融媒体时代电视新闻的传播策略

◎孙贵波

(昭通广播电视台，云南 昭通 657000)

前言

在融媒体时代，电视新闻面临着前所未有的挑战和机遇。传统的线性播出模式已经无法满足人们对于新闻的需求。随着新技术和新媒介不断涌现，电视新闻需要加强自身的传播策略，以适应新时代的发展和变化。电视新闻作为传统媒体的代表之一，在信息传递的效率和可靠性方面具有很强的优势。但是随着数字媒体和社交媒体的发展，电视新闻的垄断地位已经被打破，在信息获取和传播方面需要更加灵活和创新的方式来应对。因此，本文将介绍融媒体时代电视新闻的传播策略，旨在探讨如何以更加全面、多元的方式来传递新闻信息，以及如何在新媒体环境下进一步拓展电视新闻的覆盖面和受众群体，以真正实现电视新闻与新媒体的融合和发展。

一、融媒体的内涵及发展趋势

随着互联网和数字技术不断发展，融媒体已成为媒体发展的一个重要方向。融媒体是指多媒体内容在网络空间的快速传播，涵盖了文字、图片、音频、视频等多种形式。融媒体的内涵广泛，它包括信息的生产、传播、接受、处理、利用、反馈等多个方面，而且它是新闻传播方式的一种改变，它运用了数字化技术的手段，将传统媒体的单一文本信息变为多媒体的内容呈现形式，其形式更加多样化，内容更加丰富[1]。

融媒体的发展趋势主要有四个方面。第一，数字化技术的广泛应用。数字化技术不断发展，将不断推动融媒体发展。数字化技术的应用不仅提高了信息的传播速度和覆盖面，还能够为用户提供更便捷、更全面、更个性化的信息服务。第二，跨界融合的发展。融媒体的发展必然会促进不同媒体的融合，在不同媒体之间实现更加广泛的互动和协同，实现对用户的多方位服务。第三，内容的个性化和精准化。内容的质量已经不再是首要考虑的，而是需要提供给用户更加个性化和精准化的服务。这样做可以使融媒体更加贴近用户的需求，进一步提高用户的黏性和忠诚度。第四，用户参与增强。在融媒体的发展中，用户参与越来越重要。用户可以推动信息的消费和传播，并提出更具有针对性和实效性的需求，增强了融媒体的服务能力。

二、融媒体时代电视新闻传播的特点

(一)时效性更强

在融媒体时代，信息传播速度愈发迅猛，电视新闻也需要更快的反应速度和更有时效性的报道，这已经成为媒体竞争的重要方面。新闻媒体的发展极大地推动了电视新闻时效性的增强。随着网络和智能手机的广泛普及，观众重视实时信息，并且更容易接受新闻资讯的滚动推送，也更倾向于通过电子媒体了解新闻[2]。在融媒体时代，竞争也是提升电视新闻时效性的推动因素。电视新闻机构之间的竞争是一个长时间的过程，竞争对手的存在对于电视新闻机构来说，是一种制约和激励。为了赢得观众的青睐，电视新闻机构会不断探索新的报道方式，创新新的资源整合方式，加速报道时间。当竞争变得更激烈，电视新闻机构必须保持时效性更快，才能占据市场份额优势。因此，竞争也是电视新闻时效性更强的动力。

(二)互动性更强

过去，电视新闻主要以单向传播为主，即电视台将新闻内容生产后，通过电视信号传递给观众，观众只能被动地接受信息。在如今的融媒体时代，电视新闻的互动性更强，采用了多种互动方式。电视新闻不仅在屏幕上与观众互动，还通过社交媒体平台、在线直播等方式与观众互动。这些互动方法能够让观众参与其中，表达自己的看法和评论，这对于电视新闻节目来说，是一种很好的反馈和评价，同时增强了观众的参与感和忠诚度。电视新闻互动性更强，也反映在新闻内容上。电视新闻不再是简单的信息传递，而是更注重深度、广度、公正性，同时更加关注观众的需求和反馈。在互动性更强的环境下，电视新闻不仅扩大了新闻覆盖面，还能够精细化地定位观众群体，根据观众的需求和反馈调整新闻内容。此外，在人机互动方面，电视新闻加强了与观众交互。通过基于人工智能技术的交互系统，电视新闻能够深入地了解观众的反馈，进而优化和改进新闻内容、新闻形式等。

