化体验区四大旅游经济带，全力打造人文凉山、生态凉山、红色凉山。但就目前旅游产业发展现状来说，凉山州境内因其自然景观不胜枚举，所以开发的旅游业多数凭借自然风景来吸引游客，当地大部分旅游业都是采用以自然景观为主的运营模式，其次是展览彝族传统文化来吸引游客观赏，而作为少数民族地区的凉山，其所特有的民族传统体育项目没有在旅游项目中凸显出来。

1.1.3 体育资源利用不充分

凉山州是少数民族彝族的聚集地。在彝族中，摔跤是一项最重要，也是最普遍的体育活动，特别是在火把节、春节和彝族年期间，摔跤是一项不可缺少的内容。射弩，弓弩本是彝族人民生活中古老的、不可少的防身武器和狩猎用的工具。弩形状似弓，是用坚硬的岩桑树或梨树做成，射弩犹如水平托弓射箭，只要扣动扳机，箭便顺弩床中的箭槽飞出，射程较远。火绳，多在节日或喜庆的日子举行，是彝族民间独有的一个群众性体育项目。以上列举的三项体育活动是当地很有特色且较为流行的传统体育项目。除此之外，当地还有很多其他的特色体育项目亟待继承与开发，这些资源如果不能得到充分利用，便会造成许多文化的流失，更加不利于将大部分特色传统体育项目融入当地旅游中。

1.1.4 民族传统体育产业化研究稀少

在现代体育的冲击下，民族传统体育的发展受到了很大的限制，与现代体育相比，对民族传统体育的研究还较为落后，目前大部分学者仅仅是对各民族传统体育项目的起源、内涵、文化价值以及现阶段发展状况进行了研究，指出了民族传统体育发展中的不足，并提出了相应的发展建议，着重探讨了民族传统体育发展的科学化、规范化问题。仅仅只有极少的学者去研究如何在保留民族传统体育特色文化的基础上促使其社会化、产业化发展，进一步为西部经济建设、乡村振兴、体育强国建设等服务。

1.2 凉山州民族体育体验式旅游业发展的可行性

1.2.1 政府各项有利政策的支持

“十三五”期间，凉山州对其文旅产业规划布局进行不断完善，“十四五”又将是凉山文旅产业全面提升的5年，凉山州政府积极将当地文旅产业对接成渝地区经济圈建设，融入全省“一核五带”文旅总体布局，推动文化旅游深度融合发展。凉山州委州政府出台了《关于实施全域旅游战略加快发展旅游首位产业的决定》《凉山州实施全域旅游战略加快旅游首位产业发展扶持补助办法》，凉山州旅游发展委员会以全域旅游发展为主线，部署实施全域旅游发展战略。由此可见，当地对旅游业的重视程度之高。目前凉山州全域旅游正呈现出多点开花的态势，凉山州文旅部门更加注重从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉5个感官层面来着力增强游客的体验感，大力发展体验式旅游。

1.2.2 少数民族地域特征的优势

凉山州地处攀西高原地区，部分地区是从奴隶社会直接跨越社会主义社会，特殊的地域特征和体制跨越，使一些具有浓厚地域特色的民族传统体育项目得到很好的保留，很多项目也是其他少数民族很难找到的。比如彝族的互布吉则、阿克登登土等。同时，在全州的十多个少数民族中，各个村寨之间相互叠加，没有明显的地理界线，使得多个民族的文化相互交叉，在此基础上形成了风格迥异、种类多样，又具有其民族代表性的体育项目［2］。

1.2.3 民族传统体育的多元价值

民族传统体育文化的价值在于满足社会发展的需求，比如审美、健身、娱乐等，民族传统体育的多元价值为形成相关产业奠定了基础。在彝族不同的传统节日中会进行不同的传统体育项目，这些传统体育项目不仅蕴含着当地独有的风俗传统、礼教制度、审美观点，还具备罕见的运动特点、风格，能够使游客在旅行体验中既感受到当地特色传统文化［3］，还能亲身参与当地民族传统体育项目，切身感受彝族体育项目的健身价值、娱乐价值等。通过将民族传统体育的多元文化与彝族自然风景结合能够在身体和心灵上给旅游者带来多种体验。

