融媒体背景下短视频新闻传播策略探究

随着融媒体时代的到来，短视频凭借自身的传播效能与特点，深受人们的喜爱，获得了较大的流量与关注。基于此，本文分析了融媒体背景下短视频新闻传播的特点与优势，以及当前短视频新闻传播中所面临的问题，并提出融媒体背景下短视频新闻传播的有效策略，以促进短视频新闻在融媒体时代的发展。

短视频新闻传播的特点

传播正能量

新闻媒体作为党和人民的“喉舌”，要恪尽职守，肩负起媒体的使命和责任，传播正能量。在主流媒体的引领下，越来越多的短视频内容创作者坚持优质内容生产，用正确的价值观引导受众，弘扬正能量，激励人心。

引导主流舆论

在融媒体时代.各大媒体开始拓展自身发展渠道，短视频新闻传播成为发展新趋势。短视频新闻报道以民生新闻和时政新闻为主，从时事热点入手，并对受众关注的时事热点事件进行客观评价和分析，然后反馈给受众，解答他们的疑惑，引导主流舆论。

内容观点鲜明

在短视频新闻报道中，新闻主播改变了传统刻板的风格形象，以更加亲和的语气通过镜头向受众报道新闻，从内容上彰显新闻的趣味性。同时，新闻主播对热点事件做出及时的评论，观点鲜明，逻辑清晰，让受众通过视频了解热点事件，形成正确的价值观。

融媒体背景下短视频新闻传播的优势

新闻内容更为丰富

在融媒体背景下，部分新闻类节目暴露出模式化、千篇一律的缺陷，受众在观看节目时容易产生审美疲劳，尤其是年轻受众对这类新闻节目的偏好较低。随着融媒体时代的到来，短视频新闻的出现，优化了传统的文字传播模式，使新闻以有趣、互动、多元的形式出现，深受广大受众的喜爱。在大数据技术的支持下，新闻内容更加丰富。通过大数据技术，新闻媒体可以了解受众的个性化喜好，比如受众的兴趣、偏好等，从而获知受众的信息获取需求，为受众提供有针对性、个性化的短视频新闻信息，使受众在接收和浏览新闻的过程中，获得更好的体验。

新闻制作过程相对简单

短视频新闻是在新媒体的不断发展中应势而生的，新闻内容更加简练。在融媒体时代，受众越来越喜欢短视频新闻。先进的视频制作技术、编辑技术的应用，使得短视频新闻制作更加方便和简单，每个人都可以成为新闻信息的发布者与传播者，将信息通过视频软件上传到平台。

具有较强的用户黏性

在融媒体背景下，新兴媒体层出不穷，受众对新闻的需求发生了变化，短视频新闻的发展增加了受众的黏性，尤其是在年轻人当中。短视频新闻平台可以实现新闻信息的互动传播，避免了过去单向接收信息的弊端，受众的角色发生了变化，主动性更强。这对新兴媒体的发展有积极的影响，有利于提高受众的参与度。

提升新闻影响力

通过碎片化的时间展开碎片化的阅读，利用海量的信息不断填充休闲生活，此现象是新媒体背景下人们生活以及娱乐方式的重大变动之一。在“碎片化”的背景下，以往较为传统的新闻节目具有播出时间长、需要固定载体、播出周期有限等问题，使得新闻传播的节奏难以适应当前人们的生活和工作节奏。而短视频新闻通过二次编辑或专门制作短视频的形式提供给网络用户，并根据大数据算法规则进行有针对性的推送，以此满足不同人群对于新闻内容的需求。与此同时，短视频平台还具有多种评论功能，网络用户可以通过留言、弹幕、转发、评论等方式将自己的看法与观点展现出来，真正实现在线实时互动。因此，短视频新闻传播的方式能够更好地满足网络用户对新闻阅读的需求，提高新闻的影响力。

