全媒体时代图书编辑工作的转型与创新

◎李 磊

(延边大学出版社有限责任公司，吉林 延吉 133002)

在很长的一段时间里，纸张一直是图书编辑的重要媒介之一，但是在全媒体时代下，人们的阅读方式发生了变化，开始由传统的“线下”阅读向“线上”阅读转变。随着电子书籍越来越受欢迎，纸质图书的发展受到了很大的冲击。要使图书行业紧跟全媒体时代的步伐，图书编辑在保持传统纸质图书优点的同时，应充分结合电子图书的相关特点，积极促进自身发展观念的转变，对图书编辑工作进行再认识，以进一步强化工作者的创造性思维。

一、全媒体时代图书编辑工作转型与创新的重要性

(一)图书出版行业市场客观需求

全媒体时代的信息传播具有规模大、速度快、形式多等诸多特点，给图书出版行业带来了相当深刻的影响。目前的图书出版业能否适应市场实际需要，切实实现良性、持续发展，关键是看其能否在工作上实现转型与创新。传统媒介在信息传播方式、速度和范围上都有一定的缺陷，市场占有率也越来越低，这样下去，必然会有被淘汰的危险。为了获取更大的市场优势，图书出版企业必须充分明确自己的定位，充分运用全媒体技术，革新现有的编辑工作方式，对图书产品展开持续性的更新[1]。

(二)图书编辑工作创新发展的需求

在全媒体环境下，作为图书出版业主体的编辑，要想更好地与全媒体时代需求相适应，就必须不断地革新自身的工作观念、拓展自身的工作思维。随着社会经济的持续发展，以及各种科技的逐渐成熟，传统的阅读方式已不能充分满足读者群体的实际阅读需要，更多的人开始选择电子阅读这一阅读方式，这也给图书编辑工作者带来了不小的挑战。积极推进图书编辑工作的转型和创新，不仅可以推动工作质量的有效改善，还可以推动图书的内容向大众化、新颖化发展，更好地适应不同读者群体的阅读需要。

(三)图书出版形式和质量的需求

在图书出版行业发展中，确保图书内容的新颖性一直都是非常重要的，新颖的内容可以更好地吸引读者，达到理想的图书编辑出版效果。在全媒体环境下，图书编辑工作内容呈现出多元化的特点，受众无需通过深入阅读来获得信息，相关软件能够实现对书籍内容的自动显示，方便了读者对书籍的快速了解，也使图书服务功能得到了进一步完善。从这一点可以看出，在全媒体时代，对图书编辑工作模式加以创新，能够使图书出版形式更加丰富，切实提高图书出版品质，能够更好地适应人民群众多样化的阅读需要，进而推动图书出版产业良性、向好发展。因此，从长远的发展来看，图书编辑从业者必须进行工作模式的改革，以强化图书编辑出版业的综合竞争力。

(四)提高图书编辑工作者综合素养的需求

全媒体技术的迅速发展，扩大了图书出版信息资源的获取渠道，提高了信息获取的便利性，丰富了图书编辑工作内容。但是编辑人员自身创新能力的强弱，也会对图书出版质量的高低产生很大的影响。因此，在全媒体环境下，只有帮助图书编辑人员树立创新意识、强化创新能力，才能使其与图书出版行业发展的实际需要相适应。

二、全媒体时代图书编辑工作存在的问题

(一)编辑人才方面

在图书出版业中，图书编辑从业人员起着举足轻重的作用，他们既需要完成好前期的市场调研工作，积极收集和归并多样化信息，还要与发行工作者配合做好图书宣传和销售工作。编辑人员的整体素质不仅对编辑工作质量有一定的影响，而且关系到读者群体的阅读体验。现阶段，一些图书编辑人员对全媒体时代下的图书出版形势的认识还不够充分，对各类技术手段的运用还不够娴熟，只是简单地把纸质版本的出版内容直接转换成了电子版本并实现了网络化，这在某种程度上影响了图书的出版质量，很难与目前广大读者的阅读需求充分适应。

此外，部分图书编辑人员太过于依赖过去的营销宣传方式，未能充分了解新型营销方式，这就造成了图书营销技术手段运用得不多，也未能取得理想的营销推广效果。同时，由于编辑工作的复杂性，还需要编辑人员具有很强的专业素养。因此，对编辑人员来说，需要充分掌握多项知识和技能，如营销经济学、计算机技术等。但是，目前大部分的图书编辑人员在整体素质和能力上还没有达到上述要求，这就造成了许多新技术、新方法在图书编辑中很难发挥最大效用。

