求变

科技创新是今年也是历年企业乘风破浪、逐鹿市场的不二法门。尤其是对于今年来讲，今年是中国家电行业逐渐恢复、重新起跑的一年，追求技术的变、产品的变，是各大家电企业抗压、争先的重要积极的方式。

全国家用电器工业信息中心数据显示，2023年1-6月国内家电市场（不包含3C产品，主要为彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）累计实现销售额3711亿元，同比增长2.8%。出口方面，据海关总署数据显示，1-6月家用电器累计出口量为172893万台，同比增长1.4%；累计出口额为2967亿元人民币，同比增长5.2%。

目前来看，家电市场的走势与宏观经济的走向基本一致，但细分品类表现差异较大，空调、干衣机、洗碗机增长不错，冰箱、净水器、燃气灶等产品仅为微增，洗衣机甚至有小幅下跌，再结合家电消费以换新为主的趋势，这也导致国内家电企业的竞争越发激烈、压力倍增。

技术和产品创新在今年也是主旋律，并且有的产品大胆破冰、勇于创新，比如“洗衣机+洗地机”的新形态产品，比如可折叠的激光电视，比如厨房空调的异军突起，比如毫无涂层的电饭煲……这一样样创新魅力十足的产品，撑起了家电行业发展的基础。

此外，渠道和营销方式的主动求变，也是今年企业的必要和重要变化。比如已经火爆很久的社交电商，已经成为企业重要的收入来源。即使开通直播间比较晚的企业，直播带来的收入也已经占到企业线上销售的三成甚至更高。这个变化既有内容平台向电商平台变化的动力，也来自于消费者对于价格敏感性逐渐增强的原因。

激烈的竞争压力，也让企业有了更直接的求变动力，比如今年双11，因为消费者对于价格更加敏感，于是就有平台明确提出要做“全网最低价”；此外，双11服务内卷、速度内卷越烈，也是今年的一大变化。当整体环境好时，行业需要产品创新、技术创新拉高行业门槛而扩大市场，而今年更重要的就是用更实在的价格和更好的服务留住用户、留住未来。

离2023年结束仅有不到2个月的时间，短短的几十天时间却也是各大企业冲刺全年目标最重要的时机。虽然说对于行业大盘来讲，趋势基本确定，但依然会有爆款品类和产品成为重要增长、成为今年的亮色。双11结束之后，未来会更加清晰，让我们继续求变、求新。