“互联网+”背景下科技类图书的出版策略探究

◎杨 帆

(北京科学技术出版社有限公司，北京 100035)

在生活水平逐渐提高的过程中，人们不仅仅满足于物质方面的需求，对于科学知识等精神方面的要求在逐渐提高。因此，人们对于科技类图书的需求在持续提升。另外，我国的教育和科技都获得了较为快速的发展，这也使得科技类图书市场发展态势较好。近年来，我国科技类图书市场规模呈现逐渐扩大的趋势。在我国图书板块中，科技类图书所占的比例是比较大的，但是科技类图书的发展仍然有较大的空间。

一、“互联网+”背景下科技类图书的出版现状分析

(一)“互联网+”驱动下网络创作兴起

在互联网时代，网络技术在多个行业和领域中得到了深入而广泛的应用，对于科技类图书出版行业而言，也是如此。近年来，科技出版图书层出不穷，科技类图书市场呈现出了新的发展态势。在互联网上涌现了一些网络名人，他们的作品畅销热度持续上升。事实上，我们可以发现，有不少科技类图书作品在网络上获得了市场的好评。总而言之，正是因为互联网的驱动，网络创作蔚然成风。

(二)科技类图书重新受到重视

通过京东商城2021 年的图书销售数据分析，我们可以发现，科技类图书图书畅销排行榜前三名分别是汽车百科全书、兵器百科全书、科普百科全书。从2021 年京东商城的热卖图书销售情况来看，图书的主要类别为科技类下的子分类健康类和财经类、青春小说类等。其中，健康类和投资理财类、职场小说增长速度非常明显。一些科技系列图书的销售业绩一度上升。有人分析科技类图书持续畅销的原因，认为随着人们工作压力和工作强度的提高，越来越关注自己的身心状态，从而想从科技类图书中找到答案和方法。同时，必须注意的是，有一些科技类图书专业性不强、可读性不高的现象仍然存在。

二、“互联网+”背景下科技类图书出版中存在的问题分析

对于目前的科技类图书而言，不管是在经营方面还是在销售方面都存在一些问题。其中，主要是网络营销和数字化方面的问题。面对“互联网+”新背景，不少传统出版社缺乏网络营销人才，而且网络运作能力不强。而且，在图书网络数字化冲击下，传统纸质书籍的销量一度下滑。同时，我们也应当看到，人们对于文化传承的意识在不断增强，部分人群越来越认识到重要图书的收藏价值和储存价值。

就目前而言，部分出版社工作人员没有认识到出版物数字化和电子化的大趋势，或者是没有掌握相关的专业知识。在文字素养方面，也存在一定的欠缺。另外，需要注意的是，由于图书网络数字化的影响，出版社的经营所需要的资金缺口更大，这也是“互联网+”背景所带来的消极影响之一。

最后，由于科技类图书的消费群体基本是不变的，对于科技类图书，有不少学者缺乏信息化设备操作技术，网络平台的运用能力有欠缺。因此，科技类图书出版的数字化和网络化、规模化发展还存在较大的困难。

三、“互联网+”背景下科技类图书出版策略

(一)不断提高科技类图书学术水平

众所周知，科技类图书与其他学科的图书比较而言，其不仅专业性更强，而且学术性更强，强调内容的严谨性。在科技类图书出版市场中，笔者发现目前出版的科技类图书主要内容包括科技主题研究、科技实证论述等，这说明科技类图书的阅读价值得到了受众的认可，纸质科技类图书的消费价值也得到了一定的体现。基于此，要想使科技类图书出版的有效性增强，营销市场进一步扩大，就需要在科技类图书学术水平方面进行提升。这样，可以打造更专业的科技交流平台和资源共享平台。不仅如此，这样还可以使科技类图书更具有权威性，促进科技类图书核心价值的提升。综上所述，只有不断提高科技类图书的学术水平，才能使科技类图书出版市场在“互联网+”背景下获得更好的发展。

