融媒体时代播音主持的现状及创新原则和路径

集美大学：邓宇琦

融媒体时代，信息技术越来越发达，知识更新的速度越来越快；大众的信息需要越来越多元，对信息质量的要求也越来越高。尤其自媒体的发展打破了信息传者与受众的固定性格局，使得播音主持不再具备信息传者的特殊性，形成了人人皆可发声的局面。传统媒体使用场景受限，流量被分散，逐渐面临着被新媒体所取代的风险，传统播音主持的关注度也被削弱，新时代带来发展机遇的同时也给播音主持工作带来了极大的挑战，改革创新成为播音主持发展的必经之路。因此，探究播音主持应如何创新发展而在信息繁杂形式多样的传播新格局中保有不可替代性，提升影响力来满足时代需要具有很大的现实意义。本文基于文献研究法提出了播音主持要加强风格转变，深入受众群体，积极融入融媒环境等探究结论。

1. 播音主持现状

1.1 主持人角色被弱化

近几年，主持人在节目中担任的传统固定主持角色经历着被弱化和边缘化，主持人在节目中的出场和拿起话筒的时间越来越少。许多热门电视综艺的主持工作由相关专业的评委兼任，比如被誉为“中国好舌头”的浙江卫视主持人华少，就是在《中国好声音》里用极短的时间口播广告出圈，而在这档节目中，除了口播广告的时间，华少仅在节目开始和赛程结尾时出场介绍场上信息，强化比赛效果。而在比赛过程中其主持词被简化，基本上是由音乐导师进行流程推进，自由发挥节目效果，把控节目的整体节奏。而在同样热门的《青春环游记》及《奔跑吧》等真人秀节目中，则根本不设置主持人角色，由导演自己和嘉宾共同推进流程。“主持人角色被弱化”趋势的盛行，给传统播音主持行业带来了巨大的挑战，使得播音主持人必须开始思索其未来创新发展之路。

1.2 新媒体环境下主持严谨性有待提高

新媒体环境下受众的互动性强，娱乐性提升，主持人的主持语境更活泛，但因此对其遣词造句的规范性和严谨性的要求更高。主持人一旦说错话或者发表了一些不恰当的言论，极其容易引导大家的舆论方向，所以严谨对于主持人来说是一项基本的职业素养。主持人的一言一行一举一动都被人看在眼里，所以更要注意分寸的把握。同一句话，重音的位置不同都会产生不同的含义。现在互联网媒体日益发达，网民越发严格，一句话说得不太贴切就容易被过分解读。比如主持人华少就因为一句话引起了争议，在一档节目中老戏骨张国立称自己没有吃过桌上的某一道菜，华少接着说“我都第一回见过”，其实他想表达的是自己作为杭州本地人，在杭州都是第一回见这个菜，所以张国立老师没吃过也很正常，这道菜是比较罕见的。但由于华少在说这句话时把重音放在了第一个字“我”上，听感上就容易被误会为有抬高自己之嫌，引起了网友的“声讨”，但其实如果把这句话的重音放在“见”上，就能更清晰地表达出强调的是这道菜罕见了。要适应新媒体环境下的传播状态，主持人必须提高表达用语的严谨性和准确性。

2. 融媒体时代播音主持创新的基本原则

2.1 在继承中创新，在传统中创造

2.1.1 继承优良传统，追求播音多样性

播音之所以称为语言艺术就是因为有规可循，其时代性决定了从业者必须要创新，但不是另起炉灶，而是根据时代需要运用传统，将传统浸润在创新之中，这个过程是取其精华、与时俱进的过程，要创新就应当继承老一辈播音大家的优良传统，在这个基础上去追求播音的多样性。对播音主持人来说，扎实的基本功是一切的前提。新中国第一代女播音员葛兰，她的声音曾伴随听众六十载，专业又动听。而当90岁高龄的她现身CCTV-9热播纪录片《中国话》时，一开口仍然是教科书级别，引发广泛关注和热烈反响，冲上了热搜。这便是老一辈艺术大家强大的业务能力，也是播音行业社会威信力的来源。而在强调如何创新上，播音大家齐越先生也早就说过要追求播音多样性“戒千篇一律”，在播音中不论播什么样的节目什么类型的稿件都不能用一种固定不变的腔调，千人一腔，而应提升自己不同语境的驾驭能力。这就需要播音主持在坚守语言规范性等社会责任的基础上，学习老一辈播音员勤学苦练，不断钻研学习的精神，多观察总结，提高社会敏感度磨炼情景再现能力，追求播音多样性。

