智媒时代新闻主播的发展策略研究

于慧志

（作者单位：毕节市广播电视台）

智媒时代的到来虽然对新闻主播产生了较大的冲击，但是也给新闻主播带来了更多的发展机会。新闻主播作为新闻媒体行业的重要组成部分，具备较强的社会影响力和舆论引导能力，在新闻传播过程中扮演着播报者角色，即对新闻稿件进行有声语言创作和对新闻事件进行客观评述，播报的风格一般趋于严肃化和规范化。随着智媒时代的不断发展，电视媒体纷纷转向互联网，于是新闻主播拥有了更多跨平台工作的机会。为了帮助新闻主播在行业内实现创新和转型，本文有必要进一步对新闻主播的发展策略展开探讨。

1 智媒时代新闻主播应具备的基本能力

1.1 情感共鸣能力

随着智媒时代的到来，新闻主播作为一个有温度的播报者，在实际工作中具备一定的情感共鸣能力尤为重要。无论5G、虚拟现实（Virtual Reality, VR）、人工智能（Artificial Intelligence, AI）等新技术如何发展，人和人之间最重要的还是情感的传递，这也是人工智能主播兴起后新闻主播具备的一大优势。智媒时代，新闻主播要具备情感共鸣能力，这不仅是为了提升新闻报道的吸引力和感染力，也是为了与观众建立良好的关系，塑造个人品牌形象，让自己在媒体行业中脱颖而出。一方面，新闻主播具有情感共鸣能力，能够与受众建立情感连接，通过在报道中表现出真挚的情感引起受众的共鸣，激发他们对新闻的兴趣。另一方面，情感共鸣能力能够使新闻主播更具亲和力，让他们不再是简单的信息传递者，而是有情感、有温度的人，而且受众更容易信任和喜欢那些能够与他们产生情感共鸣的主播，这有助于彼此建立良好的互动关系。因此，智媒体的到来或许可以影响到新闻主播的地位，但新闻主播带给受众的那种感觉无可替代。

1.2 信息筛选能力

智媒时代，信息技术得到了普及，网络上的信息数量多且杂，有些智能技术只能对信息进行大范围筛选，精度还不高，这就需要新闻主播具备极强的新闻敏感度和信息筛选能力，能够在海量信息里捕捉到有价值的新闻素材，从而保证新闻报道的价值，不断增强受众对自身的信任[1]。例如，在《新闻联播》节目中，新闻主播需要从海量的新闻素材中筛选出重要和具有较高关注度的新闻内容呈现给广大观众。他们需要准确把握国家政策、重要活动等信息，并根据政府的要求进行相关报道，确保报道的信息符合国家政策导向。新闻主播只有具备一定的筛选能力，才可以为受众提供准确、有价值的新闻内容，帮助受众更好地理解复杂的新闻事件。

1.3 终身学习的能力

随着多元化信息时代的不断发展，对于新闻主播来说，其具备终身学习能力变得越来越重要，新闻主播具备终身学习能力不仅有利于其有效面对行业竞争，也有利于其在发展过程中不断更新自己的知识和技能。在智媒体时代，有的新闻主播拒绝学习新事物，就会出现自身专业能力与时代发展不适应的问题，而有的新闻主播则积极拥抱时代新变化，主动参加各类课程培训、行业会议、学术研讨会等，通过多样化的学习丰富自身的知识，获取最新的专业技能。新闻主播作为行业的重要力量，他们需要终身学习，不断学习和积极利用新媒体技术，在丰富电视新闻报道形式和内容的同时不断推动新闻行业的进步和发展。

2 智媒时代新闻主播面临的主要挑战

2.1 职业地位受到影响

智媒体的普及和应用，尤其是AI主播的出现，在一定程度上影响到了新闻主播的职业发展前景。AI主播是在人工智能、大数据等技术支持下出现的虚拟主播，在外形上和真人非常接近，且具有十分庞大的数据支撑，信息传输速度较快且较为准确。尤其在面对庞大的天气、经济等方面的数据时，AI主播能迅速通过自身内置系统进行实况播报，这就意味着现实中的新闻主播目前面临着激烈的竞争，其地位也受到了影响[2]。除了和AI主播竞争，新闻主播之间彼此也存在竞争，新技术、新平台的涌现，让传统新闻主播措手不及，稍一懈怠，就可能跟不上时代的发展，面临着淘汰的风险。

