电视新闻节目的转型创新与融合发展

新疆广播电视台卫视节目中心：韩菁毅

媒体融合向纵深发展推动了媒体格局、舆论生态与传播方式的变化，形态多样、手段先进的新型主流媒体开始压缩传统电视媒体的发展空间。电视媒体要想实现转型创新和融合发展，就要在遵循新闻传播规律和新媒体发展规律的基础上，实现传统媒体与新兴媒体的优势互补和一体化发展，在内容、形式、渠道、平台、管理等方面实现深度融合，使电视新闻节目能够更好地服务、引导受众，切实适应媒体融合向纵深发展的趋势。

1.电视新闻节目转型创新与融合发展的必要性

电视新闻节目具有权威性、专业性，能够实现新闻事件的深度解读，具有舆论引导和价值引领的重要作用，能够推动主流舆论做大做强，推动社会舆论环境的良性发展。而随着媒体融合向纵深发展，媒体格局、舆论生态和传播方式发生了变化，呈现出主体多元、渠道丰富、内容鲜活生动的新局面，互联网成为新闻传播和舆论传播的主要集散地，其不仅挑战了报刊、广播、电视等传统媒体代表的主流价值体系，相应也带来了传播泛化、内容混杂等问题，影响了媒体行业的持续健康发展。在这样的背景下，电视新闻媒体面临着适应媒体融合纵深发展的现实挑战，电视新闻节目亟须在守正的基础上实现创新，发挥传统媒体权威性、专业性的优势，并紧抓媒体融合契机实现内容、形式、渠道以及平台等的全方位融合。但是，受到时效性、互动性、传播渠道、呈现方式等方面的制约，电视新闻节目的传播力、影响力与引导力难以有效提升，因此推动电视节目转型创新与融合发展很有必要。

2.电视新闻节目转型创新与融合发展的主要困境

2.1 新闻时效性不够强

在媒体融合时代，新闻生产者、传播者与接受者的界限正在逐渐模糊，每个人都成为新闻活动的重要节点，人们可以依赖智能终端随时随地将正在发生的事情上传到新媒体平台，显著增强了新闻的时效性。而电视新闻节目制作需要依赖单向式、固定式的制作流程，其需要历经记者采访、素材加工等环节才能在电视频道播出，且电视新闻节目播放时间段相对固定，这导致电视节目新闻时效与新媒体相比具有明显的滞后性。

2.2 传播渠道相对单一

在媒体融合时代，人们倾向于依赖新媒体平台获取新闻信息，人们获取新闻信息的渠道被拓宽，短视频平台、新闻APP以及微博客户端等均成为人们获取新闻信息的渠道，碎片化、浅层化已成为人们新闻阅读的主要特征。但电视新闻节目主要依赖电视台播放，在特定电台、特定时间获取电视节目资源依旧是人们获取电视新闻节目的主要方式，人们难以灵活选择观看时间、自主选择观看内容，电视新闻节目无法满足受众碎片化的信息阅读需要，影响了电视新闻节目传播力、影响力的提升。

2.3 呈现方式较为简单

随着媒体融合向纵深发展，短视频新闻、H5新闻、数据新闻、动画新闻、新闻游戏、移动直播等推动了主流新闻形态的创新，深刻改写了媒介表达的形态、语态与生态。但电视新闻节目呈现要求相对固定，其需要通过图像、文字、声音的综合应用呈现新闻要素，与融合新闻相比，这种呈现方式相对简单、固定，且缺乏吸引力，不仅影响了电视新闻节目感染力、影响力和传播力的提升，也难以适应媒体深度融合背景下多渠道、多平台传播的现实需要。

2.4 与观众互动性不高

互动升级是媒体融合时代的一大特征。受众不仅能够在新闻报道下进行即时评论，实现创作者与受众的有效互动，也能够依赖受众关系网络实现受众与受众的互动，有效提升了受众参与感和黏性。但电视新闻节目主要通过电视媒体传递信息，受众难以将个人意见、观点和想法进行反馈，电视新闻互动性的缺乏很容易导致受众流失，动摇电视媒体的主导地位。

