电视新闻短视频化的布局与传播策略探讨

◎孙玉强

(滨州市新闻传媒中心，山东 滨州 256600)

在现阶段，由于电视新闻整体的制作理念、制作方式与短视频有着极大的差异，所以导致新闻在短视频化过程中其观看的人数较少，传播速度也没有新兴的短视频快。对此，为更进一步促进电视新闻短视频化的发展，应该重视电视新闻的优点，明确电视新闻的劣势，不断提高工作人员的编辑技巧，创新他们的理念和行动，以及完善内容需求平台，以期推进电视新闻短视频化的进一步发展与传播。

一、短视频的传播特征

(一)共享性

在融媒体时代下，短视频应运而生，其内容囊括了人们日常生活的方方面面，既包括生活内容，也涵盖教育领域的专业知识等。当人们日常浏览短视频的过程中，如果被其中的内容所吸引，就会第一时间进行分享，其视频的转载量和转载速度会不断提高。同时，在大数据时代下，短视频在产生之后也会被保存到数据库内部，在网络平台进行统一的整理和收集，当网络用户根据自己的需求和相应关键词进行查找时，就能够立刻检索到有关的短视频内容[1]。现阶段，我国短视频一部分是由专业的平台制作产出的，另一部分则是由个人用户进行收集和制作的，在上传以及其他用户搜索的过程中，也形成了短视频资源的共享。

(二)交互性

短视频的交互性最明显地体现在视频下方的评论区，包括弹幕以及留言这几个板块。在短视频播放过程中，观看者会根据其内容的重点以及自己的感受进行有效评论，而他人在观看短视频之后，也可以结合自己的想法与其他的观看者进行沟通，从而形成有效的交互。同时，短视频在展示过程中所呈现出来的弹幕、留言等内容也有效体现了观看者的个人感受，其留言和弹幕的形式是公开透明的。在此情况下，既可以保证用户之间的交流，也能够让媒体平台第一时间看到用户对于短视频的想法，从而形成了平台与用户之间的交互。随着社会的发展，人们的生活节奏不断加快，短视频的播放量、浏览速度也在提升。短视频一经发出，观看到的用户就能够第一时间进行评价与互动，从而有效加快了短视频的传播速度，扩大了影响范围。

(三)多元性

前文所述的短视频的共享性和交互性，更多的是基于短视频和外界之间的联系进行分析和归纳的，而多元性更加侧重于短视频自身的特性。整合我国短视频的内容，可以发现短视频涵盖了各个领域，包含了生活中的内容，例如出行、家居、个人生活以及工作发展等，也包括了各个领域的重点知识，例如医学、法律、建筑、教育、社会时事热点等[2]。同时，我国几大重点领域如军事、医疗、教育等官方账号也会通过短视频的形式定期传播不同的信息知识。由此可以发现，短视频在收集、生产以及最后传播过程中体现出了极强的多元性，其涵盖的内容较为广泛，影响面较大。短视频在传播过程中的多元性既增加了受众，也使得其传播内容不断发展和创新，由此提高了短视频整体的质量。

二、电视新闻短视频化的发展情况

我国电视新闻节目开办的主要的目的是保证人民群众在日常生活中能够了解到现阶段的社会热点，紧跟国家时事，由此保证国家整体思想和民众思想的统一性。因此，在电视新闻播放过程中，既需要保证其新闻质量，也需要不断增加受众，加快电视新闻的传播速度，保证电视新闻的播出意义。而在融媒体时代下，电视新闻为了突破以往的固化模式，寻求更多的发展机会，就应该明确短视频化的优点，由此进行学习和不断创新。

(一)电视新闻短视频化发展的缺点

1.人员观念滞后

虽然电视新闻节目与短视频都是以视频的形式将内容传播出来，但是由于电视新闻节目的时间过长，并且在大屏幕上进行播放，而短视频时间较短，经常在一分钟左右以“小屏”的形式进行展现，二者之间在播放形式、播放内容、播放时间以及播放重点上都有一定的差异。虽然现阶段我国电视新闻节目逐渐向短视频化发展，但是总观工作人员的整体思想可以发现，工作人员并没有真正理解短视频的含义，发展的观念较为滞后，由此导致电视新闻节目仅仅是改变了整体的传播形式，而没有改变重点和编辑方式等内容。我国电视新闻节目在编辑制作和后期展现过程中，主要以故事为主，在其展现过程中会加入不同的声音，由此来全面形象化地表达整个故事的逻辑以及最后的结果等[3]。但是由于短视频的时间较短，所以在制作时需要保证其重点突出，需要以用户为主，以用户的整体需求和现阶段的热点事件为出发点，由此有效地编辑电视新闻节目的短视频内容。