2.2 获取真实新闻素材的难度增加

在新闻传播过程中，新闻主播确保新闻的及时性、准确性和真实性非常重要，这是新闻权威性的体现。然而，随着大数据、互联网及人工智能的发展，新闻主播在获取新闻素材时面临着很多困境。一方面，新闻主播在智媒时代面临着大量虚假信息，需要从海量的信息中筛选出真实的新闻素材，所以他们需要具备较强的信息处理能力和素材验证能力，要不然无法确保选取素材的真实性和可信度。另一方面，有些新闻主播由于受到某方面的限制，可能无法在第一时间获取真实的新闻素材，在这样的情况下，他们需要通过与当地居民或目击者进行沟通，以捕获信息，这就增加了新闻素材获取的难度[3]。因此，智媒化对于新闻主播来说是一把双刃剑，在信息传播形式变得多元化的同时，也给新闻主播获取真实的新闻素材增加了一定的难度。

2.3 受众需求逐渐多元化

在智媒时代到来之前，新闻主播的工作实际上是比较单一的，更多的是播报新闻，新闻播报形式也比较少，受众的需求也很单一。但智媒体时代的到来，打破了传统新闻主播与受众的这种固定思维，大数据和人工智能让受众掌握了更多的选择权，受众的需求更加多样化。想要吸引受众的注意力，满足受众的需求，新闻主播就必须要作出相应的转型和变革，改变自己的工作理念和方式，但这对于新闻主播尤其是传统新闻主播来说，确实是一种严峻的挑战。

3 智媒时代新闻主播的发展策略

3.1 突破固有形象，打造自身特色

3.1.1 打造个性化风格

智媒时代背景下，新闻主播打造个性化风格是非常重要的，因为个性化风格可以让主播在竞争激烈的媒体领域中脱颖而出，建立自己的品牌形象，吸引更多受众的注意力。首先，新闻主播需要有独特的个性，明确自己的特长和优势，找寻适合自己的表达风格，从而打造自己的个性化风格。在现实生活中，无论是电视平台还是网络平台，都涌现出了一批负责播报新闻的主播，而要想在庞大的主播群体中脱颖而出，新闻主播就必须打造个性化风格，以促进自身在个性化方面的良好发展。以《主播说联播》为例，其中的新闻主播几乎都拥有自己独特的个性：海霞的整体表现更为亲民，始终以亲和的语态给受众播报分享新闻热点；康辉则更注重锐评，整体庄重严肃，针对新闻内容的评论较为犀利。其次，新闻主播可以发掘自己独特的表达风格，如用幽默诙谐的语言报道新闻事件，或是用温暖细腻的表情传递情感。但语言表达风格应与自己的个性相符，这样更能加深观众的印象，并建立深厚的情感连接。例如，新闻主播朱广权在语言表达方式上就有着独特的个性，他经常运用幽默的语言和表情将复杂的新闻内容呈现出来，增强了电视新闻节目的趣味性，其中他最著名的“地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息”一度成为当时网络流行语。因此，新闻主播个性化风格的建立，能够在充分展现自身人格魅力的同时提升新闻节目的吸引力，有利于自身多元化发展[4]。

3.1.2 打造个人品牌形象

智媒时代行业竞争激烈，新闻主播只有打造个人品牌形象，朝着品牌化方向发展，才能在行业中获得更高的影响力和认可度。新闻主播可以利用社交媒体拓展自身的影响范围，积极运用微博、微信公众号、抖音、知乎等平台，发布个人观点、专业解读等内容，通过与受众的互动和交流，强化自己与受众之间的情感联结，从而塑造个人品牌形象，促进自身在新闻领域得到良好发展。同时，新闻主播需要意识到自己的行为和形象对公众的影响，应该随时随地保持良好的习惯，在工作上做到言行得体，并时刻注意自己在公众场合的形象，也可以通过参加商务活动、开展广告宣传及投入公益宣传等方式塑造自身品牌，树立亲民、正面的形象，在实现品牌化发展的过程中不断提高自身的知名度与曝光度[5]。

