融媒体时代编辑记者转变报道策划意识的方法

◎肖枝燕

(禹州市融媒体中心，河南 禹州 461670)

引言

在融媒体时代，为了实现更好的发展，应将传统媒体与新媒体相互融合，发挥各自的优势，更好地利用人力、宣传和内容等方面的资源，实现媒体的一体化发展。对于编辑记者来说，需要重新认识融媒体的存在，认识到其出现对于职业发展和媒体行业带来的影响。在融媒时代背景下，编辑记者需要积极转变报道策划意识，以适应融媒体的变化，不再固守传统思维和意识，创新出新的新闻报道，更好地满足新时代下受众的需求。对此，编辑记者以及其他从业人员需要明确什么是报道策划意识，认识到其在新时期进行积极转变的重要性，并知晓应当如何应对才能顺利实现报道策划意识的科学转变。

一、编辑记者报道策划意识的内容与特点

对于编辑记者的报道策划意识，需要从两个层面进行论述。一是策划，策划就是围绕新闻报道展开的各项工作，对报道的主题、内容、形式等进行筹划，首先需要给出明确的报道目标，然后以此为基础全面地收集素材，联系媒体自身的资源储备，对如何编辑素材进行报道给出科学的策划方案。二是意识，这是一个主观的概念，是个体的头脑对于外界各因素的反映、感觉、思维等的整体体现，形式多样，并不固定，可能是某段记忆，或者某个思想，或者某种情绪等。意识不仅影响个体的思维方式，也会影响个体的行为方式。从整体进行分析，报道策划意识是编辑记者根据某个明确的报道目标，提供科学的策划方案，其中产生的认识、理解、态度、思想等，对于记者的报道策划行为有很大的影响。

编辑记者的报道策划意识具体来说有三个特点。一是主观性。报道策划意识的本质还是意识，所以具备主观性特点，受到记者本身的主观思想、想法、感受等因素的影响，并且属于每位记者个人的特殊技能。二是职业性。编辑记者在从业过程中，要求需要具备报道策划意识，对于如何开展报道策划工作有自己的想法和理解，并建立起相关的内容与方法，而且工作中受到职业道德和规章制度的约束，因此需要与工作岗位要求相匹配，具备职业性特点。三是发展性。报道策划工作本身是不断发展的，特别是融媒体时代下，其发展速度较快，可能一天一个变化。与之相同，报道策划意识也需要及时革新，表现出持续的发展性，要做到与时俱进，并与实际工作要求相匹配。

二、融媒体时代编辑记者转变报道策划意识的重要性

(一)促进编辑记者职业的可持续发展

在传统媒体作为主流媒体的时代背景下，广播电视新闻的采编工作模式比较固定，部门和环节之间也比较独立，互通性不强，导致新闻报道的内容、呈现形式都比较单一、枯燥。新闻报道形式以口述为主，辅助使用一些图文，但是表现出千篇一律的情况，同质化问题突出。而到了融媒体时代，采编工作变得更加灵活和自由，各部门与环节之间实现有效衔接，支持信息互通有无，可以遵循统一的标准进行新闻采编工作，这样就提高了编辑记者的创新能力，也能够锻炼他们的团队合作能力。在这个背景下，报道的内容与呈现形式都变得多样化，不仅可以是文字、图形形式，而且还可以是视频、音频、直播等形式。这要求编辑记者有更高的能力水平，需要策划出更高质量的报道，并有良好的临场反应能力。另外，自媒体的发展，使每个受众都可以发布新闻信息，自己编辑制作新闻或者转发其他人的新闻，实现对报道内容的优化。这种方式的灵活性更强，而且创新力十足，有良好的亲和力、平民化优势，所以备受受众的欢迎，受众的黏性也较强。这就给专职的编辑记者带来新的挑战，所以他们需要积极转变报道策划意识，深入分析融媒体时代对报道策划意识带来的影响，包括积极影响和消极影响，然后了解融媒体中各个媒体发展的新特点，受众与报道的关系等，在精准分析新时期受众对于报道的需求的基础上，对线上收集到的海量的信息进行筛选、过滤、精炼和整合，形成全新的报道，既保证报道的真实性与时效性，又要保证与受众需求之间的契合度，从而推动编辑记者行业的可持续发展。

