县级遗址类博物馆的发展对策探寻

应蕾

博物馆是城市文明的窗口，在一定程度上代表着一座城市的文化内涵。晋国博物馆是以“曲村—天马”遗址为基础建设的，背后蕴含着丰富的晋文化，如何挖掘并弘扬这种文化是一个十分重要的课题。现对晋国博物馆的发展现状进行调查分析，从举办临时展览，创新文创产品设计，发挥政府主导作用，开设旅游专线，运用新媒体运营手段等几个方面寻求遗址类博物馆的发展路径。

晋国博物馆的文化作用

博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产实物的场所，是对馆藏物品进行分类管理，为公众提供知识的文化教育机构、建筑物或者社会公共机构。遗址类博物馆是博物馆的一种，它是指为保护已发掘遗址或展示发掘成果而在遗址上修建的博物馆。中国比较出名的遗址类博物馆有秦始皇兵马俑博物馆、西安半坡博物馆、承德避暑山庄博物馆等。山西省历史文化悠久，境内的遗址类博物馆有晋祠博物馆、乔家大院民俗博物馆、曲沃晋国博物馆、侯马晋国遗址等四十多座。其中晋国博物馆是依托全国重点文物保护单位“曲村—天马遗址”而兴建的山西省第一座遗址类专题博物馆，也是我国唯一一座完整展示晋国霸业的博物馆，于2014年正式投入运营。自1979年开发以来，晋国博物馆先后进行了大大小小共17次挖掘，文化内涵十分丰富。晋国博物馆内以晋文化为主题，展厅被分为晋国史、发掘史、遗址展三个部分。它对传承和弘扬中华文化，彰显以晋文化为特色的地域文化具有十分重要的意义。

晋国博物馆正式投入使用已有九年，在此期间出现了一些发展上的问题。为了更好地响应曲沃县的全域旅游发展总体规划，弥补这些缺陷，充分发挥“曲村—天马”遗址的重要作用，将这些不可复制的文化旅游资源转化为极具吸引力的旅游产品已成为晋国博物馆的一项重要工作内容。

晋国博物馆的发展困境

文物流失严重

晋国博物馆是在“曲村—天马”遗址上建立的，这里出土了很多珍贵的文物，山西博物院的镇馆之宝——鸟尊就是这里出土的。这里出土的许多文物被保存在不同的博物馆中，导致此博物馆展出的很多展品为1∶1仿制品。如鸟尊，其常年被藏于山西博物院，而晋国博物馆展示的却是一件仿制品，既很好地满足了游客们的观赏需要，也在一定程度上克服了真品不易保存的缺点，但是运用现代科技手段制成的仿制品真的能代替原作吗？大多数人认为博物馆展出的物件一定是真品，真品和仿制品给人的感受可能也大相径庭，所以在这类场所中最重要的还是展现真品。博物馆要做到对原物的传达，保持事物本身的真实性是高品质观赏的必然要求之一，如果博物馆自身没有很强的吸引力，游客的参观兴趣就会下降，甚至会觉得票价不值。因此，博物馆要保持一种真诚的态度，防止游客流失。如何兼顾真品与仿制品的展览，是博物馆要解决的最重要的问题。

交通闭塞

大多数遗址类博物馆都远离市区，位于城市边缘地带或者郊区。比如秦始皇兵马俑博物馆位于距离西安城区几十千米的临潼区。而晋国博物馆位于山西省临汾市曲沃县，被曲村、天马、北赵和三张四个村子所围绕，景区外围都是庄稼地，并且村落中的马路比较窄，很容易造成交通堵塞，引发交通事故。除此之外，这里也没有公交车或者专线车，游客要想来参觀只能乘坐私家车或者出租车。景区本身距离城区就比较远，而一些外地游客打车前往的话成本会更高，综合考虑各种因素，部分游客可能会选择放弃游览，这就对景区本身造成了一定的影响。客流量减少，博物馆的知名度就会降低，从而导致游客流失严重。