3.电视新闻节目转型创新与融合发展的有效路径

3.1 以内容建设为根本，积极深化内容供给侧结构性改革

在媒体融合时代，各种媒介形态不断涌现，新闻信息呈现出爆炸式增长的态势，同质化新闻、虚假失实新闻泛滥，互联网环境也受到部分网友情感宣泄、诽谤攻击的污染，影响了良好舆论生态的构建。因此，电视新闻节目在转型创新与融合发展的过程中要保持权威性、专业性优势，在守正的基础上创新，切实以内容建设为根本，加强优质电视新闻节目供给，保持内容优势。一方面，电视媒体要坚持用正确的政治方向、舆论导向与价值取向指导新闻实践，充分发挥电视新闻节目舆论引导与价值引领作用，主动克服以获取流量和点击率为目标的新闻生产理念，筑牢社会主流价值体系，积极应对媒体融合时代下传播泛化、内容混杂、信息虚假等带来的挑战；另一方面，电视媒体要保障电视新闻节目的真实性、准确性和权威性，在内容为王理念指导下主动挖掘新闻事件内涵，主动应对媒体融合时代内容简单化、娱乐化的倾向，生产有内容、有深度、有情感的精品新闻，用内容优势赢得发展优势；此外，电视媒体还要坚持群众路线，紧跟社会焦点、反映群众生活，主动关注群众关心的热点与难点问题，切实紧密联系群众，走进群众中进行新闻素材收集，并将新闻以群众喜闻乐见的形式进行呈现，提升电视新闻节目的生命力。

3.2 重塑节目生产流程，构建“中央厨房式”生产模式

电视新闻节目要想实现转型创新与融合发展，就要依托“中央厨房式”新闻节目生产模式实现流程重塑，满足电视新闻节目时效性提升与多渠道传播的现实需要。在重塑电视节目生产流程的过程中，电视媒体要主动打破原有单向式、固定化的节目生产流程，主动进行媒体融合发展业务平台、技术平台以及空间平台等的建设，实现资源聚拢与业务整合，推动“一次采集、多种生成、多元发布”的实现，有效提升电视新闻节目的生产效率，适应媒体融合向纵深发展的现实需要。在“中央厨房”建设实践中，电视媒体可以通过融媒体编辑部的建设推动台网一体协同联动的实现，使采编人员能够依托全媒体采编平台实现素材高效收集、统一生产分发的实现，提升视频、图像、文字等新闻资源的利用效率，简化新闻节目生产流程，提升新闻节目生产效率，完成同一种素材资源的多元生成，确保内容生产能够适应电视台、新媒体平台等多渠道传播的现实需要，推动传统媒体与新兴媒体的整合管理和运转，切实推动电视新闻节目的转型创新与融合发展。

3.3 加强传播渠道融合，多渠道、多平台发布电视新闻

在新时代，电视新闻节目需要面对新媒体、新闻网站等移动端渠道的竞争，电视新闻节目要想提升自身的传播力、影响力与引导力，应加强传播渠道的融合，主动提升多终端运营能力，实现同一新闻素材的多元生成与多渠道发布，在以受众中心理念的指导下推动分层分众传播的实现，切实推动电视新闻节目的转型创新与融合发展。在加强传播渠道融合的过程中，一方面，电视媒体要推动立体化传播矩阵的建设，积极构建电视台、微信、微博、微视频、新闻客户端等多平台传播的架构，推动多屏收视、多终端收看的实现，在转型创新与融合发展的过程中尽可能扩大受众覆盖面，扩大电视新闻媒体的传播力、影响力与引导力；另一方面，电视媒体要依托融媒体中心根据节目定位、平台特征以及应用场景等创新新闻呈现形式，实现数据新闻、H5新闻、动画新闻、视频新闻以及新闻直播等形式的综合应用，为受众带来更加新颖的新闻节目收看体验；此外，电视媒体还要明确受众的中心地位，利用大数据技术、智能分析技术、云计算技术等进行受众画像的构建，并落实分层分众传播，满足受众多元化、个性化的新闻信息需求，切实增强受众黏性。