(二)推进不同媒体的纵向深度融合

在融媒体时代，传统媒体和新媒体之间表现出新的联系和地位变化，新媒体立足于传统媒体，发挥网络与智能终端设备的优势，形成新型媒介。相对来说，新媒体的形式多样，信息传播速度快，影响力十分惊人，并可以衍生出海量的其他相关信息，传输的时效性也很强。这样就给传统媒体造成了很大的冲击。在这个背景下，为了适应新形势的发展，国家也一直推动不同媒体的融合发展，要求将传统媒体与新媒体进行深度融合，进行纵向的互通互融，实现优势互补，不断提高媒体的关注度和影响力。编辑记者是传统媒体的关键要素，在这个融合趋势中，也需要积极转变报道策划意识，提出新的报道策划方法与措施，将新媒体有效融入到传统媒体中，不断拓宽新闻传播的渠道和形式，推动新闻事业实现更好更快发展。但这个过程存在一定的局限性，主要是融媒体的渠道建设受到很大影响，其中信息收集渠道比较单一，但信息传播渠道比较多样，表现出不能有效借助各类新媒体平台收集素材的情况，也没有建立起集中化的新闻数据库，工作人员没有深刻认识到融媒体的变化，也不注意发挥新媒体实时交互的优势，所以对于传统媒体发展的促进作用不大。因此，编辑记者需要积极转变思维，进行全局统筹观察和分析，研究新时期的新闻采编和报道工作的要求，对自己的报道策划意识进行转变。编辑记者要认识到，在新形势下，新闻的编辑和报道是一个整体，需要将信息的收集渠道和传播渠道进行汇总，形成闭环的工作机制。同时，编辑记者要配合工作单位，建立起集中化的新闻数据库，实现信息的高效传输与共享。记者还需要积极学习新媒体思维，了解新媒体平台应当如何运营，以受众的需求为中心精心挑选话题和主题，并且收集他人的成功经验，优化报道的内容与方式，最终为受众提供高质量、高价值的新闻报道。

(三)增强新闻影响力、感染力与引导力

新闻能够捕捉当下事件的形势发展变迁，而且能够深刻地表达出人们的思想感情、意见建议等，并应该宣扬正确的思想理念，传达出社会的正能量，推动社会的进步。通过对新闻内容的互动、交流和报道，新闻信息能够迅速、全面地传达到每一个人，覆盖更多的受众，引导社会舆论的发展，并助力社会的进步。通过使用各种新型媒介，包括网络和手机，编辑记者能够提供真实、准确的新闻，揭示事件的根源与本质，从而阻断谣言的传播，及时拨乱反正。在这个过程中，还可以潜移默化地培养受众的道德观念和核心价值观。此外，新时期的新闻表达方式表现出多样化特点，可以选择文字、声音、影像和图像等形式，或将这些要素综合到一起，形成更加具有情感震撼力与感染力的新闻报道。这样可以调动受众的多个感官，产生更多的体验，从而对报道内容形成情感共鸣，自己的思想和行为也逐渐受到影响。对此，编辑记者应该改变报道策划意识，从客观的角度出发，立足于用户的思维和视角，来策划新闻的采集、编辑和报道工作，打造亲民化的内容，塑造平民化的姿态，拉近与受众的距离，并将其融入到受众的日常生活当中。这样，不仅能够更好地满足受众的阅读体验，而且也能更好地传达新闻真相，使受众更好地理解、感悟与提升。

三、融媒体时代编辑记者转变报道策划意识的方法

(一)提高编辑记者的策划创造力

新闻报道的特殊性，决定了其必须具有时效性和真实性。然而，新媒体的出现，虽然极大提高了新闻报道的时效性，但也造成了大量虚假信息的出现。因此，作为一名编辑记者，必须掌握如何辨别这些信息的真实性，能够在工作中更加谨慎地审查、筛选、总结信息来源与内容，以确保新闻的可靠性。但实际上，许多媒体仍然只关注于增强报道的时效性，而忽略了新闻内容质量的重要性。因此，作为编辑记者，需要不断改进工作流程，优化新闻编辑体系，提高新闻质量，以确保最终的报道能够满足社会的发展。同时，现在的受众不再是被动接收信息，而是主动选择接收什么样的信息，这给新闻报道工作也带来了新的挑战，需要编辑记者创新新闻编辑方式，不断提升编辑质量，建立起新的策划意识。记者需要对市场发展情况进行详细的调研，了解新媒体背景下的新闻发展形势，掌握受众的需求，提供真实的新闻报道。编辑记者应该不断探索新的编辑模式，培养出独特的策划思维，积极学习新媒体，思考如何更好地应对新媒体的挑战。对此，可以尝试将互动元素融入到新闻报道中，以不断了解受众的需求，对新闻节目进行优化和调整。

