贵州苗族文化的传播与传承新风尚

李尧睿

优秀传统文化是历史的见证。苗族文化记录并延续着这一民族的历史、文化、习俗，同时也向外界展示了其丰富的内涵。如今，苗族文化面临着消失的危险，急需对其进行传承，而记录苗族历史发展脉络以及苗族原生态文化的重要方式就是利用新兴媒体。现探索贵州苗族文化传承与传播的问题以及其创新途径，以期为苗族文化发展提供新思路。

贵州苗族文化的内涵解释

贵州苗族文化源远流长，其受到地形地貌、气候条件等各种自然条件的影响，并不断发展壮大，形成了具有深意的文化特征。

民俗特色体现族群栖息地的自然条件

根据贵州最大的苗寨——西江千户苗寨的地理位置，可以推断出苗族聚居地多在群山之中，在这样的生活环境中苗族人可获取的资源十分有限。苗族先民由于受气候、地形等的制约，只能通过开梯田、种水稻、采食山里的植物和捕食山里的动物来生存。贵州天气炎热潮湿，宜食辛辣的食物，不仅可以改善口味，还能祛除体内湿气。为避免木质结构建筑被雨水长期浸泡和遭受昆虫的啃噬，往往会在建筑表层涂上一层桐油，这些都是在当地自然基础上逐渐形成的民俗特色。

民俗特色体现族群的精神信仰

苗族的精神内涵与民族信仰主要通过苗族服装来体现。苗族的民族服装以蜡染、刺绣等方式镌刻着形式多样的图案，蕴含着苗族特有的巫术文化和图腾文化。因为苗族没有自己的文字，所以服装上的图案多以植物与兽形图案为主。例如，苗族服饰纹样中的“石榴”寓意着“多子多福”。苗族服装也是苗族人民不拘泥于陈规、勇于创新的体现。

优秀民俗文化与我国社会发展与时俱进

随着时代的发展，尤其是互联网技术的发展，贵州苗族优秀的民俗文化在发展过程中逐渐具备更大的文化包容性与适应性。“和而不同”的理念是苗族优秀民俗文化传承与发展的基础。当今世界各国的文明都在不断地交融、发展，面对新的发展潮流，我们要保持一种积极的心态，要学会接受新事物，要善于分辨各种文化并不断进行调整。随着融媒体的快速发展，贵州苗族文化的传播与传承也受到现代媒体的冲击，其发展与传播方式也发生了一定的变化。

融媒体时代概述

融媒体概念

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

融媒体的特征

随着信息化时代的到来，数字技术得到了很大的发展，融媒体作为一种新型传播形态，可以在任何一个有无线网络的区域进行信息传播，这使其传播具有广泛性。不论身处乡村还是大都市，都可以通过任意媒介来了解全球范围内的信息。随着融媒体的不断发展，人们可以随时随地获取各种形式的资讯，这些也为我国民族文化的传承奠定了基石。例如，观众可以通过电视、手机、平板等媒介来了解民俗文化，更加深刻地理解民俗的内涵和历史。

贵州苗族文化传播与传承面临的主要问题

传播范围狭窄

在过去，苗族人只能通过口耳相传的方式来传播自己的文化，这种方式的传播范围很有限。而广播和电视的出现大大改变了这一状况，不仅让苗族人能接收到外界的信息，也让外界有机会了解苗族的文化。然而，这种传播方式仍然存在一些缺陷，比如受众的选择权受限，受众范围有限，无法让大部分人真正接触到苗族文化，这对苗族文化的传承提出了挑战。以贵州紫云县“亚鲁王”文化为例，它是苗族的一种口头文化遗产，包含着丰富的历史、宗教、哲学、文化和风俗礼仪等内容，具有重要的文化传承意义，但其传播方式仍然以人际传播，口口相传为主，传播范围和传播受众都很有限，又因文化差异与语言的限制，导致其文化内涵并未为更多人所知。

汉化趋势明显

隨着社交媒体的推广与普及，人们通过互联网接触到的信息越来越多，这些信息潜移默化地影响着人们的认知。在接触新的信息之前，人们都有自己的主观认知，即原有的观念和理解。但是当接触到大量的信息后，这些原有的观念和理解可能会被新的信息所影响，从而发生改变。这种改变并非短期内突然产生的，而是在长期接触和熏陶下逐渐形成的。融媒体传播形式下的信息性质会影响人们的主观认知。正如，如果一个人长期接触的是积极、正面的信息，那他的思维和观念可能也会更为积极乐观；反之，则可能会产生消极、悲观的思想。因此，融媒体在人们生活中起到了“伴随”的作用，其传播的信息不断影响和塑造着人们的主观认知。

