融媒体时代下传统广播节目与新媒体融合发展策略

海口广播电视台：翟佳丽

随着科技的创新，互联网信息技术也在各个行业当中获得了广泛使用，这也让新媒体发展获得了更多契机，可是随着新媒体迅速地发展，传统媒体行业将会面临更大的冲击。新媒体因为其便捷性以及迅速性获得了更多人的青睐，所以收视率在快速提升，这也导致很多传统媒体受到了冷落。在这样的情况之下，传统媒体需要更加注重突破传统思想所带来的束缚，持续进行改革以及创新，将传统媒体的优势充分地发挥出来，和新媒体之间进行有效的融合，让广播节目质量水平获得显著提高，充分满足受众需求，并且使受众群体有所扩张，让传统媒体可以获得蓬勃发展。本文研究的主要目的是让融媒体时代下传统广播节目获得进一步创新，并和新媒体之间得到融合发展，使我国的媒体环境有所进步。本文研究的主要内容是，首先分析传统广播节目的特点和劣势以及新媒体的优势，其次讨论了融媒体时代对传统广播节目与新媒体融合发展影响，最后阐述了融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展存在的问题和未来的发展策略。

1. 传统广播节目的特点

较为传统的广播节目大多都是需要专业的主持人通过声音来表达节目的内容，这是一种比较单一的听觉媒体，因此广播主持人需要拥有相对较高的感染力以及控制内容的技能，要能够第一时间抓住听众的注意力。除此之外，广播也拥有一定的伴随性，一般情况下，收听广播的听众大部分都是边听广播边做其他的事情，甚至充当陪伴的角色，如果在广播节目当中传达信息，那么就需要主持人利用不同的语调和音量，通过一些让人比较感兴趣的话题，让听众的注意力有所集中。除此之外，较为传统的广播节目拥有相对比较显著的互动性，听众利用微信公众号平台，短信平台等相关的方式进行互动，可是真正可以参与到互动的人群和总的收听人群比起来比例相对比较低。广播节目也有一定的随机性，所以其节目往往有着相对较为碎片化的特点。

2. 新媒体的优势以及传统广播节目的劣势

2.1 新媒体的优势

在新的时代背景当中所形成的一些具有新技术和数字化特征的媒体可以被叫作新媒体，新媒体的共享性非常显著，也有着受到公众认可的互动性，人们可以按照自己的需求以及想表达的内容来选择一些媒体，并发送相关的信息，同时也可以阅览新媒体平台上其他人的信息内容以及相关的想法和建议，对于自己比较感兴趣的内容，可以通过留言等多种不同的形式进行互动，也可以收藏和转发，通过移动终端也可以让更多的受众相互之间进行随时互动。除此之外，新媒体表现的形式也更具有多元化的特点，因为电子产品被广泛在使用，网络之间达到了互联互通，而信息传播也因此变得更加广泛和迅速。

2.2 传统广播节目的劣势

较为传统的广播节目需要利用无线电波来传播信息，在传播的过程当中难免会产生很多干扰因素，而这些因素会使得声音不够清晰或是出现杂音等相关的问题，这也会导致信息的传播无法达到理想的状态。除此之外，较为传统的广播节目往往使用的是一种线性传播的方法，因此听众的选择性相对比较弱，互动性也有所不足。这种广播节目的音频传播是非常单一的，也没有视觉上所给予的冲击，所以难以让年轻人产生收听的兴趣，这也使得广播节目的受众有所减少。

3. 融媒体时代对传统广播节目与新媒体融合发展的影响

3.1 帮助广播节目打破传统模式的桎梏

一般情况下，广播节目往往会受到技术和媒介等多重因素的影响，使其在运营以及媒体发展的思维方面都产生了局限性，也相对较为僵化，难以符合时代发展的具体要求。所以将传统广播节目和新媒体之间融合起来，能够帮助传统的广播更加适应新的媒体环境，并且让传统广播节目在发展的过程当中更具有规划，并且理清其发展的思路，然后比较准确地，更具有针对性地调整以及改进自身节目播出的内容以及播出的形式，让较为传统的发展模式得到打破，使得传统的广播节目得到创新和改革，让传统广播节目在目前的融媒体环境之下更加具备时代的特点以及信息化的特征，从而形成一种崭新的发展模式，使其可以符合时代的需求，无论是资金、技术或是人才等各个方面都需要提高投入的力度，让传统的广播节目和现代人的需求之间能够更加相符，从而获取进一步的发展。

