讲好中国故事 引领视听传播——网络竖屏剧特征分析与创作方略探究

张 琛

2018 年11 月，由爱奇艺推出的网络竖屏剧《生活对我下手了》推开了我国竖屏剧的大门，在短短几年时间内，各视频网站及短视频平台不断推出各类竖屏剧集，并受到市场较大的认可。竖屏剧作为网络微短剧的一个分支，兼具娱乐、营销和意识形态传播等多方面的功能，但其核心还是“剧”，简而言之就是讲故事。2021 年5月31 日，习近平总书记在主持十九届中共中央政治局第三十次集体学习时，强调“讲好中国故事”是加强我国国际传播能力建设的重要任务。因此，在“讲好中国故事”的思想指导下，如何将竖屏剧这个处在生长期的“网络新生儿”推向正轨，把好网络视听节目的良性传播关，值得我们去思考。创作是网络视听作品的本源，因此，通过对当下我国竖屏剧特征的分析及研究，探寻竖屏剧的创作方略是解决上述问题的最佳途径。

一、网络竖屏剧特征分析

网络竖屏剧隶属于网络微短剧，采用竖屏（一般为9 ∶16 的画幅比）的画面呈现形式，每集的长度一般为5 分钟以内，在视频网站或短视频平台上线播出，作为一种新兴的网络视听节目类型，其特征也尤为突出。

（一）单集时长短，内容不连贯

由于网络竖屏剧在移动端播出，再加之短视频平台对于单个视频播放有时间限制，因此，竖屏剧单集的播出时长一般为五分钟以内。这相较于传统的电影、电视剧、网络剧而言，单集时长可谓是短小精悍了。同时，一部竖屏剧虽然采用多集更新的形式，但是每集之间并无太大联系，更像单本剧，一集讲述一个小故事。例如由抖音平台播出的竖屏剧《做梦吧！晶晶》，第二集是大叔男友、第三集是锦鲤男友、第四集是端水男友……目前已更新至十八集，每一集都讲述了晶晶与一位想象中男友的故事，女主角晶晶是固定的，但男主角每集都会更换。竖屏剧时长短、内容不连续的特征符合网络信息碎片化传播与读取的特性，网络信息的传播打破了电影和电视固定时间、固定地点、线性的播放模式，大众无论身处何时、身在何地，只要通过互联网便可在各大信息平台随意获取想要的内容，整个信息获取环境是开放的、多元的。因此，竖屏剧不能像电视连续剧一样，每集的故事内容之间都具有连贯性。

（二）题材选择较为单一

相对于传统的电影、电视剧或者网络剧而言，竖屏剧的题材较为单一。从目前上线的作品可以看出，以生活喜剧为主，通过制造生活中的喜剧情节、营造搞笑气氛，可以在短时间内吸引观众的兴趣。生活喜剧一方面贴近百姓日常，容易引起共鸣；另一方面轻松的观看感受符合大众对网络娱乐消遣的功能性需求，从而使播出平台更容易锁住流量。因此，生活喜剧似乎成了竖屏剧创作题材之首选。除此之外，各大网络平台还上线了一些动漫改编、宫斗等题材的作品，例如《通灵妃》等，但总体来说竖屏剧在创作题材的选择上还十分有限。

（三）叙事节奏快，注重剧情反转

由于竖屏剧的单集时长短，且要在极短的时间内锁住观众的眼球，因此要打破传统的叙事模式，通过设置密集的情节点来加快叙事节奏。例如《做梦吧！晶晶》第三集“锦鲤男友”，时长为4 分42 秒，中间设置了期末成绩单、雨中送伞、抢出租车和彗星撞地球四个情节点，除去开篇和结尾，每个情节点平均为1 分钟左右，密集的情节点形成的此起彼伏的戏剧冲突才能使观众在屏幕上停留。这与同为剧情类网络视听节目的网络长剧是不能相提并论的，因为一旦观众在观看竖屏剧的时候稍感无趣，便会毫不留情地将屏幕划走。

其次，竖屏剧往往注重剧情的反转。就目前上线的竖屏剧来看，一种情况为在剧情的最后设置大反转，利用观众的惯性思维形成反差，提起观众的观看兴趣，例如抖音平台上线的竖屏剧《主妇的逆袭》第1 集，被丈夫与婆婆逼上绝路的于千穗，在准备轻生的那一刻被一块魔石变换了容貌，准备开启自己的复仇之路，这就在本集结束时留下了悬念，使观众对后续内容产生期待。另一种情况为在单集剧中设置多次反转，使整个故事情节跌宕起伏，例如《导演对我下手了》第2 集“谁将成为新一届的武林盟主”，三位武林高手依次上场，经过一番操作后，结果却都让观众大跌眼镜，短短的1 分35秒内形成了三次反转，不断激起观众的观看欲望。