这种变化并不全是积极的。融媒体的发展虽然加速了现代化进程，但在这个过程中，苗族的传统文化正在逐渐被汉化，即逐渐被主流（汉族）文化所取代，导致苗族的本民族特色正在逐渐消失。这种文化的相互影响和交融，使得苗族文化在进步的同时也面临着汉化的趋势。比如，苗族山歌曾经是苗族人民的精神寄托，但现在随着生活水平的提高和新的娱乐方式的出现，外界的事物分散了人们的注意力，人们对传统民族歌曲的依赖和兴趣逐渐减少，甚至有些苗族人已经不再掌握基本的苗族语言，也不了解自己的历史文化。在这种情况下，苗族文化面临着无人传承而逐渐消亡的风险。

误读扭曲苗族文化

融媒体时代下，大众获取信息的渠道更加多元化、便利化，同时，“消费主义”的文化潮流也愈加凸显。在新媒体时代下，人人都能成为传播和批评的对象，在这种情况下，一些别有用心的人往往会歪曲、误读苗族的传统文化来满足受众的猎奇心理，例如为苗族文化贴上“下蛊”“巫术”等标签，忽略了苗族文化真正的核心与内涵。

网络管制不足

网络信息管理制度的不完善在新媒体信息管理中造成了很大的漏洞。一些不法分子利用这些漏洞，通过不正当手段恶意传播苗族文化（例如“下蛊”），导致一些人对苗族文化产生了恐惧心理。这种行为对苗族文化的传播产生了不利影响，阻碍了苗族文化的传播。

融媒体时代下贵州苗族文化传承与传播的途径

利用互联网大力宣传苗族文化的必要性

随着互联网的广泛普及，中国网民数量逐渐居全球之首。随着这一数字的不断增长，互联网为苗族文化的传播带来了新的机遇。可以通过建立一个专门宣传苗族文化的平台，发布苗族民俗风情、人文精神的文字或图片进行文化传播。此外，这个平台还可以为广大网民提供一个快速通道，让他们能够广泛了解苗族文化，为关注苗族文化的人提供便利，从而达到宣传苗族文化的目的。

充分利用社交媒体平台

微信、微博、抖音作为目前国内三大社交媒体平台，通常以“传播速度快”“形成舆论强”“受众范围广”“使用人数多”为主要特点，在国内外都具有一定的影响力。

微信平台。目前，微信软件官方后台数据显示，全球微信用户共计12.6亿（截至2023年5月11日），具有覆盖率最广、使用人数最多等特点，不受空间、语言等限制，网民们可以通过微信进行网络聊天，方便快捷。不论是否为同一民族都可以流畅地进行交流。同时，微信还嵌入了“微信公众号”“视频号”等功能，可以在微信公众号上定时发表推文，这样可以大大增加受众。此外，微信视频号的传播范围不仅局限于微信好友本身，其传播范围也可以通过转发、好友点赞推广等功能实现进一步扩大。

微博平台。以往，苗族文化主要依赖口口相传或者文化活动等方式进行传播，在传播范围和速度上有一定的局限性。然而，微博平台凭借其海量用户和快速传播的特性，让更多的人有机会接触并了解苗族文化，从而大大提高了苗族文化的影响力。微博平台提供了苗族文化交流和学习的新平台。在微博上，用户可以根据关键词搜索、超话、讨论组、话题标签等方式便捷地分享和获取关于苗族文化的信息，包括但不限于音乐、艺术、服饰、习俗等各个方面。这种互动性使苗族文化得以更好地传承和发展。

抖音平台。随着人们生活节奏的加快，抖音等短视频平台得到了迅猛发展，并且占据了人们主要的休闲娱乐时间，目前，抖音的用户数量已达到8.09亿（截至2023年1月），可见其受众十分广泛。同时，抖音的操作简单，使用门槛也较低。用户可以制作和发布高质量的苗族文化相关视频，包括苗族的音乐、舞蹈、传统艺术、手工艺品、建筑风格、节日庆典等来吸引观众的注意力并引发他们对苗族文化的兴趣。同时，抖音平台提供了多种推广工具，如热门话题、挑战赛、直播等，可以通过这些工具来增加视频的曝光率和影响力。与知名抖音用户合作也是目前的宣传推广手段之一，通过与具有高人气的抖音用户合作，可以让更多人接触到关于苗族文化的内容，并通过他们的推广和分享进一步扩大影响范围。官方还可以创建一个专门的苗族文化账号，在这个账号上定期发布关于苗族文化的视频和信息，并通过持续更新与维护，积累关注者，发展形成稳定的观众群。