2.1.2 坚守严谨性，从信息发布者到信息导航人

传统媒体时代播音主持是官方发言人，其严谨性与端庄感无一不体现着社会公信力，大众从统一的官方渠道获取信息。而在信息大爆炸的当代，大众能够获取信息的渠道有很多，众多消息鱼龙混杂，真假参半。现在的大众更需要信息的导航人，在专业的信息鉴别和解读下，去粗取精、激浊扬清，帮助他们挖掘真实的、有深度的信息。基于此境遇，播音主持除了能播报、能主持，还要有信息深加工的能力，尤其在面对信息的曝光不全面及各类揣测信息层出不穷时，应该始终如一坚守严谨真实底线，能够深入追踪并认真分析，为大众提供完整、真实可靠的信息，维护行业的公信度。同时加强思想道德建设，不被流量挟持，在浮躁的信息时代始终做激浊扬清，真实可信的信息导航人，维护内容的真实度也能保证节目的质量，这样就能在鱼龙混杂的节目中脱颖而出。

2.2 利用优势，把握机遇

2.2.1 把握自身专业优势，开辟差异化道路

全媒体的发展使越来越多的人争相进入自媒体赛道，在社交媒体上自行录制作品，视听结合、分享内容，收获了众多粉丝，也达到了很好的传播效果。传统播音主持的行业赛道看似被挤压，其实挑战的背后是机遇。自媒体传播平台限制少，成本低，更能打破固定时间才能传播的桎梏；同时，随着众多业余人士的加入，专业播音主持的有声语言能力和专业素养将更加突出。优秀的播音主持可以把握自身专业优势，开辟差异化赛道，利用融媒带来的机遇进行转型。例如东方卫视主持人衣漪，有一次正在观众席侧耳细听交响音诗《千里江山》，当导播需要她出镜做个观后感时，衣漪及时拎出共鸣兴趣点和演绎细节，选取乐团演出入口这个典型环境，娓娓道来富有人文哲思和无限遐思的看台人语。她的专业能力征服了大家，当她在小红书等平台开设账号分享即兴评述的经验时便立即“一呼百应”收获几十万粉丝，独树一帜，增强了自己的影响力。

2.2.2 优化专业能力，适应角色转型新模式

主持人角色被弱化趋势似在盛行，然而事实上主持人功能不会被削弱。主持人的传统空间在缩小，而新空间正在扩大。主持人不仅需要在一场场正式的网络直播盛典中出现，更多的，还有以其他身份参加节目进入团队而依然发挥主持人功能的。例如在《明星大侦探》中何炅不是以主持人身份入场，但也依旧在其中发挥着主持人的核心功能。仔细观察后可以发现，在当下各大网络平台中层出不穷的自制节目里，主持人的称谓虽被取代，但其发挥功能的形式更加灵活和多样化了。这种新模式对主持人的业务能力水平要求也更高，需要主持人更灵活更自然地融入节目。播音主持只有充分融入当下媒体环境，持续优化专业能力，及时转变思维适应角色转型新模式，才能把握住机遇，扩展自身的发展空间。

3. 融媒体时代播音主持的创新路径

3.1 理念创新

3.1.1 构建互联网思维，满足受众意识

在融媒体时代，播音主持需要构建互联网思维，积极融入融媒环境，调研考察受众喜欢的传播方式，掌握受众关注的方向以及想要了解的内容。在创新思维方式中充分认识到工作方式和节目内容都应随着时代发展而变化，从文案创作到视频拍摄和后期的配乐，都要找到合适的角度进行切入，做到全方位的改变。同时能将前沿热点，时下的热门元素很好地融入作品，使作品内容符合大众的实际需求和真实愿望，深入人心，增强互动性，满足受众意识。比如央视知名主持人欧阳夏丹时常在个人社交平台分享自己对时下一些社会热点的思考，逻辑清晰充满正能量，观点明确又引人深思。且不同于传统媒体时代的单向传播，如今她还在评论区与网友互动交流，调动了大众参与积极性，这样能获得及时有价值的信息反馈，也能令自己的思考更加深刻全面。同时拉近了与受众的距离，再次收获大量粉丝追随，增强了受众的黏性。

3.1.2 深度参与节目，贴合节目特色

融媒体时代，随着网络自制节目和真人秀综艺的热度高涨，各类节目风格更加突出，也更加趋向分众化传播，传统串场、衔接的主持职能替代性较高。对于当前的主持人来讲，需要更深入参与节目，并放大个人特色和展现个人风采，不能只是单一向受众传递信息，更需要在节目过程中加强对嘉宾的引导，这样才能更好地推动节目的开展。例如当前热门的脱口秀节目《非正式会谈》，主持人同嘉宾一样分享谈论着各国各类热点话题，内容涉猎广泛丰富多样，且主持人与嘉宾相处的氛围融洽愉快，趣味横生，像朋友般一起轻松地谈论各个地区的风土人情，使得节目调性统一和谐又颇具风格。从节目到嘉宾到主持人无一不受到观众的喜爱和大力支持，节目收视率颇高。

