媒体融合环境下广电传媒平台化创新路径

广西卫生健康宣传教育中心：周婷

传统的广播电视媒体面对新媒体的冲击和用户需求的变化，不得不采取转型策略，以适应新的媒体环境和用户需求。广电传媒平台化作为广电传媒转型的一种重要方式，已经成为广电传媒发展的必然趋势。平台化不仅可以为广电传媒提供更多的渠道和形式，也可以为用户提供更加个性化、多样化的服务和内容。因此，研究广电传媒平台化创新路径对于推动广电传媒转型升级、提高广电传媒的竞争力具有重要意义。

1.广电传媒平台化的发展历程

广电传媒平台化是一种全媒体发展模式，它通过整合传统广播电视、新媒体、移动互联网等各种媒体资源和技术手段，构建起一个覆盖多个平台、多个领域的全媒体平台，实现内容生产、传播、分发、营销等各个环节的全面协同和一体化。广电传媒平台化的目的是实现信息的多元化、全面化、个性化和精准化传播，提升用户体验和行业竞争力。其发展历程如下：①传统广电媒体向新媒体转型：21世纪初，随着互联网的迅速普及和移动通信技术的飞速发展，传统广播电视媒体开始面临严峻的挑战。为了应对市场变化，传统媒体开始向新媒体转型，不断拓展自身的业务范围，构建全媒体矩阵。②广电传媒整合资源推进平台化：2009年，国务院印发《关于推进文化产业转型升级的若干意见》，提出要加快推进广电传媒业务的整合和创新，促进广电传媒平台化建设。从此，广电传媒行业开始积极整合资源，推进平台化发展。③网络电视、移动视频等新型平台的兴起：随着网络电视、移动视频等新型平台的兴起，广电传媒平台化的发展得到了新的推动。广电传媒企业开始尝试将传统电视节目转化为网络电视节目，推出移动视频等产品，实现多屏互动和内容全球化。④媒体融合加速推进：2013年，国家新闻出版广电总局发布《关于深化广播电视与互联网融合发展的指导意见》，明确提出要推进广电传媒平台化建设，促进各类媒体融合。此后，媒体融合得到了加速推进，广电传媒平台化建设进入了新的发展阶段。⑤产业链合作协同加强：近年来，广电传媒平台化建设逐渐进入到产业链合作协同的阶段。广电传媒企业开始与互联网企业、电信运营商等产业链上下游企业开展合作，共同打造全媒体平台，实现内容生产、传播、分发等各个环节的全面协同和一体化。

2.广电传媒平台化创新发展中的问题与挑战

随着互联网、移动通信技术的飞速发展，广电传媒平台化已经成为了广电传媒行业的趋势，但是在平台化创新发展的过程中，也面临着一些问题和挑战。问题分析：①内容生产能力不足。广电传媒平台化需要大量的优质内容支撑，但是目前广电传媒行业的内容生产能力不足，很难满足用户的多样化需求，这也是行业面临的一个重要问题；②产业链缺乏协同。广电传媒平台化需要各个环节的紧密配合和协同，但是目前产业链上下游之间缺乏有效的沟通和协调，导致平台化的效果不佳；③竞争加剧。随着新媒体的兴起，广电传媒平台化面临着来自新媒体的激烈竞争。新媒体的用户体验和传播方式更加灵活，能够更好地满足用户需求，这也给广电传媒平台化带来了一定的挑战；④监管政策不完善。当前，国内对于广电传媒平台化的监管政策还不够完善，导致一些企业在跨界合作、业务转型等方面存在困难和阻碍，也给行业的发展带来了一定的不确定性。如《健康广西》电视专栏，是一档传统声像栏目，在媒体融合环境时代，也面临着竞争加剧和转型的困扰。《健康广西》电视栏目创办于2008年，在广西广播电视台开播至今15年，是一档由自治区卫健委主办，自治区卫生健康宣教中心承办的公益性电视专题栏目。随着新媒体行业的迅猛发展，电视等传统媒体面临着巨大的挑战和考验，如何利用媒体融合继续发挥《健康广西》电视栏目的宣传效果是一个亟待解决的问题。挑战分析：①技术创新。广电传媒平台化需要不断推陈出新，探索新的技术手段和应用场景，以满足用户的不断变化的需求。而技术创新需要投入大量的研发费用和人力资源，这也是广电传媒平台化面临的一个挑战；②人才培养。广电传媒平台化需要具备跨领域、多技能的人才，这对于广电传媒行业的人才培养提出了更高的要求。传统的广电媒体人才需要进行新技术和新媒体的培训和转型，以适应广电传媒平台化的发展需求；③跨界合作。广电传媒平台化需要与各个领域的企业进行跨界合作，构建覆盖多个平台、多个领域的全媒体平台。而跨界合作需要企业之间具备相互信任、协同共赢的意识和精神，这也是广电传媒平台化面临的一个挑战；④品牌建设。随着广电传媒平台化的发展，企业的品牌形象和公众形象也变得越来越重要。如何在广电传媒平台化的过程中建立强大的品牌形象和公众形象，也是广电传媒平台化面临的一个挑战。