1.2.4 目标游客潜在数量的可观

凉山州、西昌市政府为发挥民航对地方经济转型升级的推动作用，促进凉山西昌旅游产业转型升级，其决定组建西昌航空公司。依托西昌航空公司成立后外地游客数量的增加，组建落地自驾游汽车租赁公司，为游客提供汽车租赁、导游服务、翻译服务、商务助理等全服务项目。2018年，启动快速轨道交通项目，形成高速铁路直连城景协调区快速通道。“十三五”期间出租车保有量达1 000辆，公共汽车达1 000辆，新增停车位1万个。疫情过去，经济复苏，由于交通的便利和人们消费观念的转变，越来越多的人愿意花钱、时间来进行旅游，且经调查，更多的人在选择旅游地点时都倾向于选择避开繁华城市，去亲近大自然，放松身心，而凉山州打造的旅游项目正符合这种需求。从凉山州文化广播电视和旅游局获悉，2023年5月4日，即今年“五一”小长假期间，凉山全州共接待游客168.55万人次，同比增长124.62%，旅游收入117 688.68万元，同比增长134.35%。同时，为迎接游客的到来，正大力发展全域旅游的凉山州正“捧出”更加丰富多彩、形式多样的文化旅游大餐。另外，越来越多的游客不再满足于“走马观花”式的旅游，而是更注重体验感，打造特色场景、特色体验项目，成了文旅市场的新风口。

2 民族传统体育促进体验式旅游发展路径

2.1 加强相关部门间协调合作

要想通过民族传统体育来进一步促进凉山州旅游业的发展，就要充分挖掘当地的民族传统体育资源，以此来作为推动当地旅游业发展的主要动力，这需要民族传统文化相关部门进一步挖掘当地传统体育项目，结合旅游需求，提供项目实施及优化建议，旅游业相关部门在开发新型民族传统体育旅游项目时，应积极与体育项目传承人等沟通，既要将民族传统体育文化引向纵深，又要保持民族特点［4］。同时，也要充分利用现有的体育旅游资源结构，通过多样化的发展形式来提升体育旅游业的现代化与多样化，促使民族传统体育与旅游业实现良好的结合，并注意体育旅游业在发展过程中的生态环境保护工作，以此来确保当地传统体育旅游业能够实现健康可持续的发展，促进我国民族传统体育的传承与发扬，并为旅游业的发展提供源源不断的动力［5］。

2.2 优化当地旅游业投资环境

对于一个地区的旅游业来说，要想实现长远的发展，就要对其投资环境进行优化，并不断加大体育旅游基础设施的建设力度，完善基础旅游设施。但根据乡村旅游业的整体发展情况来看，其民族传统体育优势不仅没有得到充分的发挥，且投资环境也没有得到有效优化，所以就无法进一步促进体育旅游业的发展，为此就要做好如下几点工作来优化投资途径。首先，要完善当地的基础旅游设施，如完善交通运输路线；其次，要优化景区的生态环境，合理开发当地的民族传统体育旅游资源，提高当地旅游业的可开发价值；最后，要对当地环境的卫生条件、衣食住行等各个方面设施进行完善，并充分凸显民族传统体育文化，构建系统性的旅游景点配套服务，以此来吸引更多的投资商对其进行投资。

2.3 引进“体育+旅游”复合型人才

彝族带有体育特色的文化多种多样，生活在城市中的游客对这些项目充满了好奇，这些项目自带的刺激性又可以对游客产生极大的吸引力。在城镇化建设的形势下，要想进一步促进乡村旅游业的发展，实现民族传统体育与旅游事业的充分融合，就需要大量专业旅游人才作为乡村体育旅游发展的推动力。在这一过程中，吸纳的人才不仅要具备专业的旅游知识，还要具备挖掘民族传统体育旅游资源的能力，构建体育旅游新模式，以此来进一步促进体育旅游的发展。另外，为了进一步吸纳专业型人才，首先，要通过对当地办学、职业培训等多条渠道来加大专业旅游人才培养力度；其次，当地政府部门要加大对当地旅游专业人才的重视，重视旅游专业的教学，并给予一定的政策支持，以此来通过高校教学改革培养出更多的旅游人才，进一步推动体育旅游的发展。

2.4 打造彝族传统体育旅游创意品牌

品牌是一个企业的产品和服务在市场中获得竞争优势的重要资源之一，要想促进凉山州民族传统体育旅游的发展，就要充分认识当地资源及体育文化内涵，全面把握旅游客源市场发展现状及趋势，为品牌定位做准备，通过挖掘当地体育项目特色使品牌更具有观赏性和审美性，提高品牌赛事辨识度。主要可以从视觉、听觉等方面来刺激人们的感官，使他们产生强烈印象。例如，可依据当地民族传统体育项目来打造相关体育赛事，丰富当地民族体育赛事体系，吸引更多的人从各地过来参赛，提高赛事知名度的同时，也让更多外来人员体验到当地特色［6］。同时，好的旅游品牌必须有好的旅游服务质量，在进行企业管理时，要注意提高旅游企业管理人员、服务人员的思想觉悟、观念意识、文化修养、专业技能、精神风貌等，以打造高质量工作团队，给游客带来良好旅游体验，使更多的游客都慕名而来。

