“反向消费”的正向启示

前些年iPhone新机发布，年轻人熬夜排长队购买的场面依稀还在眼前，反映出当时大家的消费心态。但改变从今年9月iphone15开售现场可见一斑，上海南京东路上最大的苹果零售店，也没有了往日凌晨排队的景象。

关于消费的创新词汇可谓层出不穷，前有“报复性消费”“逆周期消费”等，如今年轻人“反向消费”再次丰富了我们的词库。所谓“反向消费”，是指消费者不愿再为过高的品牌溢价买单，更关注简约、实用的消费体验。以前是“只买贵的，不选对的”，或者说偏信“一分钱一分货”，但现在是精打细算，以实惠和性价比为首要考虑因素。

面对“反向消费”热潮，各种声音也不少。有人说“越来越看不懂年轻人的消费观念了”，也有人说“这不就是消费降级吗？”众说纷纭中，笔者想到三句话，也是“反向消费”潮带给我们的三点正向启示。

关注“反向消费”，更应关注年轻人的生活哲学。有人说，传统消费的核心是商品，消费主义的核心是符号，而“反向消费”的核心是人本身。事实上，“反向消费”并不是不消费、少消费，而是年轻人越发关注自身，不在乎价高价低，更在乎是否需要、是否喜欢，更愿意为自己的个性、热爱买单。

笔者认为，“反向消费”是市场行为，符合市场规律，不是冲动的而是理性的，理应予以理解、支持并科学引导。

消费重要，营造更好的消费环境更重要。消费所体现出的是人们对美好生活的向往，代表着大家在某一个当下的生活需求。“反向消费”更怕“便宜没好货”。质量才是硬道理，商家需要提升产品的品质，多点真诚、少点套路;政府部门也要扮演好管理者、服务者角色，以建立制度法规的形式引导提高产品质量，为大众消费营造良好环境。

重视“反向消费”的正向价值，也要警惕其成为“皇帝的新衣”。“反向消费”的观念，有助于年轻人形成更独立、更成熟的价值观，也在一定程度上助力形成更符合社会发展、社会需求的产品体系，推动全社会保持艰苦奋斗、勤俭节约的传统和作风。

但市场的本质是供求关系，商家、平台以及产业链条都会根据消费者的新取向、购买力作出相应调整并重新洗牌。关注“反向消费”现象的同时，也需要关注到背后年轻人生活成本高、压力大等现实问题。长远来看，出台更多稳增长、稳就业、提振消費等“组合拳”政策，为年轻人创造更好的平台和条件，才能让消费持续在升腾的烟火气中热下去。（据微信公众号“浙江宣传” 之江轩/文）