融媒体时代电视新闻直播转型对策与方法

天津海河传媒中心电视总编室：李智

1. 电视直播带来的媒体跨越

新闻直播是一种有效的新闻报道和传播方式，中国电视台引入新闻直播工作模式的时间较短，而且只对重大新闻事件利用直播播报方式，所以中国广大受众群体看到的电视新闻直播，大多都是重大的新闻内容。因此，电视台新闻直播具有“非常态性”的特征。随着电视台新闻直播次数的增加，电视台的新闻直播理念也发生了相应的变化，在经过不断的探索和积累后，电视台拉开了常态化新闻直播的序幕，使得电视台新闻直播的策划、操作以及播出逐渐向常态化靠拢。而电视台新闻直播由非常态化向常态化的转变，不仅实现了电视台新闻直播的日常化，而且还提升了电视台新闻传播工作的时效性，可以说，电视台新闻直播常态化这一升级和转型工作实现了电视台的媒体跨越目标，巩固了电视台的主流媒体地位，也加速了电视台的现代化发展进程。

2. 当下电视新闻直播所处背景探析

2.1 媒体融合是大势所趋

自中国共产党第十八次全国代表大会召开以来，习近平同志多次强调新旧媒体融合的必要性、重要性以及迫切性，并且还在2019年1月份的集体学习会上强调“电视台等主流媒体要积极借助移动网络来占据主导舆论地位，传承优秀文化，从而更好地为人民服务”，所以，目前深入变革生态舆论、新闻传播方式以及媒体格局已经成为了融媒体时代的必然发展趋势。

2.2 网络新闻直播别开生面

2016年是我国网络直播的开端，现如今，随着互联网以及移动网络技术的推广与应用，网络新闻直播已经成为了深受受众群体青睐的新闻传播方式之一。网络新闻直播模式采用的是微小高清摄像头，直播时不需要使用大型直播设备，具有较强的便捷性和平稳性，其他直播模式无法超越网络新闻直播模式。

3. 转型对策与方法

3.1 加强和各种智能软件联合，实现多屏联动

电视台要想实现新闻直播转型和升级工作，那么就必须积极联合各种智能软件的优势，利用多个软件来实现新闻直播工作的多屏联动，以此来提升新闻传播范围。在融媒体时代背景下，各大媒体平台的新闻传播工作已经达成了“移动优先”的共识，即就是新闻媒体会利用客户端以及网站等平台来进行同步新闻直播报道，并在全网进行新闻发布，以此来拓展新闻传播范围，提升新闻宣传力度，扩大新闻感染力。例如，在信息化时代背景下，新闻报道工作具有节奏快以及体量大的特点，许多电视台采用全员转型以及全媒出击的策略，深度融合了电视端、客户端、微博、抖音以及微信等媒体平台，并以直播、海报以及推送等形式进行全天宣传，从多维角度构建了强大的新闻传播格局。在融媒体时代，大多电视台利用多媒体平台同时发力，大力传播实时动态新闻消息，甚至在短时间内海报浏览量达到了数万次，视频播放量也高达几十万次，有效提升了当天新闻直播的收视率。从实践中很容易看出，在媒体融合过程中，采用在合作中不断更新创造的协同发展策略，不仅可以扭转电视台单一的新闻直播局面，而且还可以帮助电视台新闻直播工作突破传统工作模式的限制，实现新闻传播的时效性。所以电视台应该打破传统“自产自销”的新闻生产模式的限制，全面系统地收集各方面有价值的新闻资源，深入了解受众喜好和个性化需求，提升新闻直播的吸引力，以此来增强新闻的感染力。又如，在进行新闻报道时，各地广播电视台可以改变以往线下直播的方式，积极利用云平台构建云系统，并通过云直播、云栏目、云采访等模式来实时播报实时新闻，将呈现出更好的宣传效果。同时，中央电视台可以带头使用5G网络进行直播连线工作，高效采集实时新闻，并利用云剪辑高效地进行新闻剪辑工作，随后还将8K高清新闻视频在40多万个高清晰度的大屏幕上播出。此外，还可以通过多个地区媒体融合的共同力量，为受众打造一个具有强大感染力的舆论场地。

