新闻评论如何促进主流价值回归——以广东广播电视台新闻评论为例

文/赵智豪

互联网时代，当大量的新闻线索涌入，迅速判断、做出反应、跟进报道，对于广播电视的新闻工作者来说已经稀松平常。而抓住核心内容，提炼热点话题，奉送观点解读，则是新闻评论制胜的独家武器。

以政策理论解读为主的传统新闻评论，选题往往偏硬，很难让主流价值走进年轻群体之中。近年来，随着媒体深度融合的推进，广东广播电视台在积极构建自己的新闻传播IP矩阵。其中，以时事评论员为主导的新闻评论IP产生了新的变化，相关主理人和团队相互配合，打出一系列不同于传统新闻评论的组合拳，他们关注国计民生，追踪热门事件，讲好中国故事，吸引了更多年轻网民的关注，同时，在服务重大主题宣传的过程中，也令内容呈现出“软化”的表达。

一、新闻品牌硬核网红 集成“多面手”点亮“满天星”

据泽传媒融合传播智库发现，近年来，广东广播电视台极为重视评论的引领工作，已形成品类丰富、各具特色的评论品牌，打造了一批性格鲜明、各具特色的主流网红，在大小屏端强势出圈。

“小强快评”用娓娓道来、极具亲和力的“说新闻”形式讲述大时代下的小故事，上接天线，下接地气，全网总粉丝数已突破千万，成为广东粉丝量最大的主流媒体个人IP时评品牌。

“粤政观察”汇聚中心时政采访部优秀记者，充分发挥跑线经验和新闻场景优势，结合现场画面说新闻、评时事。新媒体号聚焦时政、财经、国际形势等硬核领域，但表达多样，记者发挥各自所长，或千字长文，或现场Vlog，或资料视频组成形式多样的评论观察。

“联播主播说”“焦点主播说”将两档新闻栏目主持人在大屏端的影响力延伸到小屏，以“主播视角，新闻注脚”方式解读当天的新闻热点，强调轻评论，轻解读，是中心在微评论领域的创新尝试。

“今日关注”继续增强“为民发声”良好的口碑，在小屏端推出“讲铮话”“关注锐评”评论版块，发挥主持人诙谐敢言风格，对民众关注的热点事件积极发声，形成“事件现象—记者求证—主播点评—追踪后续”的闭环式连续报道模式，实现“件件有着落、事事有回音”的报道宗旨。其官方抖音号粉丝量已突破2000万，成为广东唯一一个粉丝量突破2000万的媒体号。

“罗记话安全”深耕安全领域，以“做街坊的安全百事通”为宗旨，在消防、交通、溺水、汛情、极端天气等涉及人民群众生产、生活中的安全问题时反复提醒，语长心重，切实做好公众安全的守护人，其官方抖音号粉丝数突破百万。

广东广播电视台精准调音，鼓励个性化表达，打造出一个个独具特色的评论精品，实现异曲同工放大主流媒体声量的作用，彰显了主流媒体在评论的高度、厚度、深度方面的中流砥柱作用，发挥了重要影响力。

二、不让主流声音沉默 挂上“透明墙”晒出“明白账”

宣传思想工作，不仅要解决实际问题，更要解决思想问题。从问计民生冷暖到激荡民意共鸣，从诠释中央精神到关注时事热点，新闻评论就是要在时代的洪流下嵌入有力的观点、洪亮正确的思想、逾越沟通的鸿沟，做好人心的工作。

好的新闻评论，一定是辅助主流声音传播的。再新颖的话题、再犀利的见地、再多变的呈现，都不能脱离正向的、核心的价值理念，换言之，就是要在人声鼎沸的新媒体空间中掌握主动权。而做到这一切，离不开直观反映现实生活的前提。当今时代，受众虽然崇尚简洁明了，但不代表不需要细致明白的账。网民的“考古”能力不容小觑，所以要求团队对于新闻的把控要慎之又慎、精准再精准。所有在新闻评论里的事件，从头至尾细枝末节一定是在受众面前透明的、没有隐瞒的，发展和变化都清清楚楚、条分缕析的。有了事实依据，才能让评论更鲜活生动；有了调查研究，新闻评论才能更有深度和厚度；有了详实数据，才能提升新闻评论的说服力。广东广播电视台“粤政观察”以主持人陈壮出镜边走边叙述的方式，让观众如身临其境般感受热闹的新闻第一现场。《广东一季度进出口“逆风翻盘”！释放了哪些信号？》详尽分析了“翻盘”的原因，除了新兴产业的功劳、民营企业的亮眼表现，还点明了“贯彻新发展理念、推动高质量发展，就能闯出一条新路来”的主旨。