3.2 立足工作岗位，强化基本技能

3.2.1 增强履职能力

作为一名新闻主播，在工作中明确自身岗位职责，不断增强自身履职能力，是实现职业发展和成功的核心要素。一方面，新闻主播可以通过坚守行业道德底线，不捏造或歪曲新闻事实，避免错误、夸大或误导性的报道新闻，以此来增强履职能力。另一方面，新闻主播应该保持对自身表现的反思和评估，及时发现自己的不足之处，并采取积极的改进措施。在实际工作中，新闻主播可以通过与同行或导师进行交流和讨论，接受他人在新闻播报方面给自己指出的建设性意见，并从中汲取经验和教训，进而不断提高自己的履职能力，为自己的职业发展做好充分的准备。

3.2.2 加强对业务知识的学习

新闻主播在播报工作中不仅担任着“传声筒”的角色，还要对新闻素材进行甄别，确保新闻的真实性，对受众进行正确引导。因此，智媒时代新闻主播在立足自身职业岗位的同时，还需要不断学习与主播相关的业务知识，不断提升自身的新闻敏感度和思考能力，夯实自身的专业知识基础。例如，《新闻1+1》节目主要以深度访谈形式报道国内外的热点事件和话题，节目主持人董倩是一位深受观众喜爱的资深新闻主播，她通过广泛阅读、研究相关学术文献和深入采访，不断丰富自己的专业知识储备，这使她在节目中能够提出深入而切实的问题，精准地引导嘉宾思考和讨论，展示了自身专业知识的深度和广度[6]。此外，新闻主播要加强对新闻报道的深度解读，帮助广大受众了解新闻背后的真实内涵，从而提高自身的影响力，实现稳定发展。

3.3 提高自身的多方面能力

3.3.1 提高自身的评论能力

在智媒时代，新闻主播要学会适应不断变化的媒体环境，在自身发展的过程中不断增强自己的评论能力。新闻主播可以与其他领域的专家或学者交流，了解不同领域的观点和见解，从而拓宽自己的视野，增加评论的广度和深度。同时，新闻主播在评论时要坚持客观公正的态度，避免被个人偏见和情感所干扰，要用事实和数据为自己的观点提供支撑。例如，《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目，该节目中的新闻主播会对当天《新闻联播》中的报道内容进行评论，语言表达极具个性，吸引了很多受众的注意力，获得了良好的传播效果。因此，新闻主播需要在工作中不断提高自身的评论能力，为受众提供更深入、全面的新闻解读和观点分析，从而在智媒时代脱颖而出，成为受众内心值得信赖的专业新闻主播。

3.3.2 提高自身的技术应用能力

就目前来看，AI主播逐渐成为今后新闻领域发展的重点，但新闻主播和AI主播之间并非简单的非此即彼的关系，而是要彼此互补，以更好地完成新闻播报工作。这就需要新闻主播在智媒时代不断突破新技术带来的冲击，持续提高自身的专业技术应用能力。智媒体时代，播报新闻只是新闻主播的工作内容之一，利用先进技术把高质量的新闻传递给更多受众是新闻主播工作的重中之重。在提高技术应用水平方面，新闻媒体可以定期对新闻主播进行播报技巧方面的培训，确保他们的理论基础、技术水平都能与时俱进，以保证新闻主播在新闻领域行业的可持续发展。

3.3.3 提升自身的跨媒介传播能力

新闻主播要想立足于竞争激烈的媒体领域，就必须具备出色的跨媒介传播能力，这种能力对于扩大受众群体、提高传播效果及增强个人影响力和品牌价值来说至关重要。新闻主播在提高跨媒介传播能力时，需要学会各种媒体平台的应用方法，掌握不同平台的传播技巧。如新闻主播可以通过官方网站、微博、微信公众号等新媒体平台在线发布新闻报道，让大众可以随时随地通过互联网接收这些新闻资讯。同时，新闻主播可以与其他媒体机构、专业团队合作，共同制作优质内容，并在多个平台上进行跨媒介传播，以提升自身在媒体行业中的影响力，促进自身在智媒环境下的多元化发展[7]。

4 结语

智媒时代的到来，虽然给新闻主播的职业发展带来了危机，但也给其提供了一些新的发展机遇。新闻主播需要突破固有形象，打造自身特色；立足工作岗位，强化基本技能；提升自身的评论能力、技术应用能力及跨媒介传播能力，强化自身的不可代替性，如此才有利于自身在智媒时代实现良好发展。