短视频新闻传播中面临的问题

内容愈发同质化

随着新媒体的不断涌现，新闻传播呈现出同质化倾向。造成这种现象的主要原因是，UGC（用户生成内容）素材来源相对单一。对此，亟需提高相关新闻工作人员的创新意识。在短视频新闻的制作过程中，相关新闻工作人员要积极开拓思维，如若故步自封，只是复制转载他人的作品成果，不仅会加剧新闻传播同质化，还会存在潜在的新闻风险，比如在未经验证的情况下盲目转载，会造成虚假信息等肆意传播，不利于社会和谐环境的营造。

品牌认知度较低

随着融媒体时代的到来，短视频新闻产品不断涌现。通过对这些作品的研究可以发现，它们具有明显的形式化特征，对社交网络、商业平台等依赖性较强。到目前为止，传统媒体阵营还没有创造出一款真正的“重磅”产品可以作为短视频新闻传播的榜样，指导短视频的新闻传播。究其原因，主要与大多数短视频新闻作品特色不突出、影响力不足、过度依赖商业平臺等因素相关，难以形成有影响力的短视频账号。另外，在融媒体时代背景下，受众所获取的信息虽十分丰富，但往往真假难辨，难以使受众产生信任感，因此难以提高品牌认知度，形成品牌效应，这也进一步导致粉丝转化率低，受众黏性越来越差。

分发渠道选择难

目前，短视频新闻传播渠道主要分为两种：一是自有平台发行，可以实现短视频产品和平台的完全独立。而自有平台分发的缺点是无法实现双向传播和聚合平台所具有的优势，此外，自营渠道的运营需要较高的资金成本，其产出比难以达到理想状态。二是外部平台分销。与通过自身平台进行分销一样，与外部渠道的合作也存在各种问题，不确定性因素多，风险高。例如，新京报与腾讯联合打造的信息短视频产品“微视频”发展势头良好，该视频一经发布，在腾讯平台上引起强烈反响，新闻短视频播放量达30亿次。但是，由北京电视台和奇虎360联合推出的“北京时间”却没有那么有效。由此可见，传播模式的选择与建立，与传统媒体以舆论为导向的短视频新闻的长期转变及转型密切相关，是坚持独立还是外部平台分销，需要在不断探索中寻求答案，从而积累新经验、新方法。

产品定位较模糊

在向短视频新闻转型升级的过程中，一些传统媒体习惯于重点投放短视频风口，希望提前做好布局。但由于定位模糊，存在诸多问题：一是许多传统媒体由于功能定位不明确，短期新闻视频再次陷入了“做内容”还是“做平台”的纠结，导致精力分散。二是在新闻产品链中，也存在定位模糊的问题。新闻短视频究竟是作为新闻呈现的辅助工具，还是作为主流媒体品牌，需要再次确认清楚。在传统内容领域，当所包含的领域和风格混乱时，要充分接受传统观念，或面向特殊领域，探索“小而精”之路，或利用传统媒体来源的优势，尽可能丰富主题，实现层次的多样化，向“大而全”的方向迈进。

融媒体背景下短视频新闻传播的路径

合理规划、布局新闻，提升受众兴趣

在融媒体时代下，为了适应人们快节奏的生活，新闻信息播出的长度被压缩，短视频的简化成为最大的特征之一。为了在有限的时间内将尽可能多的新闻信息传递给人们，媒体必须做好短视频内容的策划和布局，合理利用时间，向人们展示尽可能多的新闻信息。因此，短视频新闻的内容要精准，布局要紧凑。

首先，短视频新闻需要有吸引大众的标题。在当下快节奏的生活中，大多数人观看短视频的习惯是首先看标题，这就要求媒体用简洁、有趣且极具吸引力的语言来制作标题，从而吸引人们“驻足”并产生浏览的兴趣。其次，在内容上设置悬念，吸引受众的注意力。短视频新闻平均长度从几十秒到几分钟不等，时间过长容易使受众没耐心看完，因此在短视频新闻中可以利用悬念来吸引受众的注意力，提升受众的浏览兴趣。