3.2 风格创新

3.2.1 加强风格转变，深入受众群体

传统电视播音主持的主持风格同质化现象比较普遍，主持人个性化的特色不明显。而融媒体时代各类新型节目层出不穷，播音主持若不结合节目对自身风格进行转变，提升自己的风格驾驭能力，就很难吸引住大众的注意力。而加强风格转变也并非强调要一味突出个人性格，而应深入受众群体，了解时代发展中大众视界的新变化。结合大众需要，融入节目进行探索创新，才能达到效果。例如以犀利“冰冷”著称的访谈节目主持人易立竞，在《吐槽大会5》的节目中一改往日严肃的形象和态度，用轻松的语气，自嘲个人采访的风格，拳拳到位，十足地戳中了观众们的笑点和爽点。她的这次成功在于她了解当下的时代环境是开放的，节目风格就是“美式喜剧”般接受吐槽和自嘲的，所以她很专业也很自如地进行了风格转变，得到了观众的青睐。

3.2.2 丰富语言表达技巧，满足多元化语境

融媒体时代传播方式更具多样性，传播语境更加多元化。主持人亟需丰富自身语言表达技巧，迎合时代需要。无论是线上网络直播还是线下活动；无论是亲切活泼的节目氛围还是严肃庄重的节目氛围，都要能掌握好语言的节奏，根据现场环境和节目风格选择契合灵活的语言表达，从而激发受众的观看兴趣，提高节目的收视率。比如我国著名主持人杨澜，在做访谈节目时语言表达朴素平实，细腻直接；而当她参加《脱口秀大会》开场讲脱口秀时，运用视听诙谐的表达方式，热情活泼，以讲故事的形式表达核心观点，语言节奏跌宕丰富，表达不失幽默风趣。在访谈直播间和脱口秀现场两个不同的传播语境下都达到了很好的传播效果，迎合了当下多元化语境传播的时代需要。

3.3 手段创新

3.3.1 掌握网络新技术，适应传播新形式

在媒介融合大背景下信息传播以视听结合为主，依托媒体技术，信息传播灵活性强，可跨平台多介质多样貌传播。作为融媒体时代的主持人，应克服畏难心理，积极主动学习掌握网络新技术，争取充分运用新技术、新应用，践行采编播一体化，无论是内容设计还是后期制作，都能全方位升级，自己包装节目，呈现出更适合自己的展现效果，为自己的传播效力增砖添瓦。同时，善用网络媒体技术可以提高工作效率和传播效率，例如利用大数据技术可以了解受众的喜好，实行分众化、差异化的精准传播，简化信息分类时间，提高传播效力。

3.3.2 提升临场应对力，适应信息化新格局

在融媒体时代背景下，媒体间直播合作机会增多。为了保证对于某一事件有全面而完整的解读，通常会发生不同身份和行业的人在同一直播间就某一个问题进行讨论的情况，这时面对面的交流和讨论就考验主持人的临场把握能力以及媒体之间的合作能力。这时主持人仅运用基础的主持技能是不够的，还应具有足够丰富的知识储备以至于拥有跨界能力，才能够更为灵活地处理场上情况。新时代传播环境对主持人的综合素养及应变能力都有着更高的要求，播音主持应不断实践，积累经验以增强应变能力，同时扩充各方面知识储备来支撑临场应对力，适应信息化新格局。

4. 融媒体时代播音主持发展展望

第一，积极融入融媒环境，增强与受众的互动性，获得及时有价值的信息反馈，从而调整传播内容。使信息渗透融合、观点更加深刻全面，提高受众的互动积极性与受众粘性。

第二，与新时代相结合，克服畏难心理，积极主动不断学习新技术，善用网络媒体新应用，使用社交平台打造个人品牌形象，扩大影响力。充分利用自身优势开辟差异化赛道，利用融媒机遇进行转型。

第三，在行业中秉持“活到老学到老”的原则，不仅要提升专业能力更要扩充知识储备，增强文化底蕴，将各方知识与专业相结合，满足受众日益增长的文化需要。

第四，全面提升播音主持综合素质，广泛关注时下热点信息，储备跨界能力；不断积累经验增强应变能力与控场能力，在融媒时代多元化的场景中都能灵活应对，清晰生动地传播有效的信息资源。讲好中国故事，传播好中国声音。

5. 结束语

融媒时代下媒体传播格局已发生巨大改变，因此播音主持也必须顺应变化才能满足时代发展要求，播音主持的创新既是社会需要也是历史必然。通过对播音主持现状及创新路径的探究可以发现，要走正确的创新之路首先要把握好原则，不仅要在继承好优良传统的基础上求新，还要能坚守严谨性来应对发展中必然会产生的信息失真等现存问题。要解决发展的困境就需要在理念、手段和风格三个层次同时创新，把握住机遇，扩展自身的发展空间。同时，利用深厚的自身专业优势做背书，播音主持加大力度优化专业能力，在多元化的场景中完美传播好中国声音，是符合时代的创新之路。