“微媒介”环境下传统新闻媒体转型发展策略优化

张芮茹

（聊城市广播电视台 山东 252000）

当代的媒体消费趋势呈现出碎片化、微小化的需求，特别是以移动互联网为基础的“微媒介”时代的到来，使得微博、微信等传播媒介正逐渐成为信息传播的重要载体，这是因为“微”新闻满足了人们在快节奏的生活中以最短时间获取最多信息的需要，使人们能够在繁忙的生活中高效利用碎片化时间，且其本身具有传播速度快，冲击力和震撼力强的特点，使其应用越发广泛，在这种情况下，势必会挤压传统新闻媒体的生存空间，对传统新闻媒体造成了严重冲击。因此在当前这个高层次的信息碎片化时代，传统新闻媒体必须开展有效转型发展策略，保持新闻定力，坚持正确的舆论导向，顺应新时代的发展潮流，结合实际走差异化特色之路[1]。基于此，本文对“微媒介”环境下传统新闻媒体转型发展策略进行优化研究。

一、“微媒介”的特征

（一）传播形态交互性强

“微媒介”最显著的特征便是交互性，以互联网与智能手机为代表的“微媒介”的问世和深入发展，打开了人们封闭的生活，打破了传播信息者与接收信息者之间的界限。人们在传统的信息传播中只能被动地接收来自传播者的有限信息，没有其他渠道可以获取更多的信息，因而传统新闻媒体与受众之间的关系是单向的。然而在“微媒介”背景下，信息传播者与受众之间的关系不仅是单向的，还可以是双向的甚至是多向的，受众接收信息的同时也可以传输信息，所以“微媒介”的传播体现出了很强的交互性。

（二）传播主体年轻化

“微媒介”的传播主体不仅仅是专业的组织或机构，还有网站编辑、时尚博主、电商等等，任何人都可以参与到“微媒介”新闻内容的传播中，人们在制造信息的同时也可以传播和接收更多信息，在“微媒介”的驱动下，传播的主体越来越丰富。据公开资料显示，使用“微媒介”的用户越来越年轻化，基本年龄段集中在18～25 岁之间，由此可知，“微媒介”的使用人群以青年为主，其中，学生群体居多，青年人群的娱乐化倾向逐渐明显，可见“微媒介”的传播主体越来越多样化与年轻化。

（三）传播技术融合性强

在技术因素的推动下，数字化媒体的创作、传播、呈现方式为影像、音视频、图文结合等信息传播提供了彼此之间相互融合的渠道，实现了在一个平台上的资源共享，能够将视、听、读、说有机结合起来，打破了时空界限的局限性，具有全球性的特点。与此同时，“微媒介”还有非线性化的特点，受众在“微媒介”大环境下，无须被以往媒体的线性传播所限制，人们可以根据个人需求对信息进行暂停、快进、倒回和重播等操作，还可以实现对信息的迅速无障碍意见表达。

（四）传播信息海量资源共享

随着“微媒介”技术的进步，人们可以即时传播自己的所想、所看、所经历的事，这使得互联网的数据信息呈现出了海量式增长。“微媒介”可以很好地将全球范围内的计算机连接起来，构成一个巨大的数据信息库，以减轻海量数据信息存储的压力。

（五）传播成本低廉

成本低廉是“微媒介”的另一个巨大优势。从宣传推广影视剧的角度来看，在“微媒介”大环境下，众多制片方利用微博、微信、豆瓣等社交媒体，在传统的宣传方式基础上，选择从影视剧的前期拍摄工作到后期制作以及行业内演职人员的推荐等内容都在网络上进行发布的方式来加大宣传力度，再借助广大网友和影迷朋友们的自发推广，因此，“微媒介”的传播成本非常低廉[2]。

二、传统新闻媒体的现状

“微媒介”技术的快速兴起为传统新闻媒体提出了新的要求，使得新闻媒体行业已然进入了新时代，传统新闻媒体在新时代的要求下存在许多不足，如下所示。

（一）广告收入分流

在盈利模式上，传统的新闻媒体还不能彻底进入市场化。现阶段，依靠网络广告仍然是传统新闻媒体的主要盈利方式，但随着新兴媒体的快速发展，其企业经营能力也日益强大，导致传统新闻媒体的部分收入向新兴媒体流入，使得传统新闻媒体在广告方面取得的收入有了分流迹象。传统新闻媒体2016-2020 年的广告同比增长率如图1所示。

