十块钱以下的牙膏为何罕见

不少网友表示，“近些年的牙膏，盒子越来越大，里面牙膏管越来越小”“以前都是2.9元、3.9元多一些，现在普遍19元、29元、39元了”。消费者的感受并非空穴来风，据艾媒咨询线下调研，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，牙膏价格在10至20元之间的占六成，20元以上占比35%，而10元以下只有两三种。

牙膏越来越贵，背后是牙膏的“美妆化”趋势越来越明显。2023年京东销售额TOP 20功效中，清新口气排名第一，超越了防蛀、美白等传统功能。具体到牙膏口味上，除传统薄荷、茶香、花香外，白桃、葡萄柚、百香果等網红水果口味成为流行。此外，一些品牌的牙膏口味还向香氛靠拢，甚至还分为前调、中调、后调，专业程度向大牌香水看齐。

除了调香更“专业”，牙膏香型的名字也讲究“意境”。如某品牌就推出初雪森林、沁爽海洋、北境青蕨三种香型，刷个牙的功夫感觉“绕了地球好几圈”。

牙膏美妆化趋势的第二个体现是开始卷成分。目前牙膏主推成分有小苏打、益生菌、酵素、玻尿酸、氨基酸等。高露洁的氨基酸牙膏（桂花乌龙口味），功效是“修护牙龈根基”，90g日常售价达48.9元。

除了卷香味和成分，如今牙膏的使用场景也越来越细分。如云南白药牙膏在不同香型的牙膏包装上印有麻辣火锅、酸菜、汤圆等餐饮场景；有的推出益生菌固体牙膏粒、电动牙刷专用的声波伴侣牙膏等。

但业内人士指出，牙膏越来越贵并不意味着清洁效果越来越好。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，牙膏企业的主要研发成本费率一般在3%左右，成本高主要是高在广告投放、代言等营销成本上。其实，无论贵还是便宜，牙膏的主要成分都差不多，目的都是为了清洁牙齿，保持口腔干净卫生。因此，消费者没必要过度追求牙膏的功能性。很多牙膏宣称有美白、去牙渍等功能，但实际功效往往没有宣传的那样好。