(二)科学进行新闻选题

新闻的重点是它的主题，而且这也直接关系到新闻的质量与传播效果。作为一名编辑记者，需要科学对待这一问题，认真负责地挑选出最适当的新闻主题，以便能够更好地满足受众的期望，并且能够让报道更有吸引力。编辑记者需要不断思考和掌握最新的信息，并合理构思新闻的主题，进行科学的策划，以满足受众的心理需求，确保新闻信息有较强的感染力。新闻记者要保持政治敏锐性，主动宣传国家提出的方针政策，在这个过程中，要注意科学引导舆论。比如，电视剧《狂飙》引发了人们对于扫黑除恶的讨论，引起强烈的社会反响。编辑记者可以抓住这一点，精心选择和策划新闻主题，结合近年来的扫黑除恶事件以及工作成果，对相关内容进行宣传，让群众认识到党和国家真正将人民放在首位，致力于解决人们的诉求，消除危害人民的一切因素。这样的操作可以吸引更多的受众，并能够提高新闻信息的整体传播效果。

随着社会的进步，为了把握机遇，编辑记者必须积极搜索、梳理、组织大量的资料，增强策划意识，以便准确把握新闻的核心，并以独到的视角把握与新闻主题相关的重点内容，编辑出特色的新闻，为受众带来精彩纷呈的阅读体验。除了搜集有价值的信息，编辑记者也需要积极参与到社会热点话题的讨论和传播当中，以便更加深入地把握社会热点，做好舆论引导工作。比如篮球巨星科比的去世，在全球范围内引发对他的哀悼之情。有的国人可能认为没必要，毕竟是一个外国人。对此，杨毅先生在微信公众号上发表了一篇文章，主题是《悼念科比与抗击疫情不矛盾》，以科比的伟大成就为基础，提倡大家以客观、公平的态度以及理性的思维来审视这一事件，并鼓励融媒体的编辑以积极的态度去宣扬正确的观念，以期营造一个良好的社会舆情氛围。

(三)合理开展新闻信息采集工作

随着融媒体的兴起，新闻报道的质量也受到越来越大的影响。因此，编辑记者必须加强对当前社会现象的调查研究，了解基层群众的生活实际，以便及早捕捉最真实的信息，提供最具可信度的报道，及时反映当前社会热点问题。为了满足广大受众的需求，编辑记者应该积极采用最先进的策略，融合新型策划方案，创新报道的编辑方法和内容，丰富报道形式，以提升媒体的传播效果。当前，许多受众仅仅是通过阅读了解新闻的表面意思，没有主动探究其内涵，缺乏对其中真正含义的理解。对此，为了更好地传达信息，编辑记者要不断创新策划意识，努力培养策略思维和沟通技巧，不断收集和整理有用的资料，提升新闻内容的鲜活度。编辑记者应该不断探索和开发有用的新闻，以便更好地传达真相，深化新闻报道的内涵。

(四)优化新闻编辑排版

为了确保新闻报道的有效性，新闻单位需要加强对编辑记者的培训，并结合当前的实际情况，对报道内容的编辑和排版进行优化，制作出更加符合实际的报道。在编排过程中，编辑记者要坚持党的领导，关注国家提出的方针政策，引导正确的舆论，提升新闻的社会服务能力。此外，编辑记者还应该积极利用新媒体增强报道内容的可读性，并且保证符合当前的舆论导向。随着融媒体技术的发展，许多传统的新闻节目已经难以激发受众的兴趣，从而降低了收视率。因此，编辑记者要关注这一现象，通过节目结构的重组和改变，创造有趣的情境，让受众更加关心节目内容，并且表现出强烈的参与感，从而有效提高新闻节目的质量。编辑记者需要重视编排工作的开展，丰富节目的题材和形式，控制播放节奏，突出节目的主旨，把握好节目的热度，以达到最佳的播放效果。

四、结语

融媒体时代的深入发展，对编辑记者的报道策划意识提出了新的要求。为了适应这种变化，提高新时期新闻报道的影响力，编辑记者需要深化报道内容，从融媒体的角度入手，积极转变和革新自己的报道策划意识，增强敏感性与实践性，关注报道策划实践以及与受众的互动交流。编辑记者需要结合个人实际情况，主动探索，大胆尝试，寻找出适合自己的报道策划意识转变方法。