3.2 提升综合策划水平

要想优化电视台新闻直播工作，那么还必须要提升相关工作人员的综合策划水平。无论是在哪个时代，新闻内容都是至关重要的因素。在融媒体时代背景下，对新闻策划的要求更加严苛，不仅需要对采集的新闻信息进行系统全面的分析，而且还要将其新闻信息进行细细划分，并通过合理的组合和编排来将新闻整合成最佳形式，最后再选择合适的平台进行报道。目前，新闻直播题材以突发事件和大型活动为主。公共区域的突发事件具有一定的不确定性和悬念性，采用现场直播的形式更容易吸引受众的眼球，直播策划相关工作人员应该秉承精细化的工作理念，循序渐进地进行新闻报道，促使新闻直播能够充分发挥出真正的价值和意义。重大会议活动具有既定的内容和程序，缺乏一定的惊喜性，有时会挫伤观众的积极性和期待心理。所以，策划者要放大这类材料的价值，充分利用融媒体时代的优势，加大对关键内容的宣传力度，以此来提升重大会议活动相关新闻的可读性。

例如，在第七届世界智能大会期间，天津海河传媒中心电视新闻以“会、展、赛”等全方位、多角度、多层次地进行现场直播，全景展示大会盛况和天津智能科技产业的发展。大会期间，节目按照全新智能场景发布，围绕最新智慧化应用和对产业生态及居民生活改善进行全方位体验式宣传报道，同时设计加入了权威访谈环节，对相关场景的效果及影响做了延展式展现，有效拉近了观众与活动的距离，大大提升了新闻影响效果。

3.3 增强电视直播的互动性

电视台要想在融媒体时代加速新闻直播现代化升级和转型工作，那么还需要在新闻直播过程中，加强与受众之间的互动。受众是展现新闻传播成效以及验证新闻感染效果的核心因素，新闻宣传报道工作应该与受众密切联系在一起，并且以受众为核心和落脚点，来进行新闻策划、宣传以及直播工作，所以在新闻直播过程中，与观众的互动非常重要。为受众设置有趣的新闻内容，是每个新闻人必须要具备的素质，在进行新闻直播工作之前，相关工作人员可以利用网站或者其他网络平台进行预热推流，在直播后可以广泛收集受众的反馈，并以此为依据来适当调整新闻直播形式和内容。近几年来，电视台许多直播活动中，主持人会邀请受众进行电话连线，或者利用弹幕等形式来来与观众进行交流和互动，以此来提升新闻直播工作的互动性。例如，2017年在庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵庆典上，主持人通过将直播弹幕展示到电视屏幕上，吸引了大量观众的互动参与，很大程度上提升了观众在新闻直播活动中的参与度，有效提升了电视台新闻直播工作的影响力和感染力。

3.4 人员转型，重塑流程

电视台要想优化新闻直播工作，那么不仅需要加强人员转型工作，提升相关工作人员的专业能力水平和综合素养，而且还要重塑新闻直播工作流程。新闻直播工作人员是推进新闻直播工作的核心力量，同时也是加强媒体与受众之间联系的桥梁和纽带，所以相关工作人员专业能力水平以及综合素养的高低直接决定着新闻直播工作效果以及受众体验感的好坏，因此，电视台应该关注人员培训和转型工作。首先，电视台应该做好人才选拔把关工作，不仅要制定严格的人才招聘方案，而且还要积极与各高校进行合作，努力为电视台选拔出优秀人才。其次，要加大对员工的培训力度，帮助员工树立终身学习的理念，鼓励员工积极学习先进知识和技能，提升员工的专业能力水平以及综合素养，努力为电视台打造一支专业的直播人才队伍。最后，电视台要加大监管力度，实时监督相关工作人员的新闻直播过程，必要时，电视台还应该依法设置合理的奖惩机制，努力做到赏罚分明，并积极向相关工作人员普及法律知识，让相关工作人员的新闻直播工作有章可循、有法可依，以此来规范相关工作人员的工作行为，帮助相关工作人员树立正确的新闻直播观念，努力为受众营造正确的舆论氛围。此外，还要注重相关工作人员的多功能化以及信息化转型工作，及时更新相关工作人员的工作理念，提升相关工作人员新闻直播相关的专业能力水平。

传统的电视台新闻需要通过复杂的采集、编写工作才可以进行报道，具有一定的延时性，而在融媒体时代背景下，只需要一部智能手机即可进行新闻采编以及直播工作，所以电视台一定要充分利用信息时代的优势，重塑新闻直播工作流程，聚焦热议话题，从现场代入，与虚拟录制相结合，运用AE技术手段动态制作，通过数字的增减、图表的变化呈现出来，创新的模式增加了可视性，也使观众对数据有了更直观的了解，以此来提升新闻直播工作的时效性。同时，电视台要勇于在传统的新闻直播模式上进行创新，以此来满足电视台新闻直播工作的现代化发展需求。例如，电视台可以建设全面性的测评体系，并利用多元化手段来进行测评，以此来突破传统单一化新闻收视率评价的局限性，努力为电视台新闻直播工作开辟更加广阔的发展空间。