(二)图书出版内容方面

在当今社会，数字化技术已经被广泛地运用到了各行各业，在图书出版领域也不例外，数字化技术正以各种形式推动图书出版业进入新的发展阶段。在物质生活水平提高的同时，人们也在追求精神上的享受。图书可以说是一种重要的精神文化产品，其内容一直都是受众阅读的重点，所以图书出版要一直坚持以内容为主。但是，目前国内的图书市场上，出现了一些跟风出版、内容同质化的现象，这使得图书的总体品质较低。读者群体在选择书籍时，极易被劣质书籍的表象所迷惑。再加上信息技术的快速发展，使得人们的阅读方式和习惯发生了很大的变化，这就给图书编辑工作带来了很大的挑战。

(三)图书出版形式方面

在全媒体时代，信息的承载、出版方式有了很大的变化，数字图书在整个图书出版业中占据了主导地位，以数字化图书出版方式替代传统出版方式，可以说是一种必然的发展趋势[2]。但是，在目前的图书编辑工作中，部分编辑人员缺乏对市场需要的正确理解，对有关技术的认识也不够透彻。同时，图书出版的数字化模式不够完善，并且尚未形成一套健全的数字化编辑工作体系，这就造成了图书出版形式与目前的时代背景不相适应。因此，急需对图书出版行业进行快速的数字化转型，为图书出版行业与新时代要求相适应提供可靠技术支持，进而帮助图书出版业在市场中站稳脚跟，以切实实现良性发展。

三、全媒体时代图书编辑工作的转型与创新策略

(一)创新图书编辑理念，彰显新媒体图书特征

在目前的情况下，图书编辑工作需要对全媒体时代的主要特点进行充分把握，并在此基础上提出与之相适应的图书编辑理念，调整和改进图书编辑工作模式，以此来提升图书的内容品质，进而有效提高图书编辑工作服务质量。在全媒体时代，编辑人员必须要积极改变自己的思维方式，从一个全新的视角出发，详细地分析和把握全媒体时代图书行业的相应特点，并以此为依据，推动图书编辑工作与信息技术手段充分结合，实现数字化图书编辑系统的有效构建，让数字化技术能够发挥出最大的功能价值。需要强调的是，在传统的图书编辑工作模式下，无论是在内容上还是在编辑上，都存在着创新元素不足的问题，这就造成了图书产品缺乏吸引力，无法激发读者群体的阅读兴趣。因此，编辑人员应该结合工作特点，充分运用相应的高科技手段，促进图书编辑的转型与升级，促使原本的平面编辑工作模式向立体模式转换，这样才能进一步增强图书产品的多样性。

(二)提高图书编辑工作者的综合素养

网络科技的快速发展，促进了图书编辑工作向信息化方向发展。编辑人员要紧跟时代步伐，对自己所掌握的知识结构展开及时优化，进一步提升自身的专业水平，强化自身的职业素养，促使自己成为一名高质量的复合型编辑人才。首先，应当对与图书编辑有关的OA 软件及资讯系统有较深的了解，并能在工作中灵活地运用OA 系统，以此促进工作效率的提升。要熟练掌握智能审校、协同编撰等相关软件，进一步强化自身的业务能力。其次，要对新媒体、先进技术加以充分运用，逐步由“后台服务”过渡到“面对面服务”[3]。增加与读者群体的交流频次，提升交流深度，对潜在作家资源进行充分挖掘，精准把握市场热点。第三，应当充分认识网络直播、公众号等多种媒体宣传手段，以及先进的音像制品转换技术，从而使图书受众面更广，切实增强图书的传播力。最后，要在全媒体环境下，主动学习与图书编辑有关的法律制度，形成较强的数字版权意识，进一步强化自身抗风险能力，有效避免版权争议问题。

(三)精准对接读者需求

不管是传统的纸质书籍，还是采用了现代科技手段的电子书和有声书，毫无疑问，一本图书能否“长盛不衰”，获得读者群体的一致认可，最基本的因素还是要看其是否立足于读者需求，是否坚持了“内容为王”这一理念。多样化的出版方式，不过是锦上添花而已，“内容至上”是编辑出版工作在寻求变革期间必须坚持的原则，也是完成编辑和读者之间的精准对接的前提条件。就编辑人员和读者群体之间的关系而言，读者群体不只是扮演消费者这一角色，从某种意义上来说，图书价值是否能够实现，也取决于读者群体的认可度和接受度。因此，对于编辑人员来说，要想顺利完成图书编辑工作的转型和创新，如何准确地与读者的需要相匹配，是必须要思考的问题，也是必须要完成的一项重要任务。

