新闻记者在融媒体环境下的机遇与挑战研究

◎余亚丽

(固原市新闻传媒中心，宁夏 固原 756000)

在当今的媒体行业中，媒体传播的形式和传播的媒介也在发生着不断变化。我国的媒体传播技术不断发展，互联网技术也在不断进步。传统的媒体传播模式已经不能适应新时代下新媒体技术发展对新闻行业的要求，因此需要进行改革创新，才能使传统媒体与新媒体进行有效融合。为了顺应时代的发展潮流，新闻记者需要不断地学习新知识，接受新事物，这样才能适应融媒体环境下新闻传播工作对记者提出的新要求。融媒体环境下对新闻记者提出了更高的要求，新闻记者要不断地提升自身的素质水平，将各种先进技术和创新理念应用到传统媒体中去。随着社会信息化水平的不断提高，传统的电视、广播等传媒方式已经不能满足人们对信息传播途径和方式的需求。为了在新时代下获得更好的发展，需要对传统媒体进行改革和创新。在融媒体环境下，需要新闻记者不断地进行学习，转变自身的工作思路和方法。

一、融媒体环境的基本概念解析

从媒体形态的角度看，融媒体指的是多种媒介的融合。传统媒体时代，报纸、广播、电视等都是以新闻为核心的传播媒介，信息内容的呈现形式和传播手段基本一致。但在媒介融合时代，由于新闻信息获取方式的改变，传统媒体内容生产已经不能满足受众对新闻信息获取的需求。因此，以内容为核心、以技术为支撑、以渠道为依托、以用户为中心成为融媒体发展的核心思路。可以说，“内容为王”是融媒体环境下新闻信息传播的核心理念，它要求新闻信息生产必须遵循“内容为王”这一核心理念，即在做新闻信息时不仅要考虑发布渠道是否符合受众需求，而且还要考虑如何将内容展现给受众。融媒体环境是传播技术和应用技术的集成，是以互联网、移动通信、卫星通讯等为代表的现代信息传播技术以及数字印刷、数字影视、多媒体等新媒体在新的媒介环境下的整合[1]。它包括传统媒体与新媒体的融合，是指多种媒介和信息在网络空间实现内容、平台、终端等多方位整合。概而言之，融媒体环境是一个由技术、设备、内容和市场构成的大系统，它不但具有技术集成化的特征，而且具有媒介融合化和市场多元化的特征。它不是简单地将不同介质和信息通过互联网进行叠加，而是通过对现有信息资源进行深度挖掘和整合，实现各种介质和信息间的优势互补，构建全新的传播体系。

二、融媒体环境的基本特征解析

(一)平民化与多样化

传统媒体的采访与传播一般是以新闻事件为中心，而融媒体则更加倾向于以普通群众为中心，通过采访群众来了解群众对社会现实问题的看法，并把这些看法进行归纳和总结，同时将这些内容传播给广大受众[2]。因此，在融媒体的环境下，新闻传播的方式逐渐向多样化方向转变。在融媒体发展过程中，其不仅可以对社会现实问题进行报道，而且可以进行情感类节目的创作和播放。这种多元化发展使得融媒体呈现出一种平民化和多样化的特点。

(二)受众地位的变化

传统媒体时代受众是信息的被动接收者，信息的内容主要由传播者决定，而受众是信息的主动传播者。受众在传统媒体时代中处于主导地位，但随着媒体技术的不断发展，受众的地位发生了改变。信息的内容不再由传播者决定，而是由受传者来决定，因此信息的传播也更加有效。随着融媒体时代的到来，受众在信息传播中由被动地位逐步转化为主动地位，可以说融媒体环境中受众的地位发生了很大变化。

(三)网络发展社会化

融媒体是随着互联网技术的不断发展和新兴网络媒体的快速发展而产生的，融媒体与传统媒体在本质上有很大区别，它是以新兴网络媒体为基础，利用新兴网络技术实现信息传播，以新兴网络媒体为载体，以传统新闻媒体为基础实现信息传播的一种新型传播环境[3-4]。传统新闻媒体通过新兴网络媒体进行信息传播，并将信息传播到各个方面。在融媒体环境中，传统新闻媒体和新兴网络媒体之间可以通过新兴网络媒介进行信息传播和沟通交流，也可以通过传统新闻媒体进行信息传播。这就是融媒体环境的基本特征之一，也是融媒体环境的形成原因。