3.5 加强大联合大融合，使节目更富传播力

在融媒体时代背景下，电视台进行新闻直播信息化以及现代化转型和升级工作，还需要加强各大媒体的联合和融合工作，不断丰富新闻直播内容，提升新闻直播节目的传播力。随着新科学技术以及新媒体理念的推广和落实，电视台新闻直播工作正在进行各大媒体之间的跨区域大联合工作，电视台和新媒体的跨界限的大融合工作也逐渐步入正轨。以前的电视直播现场只有一两个信号，现如今各大媒体之间采用联合直播模式，不仅增加了直播现场的信号源，而且还有效扩大了新闻的影响范围。同时，以往只能在电视上看到的重大新闻直播，如今可以在各大网站以及媒体平台上都可以观看，打开了新闻直播工作的格局，突破了受众观看方式的局限性。目前为止，我国许多省级电视台积极参与到融媒体时代的新闻直播活动中，而且多家媒体平台还进行了优质直播资源共享，有效拓宽了新闻影响范围。此外，积极创办融合性大型电视新闻直播活动，为多家新闻媒体提供了共同的直播话题，有效加强了各大媒体之间的联系，打开了新闻直播工作的格局，有利于加速媒体融合工作的发展进程。

3.6 革新融媒体直播平台

随着大数据和移动网络信息技术的发展，电视台传统的新闻播报模式已经无法满足受众的现代化需求了，所以加强融媒体工作具有一定的必要性。传统的电视台新闻直播工作需要耗费大量的人力、物力以及时间成本，而且难以保障新闻传播工作的时效性，融媒体背景下的新闻直播工作模式，充分利用了大数据、5G以及VR等先进技术，提升了电视台新闻直播工作的便捷性和互动性，不管是新闻的内容表达和呈现方面，还是包装、主持和报道方面，都得到了全面的创新，为受众提供了全新的新闻传播效果和新闻体验感，加速了电视新闻直播转型和升级工作的发展进程。因此，电视台要不断优化新闻直播工作，巩固电视台的主流媒体地位，顺应时代潮流，努力做到与时俱进，根据自身发展实际以及受众的需求来对融媒体时代的新闻直播平台进行革新。

近年来，互联网技术以及移动网络传播技术的改革和创新工作从未止步，电视台应该紧跟时代的创新步伐，在加速建成融媒体直播平台的基础上，不断探索新形式、新手段，争取将电视台主流媒体优势与广大受众的需求和喜好密切结合在一起，以此来提升电视台新闻直播工作的感染力。例如，电视台可以通过创建演播室来促进新闻直播转型和升级工作。高清的融媒体演播室，不仅可以将传统电视节目的相关制作信号清晰地呈现出来，而且还可以准确地与光纤、卫星5G以及客户端等信号精确地衔接在一起，以此来保障受众可以获取清晰的视频、声音以及图像信息。目前，我国很多的省级电视台都已经参与到了高清演播室的建设工作之中，而且部分电视台积极利用手机直播来进行新闻直播工作，并同时连接多个手机的信号终端，以此来提升电视台新闻直播工作的快捷性和有效性。又如，在开展街头采访活动时，记者可以利用智能手机即可完成采访和直播工作。此外，记者还可以利用网络新闻直播的广泛性和互动性特征，选择一些与受众群体生活息息相关的内容进行采访和直播，让受众通过直播采访活动来发表自己的观点和见解，激发受众群体的参与热情，同时也使得越来越多的受众群体转变成自媒体人，不仅是新闻事件的接收者，而且还是新闻事件的传播者。

4. 结束语

近几年来，在新旧媒体融合背景下，电视新闻直播工作模式应运而生，这是媒介环境以及受众需求发生变化的必然产物，也是传统电视台新闻媒体的重要创新成就。因此电视台进行新闻直播升级和转型工作不仅是融媒体时代的必然发展趋势，而且也是巩固传统电视台主流媒体地位的必要途径，因此电视台应该顺应融媒体时代的潮流，积极结合新兴媒体的优势，加强新闻直播的升级和转型工作。电视台不仅要充分利用各种智能软件的优势，利用多屏联动来强化新闻直播效果，而且还要密切联系受众，加强新闻直播的互动性。同时，电视台还要做好人员转型工作，重塑新闻直播流程，加强相关工作人员的培训工作，提升决策者的综合策划水平，并积极引入先进知识和技术，提升相关工作人员的专业能力水平和综合素养，努力为电视台新闻直播工作打造一支优秀的专业人才队伍。此外，电视台还要加强大联合和融合力度，不断改革和创新新闻媒体直播平台，丰富新闻直播内容，提升新闻直播节目的传播力和感染力。