(三)涉及范围更广

首先，融媒体时代的电视新闻传播不再局限于传统的电视媒体，而是通过各种新媒体，如网络、移动设备等。随着新媒体技术不断突破与升级，人们可以随时随地通过网络、手机等获取和传播信息，这为电视新闻的传播提供了无限的可能性。其次，融媒体时代的电视新闻传播需要更多元的传播方式，包括音视频、图文、交互等形式的结合，使得传播内容更加全面、生动、可视化和易懂。这主要得益于当今各种数字媒体技术日益升级和发展，使得信息传播不仅可以通过电视、报纸等传统媒体，还可以通过互联网、社交媒体、短视频等途径扩大渠道和创新形式。最后，融媒体时代的电视新闻传播更需要关注社会的多元需求。面对广泛的受众群体，电视媒体需要更多地关注其他文化领域，包括音乐、电影、运动等。同时，在报道新闻时，需要关注不同族群、不同地域的利益诉求和文化特色，才能更好地关注受众的多样性需求。

三、融媒体时代电视新闻节目存在的问题

(一)认知层面问题

在融媒体时代，电视新闻节目存在着认知层面问题的挑战。一些电视新闻节目在迎合大众口味的过程中，为了引起观众兴趣，往往使用一些通俗易懂的语言表达方式，导致新闻内容的准确性和严谨性缺失。比如一些栏目会使用滑稽幽默、夸张的造型等，明显是为了增加趣味性，但是这并不符合新闻的本质。此外，浅层次报道也是一个问题。因为新闻过于追求即时性，导致一些深度报道无法被充分关注和展开，从而只能做出表面化的报道，无法对一些严重问题进行深入剖析[3]。比如，在报道一些社会问题时，可能忽略问题背后的根本原因，只做简单而表面的报道。一些电视新闻节目常常把一些肤浅的娱乐新闻放在前面，忽略了一些重要性更高的信息。比如一些国家大事、重大科技成果、重要的经济数据等被放在后面，观众无法及时了解到。

(二)内容呈现问题

传统的电视新闻节目往往是固定的时间长度，按照类别和时间顺序排列新闻内容。这种模式在一定程度上会限制新闻报道的深度和广度，导致某些重要事件得不到充分报道，新闻内容的呈现也缺乏多样性，让观众很难从中找到自己感兴趣的话题。除了缺乏多样性，电视新闻节目在内容呈现上还存在着缺乏互动性的问题。传统电视节目的信息呈现方式是单向的，观众只能被动地接受新闻内容，很难反馈和交流新闻内容。这种单向的信息传播方式已经难以满足现代社会信息的个性化、多样化需求。此外，电视新闻节目在内容呈现上存在着缺少多层次和多角度报道的问题。电视新闻节目不仅应该关注事件本身，还应该多层次和多角度地报道事件，引导观众从不同的角度去思考问题，同时提高新闻报道的权威性和公信力。

(三)传播方式问题

一方面，电视新闻节目的线性传播方式限制了用户的选择权。随着社交媒体技术的发展，用户的阅读和观看习惯也发生了变化，更加偏好自主选择感兴趣的内容，造成电视新闻节目的用户基础不稳定，难以留住用户。另一方面，电视新闻节目的传统呈现形式不够多元化。以往，人们更多倾向于在电视上看新闻，随着移动设备的普及，人们用手机、平板电脑等移动设备看新闻更加方便。而且，很多新闻节目没有采用新媒体的技术手段，缺乏互动性和多样性，缺少用户的参与感。此外，电视新闻节目的单项传播方式容易引发信息失真的问题。由于新闻内容制作者掌握着话语权，可以选择在新闻节目中呈现的角度和内容，而这往往是带有主观性的。对于观众而言，并不一定能够从这些角度获取足够的信息，导致他们对事件的了解存在阻碍。

(四)公共服务问题

在融媒体时代，电视新闻节目应承担的公共服务和社会责任也发生了一些变化，面临一些新问题。由于融媒体时代到来，人们获取信息的渠道更加多样化，因此电视新闻节目需要不断开拓新的信息来源和渠道，确保信息的全面性和准确性，否则电视新闻节目传递的信息可能只是单方面、片面或不准确的，无法满足受众的信息需求，也无法达到公共服务的目的。随着社交媒体快速发展，电视新闻节目的公共服务也需要考虑如何与社交媒体互动，以便更好地获得和反馈信息。在这个过程中，需要保持专业性和客观性，避免受到社交媒体的影响，同时需要了解和反映受众在社交媒体上的意见和反馈。此外，电视新闻节目还面临传播方式的公共服务问题，即如何更好地适应新的传播方式。传统的电视新闻节目需要适应新的传播方式，比如网络直播、移动视频等方式，还需要考虑如何更好地融合多种媒介，创新传播方式，以更好地满足不同受众的需求。

