影视颁奖礼是否还有存在必要？

田英

近年来，北美各影视奖项颁奖典礼的收视率普遍大幅下降，有些甚至跌至不足巅峰时期的一半，此类颁奖礼的重要性开始受到质疑。

正因如此，负责主办电影界两个最大奖项颁奖典礼的机构负责人，近期都在尽力维护颁奖典礼及奖项的价值。

奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院的首席执行官比尔·克雷默（Bill Kramer）和英国电影电视艺术学院（下简称BAFTA）首席执行官简·米利奇普（Jane Millichip），近日共同出席了一场行业研讨会。会上，英国电影学会首席执行官本·罗伯茨（Ben Roberts）作为主持人，向他俩抛出一个问题：影视行业的奖项和颁奖典礼今后是否还具有重要性？

比尔·克雷默回答：“我认为非常重要，因为它们具有巨大的激励作用。比如，一位美国伊利诺伊州的普通观众在家收看到了颁奖典礼上的剪辑类奖项，也许他会想，‘这个电影剪辑奖看起来很有意思，也许我也能成为一位剪辑师？所以，我认为奖项及颁奖典礼能以非常公开的方式，提升影视各领域工作的价值。”

克雷默还补充，“如今颁奖典礼的影响早已不局限于颁奖当晚，很多颁奖典礼都具有长尾效应，真正有力提升了影视制作行业的价值和认同感，我们有责任通过固定的仪式感来彰显这些价值。 ”

简·米利奇普认为，举办颁奖典礼，有助于将观众引流到电影院。根据她透露的数字，收看了2023年BAFTA颁奖典礼的观众中，有三分之二表示，这让他们“更热衷于”去影院观看电影，“我認为奖项在影视生态系统中有重要地位。而且，对BAFTA来说，能够激励更多的人走入影院，这一点非常重要。”

至于奖项对影视公司营销和发行策略的重要性，两位学院负责人声称，这一点丝毫未变，尽管观众的观影和参与模式均发生了变化。

比尔·克雷默认为，“无论是电影公司，还是电影发行商，人人都想拿到一尊奥斯卡小金人，以前如此，现在还是如此，我没看到这种渴望有任何降温的趋势。”