2.5 搭建线上旅游宣传交易平台

首先，要不断加大对当前民族穿传统旅游资源的网络宣传力度，以此来进一步提升当地的体育旅游向国际化趋势发展。乡村旅游作为新城镇化建设过程中的重要组成部分，不仅可以提高乡村人民的经济收入，还能够在一定程度上改善乡村的精神面貌。因此，当地政府要在网络媒体时代下，充分发挥网络媒体的优势，在各大网络媒体中宣传凉山州的民族传统体育旅游资源，尽可能凸显其自身的文化内涵与旅游价值，更要宣传其民族传统体育文化的特殊性。另外，要加强网络电子商务营销力度，将当地的体育旅游业与各大网络媒体进行有效结合，并在各大主流电视台客流量密集的火车站、地铁站以及高铁站网站循环播放景区宣传视频，以此来进一步加大凉山州体育旅游的宣传力度，扩大该景区的知名度。在我国现阶段，随着我国社会经济的发展，网络信息技术的革新，要想进一步促进凉山州民族传统体育旅游业的发展，就要着力打造旅游信息化营销平台和信息化管控平台，完善数字化建设，加强旅游信息运用［7-8］，推动与金融服务机构、社会旅游企业、公共旅游信息链接。推行旅游电子商务线上经营模式，以期实现对旅游产品进行网上搜索、网上咨询、网上预定、网上交易等。

2.6 加强市场监督管理严格执法

规范管理，严格执法，营造“安心舒心”旅游环境。旅游市场更是事关凉山形象的监管重点。无论是旅游高峰期，还是低峰期，相关监管部门都要密切配合，严格整顿旅游行业经营者不规范经营行为，重点要检查旅行社用车、导游服务、景区秩序、工作人员服务、文明旅游引导、商品明码标价、旅行社经营、旅游合同签订等内容环节。全州文化旅游行业单位认真落实假日24 h值班制度，特别是在节假日前，在显眼处标识文化旅游系统值班电话、旅游投诉电话及咨询电话，使游客在遇到违法行为时能够及时拨打维权热线，保障自身的合法权益。

2.7 重视民族传统体育产业化研究

在对民族传统体育进行研究时，不仅要深挖其背后的历史由来、文化底蕴、在现代体育冲击下的发展道路，还要进一步探究其能够满足当下社会需要的价值，例如健身价值、娱乐价值、教育价值、政治价值、经济价值等。在对现有相关文献梳理的基础上，还要进行实地考察，邀请更多的专家、学者对当地民族传统体育文化、项目进行较为全面的梳理，在保留原有文化特色的基础上，将其进一步科学化、规范化，完善相关实施细则、体育项目规则，以众多现代体育项目为模板，规范各个项目的服装、器材等，使其大众化、利于推广。同时使项目开展不受限于一地一域，把握民俗特色的同时，还引入现代化理念，增强吸引力，从而吸引更多的人去尝试并加入民族传统体育的锻炼中，在充分发挥民族传统体育健身价值的基础上，进一步将其与旅游产业相结合，让“新尝试”催生“新体验”，探索以民族传统体育为吸引点的体验式旅游发展新路径，打造民族传统体育体验式旅游线路范本，为今后相关发展提供思路，以期发挥民族传统体育经济功能，更好地助力乡村振兴。

3 结语

在我国市场经济持续活跃的形势下，我国城乡经济的发展水平也趋于不平衡，在这种情况下，要想有效改善乡村的生活条件与精神面貌，全面推进乡村振兴，就要依据当地特色大力开发乡村特色产业，充分发挥乡村风土人情、民俗文化的独特之处。民族传统体育具有的独特的历史背景、文化底蕴、多元的价值功能对于少数民族地区开展体育旅游是弥足珍贵且重要的，将当地民族传统体育项目融进旅游产业以促进当地旅游资源的开发，是目前值得关注的旅游产业发展思路，在发展这一特色旅游业时，要注意对传统文化进行保护，使传统文化与旅游创新形成良性互动，这不仅仅是防止地区规模性返贫的需求，更是充实居民精神的需求，彰显民族文明的需求，保护民族文化的需求，良性发展民族文化的需求。