融媒体时代播音主持角色定位要求及转型策略分析

◎赵 静

(温州广播电视传媒集团，浙江 温州 325002)

前言

随着互联网的飞速发展，一系列新的经济活动应运而生，特别是近几年火爆的直播，使许多明星和主持人脱颖而出，并引领着这一全民娱乐的热潮，吸引着更多的观众加入，并为他们创造出可观的经济效益。随着融媒体技术的不断普及，播音员和主持人正在受到前所未有的挑战。他们需要更好地把握机会，不断提升技能，并且要求他们能够根据不同的观众需求，提供更有吸引力的内容，从而推动整个播音和主持领域的发展。

一、融媒体时代介绍

融合媒体是指传统媒体与新媒体的融合，即电视、广播等与互联网的结合，但不限于电视、广播、互联网等媒体行业。这些行业的差异化被所谓的融合媒体创造，全媒体时代给人们带来了丰富多彩的生活方式，抖音、快手等短视频受到大众的欢迎，越来越多的人参与其中，制作自己的短视频，包括明星、老师、医生等。在现在的直播行业，很多软件都安排了直播权，每个人都可以从直播中受益。互联网给人们的生活带来了革命性的改变，而且各行各业都要开始适应时代的变化，这也对一些传统行业提出了更高的要求，要与时俱进，紧跟时代潮流，迎合大众喜好[1]。

二、融媒体时代影响播音主持转型的因素

(一)思想观念

通过与其他传统媒体的播音主持比较，可以清晰地看出，二者之间的工作、思维以及表达形式都有着明显的差异。是当涉及同一类型的节目时，二者的表达形式、表达手法以及表达技巧有着非常明显的共性。随着融合媒体的兴起，人们可以从不同的途径接收到各类信息，从而改善了传统媒体的效率，但也带来了一些问题，比如由于受限于当今社会的思维模式，以及缺乏对于创新的认知，导致主持风格的不断改变。此外，随着技术的不断提升，媒体行业迎来了前所未有的机会与挑战。由于长期的传统观念的限制，许多播音员依然坚守着旧的思路，没有尝试改革和创造属于自身的风格和内容，因此很可能会面临失败的结局。要想适应当下的社会发展形势，播音员就需要改变自身的思考模式。

(二)创新能力

随着科技的飞速发展，创新已成为当今社会的核心驱动力。因此，作为一名播音员，必须跟上时代的步伐，培养自己的创造性思维，以便让节目更加贴近当前的市场需求，更好地满足广大观众的需求。然而，由于传统媒体的缺失，这种状态对播音员和整个电视媒体产生了负面的影响，阻碍了播音员主持人的转型和健康发展。随着时代的发展，传统的播音主持方式已经不再适用。因此，部分播音员主持人开始寻求更加前卫、富有创造力的方式。新媒体的出现给了这些方式更大的挑战，它拥有更丰富的内容，更加吸引眼球，更加吸引年轻的用户。随着融合媒介的普及，消费者可以通过多样化的途径获得信息，对于传统媒体以及播音员而言，是一个巨大的挑战。因此，为了跟上当今社会的步伐，播音员主持人需要加强自身的创造性思维，以便满足日益增长的市场需求。

(三)外部环境

播音主持是电视媒体中不可或缺的一员，他们在大众传播行业拥有巨大的影响力。为了保持这一地位，播音主持必须具备高超的专业技能和独特的个性。随着融合媒体时代的到来，公众的发言权日益增强，网络表达也变得更加普遍，每个人都能够通过新媒体获取信息。尽管网络红人在媒体传播方面的影响力可能不及专业的播音主持，但他们仍然拥有巨大的潜力，许多影视明星也纷纷转型，加入到各种媒体节目中，以展示自己的才华和魅力[2]。

因为时代的进步，广播电视节目的竞争变得更加剧烈，对于传统的播音员主持人来说，他们的地位正在被挑战，并且对他们的职业生涯产生了负面的影响。显然，外界的压力对于他们的职业生涯构成了一定的限制。