3.媒体融合环境下广电传媒平台化的创新策略

3.1 构建全媒体平台

构建全媒体平台是广电传媒平台化的基础，它能够实现传统媒体和新媒体的深度融合，使广电传媒在内容生产、分发、管理和营销等方面实现数字化、智能化、个性化。首先，要整合传统媒体和新媒体资源，传统媒体和新媒体各有优势，传统媒体拥有优秀的内容生产和传播经验，而新媒体则具有互动性强、传播速度快等特点。广电传媒需要整合传统媒体和新媒体的资源，实现资源互补和优势互补。例如，通过将电视台的节目内容与新媒体平台的互动功能结合，提高用户参与度和互动性。其次，要实现内容数字化和智能化，数字化和智能化是全媒体平台的重要特征。广电传媒需要将内容数字化，通过大数据、云计算、人工智能等技术手段，实现内容的智能化管理和分发。例如，通过大数据分析用户的观看历史和兴趣偏好，提供个性化推荐服务，提高用户满意度和忠诚度。同时，广电传媒需要打造跨平台分发系统，实现内容在不同终端的无缝播放和传递。例如，通过OTT、移动互联网等渠道，将广电传媒的内容推向更广泛的用户群体。同时，也可以将新媒体平台的内容，通过电视等传统媒体展现给观众。此外，用户体验和互动性是全媒体平台的关键要素。广电传媒需要通过技术手段，优化用户体验和提高互动性。例如，通过增加社交网络、直播互动等功能，增强用户参与感和忠诚度。最后，全媒体平台的安全保障和版权保护是广电传媒的重要责任。广电传媒需要建立完善的安全保障机制，保障用户隐私和信息安全。同时，也需要加强版权保护，保护广电传媒和内容提供商的合法权益。

3.2 推进内容创新

推进内容创新是广电传媒平台化的核心竞争力之一。在媒体融合的背景下，广电传媒需要不断创新，满足用户多元化、个性化的需求。制作创新是内容创新的重要方向之一，广电传媒需要在节目的创意和制作上下功夫，提高内容的创新性和独特性。例如，在综艺节目中，可以采用新的节目形式和创意，增加节目的趣味性和观赏性。节目形式创新是内容创新的另一个方向。广电传媒需要在节目的形式和结构上下功夫，提高节目的新颖性和可看性。例如，在新闻报道中，可以采用“VR+直播”等形式，增加报道的真实感和互动性。其次是内容跨界，广电传媒需要将不同领域的内容进行跨界融合，创造出更加新颖、有趣的内容形式。例如，在电视剧中融入音乐元素，增加戏剧的情感表达和艺术感染力。同时，需要提高内容的原创性和独特性，使其在市场竞争中具有更强的优势。例如，通过增加原创节目的比重，增强电视台的品牌价值和影响力。最后，在传统的广电媒体中，内容是最重要的资源，而在媒体融合的环境下，内容创新更加重要。因此，广电媒体需要通过加强创新和深化内容，以满足不同受众的需求，提高媒体的品牌价值和忠诚度。以广西广播电视台的《健康广西》电视专栏为例，该专栏通过深入调研和探索，提出了推动学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育的主题，走深走实，进一步提升卫生健康声像业务工作成效的目标。此外，该专栏还通过组织调研活动、参观演播厅和处于国内高端行列的4K超高清全媒体转播车等方式，提高栏目的质量和影响力，满足观众的不同需求。另外，广电媒体还可以通过平台化创新策略，加强平台建设和技术创新。通过建立多元化的平台和技术创新，广电媒体可以更好地满足不同受众的需求，提高媒体的覆盖率和传播效果。