二、网络竖屏剧创作方略探究

竖屏剧在网络平台播出，而网络传播具有速度快、范围广、年龄层次跨度大的特点，因此，竖屏剧的创作需要严把关、正导向，为广大观众讲好中国故事，培养观众正确的网络视听审美取向，促进新时代社会主义核心价值观的传播与发展。

（一）题材选择呈多样化，主题导向具引领性

在作品创作中，题材的选择决定了作品的主题表达，影响着其思想的传播。就目前国内竖屏剧市场来看，题材的选取极其有限，主要以娱乐大众为目的，不太重视思想层面的引领性。因此，这就需要出品机构与创制团队对其加强重视，在创作过程中使题材选择更加多样化，讲好中国故事，引领主题导向，促进网络视听荧屏的良性发展。

1.挖掘基层故事，展现百姓新风貌

竖屏剧受其自身的影响，不太适合大型历史题材、名著改编、知名人物传记、社会变革等宏大题材的创作。因此，应当从基层出发，讲述普通百姓的真实故事，这样既可以使观众感同身受产生共鸣，同时也可以展现当代百姓的新风貌。从基层出发来挖掘竖屏剧的题材，可以从三个方面着手：第一，挖掘生活中普通家庭的真实故事，展现当代家庭的夫妻情感、代际关系等。社会中的每一员都生活在家庭中，源自基层家庭的点点滴滴恰恰最能感染观众的情感。通过挖掘普通家庭的故事，展现我国当代家庭的新风貌、新思想，传递“和”“善”“真”等中国百姓所具有的特质。由抖音平台上线的竖屏剧《结果》，目前已更新至十二集，每集时长在1 分30 秒左右，以生活在城市的两夫妻为主角，每集讲述一个发生在平淡生活中的小故事。每一个故事就像是我们生活中的一段段小插曲，使观众感觉就发生在自己身边，似曾相识又近在咫尺，传递着普通家庭的温馨，描绘着普通百姓的善良，谱写着当下生活的美好。第二，聚焦小人物，以小见大，折射广大百姓的真实故事和真实情感。抖音平台上线的竖屏剧《超号大美人》以相貌平凡的女生于千穗为主角，每集讲述一个发生在她身上的故事，通过她与同事之间、朋友之间、同学之间的故事给观众娓娓道来人生哲理和生活真谛，给予观众生活的警醒。第三，讲述人民公仆的典型故事，通过讲述在党的领导下，公职人员、教师、医务人员等为维系社会的安定、百姓的安康而无私奉献的典型故事，展现人民公仆无私奉献的精神，为大众树立榜样。

2.助力乡村振兴，发现新农村新风貌

纵观国内竖屏剧，发现几乎都是以都市题材为主，乡村题材屈指可数，2017 年10 月18 日在党的十九大报告中提出乡村振兴战略，竖屏剧作为新媒体传播的一个重要阵地，必须肩负起其使命，讲好中国乡村故事，从意识形态层面助力乡村振兴。抖音平台账号“小勤来了”，虽然没有以剧集的形式上线制作的短视频，但每个短视频中都是固定人物、固定场景，以我国新农村为背景，讲述一个个乡村生活故事，观众通过其故事可以感受到当下中国乡村的新风貌和新气象。虽然“小勤来了”账号中上线的视频不算是完全意义上的竖屏剧，但其制作形式、叙事方式都符合单集竖屏剧的样式，而这也恰恰给出了竖屏剧创作的一个方向，那就是展现我国乡村振兴道路中的新农村风貌。

3.捕捉流量密码，折射世间百态

竖屏剧作为网络视听作品，具有短、平、快的特点，属于快餐式文化消费，其传播具有一定的时效性，同时也需要流量的加持。因此，在题材选择方面可结合当下社会热点、网络热搜话题、走红事件与人物等进行人物改编与故事改编来完成剧本的创作。在网络时代，网络热搜话题、走红事件等本身就自带流量，抓住了这些素材，就等于抓住了流量密码。但是，在创作这一类题材竖屏剧的时候需要把握分寸，寻求艺术追求与商业价值之间的平衡点，折射出世间百态。首先，不能因为一味地追求流量而使作品内容变得低俗、庸俗、媚俗，这样会使观众的网络视听审美取向出现偏差，扰乱网络视听市场的秩序。其次，对获取的素材必须进行改编，那怎样改编才能使故事即具趣味性又具思想性，同时还具有典型性，这就需要创作团队深入思考。最后，就是创作周期一定要快，要赶上这些社会热点和热搜话题的步伐，趁着关注度较高的势头有序地在网络平台推出，但前提是要保证作品的制作水准与质量。