构建苗族文化传播产业链

苗族文化的长远发展离不开完善的苗族文化传播产业链。首先，需要专家确定苗族文化的发展方向，可以对苗族文化进行创意设计，也可以将苗族文化消费和苗族文化节目进行有效融合，这些都是发展产业链的关键步骤。其次，要保证苗族的传统文化能够得以延续，对相关方面要开展相应的调研，全面剖析目前人们对苗族文化的需求，将苗族文化的有关信息通过电视、微信、微博等方式精准地呈现在公众面前，这样才能在苗族的传承道路上进行革新，提高苗族文化传播的针对性和实效性。最后，相关单位要通过网络、数字技术等现代科技手段来充分挖掘苗族的优秀传统文化，拓宽民族和民族之间的交往，增强苗族文化的话题度，扩大苗族文化的影响力。

融媒体时代下苗族文化传播与传承模式的意义

苗族文化要抓住新兴媒体传播速度快、传播范围广的优点，充分利用抖音、微信、微博等平台的优势，打破原有传播壁垒，构建多元化和多层次的文化传播机制，提高传播效率、扩大传播范围、降低传播门槛，形成媒体新格局。

扩大了受众范围

进入融媒体时代，大众交流的途径大大拓宽，也推动了传统文化的传播。苗族文化在新兴的融媒体平台上的受众越来越广泛，并且有了青年化的倾向。随着新媒体的发展，这种影响得到了极大的改善；更多年轻人乐于通过融媒体平台了解苗族文化，進而促进苗族文化的传播和发展。比如，目前在抖音、快手等短视频平台上就出现了不少传播苗族文化的博主，他们充分发挥了融媒体的力量，通过新的途径把传统的苗族文化带到普通民众中去，让更多的青年人喜欢上苗族文化，加深他们对苗族文化的认识，从而为继承和弘扬苗族的优秀传统提供了很好的契机。

扩大了贵州苗族民族文化传播的广度

随着社交媒体的普及，如微博、微信和抖音等平台的发展，苗族文化的受众变得更加广泛，人们对苗族文化的了解也更加深入。以贵州为例，贵州目前正全力打造“世界级旅游目的地”，很多国内外的游客会被社交媒体上的信息所吸引前来参观。这里独特的民俗、视觉效果和新鲜的传播手法会给游客留下深刻的印象，他们通过自己的社交媒体账号再次传播和推广苗族文化，这种方式不受地理位置的限制，可以随时随地进行。

打破贵州苗族文化刻板印象

研究民族文化的专家或组织也会开设微博账号、抖音账号等，以及官方组织的微信公众号，来传播他们最新、最权威的研究成果。这不仅满足了公众对民族文化了解的需求，也让更多人看到了他们的研究成果，使得社交媒体在传播中有了更权威的声音，同时也可以让受众不再受到所谓“标题党”对于苗族文化歪曲宣传的影响，打破了苗族文化在很多人心中的刻板印象。

实现了苗族文化传播的互动性

在传统媒体中，传播者往往会假设受众对某种文化的理解和预知，并以此为基础进行传播。这种传播方式忽视了受众对文化的不同需求和理解，可能导致对信息的误读或忽视。

然而，在融媒体环境下，传播方式发生了改变。融媒体强调互动性，让受众能够更直接地接触和了解苗族文化。随着人们对原生态文明好奇心的增强，他们对苗族文化的兴趣也随之增加。通过微博、微信等社交媒体平台，大大增进了人们对苗族文化的了解，使苗族文化得到普及。

现今新兴媒体不断涌现，新的文化元素也不断产生，这些都让我们的文明更为多样化，同时也为苗族文化的发展提供了前所未有的机会，带来了难度极大的挑战。在继承和发展苗族文化的过程中，要懂得辨别这些新媒体的优势与劣势，尤其要对苗族文化在新媒介时代下面临的困境进行深入剖析，通过对苗族民族文化的继承和发展促进我国苗族文化的创新性发展。

（作者单位：安顺学院）