四、融媒体时代电视新闻节目的传播对策

(一)选择适合受众群体的节目形式和内容

在多元化、分众化的媒介环境下，如何针对不同的受众群体，选择适合其喜好和需求的节目形式和内容，是新闻节目传播的重要课题。对于老年人等传统受众，可以采取传统的电视新闻节目形式。这类受众主要关注社会和政治事件，希望得到严谨的新闻报道和深入分析[4]。因此，在节目内容上，可以注重对政治、经济和国际事件的深度剖析和解读。这些节目可以采用熟悉的新闻形式，比如新闻联播、专题报道等，保持传统的严肃性和权威性，以满足这类受众的需求。对于年轻人和时尚人群，可以采取更加生动活泼的形式。这些受众对于新闻关注度相对较低，更注重在短时间内迅速获取信息，因此在形式上可以采用短视频、短片、微视频等形式。在内容上，可以突出轻松、活泼的节奏，适当加入一些娱乐元素，比如明星八卦、时尚资讯等，以吸引年轻受众的兴趣。此外，在针对不同的受众群体时，还需要关注其文化背景和地域因素。

(二)引进新的制作流程和技术

目前，随着技术的不断进步和发展，越来越多的新技术被应用到了电视新闻节目的制作中，如虚拟现实技术、云计算技术、3D 技术等。这些新技术的应用，无论是在制作过程中还是在内容呈现中，都可以为电视新闻节目带来新的可能。另外，电视新闻节目在传播过程中，需要考虑到观众的需求和反馈，以及传播效果的监测和评估。对于电视新闻节目来说，引进新的制作流程和技术，不仅能提高制作效率和质量，还能增强节目传播的时效性和互动性。与此同时，节目制作方需要适应新的传播方式，不断改进节目形式和内容，以更好地适应观众需求和传播环境的变化。

(三)搭建丰富的电视新闻节目内容平台

传统的电视新闻节目以“硬新闻”如重大事件、政治、军事等时事内容为主，这种单一化的内容形式难以满足观众多元化的需求[5]。因此，电视新闻节目应该更好地平衡不同类型的内容，包括文化、娱乐、经济、科技、生活等各个领域的内容，这样可以使节目更具有吸引力，增加关注度和收视率。在融媒体时代，电视节目的传播范围不再局限于电视屏幕。针对不同的观众需求，电视新闻节目应该构建多种多样的媒介平台，包括互联网、手机、社交媒体等。通过这些平台，电视新闻节目能够与观众互动、分享，实现更广泛的覆盖和传播，提高影响力。此外，人性化因素也是一个重要的传播对策。电视新闻节目应该更加关注受众的需求和现实情况。对于某些敏感问题和话题，电视新闻节目需要注重观众的情感体验，构建和谐、积极的传播环境。

(四)与各种媒体平台相互联动

融媒体时代，电视新闻节目的传播对策已经不再局限于单一的电视媒介，而是需要更广泛的平台支持，如网络媒体、社交媒体等。在这个背景下，利用融媒体的优势，将电视新闻节目与各种媒体平台相互联动，加强多媒体传播和交流，成为电视新闻节目的一项重要策略，有利于增强传播力和影响力。首先，在电视新闻节目的传播过程中，要实现各种媒体平台有效连接，以便更好地吸引观众。其次，电视新闻节目可以通过开设官方微博、微信公众号等社交媒体账号，与观众互动，发表评论、提问、参与话题讨论等，以此增强观众的参与意识和参与度，同时可以通过观众的反馈意见，及时发现问题，改进节目品质。最后，电视新闻节目可以通过互联网和网络媒体，将重要的新闻和信息以多种形式呈现出来，如新闻视频、新闻图片、图表、文章等，以此扩大传播范围，增强传播效果。

五、结语

综上所述，针对融媒体时代电视新闻节目存在的问题，需要采用多元化的传播策略，包括选择适合受众群体的节目形式和内容，引进新的制作流程和技术，搭建丰富的电视新闻节目内容平台等。同时，电视新闻还需要注重创新、提高可信度和可靠性，以便更好地吸引年轻受众和延长用户停留时间。最后，电视新闻应该致力于传达精准、权威和有价值的信息，以赢得公众的信任和喜爱。