图1 传统新闻媒体2016～2020年广告同比增长率

传统新闻媒体一直延续着传统的经营模式，因此受到其传播模式和制度的制约，在盈利收入方面没有开辟其他的途径，多年来，仍然是以广告为主要收入，获利方式比较单一，所获利润中有部分还转入了“微媒介”行业，这给其自身的发展前景带来了诸多负面影响。同时，传统新闻媒体的市场占有率呈下降趋势，以当前的发展形势来看，传统新闻媒体最终会走向和“微媒介”合作的道路，因此，传统新闻媒体的收益在一定程度上会有所降低，这会直接影响其自身效益，致使传统新闻媒体发展受阻。

（二）线性传播互动性不强

传统新闻媒体的传播方式比较单一，属于线性传播，这是导致传统新闻媒体的发展停滞不前的主要原因之一。传媒行业正是抓住了受众乐于参与其中、热衷交互的特点才得到广大群众的热烈关注。然而传统新闻媒体无法达到人们的这一要求，它在信息传播过程中，采用单向灌输的方式，人们只能单方面地接收来自新闻媒体传播的信息，比较被动，没有可以互动的平台，不能参与其中，这种信息传播模式具有很大的局限性，表现在如果单一地接受新闻媒体的信息，几乎没有线上互动的机会，不利于广大群众对新闻媒体做出及时的反馈与评价。长此以往，一部分传统新闻媒体由于跟不上新要求而被淘汰或者转向投入参与性和互动性都比较强的新型媒体[3]。

（三）传播内容有待创新

当前的时代是数字化技术的时代，其中具有代表性的是信息化技术和网络化技术，“微媒介”在网络、数字电视、智能通信设备的基础上持续深入发展，通过新颖、创新、便利等优点得到了大多数群众的青睐，其诸多特征优势恰好迎合了市场发展和民众的需求，在极短时间内就已经在市场中夺得了一席之地，但是在传统新闻媒体的工作岗位类型中，对于“微媒介”设立的职位少之又少，通常只开放了与“微媒介”相关的岗位，例如新闻内容编辑，而在微信公众号和微博运营方面，传统新闻媒体目前只停留在简单粗略地内容革新、页面排版布置等初级层面，并没有对其给予很多关注，向大众传播的信息比较单一片面，同时，很多传统新闻媒体工作中，没有安排专业化人员负责特殊途径的推广策划以及特色化运营模式，在吸引群众、创新新闻内容方面难以取得较好成果。

（四）传统新闻媒体工作者“微媒介”素养有待提高

传统新闻媒体在创作传播内容流程中，新闻记者通常情况下只负责对接受采访者进行采访工作，基本不会涉足素材的筛选与编辑、新闻作品的发表等工作，但在信息快速传播的“微媒介”背景下，新闻事件的采访、采编和发表等一系列工作流程需要整合到一起，是一体化的工作流程，这对新闻记者的技能要求也就更高，需要其拥有前期编辑、后期制作、“微媒介”平台应用等多种技能。由此看来，在“微媒介”背景下，传统新闻媒体要实现彻底转型，首先就要提升新闻工作者的“微媒介”素养。

三、传统新闻媒体转型发展策略优化

在“微媒介”大环境下，传统新闻媒体迎来了诸多巨大的挑战，在这种情况下，传统新闻媒体需要不断谋求转型发展，增强行业竞争力[4]。为此，本文结合现阶段传统媒体面临的问题以及实际情况，提出以下几点转型发展策略。

（一）拓展盈利渠道

传统新闻媒体应充分做好媒体转型发展的准备，在传播信息方面应针对不同渠道的不同传播效果，适当合理地投入，多视角探寻广告收入途径。在“微媒介”大环境下，传统新闻媒体主要是依靠广告进行盈利，而新闻媒体中的广告收入在近些年也有了逐年下滑的迹象，这既有好的一面也有坏的一面，可以把这种危机看作是转型发展的契机，掌握“微媒介”受众的实际需要，传播符合其喜好的新内容，积极创作迎合当下需求的新内容，最大程度地满足受众的要求，激起民众的参与兴趣，还可发挥自身的平台优势和技术优势，招商引资，将资金合理利用到传播途径上[5]。例如，可以举办各类推广活动，加大对新闻媒体的宣传力度，扩大媒体的影响力，同时在收益方面也会有所增加。为了科学合理地使用资金，传统新闻媒体可以与“微媒介”协同合作，利用“微媒介”的平台优势和传播优势，实现宣传和推广双赢的目标，同时，在视频营销方面，传统新闻媒体可以与专业的摄像团队和优质的后期制作团队合作，结合时事热点话题为传播内容造势。在与各大专业团队合作的基础上，推出系列的“微媒介”主流视频，这样既可以节省人力物力，又能取得较好的推广效果。