图书编辑要想妥善处理好与读者的关系，并切实实现与读者需求的精准对接，就应当牢记两大原则，一是要了解读者、适应读者；二是对读者进行有效引导。众所周知，图书的受众面很广，不同年龄、不同阶层的读者需求也有很大的差异，编辑人员在实际出版工作中，也确实很难兼顾读者群体的不同需要。针对这一现状，图书编辑人员可以充分利用网络平台，在网上进行读者需求调查。以自己出版社的图书定位为依据，对调查对象进行甄别，并合理设计调查问题，比如最喜欢哪种图书、为什么会选择某一种图书、比较关注哪些主题等，尽可能多地搜集调查数据，从而实现图书编者和读者之间的准确对接，为图书出版的选题策划提供一定的参考。这样的调研活动也可以应用到线下图书馆、书店等有关场所[4]。通过这种活动，一方面可以贴近读者，拉近与读者的关系。另一方面，能够促使编辑人员深入到图书销售的各个环节，对图书销售的市场情况有一个全面的了解，并且能够对读者的购买倾向以及其他相关影响因素进行直观的预测，比如图书封面设计的吸引力等。图书编辑可以通过实体店的接触来累积更多的信息资源，为后续的编辑出版工作提供更多的启发。

(四)注重受众的阅读体验

在全媒体环境下，移动信息技术对图书编辑的冲击越来越大。读者群体能够利用移动设备找到自己想要的内容，不再是被动地接受媒介的传播，他们获得各种信息的渠道和方法变得更加丰富，更加方便。同时，读者群体对图书产品的形式和品质也有了更高的要求。基于此，在全媒体环境下，图书编辑人员必须把读者的阅读体验放在第一位，尽可能地让读者拥有良好的阅读体验。从读者角度看，读者在阅读期间所能得到的审美享受基本取决于书籍版式，所以编辑人员对图书版式应当格外重视。首先，从实用的观点来看，要保证图书排版是实用的、科学的，能够形成流畅的视觉路线，以此充分满足读者群体的个性化心理需求。比如，在进行不同图书板块的设计时，要以内容为依据，对板块进行合理划分，并对各种知识点的位置进行合理安排，使各个板块的知识点内容更加连贯、有序，从而提高读者群体的阅读体验，让其能够迅速地了解到重要的信息，进一步提高阅读效率。其次，在版面的美观性设计中，要充分考虑读者的阅读习惯，并将其与读者的阅读需求相结合，以此提高读者群体的满意度。在此阶段，要注意以下问题。第一，文字的安排不宜过于紧凑，各部分要选用不同的行距，以免造成读者的视觉疲劳，继而丧失阅读动力。第二，整个页面的设计要简洁，干净，不能有太多的装饰性要素，方便读者一目了然。第三，对于有多个图解、卡通图案的书籍，要根据书籍的出版成本，对其中的文字部分，选用双色装饰这一方式，以有效避免阅读的不连贯。同时，需要保证色彩搭配合理，以此优化视觉体验。

(五)积极利用全媒体，拓展市场营销渠道

编辑人员要充分运用现代化网络技术以及优质网络资源，加强与读者群体的沟通，及时听取读者朋友的建议。比如，可以在自建网站上开设评论区，让读者群体有机会“畅所欲言”，进行合理反馈，编辑人员把这些反馈意见有效融入编辑工作中，这样才能更好地满足读者群体的个性化需要，促使编辑信息增值，从而完成市场拓展。同时，也要以现代信息技术手段为辅助，不断创新传播渠道和途径[5]。以纪录片为例，作为一种典型的影像传播形式，其特点是通过播放影像时的对话来加深对一个主题的表达。而图书编辑则可以通过纪录片的形式来进行宣传，以此将图书编辑工作的主要内容以及与之有关的话题表现出来。在进行与图书出版编辑相关的纪录片的制作时，在对白设计方面，可以将重点放在突出出版编辑的民族文化主题上，对相关的内容展开深入介绍，对白设计要讲究字斟句酌，确保条理清晰。除此之外，在宣传推广期间，还可以专门建立一个出版社短视频账号，将纪录片中容易引起共鸣的部分或者介绍类视频上传到相应平台上，通过此种方式，提高纪录片的浏览量，让人们对图书出版编辑的内容有更深层次的了解，从而进一步拓展媒体市场。

四、结语

总而言之，作为图书编辑从业者，应当做到与时俱进，积极促进阅读模式的优化。在这个机遇与挑战并存的时期，图书编辑工作的转型和创新是必然的，为了与全媒体时代的大潮相适应，图书编辑人员需要不断地创新图书编辑理念，持续强化自身素养，提高自身的核心竞争力，精准对接读者需求，给予受众阅读体验足够的关注，对全媒体加以有效运用，把握机遇，不断创新。