(二)培养和提升出版工作人员的专业能力

在出版社中，科技类图书的编辑校对工作，主要由科技出版社工作人员承担。对于一些专业性的工作，比如排版和美工，通常是由科技类图书出版社外包给其他公司来完成。所以，科技类图书的学术专业水平和专业能力主要依靠科技出版社内部人员来提升。但是，需要注意的是，科技出版社新进编辑人员的专业素养往往是有一定欠缺的，所以需要从知识教育和专业技能和职业素养等多个方面进行提升。而在“互联网+”背景下，科技类图书编辑不仅仅需要具备传统图书编辑所需要的能力，还需要掌握互联网时代的营销能力，要能够及时发现受众对于科技类图书的需求，把握市场商机。

在科技类图书的数字化方面，也对于编辑人员的信息化和网络化软硬件的操作能力都提出了更高的要求。除此之外，在互联网平台上，图书版权交易非常频繁。因此，为了拓展国外市场，科技出版人员必须有较高的外语水平，这样才能做好科技类图书的准确翻译。众所周知，科技专业术语从中文翻译成其他国家的语言，其难度是比较大的。总而言之，专业术语的准确翻译和使用对于图书专业性的提高以及促进图书的销售都是有利的。

(三)灵活运用出版社资金

科技出版社需要盈利，这是市场化竞争环境所决定的。对于一些中小型科技出版社而言，其资金与一些规模较大的集团化经营出版社是不能比的。因此，如何灵活运用有限的资金，使其作用充分发挥出来，这是需要重点研究的问题。在“互联网+”背景下，与科技类图书出版有关的很多环节都可以通过互联网在线解决，并且效率更高。图书出版的时间成本更低，所需要的费用也更低。

(四)充分发挥数字印刷的优势

数字印刷方式的优势就是起印量是比较低的，这种方式比较符合当前一些科技出版社的印刷需求。但是，这种印刷方式有一个缺点，就是单价比较高。在不久的将来，数字印刷的成本势必会远远低于纸质印刷的成本。数字印刷起印量是比较低的，它可以使科技出版社的仓储压力极大降低。对于传统的纸质印刷而言，通常会提前备份大量纸张，这样会无形之中增加成本。而采用数字印刷之后，可以在一定程度上缓解出版社的资金压力。

(五)增强付费机制的可靠性

对于科技类图书出版社而言，发展网络销售是大势所趋。然而，就付费机制而言，还是会产生一些问题。消费者网购图书，使用信用卡非常方便，但是无法确保付款管道的安全性。而且付款过程中还会有个人资料泄露的风险。因此，这也就导致消费者不敢放心大胆地使用。对于出版社买卖版权的付款机制，科技类图书出版社通常是固定一次印量给一次版税。但是，就卖方而言，是很难知道买方实际印刷数量的，买方在多次印刷的时候，是否付版税不得而知。所以，数字版权买卖需要通过计算机工作人员研发对应的软件来满足出版相关需求。

(六)加强科技类图书出版的设施更新

在科学技术不断进步的过程中，科技类图书出版业所需要的配套设施需要进一步完善，设备和技术也需要升级换代。数字印刷方式与传统的印刷方式的一个明显区别是前者的起印数量比较低，正因为如此，可以满足市场多元化的需求。众所周知，纸质图书的仓储压力是非常大的，而数字图书出版所需要的费用相对而言是比较低的。但是数字印刷方式的一个弊端就是单价成本相对较高，这是需要解决的一个问题。

(七)积极拓展科技类图书的销售渠道

在“互联网+”背景下，信息的传递速度是非常快的，以微博、微信和抖音、快手为典型代表的新媒体平台也逐渐被受众所接受，并且每日活跃用户量非常庞大。基于此，市场销售模式也在不断变化。就目前而言，通过电子商务网络平台和智能网络移动终端，可以极大提高商品的交易效率和资源获取的便捷性。总而言之，在“互联网+”背景下，积极拓展科技类图书出版的销售渠道，这对科技类图书出版社而言，既是发展机遇，也是挑战。

(八)利用“互联网+”不断提升科技类图书价值

2015 年中国学术数字出版联盟成立，自此，我国优秀学术图书作品开始实现数字化并且能够在国际上进行推广。因此，为了促进科技类图书出版的精品化，实现科技类图书出版的广泛推广，有必要对科技类图书的价值进行提高。在“互联网+”背景下，科技类图书的数字化更容易实现，在科技类图书的内容精品优化的基础上，可以进一步促进科技类图书出版在数量和质量上得到双重提升。

