全媒体时代电视节目如何创新发展

2023-11-18 19:11张大鹏
数字传媒研究 2023年8期
关键词:电视节目形式受众

张大鹏

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

前言

与新媒体相比,全媒体的概念重在“全”字,强调的是涵盖视、听、形象、触觉等全部感官的传播方式。在传播媒介上,更是多种多样,不局限于广播、电视、音像、电影、出版以及卫星通讯等方面。在信息传播媒介没有进入全媒体时代前,电视节目为主流传播方式,是深受大众喜爱的娱乐形式。全媒体时代的到来,让信息错综复杂,同时媒体不仅停留于信息传播的层面,更提供了信息交流与互动的平台,相比传统的电视节目,往往更加注重受众的“用户体验”。

1 全媒体时代下电视节目的发展现状

在全媒体兴起前,电视节目作为媒体传播的主要形式,多样化的节目内容,构成了电视受众群体信息的主要来源。随着互联网的迅猛发展,将一部分电视受众群体吸引转移,在这种情况下,电视节目的收视率也在大幅降低。

电视节目的播出,往往是依靠广告作为经济支持,但是伴随着网剧、短视频以及直播等多种媒体形式的迅速发展,这些新颖而多样化的媒介形式,以更快的速度获得流量,抢占人们的眼球,使得原本属于电视节目的广告资源也被分流。在全媒体时代背景下,电视节目虽然仍旧占据一定的地位,但受众群体越来越倾向于老龄化,年轻人更喜欢在网络上浏览以及发布信息,在评论中获得参与感。

伴随着新媒体等传播平台的兴起,互联网逐渐成为宣传主阵地, 而传统媒体要加快与新媒体融合发展。与此同时,立足于全媒体时代,如何在竞争中把握机遇寻求突破,是电视节目发展所面临的重要课题。

2 全媒体时代对电视媒体带来的影响

2.1 全媒体时代给电视媒体带来的挑战

在互联网没有出现之前,电视节目是深受人民群众喜爱的娱乐方式。而随着互联网与科技的迅猛发展,现代社会走进全媒体时代,铺天盖地的信息以各种各样的形式传播,对电视媒体造成了一定的冲击。

原本喜闻乐见的电视节目,在新一代的网友和观众眼中变成了传统老旧的信息接收方式,且电视节目并不具有独特性和唯一性,在互联网上随便一搜,甚至就可以搜出电视节目的某些精彩片段。更有甚者,一些专门做重点讲解和节目解说的博主,会用短短几分钟时间,就把长达几十集的电视节目梗概讲解清楚,这种“快餐文化”,明显挤占了电视节目的生存空间,不仅降低了电视节目的收视率,同时也对电视媒体的发展造成了不利影响。

2.2 全媒体时代给电视媒体带来的机遇

对于电视媒体的工作者来讲,全媒体的发展虽然给电视节目带来了挑战,但同样也带来了与时俱进的发展机遇。全媒体时代,给广大人民群众带来多样化的信息,能够做到“不出门知晓天下事”,虽然网剧、短视频、直播等方式,在紧抓观众视野方面有着明显的优势,但也存在一定的弊端。一方面,全媒体时代发布信息的门槛变低,信息质量和内容也良莠不齐,鱼龙混杂,甚至在一定程度上存在着低质问题,而大量粗制滥造的内容,也会引起观众和网友的强烈反感。

与之相比,电视节目从制作、审核到播出,经过层层把关,在质量和内容上站得住脚,具有较高的权威性。这就意味着,电视节目要想谋求创新发展,相关工作者就必须要沉下心来,坐得住冷板凳,用心把电视节目的内容和质量做好,以便在激烈的市场竞争中占有一席之地,增强受众黏性。

另一方面,全媒体的主要优势在于让观众和受众群体参与进来,能够随时随地的实时发表意见和评论,具有强烈的参与感。而电视媒体要想寻求更好的发展,就必须要顺应潮流,抓住机遇,进行电视节目的改革创新。比如,网络短视频的播放中,有一种参与形式叫做“弹幕”,观众在观看时可以实时发表意见,群众的意见也可以随时在节目中展现出来,这就是很好的参与感,甚至对于部分观众而言,弹幕的精彩也正是节目的一个有趣之处。同样,电视节目也可以采取这样的形式,积极与观众互动。

3 全媒体时代电视节目发展存在的问题

3.1 定位不够明确

从目前电视节目的发展情况来看,相较于短视频、直播等新形式的发展势头,电视节目的发展定位仍旧不够明确。电视节目在传播形式上墨守成规,在思想上更新转变不及时,导致电视节目的发展定位处于一个“尴尬”的状态,既想坚守传统、又尝试创新发展,导致传统守旧没有破除,创新发展的力度又不够,无法达到预期的效果。在这种状态下,没有明确的发展定位,也就弱化了电视节目的独特性和优势。