2.内容需求偏差

在社会的发展过程中，人们的生活节奏不断变快。当人们浏览短视频时，最为明确的需求是在最短的时间内发现重点和突出点，由此产生一定的记忆点。现阶段，我国短视频的最大特点是冲击性和故事性。一个优质的短视频内容，需要在最短的时间内将故事的主要脉络最大可能地凸显出来，或者通过文字的放大、声音的转折以及图画的变动等内容，将视频中所要突出的重点以及重要思维，最大程度地发散出来，由此引起用户的共情。而我国电视新闻在视频化发展过程中依旧保有最初的制作理念，希望能够通过新闻内容的呈现，引起用户的思考。在这一理念的影响下，就会导致电视新闻短视频的主要内容与公众之间的需求出现偏差，导致用户对于新闻的刻板印象有所加深，极大地影响了短视频的传播范围以及降低传播速度。对此，在电视新闻短视频化的发展过程中，视频内容与用户需求之间的偏差，主要是是由于短视频所呈现的内容很多都游离现阶段的主流之外，使得用户无法对其视频产生更深的印象和兴趣。

(二)电视新闻短视频化发展的优点

1.资源的独家性

电视新闻在短视频化发展过程中，虽然其最终的视频内容呈现与预期有着较大的差异，但是我们不能够否认电视新闻资源的独家性以及专业性。首先，在我国部分专业公司内部，只有一些主流的媒体才能够获得相应的访问权。在此情况下，就能够极大地保证我国电视新闻内容的专业性以及权威性。在开展某一主题内容的电视新闻收集制作过程中，会率先确认能力和专业性较强的公司进行采访，由此所得到的数据内容更具权威性和独家性，这是大部分短视频平台无法做到的。其次，电视新闻节目还承担着宣传国家时事以及重要政策的任务。因此，电视新闻节目所获得的资源具有国家性的支持和引导，能够极大地保证新闻的真实性。

2.人员的专业性

电视新闻节目开办的时间较长，集中了大量业务能力较强的专业人员，所以在电视新闻节目的发展过程中，其人员的专业性也是短视频平台无法比拟的。我国大部分传统媒体已经有了几十年的发展经验，并且整体的根基较为扎实，在不断发展的过程中也建立了专业的采编播队伍。其工作人员对于自身的工作要求、工作内容有着更多的感悟，并且在长期的坚持下也有了独特的工作经验。对此，工作人员能力的专业性是毋庸置疑的。例如，在2019 年，由我国央视网所承担和制作的《这是你绝对想不到的袁·梗王·隆平爷爷》这一档节目中，视频中所展现的内容角度以及讲解故事的能力都是非常专业的。同时，央视网的工作人员在开展实际视频拍摄、剪辑工作时，也不仅仅将其作为一项工作内容来完成，而是投入了自身的真情实感，在各个画面的转播过程中都搭配了合适的音乐，由此渲染了整体的氛围，使得观众能够在文字、声音、图画的三方结合下，感受到视频中所传播的情感，由此引发了更多观看者的共鸣[4]。

三、电视新闻短视频化的布局与传播策略

(一) 提升人员的编辑技巧

电视新闻短视频化的布局与传播，主要依靠的是工作人员的能力和核心素养等。虽然在现阶段新闻节目内部的工作人员有着较强的专业能力，但是这些工作人员对于短视频的重点和传播速度快的主要原因了解得还较为浅显。因此，在工作人员制作电视新闻短视频内容时，必须要改变以往的编辑方式，不断学习更加适用于短视频的编辑技巧。在电视新闻节目的制作过程中，以往工作人员会更加强调“深度”和“广度”这两个重要内容。新闻节目的播出会让观众有更多的思考空间和学习内容。但是在短视频的制作过程中，工作人员必须要保证在最短的时间内让观众能够抓住重点，并且激发观众的兴趣和好奇心。对此，工作人员必须从编辑技巧上进行再次的学习，从短视频的最终标题、字幕、人声、配乐等四个方面进行细致的排列和有效的组合，由此使得短视频在打开之后，其声音、图画以及文字讲述能够第一时间达到直击人心的效果，由此引发用户与视频内容之间的情感共鸣。