3.2 促进创新，提高广播节目核心竞争力

随着目前社会的经济在迅速发展，科技也在持续提高，较为传统的广播节目想要在这样的环境当中与时俱进，充分满足受众对于广播节目的具体需求，就需要及时作出改革以及创新，而在较为传统的广播节目改革发展的过程当中，往往呈现出了多种不同的问题形式。随着目前传统广播节目的改革以及发展和新媒体之间的融合变得更加重要，要能够以新媒体行业发展的要求来要求自己，才能够更加符合传统广播节目改革创新发展过程当中的相关趋势，同时也才能更加清晰地了解自身在工作方面存在的一些问题，更具有针对性地将这些问题解决，让广播节目获得创新发展。除此之外，较为传统的广播节目在和新媒体之间进行融合发展的过程当中，可以更加有效的实现传统的广播节目在发展时和信息时代发展形势之间的结合，让广播节目的运营工作以及节目形式都能够得以创新，从而使其核心竞争力获得显著提升。

4. 融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展存在的问题

4.1 工作观念落后

在目前的融媒体时代，较为传统的媒体无论是内容还是传播方式等各个方面都必须要与时俱进，产生一定的变化，而传统媒体如果想要在目前的媒体环境之下获得进一步发展，就需要结合新媒体，在实际的发展过程当中了解周围的环境和形式，并且意识到自身存在的问题，要努力融入新媒体的一些典型的优势，并且转变自身的工作思路，让传统的广播节目能够得到进一步发展。目前较为传统的广播媒体在与新媒体之间的融合发展过程当中往往存在着一定的问题，特别是有一些广播媒体从业者的思维相对较为僵化，工作观念也比较落后，所以没有根据新媒体发展的情况进行思考，也没有在新媒体的角度上进行转变，导致节目的互动性有所不足，这也使得传统广播节目在和新媒体融合的过程中面临着一定的阻碍。

4.2 创新力度不够

在目前的融媒体时代当中，新媒体发展速度极快，不但让传统媒体面对着更多挑战，同时也给传统媒体带来了一定的机遇，因此传统媒体需要及时在面对新媒体技术的时候有所创新，并以此为契机争取更多的发展空间。在实际进行融合发展的过程当中，传统广播节目的创新工作往往较为缺失，节目现代化的特点也比较缺乏，这也导致传统广播节目的创新发展工作受到了限制。随着目前时代的发展，传统广播节目也需要有所创新，无论是节目的形式、内容还是运营的理念和未来的规划都需要有所改变，但是因为被较为保守的思想所限制，也导致融合创新发展的工作面临极大的困难，传统广播节目因为节目的形式和内容不符合时代要求，也使其面对着较大的新媒体冲击，导致广播节目和新媒体之间的融合发展出现了停滞。

5. 融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展策略

5.1 更新发展观念，加速二者融合

目前是融媒体的时代，所以传统媒体如果想要和新媒体之间获得有效融合并取得进一步发展，那么就需要及时转变自己较为落后的思想，要能够打破较为传统的发展过程当中所产生的思维框架，建立起新的发展理念，并且主动和新媒体之间进行融合，根据目前较为传统的广播媒体在发展过程当中存在的特点和新媒体在发展时表现出的优势，打造出更具有特色的节目，并且让广播节目和新媒体在相互融合的基础上获得共同发展。当然无论是广播节目的内容还是形式等各方面，相关工作人员都需要积极地进行改革以及创新，在创新时还需要结合目前受众的以及新媒体的优势和自身的情况，打造更加优质的节目。除此之外，还需要让节目和受众之间达到互动交流的效果，因此节目的制作者也需要了解受众的基础需求，从而更加有的放矢地打造一些更具有特色的节目，充分地满足受众在信息交流以及节目获取等更多方面的需求。