（二）叙事模式呈多元化，人物塑造具有立体性

竖屏剧要在极短的时间内抓住观众的眼球，在叙事上往往会呈快节奏，整体的叙事结构较为单一。同时，由于受到时长和叙事结构的影响，人物的塑造偏于扁平。因此，要探寻叙事模式的多元化，使人物形象的塑造更为立体，这样才有利于竖屏剧的长远发展。

1.叙事结构的多元化

目前国内竖屏剧的常用叙事结构大致分为两种：一种以典型的三段式结构为母体，在短短的几分钟之内将故事的起因、经过、结果逐一呈现；另一种为段式结构，单集中呈现几个并列的情节点，例如《做梦吧！晶晶》。这两种都属于线性叙事结构，且为单线叙事。由于竖屏剧处于互联网碎片化的传播机制中，不像电视连续剧那样每集在内容上都具有关联性，因此单集必须完结一个故事。同时还不能多次出现时空交错，即不能多次出现倒叙、插叙等叙事手法，因为短时间内的多次时空变换会导致观众对叙事逻辑理解的混乱。所以，国内竖屏剧市场上大部分作品的叙事结构都基本固定在以上两种模式中。叙事是剧情类作品的根本，叙事结构是叙事的核心所在，为了使竖屏剧更具观赏性，可从叙事结构上着手。其一，四至五分钟时长的单集剧可尝试双线叙事结构，融入平行、交叉等叙事手法，一方面可以改变单线叙事带来的时空与场景单一的情况，同时也可加快叙事节奏，打破通过设置多次反转来唤起观众兴趣的魔咒，但前提是必须在单集剧中完成故事的叙事，遵循竖屏剧网络传播的特性。其二，可尝试反复式叙事结构，如电影《罗生门》《罗拉快跑》等，围绕一个事件在情节、环境、人物上进行反复重现，这样既可摆脱线性叙事对时空表现的束缚，又不会给观众造成叙事逻辑理解上的障碍。叙事结构的多元化策略能使竖屏剧的叙事不落入程式化，从而促进竖屏剧的良性发展。

2.利用互动改变叙事策略

相较于电影和电视而言，网络视听节目最大的优势就在于其互动性，借助移动平台和互联网可实现真真切切的观众互动。例如当下最流行的弹幕，已成为观众观看网络视听节目必不可少的一个工具。而竖屏剧可利用互联网的互动优势，改变其叙事策略，引导观众参与，锁住网络流量。一方面，可以在每集剧的播放过程中设置弹窗，引导观众参与答题或游戏，提高观众的参与感，使观众的注意力完全集中在屏幕上。另一方面，可在每集临近结尾处设置多种结局，例如为观众提供三种结局，观众可根据自己的意向通过弹窗选择其中的一种进行观看，观众在观看的过程中拥有了选择权，大大提高了观众的参与感。当然，这种模式也会增加摄制组的工作量。竖屏剧创作中互动元素的加入会改变传统叙事模式所形成的观看习惯，使观众置身其中。

3.点状式人物塑造模式

由于竖屏剧单集内容具有独立性，整体剧集在内容上不连贯，因此，对于人物的塑造往往会呈现出扁平化，为观众展现的是一些符号化的人物形象，人物本身不具有立体性，但却能准确地指代一类群体，这是竖屏剧在人物塑造上的特点，也是其缺点。在视听作品中，传统的人物塑造是通过连贯的故事情节、情感表达和人物行动来完成的，而竖屏剧不具备这些条件。那如何才能在现有的基础上塑造较为丰满的人物形象呢？这里可采用点状式的人物塑造模式。所谓的点，指的是竖屏剧的单集，通过单集的内容来展现人物的一个方面，那多集就形成了多个点，多个点所呈现的人物的不同方面就组成了一个较为立体的人物形象，每个点都是发光的，都是吸引观众的。当然，这种点状式的人物塑造模式只适合于整个剧集主角固定的情况，且最好是一个或两个固定的主角。

三、结语

作为以讲故事为核心的网络竖屏剧，讲好故事，讲好中国故事，是其必须肩负的媒体传播使命。这需要从创作本身出发寻找意识形态传播、审美趋向及商业价值三者之间的平衡点，不断探究其创作方法和策略，从而促进网络竖屏剧的可持续发展。