1.促进学术研究发展方向的精确化

科技类图书中的学术性研究内容不仅具有传承性，而且还有递进性。学术研究的发展方向越来越精确化。在“互联网+”背景下，通过借助互联网，可以获得丰富多彩的网络资源，对这些网络资源进行收集与整理并且加以利用，可以在一定程度上促进科技类图书学术研究方面的专业交流。同时，这也能促进科技类图书学术价值的提升。另外，也为科技专业的学术研究和实践引导提供了一定的支持。鉴于此，为了实现学术指向性和专业学术研究的价值性，有必要在科技类图书出版方向方面进行精确化发展。

2.避免图书内容的同质化

科技类图书的出版不仅仅对内容的质量提出了较高的要求，而且对其专业性、趣味性的要求也较高。因此，必须对图书编校加工质量进行提升。同时，学术内容也需要规避同质化竞争，要尽可能使学术内容表现差异化，这样可以获得更有利的竞争地位。还可以充分利用好“互联网+”技术，不断关注同类型专业学术文章的内容，了解同类图书的出版动态。然后，使用信息技术和网络平台做好有关信息的收集和整理，使技术和平台的便捷性与实效性充分展现出来。进一步地通过数据的对比分析，确定好图书内容的学术性，使图书内容追求独家性，从而实现图书的内容水平的提升以及阅读价值的增强，从而达到控制科技领域中图书市场占有量的目的。

3.增强科技类图书内容学术性的影响力

在“互联网+”背景下，信息传输的范围更广，传播速度也在加快。对于科技类图书出版行业而言，获取资源的效率更高，而且也方便进行信息的传播与共享。在科技类图书出版的优化中，一定要注意提高学术的影响力，提高内容的专业水平，从而达到对科技类图书影响力提高的目的。另外，这也是增强科技类图书品牌影响力的重要渠道之一。这样，不仅可以使科技类图书的广泛性增强，而且在专业性方面也能够得到进一步提升。首先，科技类图书应该注重深入研究和分析。科技领域的知识更新非常快，因此，科技类图书应该及时跟进最新的研究成果和技术发展。作者应该对相关领域进行深入的研究，了解最新的理论和实践，以便能够提供准确和有价值的信息。其次，科技类图书应该注重学术性的写作风格和语言表达。学术性的写作风格和语言表达可以提高图书的可信度和权威性。作者应该使用准确和专业的术语，避免使用模糊和不准确的表达方式。再次，科技类图书应该注重对相关理论和方法的介绍和解释。科技领域的知识往往涉及复杂的理论和方法，对于非专业读者来说可能很难理解。

四、结语

综上所述，我国科技出版社在出版内容方面的发展方向是多元化的。在互联网时代，网络文化和数字出版存在的问题是较大的。所以，对于科技出版工作人员而言，必须从中找到解决问题的对策，必须使用数字化经营方式来适应互联网时代的新形势。在一些出版社中，使用数字化技术是非常有必要的。另外，因为科技类图书所面对的读者范围相对较小，采用数字化经营方式比较灵活，而且能够使传输信息的速度更快、效率更高。对于科技出版社而言，可以充分运用数字化经营，尽可能降低图书库存压力。实践证明，科技类出版社在数字化出版方面具有较强的可行性。

科技类图书不仅具有学科专业性，而且内容比较严谨。因此，这对于科技编辑的要求是比较高的。针对“互联网+”背景下与科技类图书的出版现状，即“互联网+”驱动下网络创作兴起，科技类图书重新受到重视，笔者分析了互联网+”背景下科技类图书出版中存在的主要问题，并提出了具体的出版策略，即不断提高科技类图书学术水平，培养和提升出版工作人员的专业能力，灵活运用出版社资金，充分发挥数字印刷的优势，提高付费机制的可靠性，加强科技类图书出版的设施更新，积极拓展科技类图书的销售渠道，利用“互联网+”不断提升科技类图书价值。“互联网+”对于科技出版社而言，既是一次机遇，也是一次挑战。为此，科技出版社需要改革与创新，积极调动从业人员的积极性，使科技出版社拥有更广阔的发展前景。