（二）增加用户黏性

传统新闻媒体在传播信息过程中，应对新闻媒体受众的调查和访问加以重视，掌握广大群众的实际需求，以有效把控传统新闻媒体的自身地位和传播内容。例如，在“微媒介”大环境下，许多新闻媒体在平台上开始逐渐传播运动、美食、养生、居家等多种多样的内容，但并没有与受众产生互动连接，因此，传统新闻媒体要考虑受众的基本喜好，在“微媒介”传播途径下扎稳脚跟。例如，在微信公众号和微博官方账号中设立群众留言板块，方便群众在留言板上留言新闻线索，将用户体验放在第一位。一方面可以在线上解决群众的问题，拉近与群众之间的距离，还可以保持住用户对传统新闻媒体的热情，满足新闻媒体用户在提出求助和在留言平台上提供新闻线索时，期待被关注以及及时被回复的心理。另外，新闻媒体在进行传播内容创作时，应该避免人云亦云，而是要根据自身新闻媒体的实际情况以及群众的需求情况进行详细斟酌与考察，对于新闻媒体有自身独特的理解，保持自身新闻媒体的个性与特色，积极与用户互动，提高用户参与度，增加用户黏性，从而最大程度地留住用户，提升传统新闻媒体的传播价值。

（三）做好发展导向

传统新闻媒体在“微媒介”大环境的发展过程中，应当避免传播内容同质化的缺陷，应将提升传播内容质量作为转型发展的侧重点，用内容品质来提升竞争力。传播内容同质化是整个传统新闻媒体行业所面临的构建问题，尤其是在“微媒介”传播速度极快，传播信息多元化的今天，同一个新闻事件可以在很短时间内通过多渠道进行传播扩散，同时也会由于传播信息的散乱分布导致其失去该有的关注度。例如，如果某一个新闻事件，会因为多个新闻媒体间的竞相借鉴、模仿而造成信息失去了时效性与真实性[6]。因此，新闻媒体需要针对传播内容的不同，选择一种最合理的手段进行传播。对于同种传播资源在不同传播平台中的传播情况，对其传播取得的效果进行客观评价，在新闻媒体中增加传播效果好的内容，并适当减少传播效果一般的内容。与此同时，新闻媒体也要根据不同媒体平台的不同特征，推出更具特色的节目内容。

（四）提升传统新闻媒体工作者的“微媒介”认知

传统新闻媒体把报道的信息质量看得十分重要，但在“微媒介”大背景下，传统新闻媒体也会越来越关注传播的技术水平问题。从“微媒介”的特征优势和给传统新闻媒体带来的阻碍来看，传统媒体从业人员必须以乐观积极的心态去看待当前媒体传播的新态势，并取长补短，抛弃原来的固定观念，以提高对“微媒介”的认知水平，并充分把握“微媒介”的特点优势，增加传统新闻媒体在新闻媒体行业中的竞争优势，另外传统新闻媒体从业者还应当弥补自身的不足，对新技术展现出包容的心态，跟随时代向前发展，加快自身工作转型发展的速度，以达到新时代的新要求。

以上便是策略部分的分析，总之在“微媒介”大环境下，传统新闻媒体在行业发展和信息传播等方面都有很多局限性，受到新闻时效性、民众参与性、传播方法以及传播途径等各种因素限制，对自身的改革和创新极为不利，因此，传统新闻媒体必须采取有效、合理的策略进行转型发展，从全局出发，加快传统新闻媒体的转型发展速度，给新闻媒体的未来发展打下坚实基础[7]。

结语

对于传统新闻媒体行业的未来发展方向而言，若想适应“微媒介”大环境下群众的口味与要求，需要与各类新闻媒体协同整合，共同发展，还要进行多方位改革与创新，力争达到传播模式的多样化与多元化，并且将各种“微媒介”的先进技术手段与自身优势相结合，奋力跟上“微媒介”时代的步伐以及提升传播内容创新和升级的速度，进而实现完美转型，并最终促进传统新闻媒体的健康化、可持续化发展。