三、当今播音主持节目现状

(一)播音主持节目的危机感

随着互联网的普及，许多人开始在线观看各种娱乐活动。现在，用户可以通过智能设备，随时随地观赏各种精彩的内容，而这些内容远远超出了传统的电视、广播等渠道。这种全方位的互联网生活为观众提供了无穷的乐趣。随着科技的发展，家用电器已经不再是必不可少的，一部智能手机几乎已经替代了许多过去的东西。传统的播音和主持行业受到新兴媒介的挑战，面临着巨大的压力。尽管一些传统的节目已经拥有大量的粉丝，但仍然难以维持较高的收视率。

如今，为了让新的节目获得广泛的欢迎，除了投入更多的资源进行宣传和制作外，还必须拥有一支实力雄厚的运营团队，从而使其变成行业的佼佼者。此外，由于越来越多的观众偏好于观看简短的内容，所以短视频的发展正变成当今社会的热门话题。当今，播音员和主持人正面对越来越大的压力，并且随着新兴的互联网技术的发展，这个领域正处于一种激烈的竞争之中。

(二)转变的关键时期

随着新时代的到来，传统的播音主持行业必须采取措施，以适应当下的发展趋势。为此，播音主持行业的从业者需要积极调整自己的节目内容，加强与观众的互动，及时了解观众的反馈，并在此基础上，不断改进节目，以满足当今社会广大群众的需求。随着科技的发展，越来越多的节目通过网络、电视等媒介传播，观众拥有了更多的选择权。因此，一档节目必须具备自身的特色，才能赢得观众的喜爱与关注。如果一档节目缺乏创新，观众只会被其华而不实的内容吸引，无法真正欣赏到精彩的内容。因此，当前是播音主持行业的重要时刻，节目急需改革和转型。

四、融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求

(一)扎实基本功，加强学习

与众多职场中的同仁相比，播音员与主持人的岗位是非常重要的。拥有良好的技巧是保证播音员主持人职业生涯的关键。因此，播音员与主持人应该努力提高自身的专业水平，并且经常学习、进修。为了让更多的观众了解到播音和主持技巧，播音员与主持人应该经常反思自己平时学到的内容，并努力提高自己。如果想让自己成为优秀的播音员主持人，就需要拥有出色的专业素养，并且拥有个性化的表达方式。如果缺乏这些素质，播音员与主持人就可能受到观众的批评。如果你希望成为一名优秀的播音员主持人，那么拥有出色的专业技巧并且具备扎实的基本功就显得尤为关键。

(二)加强与观众互动交流

在节目中，播音员主持人应该努力增进与观众的互动，让他们感受到自己的关心和支持。例如，在一些直播节目中，可以增加一些与观众互动的环节，比如观众可以通过拨打电话或发送短信来获取奖励。参与者不仅可以从节目中获得有趣的体验，还可以通过参与互动来获取一定的奖励。此外，播音员主持人也可以利用自己的社交媒体平台，如微博、微信、抖音账号，与网友交流，从而发现自身在节目制作中的不足，并及时采取措施，为观众呈现出更加精彩的一面。播音员和主持人在主持节目时，应该寻找适合自己的风格。有些主持人因为自身独特的幽默风格而受到观众的欢迎，这种风格有助于增强他们与观众之间的互动，并且能够更好地吸引观众。

(三)内容丰富的主持播报过程

随着新媒体时代的来临，有些新闻报道类的电视节目主持人能够通过现场报道，深入挖掘出社会上的焦点话题，并将其与大家的日常生活联系起来。这样一来，观众就能够从不同的渠道，比如今日头条、搜狐视频、社交媒体平台，获得更加丰富的信息，从而使观众能够深入地理解社会的变化。如今，作为一名优秀的播音员主持人，必须掌握最前沿的信息，并且为大家呈现最精彩的新闻报道。同样，作为一个有趣的电视节目，播音员主持人应该努力创造出有吸引力的内容，以便吸引广大观众的关注。通过运用新媒体的特性，可以为播音员主持人提供无穷的发展机会，打破了时间与空间的局限，大大提高了信息的流通效率[3]。