文创产品千篇一律，缺乏创新

全国景区都存在一个相似而又明显的问题就是对衍生品的开发和设计力度不够，不同景区出售的纪念品大同小异。虽然近年来博物馆已经开始重视对衍生品的开发，但是始终停留在产品表面，只是做一些层次比较浅、难度比较低的开发，比如最常见的就是把馆内的文物印在明信片或者扑克牌上，忽视了文物本身的文化内涵。还有制作一些仿制品，它们大都只是对文物的简单复制，不能吸引游客，降低了游客购买的欲望。作为有着得天独厚的历史文化底蕴的遗址类博物馆，晋国博物馆文创产品设计的出发点应该在于让游客能更多地了解和体验到底蕴浓厚且原汁原味的晋国风情和历史风貌。

重保护，轻发展

晋国博物馆是出于对晋侯墓地保护的需要而在墓地原址上修建的博物馆。虽然许多博物馆都是公益性的，但是当地政府想凭借此地带动当地的旅游业发展，从而促进相关产业的发展，所以适当地收取一定的费用。由于缺少管理和经营经验，景区发展速度缓慢。而遗址类博物馆本身就存在着投资大、回收周期长等特点，所以要实现博物馆的良性运转，就需要制定可持续性的保护发展措施。但是晋国博物馆后期的保护与发展工作明显不足，所以其需要制定合理的保护政策，立足于自身发展的实际需求，不断审视发展过程中存在的问题并分析其原因，创新保护与发展长期策略，对未来长远的发展前景进行一定的科学预判，制定一些具有前瞻性的保护与发展策略，建构能够促进晋国博物馆可持续发展的保护与发展机制。

晋国博物馆发展新路径

承办临时性文物展览

虽然晋国博物馆的主要陈设具有自身特色，在短期内可能会引起社会的关注，吸引外地游客。但是其也必须要立足于实际，考虑到一些现实性的问题。首先，晋国博物馆作为一个县级遗址博物馆，地理位置远离城市中心，比较偏僻，并且交通也很不便捷，再加上景区的宣传经费有限，许多游客可能只来一次就再也不来了。其次，即使有的人或社会团体对这里十分感兴趣，如果没有新展品的吸引，只是一味沿袭原来的模式，那么很难吸引游客多次前来。如果总是一成不变，恐怕博物馆也很难发挥其社会功能，这样博物馆就会逐渐失去存在的价值。只有不断与时俱进，不定时开办质量较高的临时展览，给旅客带来不同的观赏体验，才能充分调动博物馆的各种资源，使游客每次来参观博物馆时都会有不同的体验和感受，让游客们对博物馆举办的展览抱有期待。

晋国博物馆在出口处设置了建议箱，让游客们可以分享自己的游览心得并提出观赏需求。但是据了解，馆内对这些征集到的意见并不能进行合理分析和有效利用。晋国博物馆需要采取一些措施去引导游客，比如给博物馆提出意见可以获得一个鸟尊印章等，并对游客意见进行搜集和整理，根据不同的社会群体对临时性展览的不同需求，选择开办符合大众审美需求的展览，这也是丰富博物馆内容、提高博物馆办展水平的一个重要途径。除此之外，晋国博物馆还可以根据自身的文化特色，加强与其他同类型单位、机构的合作，如与其他县级市的博物馆、学校、美术家协会、书法家协会、摄影家协会等社会文化团体合作，博物馆与这些机构一样都具有文化教育功能，各机构可以根据自身的定位开展合作，建设良好的文化传播环境。

开设旅游专线

晋国博物馆远离市区、交通不便，大大影响了游客往来，改善这种局面是十分必要的。可以在临近的侯马西站、侯马火车站以及临汾西站开设直达晋国博物馆的公交专线，这样可以给外来游客提供便利，同时也节约了旅游成本；还可以在曲沃辖区内开设公交车专线，让不同片区的居民们都能够随时随地来此参观，激发曲沃当地人来此地游玩的兴趣。此外，当今社会旅游业的发展新趋势已经从单一景区发展逐渐转变成区域内旅游景观合作发展。所以晋国博物馆要积极响应曲沃政府举行的一系列“六区四园”全域旅游主题活动和特色专题活动，在曲沃县内合理制定特色旅游线路，实现旅游价值的最大化。晋国博物馆还可以与侯马晋国遗址、临汾博物馆等周边博物馆进行联动。比如侯马晋国遗址与晋国博物馆一样都属于晋国文化遗址，这两个地方各具特色，但又有一定的文化共性，二者文化资源可以互补，侯马政府和曲沃政府对这两处遗址均做了大量的开发与保护工作，可以将这两处遗址进行整合开发，最大限度地挖掘晋国文化资源的丰富内涵，提高晋国文化本身的优势和竞争力，努力打造别具一格的山西晋文化品牌，提升山西晋文化旅游品牌的知名度和竞争力，树立良好的品牌形象。