(四)信息传播多样化

融媒体与传统媒体最大的不同是传播手段的融合。新技术的不断发展为媒体提供了更多的传播渠道，例如互联网、移动通信等，通过这些新技术可以使媒体在内容、渠道、平台、经营管理等方面实现一体化融合。传播手段的多样化是指传统媒体和新媒体的传播方式与手段发生融合。因此，在融媒体环境下，传统媒体采用互联网、移动通信等新技术实现内容传播，新媒体通过网络、移动通信等技术实现内容传播，传统媒体与新媒体进行了有机整合。

三、新闻记者在融媒体环境下的机遇和挑战

(一)媒体界限逐渐消失

新媒体技术的发展丰富了人们信息获取的方式，信息传播途径也变得更加便捷，同时也催生了新的媒体形式，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐消失。传统媒体向新媒体转变是技术发展的必然结果，但是在具体实施中也要结合实际情况，不能盲目进行。因此，新闻记者在融媒体环境下开展新闻报道需要利用互联网和移动通信技术等多种信息技术对内容进行整合、处理和优化，从而保证内容传播和信息共享的效率，即融媒体实现了在报纸、广播、电视等媒介形式基础上，利用网络、手机终端等多种媒介资源进行全方位整合与传播，促使新闻内容从单一渠道向多渠道转变[5]。

(二)新闻报道碎片化

新闻报道往往是比较宏观的、概括性的，其内容相对比较全面、客观、系统，且具有一定的深度。然而在融媒体环境下，新闻报道的内容变得越来越碎片化，即新闻报道的内容呈现出明显的碎片化趋势。随着融媒体技术的不断发展，出现了一种全新的“短视频”形式——短视频新闻。这种短视频新闻与传统视频新闻有很大不同，其主要特点是时长较短、画面清晰、信息量大。与传统新闻相比，短视频新闻信息更具体、更生动。正是因为这些优势，短视频新闻受到了广大受众的喜爱。由于短视频具有传播速度快、范围广等特点，其正在快速发展。随着5G 技术的不断普及，将会出现更多具有短小精悍特点的新媒体产品，这就给传统媒体带来了很大的压力[6]。因此，新闻记者在融媒体环境下需要充分利用5G 技术和融媒体平台进行融合传播，以不断满足受众的需求。

(三)新闻报道模式多元化

融媒体环境下的新闻报道形式也会发生变化。具体来说，从传统的纸质媒体、广播电视媒体到移动多媒体，再到如今的全媒体，信息的载体和形式在不断丰富，而新闻报道形式也随之多元化。随着网络技术和通信技术的发展，手机终端已经成为新闻传播的重要载体。手机在人们生活中发挥着越来越重要的作用，从最初的只能打电话到现在可以视频聊天、拍照、听歌，手机已经成为人们生活中必不可少的一部分。网络技术和通信技术为新闻报道提供了更多便利，无论是传统媒体还是新媒体，新闻报道都会借助网络技术和通信技术来传播。在互联网、手机等多种传播方式并存的情况下，新闻记者在融媒体环境下也会面临着新闻报道形式多元化的挑战和机遇。

(四)新闻报道渠道多样化

融媒体环境下媒体平台不断推陈出新，且这些新媒体平台具有传播速度快、信息量大、门槛低、不受空间限制等优点。但是新媒体平台对用户的影响很大，在用户数量上占很大优势的网络平台，在信息传播方面更具优势，对传统媒体造成了很大的冲击。传统媒体与新媒体相比具有不同的传播方式，这种不同的传播方式造成了传统媒体在传播上无法与新媒体相抗衡。传统的新闻信息传播渠道主要是报纸、广播、电视等，这些方式在融媒体环境下受到很大冲击，而互联网技术发展迅速，特别是移动互联网的快速发展，为人们获取信息提供了更多、更便捷的渠道[7]。所以，新闻记者在融媒体环境下进行新闻报道在传播上面临很大的困难。