新闻评论提供的是思想、彰显的是价值。然而面对言语纷呈的舆论生态，我们想要提升主流声音的影响力，还需要在实践中更专业、更缜密、更有理有据。每当有热门话题形成热议，各方讨论的声音往往不绝于耳，这便尤其需要主流声音条分缕析，以正视听。广东广播电视台电视新闻中心曾小强工作室的官方抖音账号“小强快评”总能及时跟进社会热点、网民关切，“物不平则鸣”织就了其温和而有力的形象风格。在“村民私搭浮桥被判刑”这一事件背后，曾小强团队深挖背后的道理逻辑、法律条文，请教专业人士，多次探讨，最终让民众明辨了是非对错。

三、养成解题过程意识 既要“探晴雨”又可“测风云”

在面对复杂又宏大的命题时，如乡村振兴工作、文化复兴工作，我们总寄希望于寻求一个总开关，一键能够解决所有问题，事实证明这是完全不可能的。实际生活中许多问题的解决都需要一个漫长而又艰辛的过程，就如同社会的发展是个扬弃的过程一样，我们攻克任何难关都需要时间，需要进行辩证地继承发展，才能守得云开见月明。

遇到热点事件，公众往往迫切地想要解决问题，不过诉诸实践，难免经过曲折的进程。如果主流媒体在新闻评论的创作中，能够少一些为发声而发声，多一些过程意识，多一些理性的分析，追溯出现问题的原因，提供解决办法和思路，体现建设性，做好舆论引导，会更有利于民众跟随主流价值观、形成共识。

新闻评论不是一个结果，而是一个动态过程，需要探求真相、预测未来，把表面看到的问题延展开来，变成一个动态进程，它是怎么发生的、怎么出现的、怎么去改变某些社会现象的等。广东广播电视台新闻广播的“成峰观点”就十分注重在大的时代命题下以社会现象为切口，动态阐述事实，研究解决方案。“成峰观点”曾为年轻人要不要早买房、应对网络暴力等热门话题发声，奔着解答这些时代现象、时代问题的目的，带着读者不停追问“为什么”“怎么办”，赢得了大众的共鸣。广东广播电视台的“小强观察”在选取素材、铺陈逻辑方面，也成功做到既有历史纵深感，又有鲜明时代感。其中，挽救被骗至缅甸男孩案当中的国人力量、淄博烧烤的降温潮反思的文旅大考命题、李玟因抑郁症离世背后的心理健康问题，曾小强像讲故事一般，把我们希望的一切美好的样子勾画出来，也悉心提醒存在的诸多问题，真正做到了展现时代风貌，回应时代关切，体现出鲜明的当下意识和精气神。

四、网络时代好好说话 评论“及时雨”能开“解语花”

在新媒体时代，作新闻评论，必须考虑到网民的阅读习惯、信息池、情绪特点等更多因素。“小强快评”喜欢使用“求锤得锤”“路怒症”“凉凉”等互联网新词，“什么来头？”“你在傲慢什么？”等强劲有力的口头表达以及简练的短句，能够拉近与读者的距离，也让表达更通俗易懂。

互联网文章阅读的一大特点就是碎片化，读者也很容易走神。因此，广东广播电视台评论类IP“小龙新说”采用夹叙夹议的写法，既能充分整合网络碎片信息，又能让读者在“收放收放”的阅读节奏中保持注意力。此外，评论也要结合条例和标准，让内容富有足够的理论依据。比如，“卖菜21罚款11万 你大爷不能这么罚！”这条视频搬出了足够的处罚依据，指出不能为了处罚而处罚，一定程度上有效地平息了社会情绪，优化了社会心态，凝聚起社会共识，彰显了评论的建设性作用。就广东省出台的为电动自行车设限，评论员连发多条视频进行评论，从设限的必要性、各方弹赞，到新方案的优缺点，再到探讨究竟该怎样去管理，建议电动自行车回归非机动车行列，一系列内容，既有将条例“掰开揉碎”式的讲解，也有为轻量化、绿色交通的鼓与呼。

此外，温情呵护始终是广东广播电视台对人道主义的坚守体现。“小强快评”在歌手李玟因抑郁症离世的视频中，呼吁大家关注自身情绪问题、正视心理疾病、好好爱自己。“小龙新说”在辟谣网传美国肆虐一种死亡率达43%的病毒的视频评论下面，为网民耐心解释致死率越高消失越快，面对有人质疑该病毒是人工合成，他又回应说该病毒早已有之，做到让谣言止于智者。