3.3 实现用户个性化服务

实现用户个性化服务是广电传媒平台化转型的重要方向之一。随着新媒体的发展，用户的需求越来越多样化、个性化，广电传媒需要通过技术手段，提供更加个性化、定制化的服务，满足用户的需求和期望。首先，数据分析是实现用户个性化服务的关键。广电传媒需要通过大数据分析，了解用户的观看习惯、兴趣爱好、地域特点等信息，提供个性化的推荐和服务。例如，通过分析用户的观看历史和搜索记录，推荐相似的电视节目或新闻报道。其次，个性化推荐是实现用户个性化服务的重要方式之一。广电传媒需要通过推荐算法，将用户感兴趣的内容推荐给他们，提高用户的满意度和忠诚度。例如，在电视节目中，可以根据用户的观看历史和兴趣爱好，推荐类似的节目内容。同时，定制化服务是实现用户个性化服务的另一种方式。广电传媒需要根据用户的需求和特点，提供定制化的服务。例如，在广播电视节目中，可以提供用户定制的播放列表，让用户自主选择感兴趣的节目和内容。最后，广电传媒需要通过技术手段，优化用户体验，提高用户的满意度和忠诚度。例如，在移动端观看电视节目时，可以提供更加流畅、清晰的观看体验，增加用户的黏性和忠诚度。

3.4 开拓新兴市场

随着市场竞争愈加激烈，广电传媒需要开辟新的市场，寻找新的增长点，提高市场份额和竞争力。首先，移动互联网市场是广电传媒开拓新兴市场的重点之一。广电传媒需要通过移动应用、移动直播等方式，将内容推向移动端用户，满足用户碎片化、个性化的观看需求。例如，在短视频领域，广电传媒可以开发短视频应用，提供更加轻松、有趣的内容。其次，OTT市场是广电传媒开拓新兴市场的另一个方向。OTT技术可以将电视节目、电影等内容通过互联网传输到用户终端，满足用户的观看需求。广电传媒可以通过OTT平台，提供更加丰富、多样化的内容，满足用户多样化的观看需求。同时，随着电子竞技的发展，电子竞技已经成为一种新兴的文化和产业，广电传媒可以通过直播、赛事等方式，打造自己的电子竞技品牌，吸引更多的用户和粉丝。最后，中国媒体在国际上的影响力不断提升，广电传媒可以通过国际化战略，将自己的内容推向海外市场，拓展国际市场份额。例如，在新闻报道中，广电传媒可以通过国际分站、多语种报道等方式，提高国际影响力。

3.5 加强合作共赢

在新媒体时代，合作共赢已经成为广电传媒与其他行业、企业等合作的重要方式，通过合作，广电传媒可以更好地满足用户的需求，提升产业竞争力。首先是跨行业合作，广电传媒可以与其他行业的企业合作，如互联网、通信、电子商务等行业，通过合作实现资源共享、优势互补，提供更加丰富、多样化的内容和服务。例如，与互联网企业合作，开发移动应用，提供更加便捷、个性化的服务。其次，可以与同行业的企业合作，共同开发新的产品和服务，提高产业竞争力。例如，在电视节目制作方面，广电传媒可以与其他电视媒体合作，共同开发新的电视节目。同时，还可以与地方政府、地方企业合作，共同开发本地化的产品和服务，提高地方影响力和服务水平。例如，在地方新闻报道方面，广电传媒可以与地方媒体合作，共同报道本地新闻和事件。最后，可以与其他企业、个人等开放式合作，通过开放式合作，实现资源共享、优势互补，提供更加多样化、创新化的服务。例如，在新闻报道方面，广电传媒可以与普通用户合作，通过UGC（用户生成内容）的方式，获取更加真实、生动的新闻内容。

4.结束语

媒体融合环境下，广电传媒平台化创新面临的挑战和机遇并存，需要采取多种策略和手段。同时，广电传媒平台化创新需要在技术、内容和商业模式等多个方面进行深度融合，以实现真正的价值创新。因此，广电传媒需要不断探索和创新，以适应新的媒体环境和用户需求，在未来的发展中取得更大的成功。