四、新闻记者在融媒体环境下的创新策略

(一)提升新闻记者的业务能力

在传统的媒体传播工作中，新闻记者主要是通过广播、电视等方式向外界传达信息，因此在融媒体环境下，新闻记者需要改变传统的传播方式，将新媒体技术融入到新闻报道工作中去，从而满足广大受众的需求。如果新闻记者自身的业务能力不强，会影响整个新闻报道效果。从新闻传播的方式上看，融媒体环境下的媒体传播方式主要是通过网络进行传播。在融媒体环境下，网络信息传播的速度不断加快，内容也在不断更新，受众可以通过多种渠道了解到各种新闻信息。在这种情况下，传统媒体在一定程度上受到了挑战[7]。为了保证自身能够紧跟时代的发展潮流，需要不断地进行学习与研究，提高自身的业务能力。

(二)改进报道内容和形式

对于新闻媒体和新闻记者来说，新闻报道是其工作的重要组成部分，它关系到整个新闻媒体的发展和改革方向，因此必须要将其放在首要位置。在融媒体环境下，新闻记者需要充分发挥自身的主观能动性，不断改进新闻报道内容和形式，确保整个新闻报道工作可以顺利进行。在传统的新闻报道中，新闻记者对一些事情都会有较为固定的看法。这种报道模式不利于激发受众的阅读兴趣，使其在阅读后很难产生思考[8]。这就需要对传统报道方式进行改进。具体来说，新闻记者需要改变以往的“一次告知”的采访方式，利用网络、微博等新媒体方式向受众传达信息。例如，“学习强国”新媒体平台上推出了一系列融媒体报道，例如抗疫一线党员“请战”、社区网格员“送菜”、企业志愿者“送菜”。这些报道方式在内容上比较贴近实际，都是以报道身边事为主，在报道形式上比较灵活、有趣、生动。其次，新闻记者需要改变以往“先出结论”的方式。在传统媒体时代，新闻记者在对新闻事件进行采访时，会将事件发生的原因、经过和结果等问题都一次性向受众说清楚。这种报道模式是非常传统的。在融媒体环境下，人们可以通过网络快速获取信息，如果新闻记者还坚持用这样的报道模式进行新闻写作和传播的话，就无法满足人们对新闻信息获取的需求。例如，“全国百强企业名单”是近年来比较常见且具有权威性的一种报道形式。新闻记者可以在撰写采访提纲时先对企业进行调查了解，然后根据调查结果对企业进行评价和分析，再将最终的调查结果进行公布。

(三)创新新闻报道方式

为了顺应时代发展的潮流，在融媒体环境下，新闻记者需要转变自身的工作方式和工作思路。在传统的新闻传播过程中，人们只有通过电视、广播等方式才能接收到信息。在融媒体环境下，人们可以通过手机、电脑等多种途径进行信息获取[9]。传统的新闻传播方式已经不能满足当前信息时代下人们对信息的需求，即需要新闻记者创新新闻报道方式，提高新闻传播效率。在融媒体环境下，不同平台之间的融合使得人们能够获取到不同平台上不同形式的新闻内容。这就要求新闻记者要创新新闻报道方式，丰富新闻报道内容。具体来说，新闻记者需要改变传统媒体在媒介上的单一性特点，要进行深度挖掘和报道内容上的创新。同时，改变传统媒体中电视、广播等媒体信息传播方式。新闻记者需要将这些媒体渠道中的内容进行整合，从中选择出最有价值和意义的内容进行报道[10]。同时，传统媒体要创新报道方式，可以运用融媒体传播手段进行深入报道。例如，传统媒体在进行电视新闻报道时，只能选择播放一些简单的新闻画面和文字介绍等内容来吸引受众的注意力。而在融媒体环境下可以使用VR 技术、AR 技术等现代化手段。

五、结语

融媒体环境下新闻记者的新闻报道工作模式改革和创新是必然的选择，这是传统媒体与新媒体进行有效融合的基础，也是传统媒体在融媒体环境下获得更好发展的关键。新闻记者在融媒体环境下要做好新闻报道工作，就要不断地提升自身的素质水平。在融媒体环境下，为了满足社会受众对信息传播的需求，需要新闻记者不断地提高自身的综合能力和水平。新闻记者需要转变以往传统的工作观念和工作模式，加强对新技术和新知识的学习，不断地创新和改革工作方法，实现新闻报道的高水平和高质量发展。