创新文创产品设计

文化是旅游的灵魂，如何提高原有传统文创产品的精品率，对潜在的优势资源进行深度开发是晋国博物馆工作人员要面对的重要问题。在开发与博物馆相关的衍生品时，要强调不能脱离馆内自身藏品的特色，精确定位市场需求；在产品的营销过程中要大力开发独具特色的文创产品品牌，依靠博物馆中收藏的精品文物，制定适宜的开发策略。例如故宫博物院、山西博物院在设计文创产品的过程中迎合年轻人的消费喜好，在文创产品中使用一些“呆萌”的元素，非常符合大众的消费观念，缩短了馆内藏品与游客之间的心理距离。这些被游客购买的产品就间接地发挥了宣传博物馆历史文化的重要作用。晋国博物馆也可以学习这些博物馆的优秀经验，在文创产品的设计过程中融入时代元素，使文创产品能够吸引更多游客的目光，在这类产品被不断购买和传播的同时，让更多的人对晋国博物馆产生兴趣，对晋文化产生关注，让更多的人走进博物馆，充分发挥遗址类博物馆的社会教育功能。晋国博物馆还可以和电商以及网络达人进行合作，将设计出来的文创产品通过网络直播、淘宝等平台进行销售，线上销售与线下销售结合，这样既可以宣传博物馆品牌，也提高了博物館的收入。

充分发挥政府的主导作用

博物馆是城市文化的窗口，在一定程度上代表着这座城市的文化形象。晋国博物馆在政府多方面的大力支持下，不断完善保护“曲村—天马”遗址规划体系，遗址自身及周边的自然生态环境得到了较好的保护和改善。晋国博物馆覆盖了四个自然村，其日常运营依靠当地村民赖以生存的生产活动、日常生活和环境。政府应积极与当地农民建立合作伙伴关系，让农民参与到旅游服务的过程当中去，使他们能够从中获取利益，为他们提供更多的就业机会，增加他们的收入，有效改善他们的生活质量。晋国博物馆自开馆以来就实行收费制度，其客流量偏低也跟这里收取门票有着很大的关系，要想实现免费对外开放，还需要经过漫长的努力。政府要多方位筹集博物馆开放资金，实行优惠或某一时段免费开放的制度政策，充分发挥宏观调控作用，积极引导相关部门参与建设，鼓励支持当地企业投入博物馆的建设中，从而缓解博物馆的资金问题，实施门票优惠政策，甚至在未来施行免费开放政策，充分发挥晋国博物馆的公益性、资源教育功能的全民性等。

学会利用新媒体运营手段

任何一个旅游景区要想长久地发展，不仅要了解自身定位和抓住顾客的消费需求，更要通过大量的宣传活动让游客及时了解景区的发展动态。因此，晋国博物馆的相关负责人明确博物馆的市场定位是十分必要的，不仅要从景区实际出发，加强对博物馆自身的宣传，主动利用各种主流媒体和互联网App进行宣传，还要从景区的特点出发，制定符合晋国博物馆实际形象的宣传标语，在高铁、火车、广场等人流量较多的地点发放景区宣传册；还可以加强与旅行社的合作，制订合理的出游计划。也可以开通博物馆官方账号，利用抖音、快手等短视频平台实时呈现景区动态，及时将博物馆的相关展示内容、特色活动等传递给游客，扩大知名度，便于游客及时调整旅游路线；官方也可以在博物馆周边拍摄同主题宣传纪录片，并通过各种各样的渠道对纪录片进行展播，激发人们的参观热情，从而让游客对晋国博物馆有更深入的了解，提高晋国博物馆的品牌知名度。

晋国博物馆承载的主要内容是晋文化，它是晋文化研究和文化传播的重要载体和平台，肩负着展示和传播晋文化的重要历史使命。晋国博物馆的发展有利于中华优秀传统文化的传承与发展，政府亟须加强对此类博物馆的保护与发展。虽然我国的博物馆建设已经获得了一些实践经验，但不同地区、不同类型的博物馆在发展中仍存在不同的问题，我们要坚持具体问题具体分析，让博物馆日益成为人们的精神家园。

（作者单位：山西师范大学文学院）