首先，针对视频的标题进行分析。在短视频标题的制作过程中，应该重视其简单性和直白性，由此才能够让用户在几秒钟之内了解视频的主要内容。因此，在标题的制作过程中，工作人员可以搜索现阶段最为火热的热词和语句等。其次，在编辑人员确定视频主题之后，就需要从字幕这一内容进行细化分析。由于短视频的时间较短，所以字幕的设置需要用最为简短的话语，描述出短视频的主要内容。对此，在字幕的设置过程中，可以改变以往长句长段的设置，而是将声音描述中较为重点的字词，以不同形式的艺术字体展现出来，这种方式既能够让用户看到视频的画面变动，也能够让单独的字词来加深用户的印象。最后则是人声和配乐，这两方面人声和配乐都是在调动用户的听觉[5]。对此，在二者的选取以及音调的设置上，需要保证二者之间的统一，从而使得整体短视频的播放更加流畅，用户能够在相应声音的渲染下感受到视频内容所传达的情感。

(二) 创新人员的理念和行动

电视新闻节目工作人员在编辑短视频过程中需要不断革新自身的工作理念，从而影响到后续的具体行动。传统的电视新闻与现阶段的短视频内容之间有着极大的差异，并且其主要内容的选择以及视频内容在制作过程中包含传播语态、呈现方式等。对此，电视新闻节目工作人员不仅需要学习适合于短视频的编辑技巧，而且还需要根据现阶段短视频的发展优势进行分析，革新自身的工作理念，摒弃以往大屏的观念，改变以自我为中心的生产逻辑，重视用户的实际需求。例如，在以往制作电视新闻节目时，在明确主题之后，工作人员会分为信息采集小组、视频编辑小组以及后期的审核小组等。而在电视新闻短视频化的发展过程中，则需要改变现阶段的人员、团队以及人员工作布置等。制作短视频的工作人员可以分为用户需求采集、短视频热词采集，以及短视频编辑和视频审核这几个工作团队，由此保证短视频在制作之前就可以将用户的实际思想考虑在内。明确以上创新思想和工作理念之后，人员的整体行动也会发生较大的革新。在传统的电视新闻节目制作过程中，人员更加重视其新闻内容的真实性以及深度，大部分工作人员会根据主题查找相应数据、访问专家等。但是在电视新闻短视频画的制作过程中，就需要工作人员能够深入到群众中，明确群众的喜好，有针对性地调整视频的侧重点以及突出点等。

(三)完善内容需求平台

现阶段，为了不断提升电视新闻短视频的布局和传播力，需要从视频内容以及视频的传播平台这两方面进行分析。首先，媒体的核心竞争力在于优质内容的生产，而电视新闻短视频也不例外。因此，在对电视新闻短视频的布局过程中，就需要将其主要的内容与群众之间的需求进行有效融合。例如，在报道“重庆森林火灾”这一事件时，短视频的制作人员就需要明确火灾的发生原因、经历过程、各方人民的努力以及最后的结果这几项要点，并将其重点体现在视频内容之中。同时，由于重庆森林火灾在扑灭过程中，有着消防员、官兵以及重庆当地人士各方的共同努力，因此在视频的剪辑过程中，需要重视不同身份的奉献者，将各个领域的社会人士都能够清晰明显地展现出来，从而引发社会各界人士的共鸣，增加视频的记忆点，扩大视频的传播范围。其次，电视新闻短视频化的布局与传播，其最主要的目的是希望扩大影响力，增加观看的受众。对此，电视新闻节目的领导人员应该不断增加其短视频的传播平台。在现阶段，我国最受欢迎的短视频平台有抖音、火山、快手等，电视新闻节目可以与这几个重点且专业的短视频平台进行深度合作，在平台内部建立官方账号，不断地增加受众基数，从而达到快速吸引粉丝，扩大新闻传播范围的效果。

四、结语

综上所述，短视频具有共享性、交互性以及多元性的传播特征，可以很好地弥补我国传统电视新闻的缺点。在电视新闻短视频的布局与传播过程中，相关工作人员也需要学习更加先进的编辑技巧，了解社会群众的实际需求，扩大新闻受众群体，保证新闻整体的传播效果。