(四)节目和主持风格创新

近年来，许多节目已经开始从大屏走向小屏，越来越多的人开始在手机上观看节目。为了吸引更多的人，许多节目开始加入全新的元素，进行创造性的改编，以满足更多的用户。例如，腾讯、爱奇艺和优酷已经开始提供网络综艺节目，而其他的节目也取得了巨大的成功。

一个优秀的播音员主持人应该具备良好的气质，并且有能力改变自身的语言方式。为了达到这一点，播音员主持人应该勇于接受挑战，并且在节目中融入各种元素，以便向听众呈现出丰富的内容。通过这种方式，播音员主持人可以吸引更多的观众，并最终赢得观众的认可。

一档节目的成功，往往离不开播音员、主持人以及他们独特的表演方式，因为只要他们把握住了机会，粉丝数量便会大幅增加，甚至就算更换了节目也可以让更多的粉丝追随，从而达到更高的收视率。为了让观众体验到最佳的内容，播音员主持人必须不断探索并不断实践创新技术，以满足当前的市场需求。

五、融媒体时代播音员主持人转型策略

(一)更新思维理念

随着融媒体的发展，信息的传播不再受到限制，信息的来源越来越广泛，信息的内容也越来越多样化。在新媒体时代背景下，播音主持要想迅速完成转型，必须要适时地更新自己的职业观念，要加大对新媒体的学习力度，要设法使新媒体与传统媒体相结合，才能进一步扩大自己的发展空间。

首先，树立正确的工作理念，增加受众的参与性。思维理念的转变是一个十分重要的问题，只有坚持与时俱进，树立正确的思维理念，实现思维理念的转变，才能保证电视节目的良性发展。在融媒体时代背景下，传统媒体的地位被削弱，其原因在于受众主体参与程度不够。所以，播音员主持人应该对融媒体的优越性有充分的了解，加强与受众之间的交流，打破传统媒体中信息传播的单一化渠道，让受众更多地参与进来，让受众既是信息的传播者，又是信息的创造者，从而达到信息的动态传播效果。

其次，突出主持人的个性特点，提高节目的吸引力。在传统媒体中，播音员主持人的工作任务就是发布信息。要想应对日益加剧的行业竞争，播音员主持人必须要有自身的特点，唯有彰显独特的风格，才不会被替代。所以，播音员主持人在发布信息的同时，也要积极地参与到信息的收集和节目的创作过程中，要以观众的需要为依据，适当调整节目的内容，并要提升临场应变能力，以更好地对现场的状况做出反应。要想提高节目的影响力，就要创新节目形式，突出节目的特点，满足广大观众的审美观，从而给观众带来更好的视听效果。

(二)提高综合素养

每个播音员主持人都必须注重提高自身综合素养。在传统的广播电视节目中，播音员主持人常常只是从事某一类的播出工作，并没有真正地融入到整个节目的创作活动中去。长此以往，很可能会导致播音员主持人出现思维定势，无法突破自身，更无法进行创新性工作，既不利于中国广播电视媒体的良性发展，也不利于得到受众的广泛认同。因此，面对融媒体的新形势，播音员主持人要提高自身的综合素养，以适应新形势发展。例如，网络新闻主持人将自身良好的职业素养和丰富的社会常识有机地融合起来，创造一种既活泼又有趣的新闻播音主持方式，得到受众的高度赞誉和喜爱，广播及电视媒体也再次得到受众的普遍重视。

因此，从总体上看，综合素养是推动播音员主持人转型的主要动力，也是与广播电视变革的总趋势相一致的。再比如，时政新闻主持人要及时掌握国际、国内的动态，对热点事件有自己的看法。而在娱乐节目中，主持人要准确把握有关娱乐圈的信息，做到不信谣，不传谣。只有不断提高自己的专业水平，才可以树立良好的口碑。

六、结语

随着媒介融合的发展，播音员主持人必须改变自身的职业定位，向公众传递出全面而生动的内容。播音员主持人必须努力提升自身的专业知识，不断提高工作能力，并且采用先进的技术手段，制作出能够满足当今社会的多元化节目内容。随着融媒体的不断发展，播音员主持人必须努力改善自身的工作方式，并且积极吸收最前沿的信息，以满足广大观众的口味，为观众呈现出更优秀的内容。