从“中国规模”到“中国品牌”——《2022～2023年度中国家用电器行业品牌评价结果》重磅发布

文_全国家用电器工业信息中心

202 3 年9月1日，由工业和信息化部消费品工业司支持、中国家用电器研究院主办的“2022～2023年度中国家用电器行业品牌评价活动”在“2023柏林国际电子消费品展览会”（简称IFA）开幕首日举行了现场发布仪式。本届品牌评价活动涵盖了空调、冰箱、洗衣机、储水式电热水器、净水器、洗碗机、蒸烤一体机、吸尘器、电饭煲、空气炸锅、料理机、空气能热泵热水器、咖啡机、除螨仪、电暖气等15个品类，共有95个品牌上榜。

面对持续升级的消费趋势，中国家电企业正通过一系列的技术创新和产品创新，持续打造差异化、高端化的新品、精品，真正满足用户需求、引领消费趋势发展，努力实现行业创新与消费者品质生活的同频共振。

“中国家用电器行业品牌评价活动”是在工业和信息化部消费品工业司的支持下，由中国家用电器研究院实施开展的品牌战略和品牌管理研究项目，自2010年起持续开展。项目通过对家电行业品牌建设情况的长期跟踪与研究，建立了科学、客观的品牌评价体系，为消费品领域自主品牌建设提供了丰富的理论和数据支持，促进了企业品牌价值的提升和优势品牌企业的成长，为强化优势产业引领示范做出了积极的探索。

当今时代，一个经济体的发展和崛起背后，往往是一批民族品牌在提供强力的支撑。中国作为全世界最大的发展中国家，在经济建设中取得了举世瞩目的发展成就，各个行业涌现出一批优秀的国民品牌。在质量强国建设中，品牌成为强大的内在支撑。随着高质量发展成为各行各业的广泛共识，中国企业步入“由大做强”的发展快车道，越来越多的行业龙头企业重新审视自身品牌发展，将提升品牌价值、扩大品牌影响力作为重要的发展指标。

2016年，国务院办公厅发布了《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动。近年来家电行业以“三品”战略作为引领高质量发展的重要抓手，通过积极实践，产业核心竞争力和创新能力稳步提升，高附加值产品占比不断扩大，全产业链稳定性及整体竞争力持续增强。当前家电制造正处于新旧动能转换期，提升产品品质、优化产品性能、扩展产品功能和品类、提高品牌附加值和软实力，既是高质量发展的必由之路，也是顺应消费升级的必然选择。

创新是品牌获得持续发展的内核。面对持续升级的消费趋势，中国家电企业正通过一系列的技术创新和产品创新，持续打造差异化、高端化的新品、精品，真正满足用户需求、引领消费趋势发展，努力实现行业创新与消费者品质生活的同频共振。在同场举行的“第十九届中国家用电器创新成果发布盛典”活动中，一大批优秀的家电产品和家电品牌，在消费升级的浪潮中脱颖而出，在它们的引领下，中国家电从输出“中国成本”“中国规模”，转而向全球输出“中国技术”“中国品牌”，逐步迈向全球产业链的高端。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，优势品牌的集合，是我国在当前阶段深入激发内需潜力、开拓国际贸易的新契机。当前，中国家电产业已经进入全球竞争的核心，凭借生产规模、供应链配套和国际竞争能力，中国家电未来仍有条件实现增长。不断将自身的制造优势、产能优势、市场优势转化为品牌优势的中国家电，在全球产业升级的浪潮中，正阔步向前，走在品牌引领发展的道路上。

表：2022-2023年度中国家用电器行业品牌评价结果（排名不分先后）