有效优化短视频新闻内容

在融媒体背景下，短视频新闻内容是最重要的。只有不断坚持新闻内容的创新，才能树立鲜明的品牌形象。因此，需要改变传统的报道思维，将互联网思维融入其中，从不同的角度进行分析，深入研究受众的审美需求与取向，加强短视频新闻内容形式的创新，实现多维度创新、多角度构思，制作出能够满足受众需求的短视频作品。与此同时，在制作过程上，需要在字幕、特效、画面等方面注重创新，提高质量。

例如，2022年1月，四川抖音网站发布的新闻《大桌年夜饭意外芭比Q》，它在内容上改变了传统的单一文本形式，借助网络语言，“芭比Q”被用来形容年夜饭不小心掀翻桌子的悲惨情景，这一带有网络意味的表达在网络上引起了热议，并获得了数万条评论。此外，在新闻内容的语气上，它不再以祈使句的语气传播新闻，而是以朋友般的语气与受众互动交流，增强了新闻的趣味性。又如新华社的“新闻直播”客户端，用户可以通过平台随时接收和获取新闻信息，同时也可以进一步认证，认证后可以参与网络直播等环节，并对主流新闻媒体使用的媒体内容进行再加工和编辑，形成新的新闻作品。受众参与信息生产过程，极大地丰富了新华社的信息采集方式。同时，在受众的积极参与和互动下，采用电视连线、网络互动等手段，征求受众的意见，根据当前热点新闻和民生问题设置报道的话题，与受众的实际关系更加紧密，可以更有效地增强报道的价值感和公信力。

融入多角度信息播报，创新表现形式

在人们快节奏的生活环境下，冗长而无趣的新闻会导致新闻受众的流失。在这一环境下，在满足人们的信息获取需求时，需在短视频新闻制作中，在保证内容完整性的同时准确指出新闻的切入点，并用简洁的话语来解释新闻，另外，可以用合适的情感语言进行烘托。其中，不仅可以利用传统媒体的报道方式对内容进行讲解，还可以从多角度对视频内容进行创新解读，提高新闻内容的语境感和感染力，让人们更好地理解视频内容，将受众带入新闻内容中，从而增加新闻的关注度。比如，财经媒体的短视频新闻与传统媒体有很大的差距，报道新闻的方式也不一样。传统媒体更喜欢直接将主持人作为叙事核心，而财经媒体的短视频新闻更喜欢以画外音的形式进行讲解，以突出视频的重点。

与此同时，短视频新闻的后期制作也非常重要。除了录制解释性声音外，还需要录制现场音效，并将其合理组合使用，给受众带来全新的体验。除了这些方法之外，媒体还需要关注受众的需求，根据受众的需求找到不同的运用手段。例如，可以利用動画来吸引年轻受众观看视频，满足受众的视觉需求，并在画面中加入一定的细节，使整个新闻短视频更具说服力和趣味性，带给人们全新的体验。

避免新闻内容出现同质化

为了保证新闻内容不出现同质化现象，需要注重短视频新闻品牌形象的塑造。在融媒体背景下，短视频新闻需要在内容上突出品牌形象，打造接地气的短视频新闻，不断丰富新闻信息。在短视频新闻制作的过程中，可以利用生活场景，采用通俗的方式增强新闻细节的呈现。例如，在2021年国庆期间，央视短视频《升国旗，祝祖国好》不仅展现了宏大的主题，还为受众互动提供了平台，受众可以从自身的角度录制相关短视频，增强了受众的体验感。

综上所述，在融媒体环境下，短视频新闻的传播力正在不断扩大。面对这一现象，各媒体应当抓住时代机遇，在传统媒体与新媒体的融合中站稳脚跟，合理规划、布局内容，提升受众兴趣，融入多角度信息播报，创新表现形式，并避免新闻内容出现同质化问题，在短视频新闻传播中弘扬主旋律，传播正能量，坚守底线，持续进行专业报道和深度融合，不断优化短视频新闻的内容，最终形成良好的传播效果。

作者简介：

吕露（1996—），女，汉，湖北荆州，西北民族大学硕士，研究方向：比较文学与文化传播。

（作者单位：西北民族大学新闻传播学院）