比如针对一些新闻节目，就需要在融合发展的过程当中了解受众对于节目的想法以及对新闻的参与度，把受众的被动接受逐渐转换成为主动参与，不但让新闻内容更加丰富，同时也让新闻形式具有多元化，从而提高受众的参与度。在广播节目播报或者是现场采访的过程中融入一些实时互动，让主持人和受众之间产生连接，使得节目影响力有所提高，并且打造更具有特色的节目，拓展受众面，通过这种和新媒体之间融合的方式，可以让广播节目的社会效益以及经济效益都获得进一步提高。

5.2 创新节目内容，满足受众需求

传统的广播节目和新媒体之间的融合发展需要建立起专业的部门，由专业的工作人员来负责媒体融合的工作。对广播节目的内容方面也要有所重视，不但需要提高监控管理的力度，同时在目前智能终端普及的情况之下，广播媒体也需要利用这些新的技术达到广播全覆盖的要求。不但需要开发更多的融媒体产品，同时还需要在网络以及APP上进行推广，使广播节目内容的创新工作有所加强，特别是在进行广播的过程当中，很多新闻节目内容都需要利用传统广播媒体所具有的公信力，才让更多的受众投入积极的关注，并且让这些社会问题以及热点话题都能够使用接地气的语言获得大量传播。当然广播节目也需要注意节目形式的多样性以及趣味性的特点，要根据受众的需要，合理地对节目安排的时间进行规划。除此之外，还需要和受众之间拥有互通的渠道，不但可以利用较为传统的互动方式，同时也可以利用微信以及微博等多种不同的平台相互进行沟通，充分地了解受众的具体需求，收集更多素材，通过这种互动可以让受众参与感有所提高，同时也可以使广播节目和受众之间的距离得到拉近。而在广播节目内容方面，要尽量符合受众信息接收的实际需求，通过利用受众碎片化获得信息的相关特点，打造一些更加短小，更加简短的优质节目，从而满足受众的基础需求。

5.3 调整节目形式，打造特色广播

较为传统的广播节目在播出形式上往往比较单一，随着目前新媒体迅速的地发展，较为单一的播出形式很难满足受众的基础需求，而且在融媒体的时代当中，较为传统的媒体大多都会朝着改革转型的方向不断发展，不管是节目的形式或是内容，以及节目的制作方式等，都产生了一定的变化。传统媒体在和新媒体之间进行融合发展的过程当中，需要不断融入一些新的媒体技术，同时还需要保障传统媒体所具备的社会影响力。所以，传统广播节目需要在节目形式上有所突破，并且及时进行创新以及调整，从而充分地满足受众的基础需求。在融合发展的过程当中，较为传统的广播节目需要根据自身的实际情况，保障自身的权威性，并且要维持自身的可信度，还需要及时整理新媒体所带来的各项资源，根据受众对信息的基础需求，在节目的形式和内容等各方面都进行创新以及调整，打造更具有特点的广播节目，获得更多的受众人群。除此之外，还需要根据受众在心理方面的特点提高节目的互动性，并且通过多种不同的视角进行解读，让节目更具有影响力。另外，还需要传递正能量，将广播节目的社会性以及价值都充分地发挥出来，较为传统的广播媒体需要和智能电子产品之间进行有效的融合，在节目的播出形式等各方面也需要有所创新。目前绝大部分受众都会利用手机APP来播出节目，还有一些广播节目融入了视频直播间的形式，让广播节目同时进行了在线直播，让视觉和听觉之间有所结合，很多受众还可以回放收听，让节目突破时间和空间所带来的限制。广播媒体需要和融媒体平台之间进行进一步合作开发，让广播节目播出形式更加丰富，也可以开发独属于自己的客户端以及直播间等，打造更具有品牌特色的广播节目，提高传统的广播节目在当今时代之下的竞争力。

6. 结束语

在目前的融媒体时代当中，较为传统的广播节目，如果想要获得更多发展，那么就需要和新媒体之间进行深度融合，要以较为传统的广播节目作为切入点，更新自身的思想意识，并且积极地和融媒体之间相互融合，通过多项创新，让节目影响力有所提高，并且获得更多受众，让传统的广播节目得到进一步发展。除此之外，人员素质的提高也非常必要，有关工作人员需要提高自己的专业水平，并打造高素质的人才队伍，让每一位广播人都能够拥有创新意识，为较为传统的广播节目和新媒体之间的有机融合打下坚实基础，从而促使传统广播节目和新媒体之间能够互利共赢，提高综合发展的速度。