3.2 过度依赖广告投入

电视节目要想寻求创新和发展,就要借助新元素的融入,新形式的开拓,其中不可或缺的前提就是有足够的资金支持。电视节目缺少资金支持,归根结底是因为它的收入模式过度依赖广告收入。在全媒体时代,各方媒体处于“百花齐放”的状态,广告商在投放广告时,自然更看重效益,哪一家媒体获得的流量更多,能产生的效益更高,广告商就会优先选择哪一家。在如此激烈的竞争中,相比于需要经过层层审核与把关的电视节目,直播、短视频等传播形式的广告投放周期更短、见效更快,传统守旧的电视节目自然不占据优势,造成了广告的分流,使得原本属于电视节目的那一部分收益,也被“流量”分走,收益因此呈现出下降的趋势。而过度依赖广告收入,不寻求收入来源的多样化发展,也成为了电视节目发展过程中的一大弊端。

3.3 缺乏主动创新

全媒体时代的到来,将创新和新颖拉到一个重要层次,固然,电视节目在传统的节目形式中占据主流地位,但如果不能随着时代与时俱进发展,那么就很有可能被现代社会淘汰。同样,电视媒体如果一味缺乏主动创新,不能够满足现代受众群体的需求,就势必会沦为冷门。从目前的形式来看,电视节目虽然也融入了一定的创新元素,比如将互动和直播投票等纳入了节目中,但力度仍然不够,效果也微乎其微。

4 全媒体时代电视节目的发展创新策略

4.1 利用全媒体元素创作电视节目

首先,立足于全媒体时代背景下,要从观念上改变创新,既要满足现代媒体的发展需求,又要满足现代观众观看的需求。目前来说,电视节目的发展处于一个较为“尴尬”的地位,由于发展创新的方向和定位不够明确,导致发展的状态也摇摆不定。传统电视最大的优势就在于其具有较强的专业性和权威性,传统电视要想实现紧跟时代要求的新发展,就必须要重塑新媒体思维。这就要求传统电视将阵地向互联网转场,内容向移动端转移,流程向多平台转换,技术向智能化转向,队伍向全媒体转岗,发展向全媒体转型。在创新发展中,可以汲取全媒体优势,抓住全媒体平台互动性强的特点,利用全媒体的元素进行电视节目的创作。积极以内容为导向,创作优质内容,以贴合时代发展,贴合互联网用户的喜好,大屏带动小屏,双屏持续发展。

4.2 与时俱进了解并满足用户需求

媒体融合时代,应多关注不同用户需求,点对点创制优秀的节目内容,实现传播效果最大化。在进行电视节目创作之前,应该充分调研并了解受众群体的需求。时代在不断发生变化,相较于上一代人而言,新一代年轻人的审美和价值观也发生了改变,喜欢的内容和形式也不再相同。因此,电视节目的制作,需要将眼光和主题进行与时俱进的调整,促使互联网思维贯彻电视节目发展的始末,实现内容和形式都向移动端转移,加深与用户需求脉络的连接和黏性,让用户需求成为电视节目所关注的一个核心点,紧跟受众群体的兴趣,如此,才能够抓住受众群体的眼球。

4.3 借助新技术实现内容新突破

在数十年的电视节目发展中,虽然内容和主题一直在变,但是形势仍然处于相对单一的状态。而在拥有足够资金支持的情况下,电视节目的创新制作完全可以融入高科技元素,促使电视节目制作的技术更加智能化,更贴合观众和用户的需求,实现电视节目内容和形式的新突破。譬如,在电视节目的制作中,将特效使用到位,而非仅停留在美颜和滤镜的使用上;又如拍摄取景时,可以采取多机位航拍等形式,让内容素材变得更加丰富多彩。如此一来,既能展现属于全媒体时代独特的高科技技术,又能让科技和艺术得到有效融合。

4.4 培养专业的全媒体节目人才

无论是紧抓受众群体的观看需求,还是从主观层面进行创新突破,都离不开专业的人才。电视节目要想实现更好的发展,不被淘汰,就必须对电视节目从业人员提出更高的标准和要求,督促电视节目从业人员实现全媒体转岗,打造优质全媒体人才队伍。在专业性上提出新要求,既需要具备电视节目制作的能力和知识,又需要精通全媒体的特点和优势,多方面涉猎,才能更好的促进电视节目与全媒体元素有机融合。除此之外,电视节目制作岗位还可以大力引入专业的复合型人才,以人才来寻求突破,带动电视节目内容与形式的创新发展。

结束语

全媒体时代,创新发展变得更加重要。在多方新媒体的竞争中,电视节目如果继续保持传统思路,就很有可能会沦为冷门,若是从创新思维角度入手,抓住电视节目发展中存在的问题,并对这些问题进行深度剖析,进一步提出创新策略,在人才、技术等多方面寻求新突破,电视节目的发展势必能够抓住全媒体所带来的机遇,更上一层楼。

猜你喜欢
电视节目形式受众
小议过去进行时
微型演讲:一种德育的新形式
用创新表达“连接”受众
搞定语法填空中的V—ing形式
周五广播电视
电视节目
关于电视节目创新的几点思考
用心感动受众
媒体叙事需要受众认同
电视节目如何做才能更好地吸引受众