3.4 推动内容共享互动，主动构建节目评价与回馈机制

与受众互动性不够强是制约电视节目转型创新与融合发展的关键要素，电视节目要想积极适应新时代下媒体融合向纵深发展的现实需要，就要推动内容共享互动的实现，主动构建节目评价与回馈机制，提升受众的参与度。在推动内容共享互动的过程中，一方面，电视媒体可以在新闻节目中渗透街边采访，鼓励观众围绕新闻事件进行新闻素材投稿，使受众能够成为电视新闻节目的重要素材，有效提升观众的参与度；另一方面，电视媒体要积极拓宽受众参与渠道，在电视新闻节目播放中同步生成微博话题、微信公众号文章、视频新闻等等，并组织直播互动活动，使受众能够围绕主题进行点赞、评论、转发和收藏，提升受众的参与感，依托受众关系网络实现新闻话题的进一步传播，实现媒体与受众、受众与受众的高效互动，有效优化受众的新闻体验，吸引更多年轻用户阅读电视新闻节目，参与到新闻话题讨论中；此外，电视媒体还要加强用户数据的收集与分析，切实根据用户留言汇总、消息互动变化状况、实时互动情况等了解用户兴趣，根据用户需求优化电视新闻节目生产工作。

3.5 加强人才队伍建设，培养专家型记者和全媒型人才

人才能够为电视新闻节目的转型创新与融合发展提供人才保障和智力支持，因此电视媒体要注重加强人才队伍建设，培养专家型记者与全媒型人才，不断加强人才培养与储备，展现电视媒体的专业优势。在加强人才队伍建设的过程中，其一，电视媒体要加强人才储备，主动拓宽引进渠道，综合应用校园招聘、网络招聘、人才市场招聘等多种招聘渠道，优化人才结构，提升高质量人才占比，增强专业化、复合型人才的储备，保持传统媒体的人才优势；其二，电视媒体要加强人才培训教育，构建常态化人才培养机制，实现理论与实践、线上与线下培训模式的有机整合，根据媒体融合发展的现实需要合理设计培训内容，使人才依赖专题讲座、集中培训、媒体融合采编实践以及网络精品课观看等形式得到专业能力、知识素养、职业道德等的全面发展，使其能够掌握媒体融合背景下新闻采编的基本技能与方法；其三，电视媒体要做好薪酬管理与奖惩激励工作，实现物质与精神、短期与长期激励的有机结合，参照绩效考核结果实现绩效工资、奖金福利、表彰激励、假期奖励、培训激励、晋升激励等激励形式的综合应用，满足人才多层次、多元化的需要，激活人才自我成长与发展的内在动能，使人才能够自觉向复合型媒体人才发展。

3.6 加强节目品牌建设，夯实电视媒体的主导地位

媒体融合推动了媒体生态环境的改变，电视媒体也面临愈加激烈的竞争压力。为了推动电视新闻节目转型创新与融合发展，应加强节目品牌建设，主动应对媒体融合向纵深发展背景下用户流失、话语权被稀释、经济效益下滑的挑战，切实巩固电视媒体发展优势，增强电视媒体核心竞争力。在加强品牌建设的过程中，一方面，电视媒体要发挥自身的资源优势、人才优势、专业优势及权威优势等，明确媒体融合背景下品牌定位的变化，在掌握社会公众精神与心理需求的基础上优化品牌定位，通过电视新闻节目生产与传播促进主流价值观念的传播，保障自身的传播力与影响力，增强受众对电视新闻媒体的认同，切实推进电视新闻节目品牌建设；另一方面，电视媒体要主动创新盈利模式，主动转变“二次售卖”的盈利模式，依托内容优势提升盈利水平，彰显品牌效应，为电视新闻节目转型创新与融合发展提供资金支持。

4.结束语

媒体融合向纵深发展已经成为新时代的各类媒体面临的紧迫课题，电视媒体要想在媒体深度融合时代实现转型发展与创新发展，就要清晰认识新媒体对电视新闻节目带来的冲击，分析与新媒体相比电视新闻呈现出的新闻时效性不够强、传播渠道相对单一、呈现方式较为简单以及与观众互动性不高等问题，切实以问题为导向探究电视新闻转型创新与融合发展的有效路径。电视媒体要坚持以内容建设为根本，强化“中央厨房式”电视新闻节目生产模式的应用，实现同一种素材资源的多渠道发布与差异化呈现，主动增强与受众的互动，充分发挥专家型记者与全媒型人才的促进与保障作用，切实形成品牌优势，促进电视媒体的持续健康发展，确保电视新闻节目舆论引导与价值引领作用的充分发挥。