国内农村电子商务问题研究分布热点与趋势——基于2012—2022 年CNKI 文献的计量分析

□邓睿晨，吴正平

（新疆农业大学公共管理学院，新疆 乌鲁木齐 830052）

现阶段，随着“互联网+”进入农村、电子商务扶贫、国家级电子商务进农村综合示范、数字乡村建设等项目进一步促成，我国农村电子商务发展取得显著成效，农业经济参与互联网程度和农产品上行规模不断扩大。在全球暴发新冠肺炎疫情时期，线上化、供给效率高、减少接触、生产销售有效衔接使农村电子商务特殊优势得以体现，在农产品稳产保供、民生保障方面发挥了显著作用，一定程度上保证了农产品产销、农民增收，推动农村经济发展运行。

文章采用计量方法对文献进行分析，将中国知网期刊数据库与Citespace 软件相结合，系统分析2012—2022 年相关文献成果，生成可视化知识图谱，探究农村电子商务领域研究现状、热点及前沿趋势，为农村电子商务发展提供一定参考。

1 研究方法与数据来源

1.1 研究方法

为分析农村电子商务文献的热点及前沿趋势，文章采用“文献计量法+科学知识图谱”的方法展示科学知识的发展进程与结构关系。采用的文献可视化分析软件Citespace 由美国德雷塞尔大学陈超美博士开发[1]。在以Citespace 为主要研究工具的基础上，采用中国知网（CNKI）的可视化分析功能及Excel 办公软件相辅方式以获取农村电子商务有关文献的计量结果。通过对农村电子商务领域的文献刻画知识图谱，清晰明了地展示农村电子商务领域的研究现状，揭示其研究热点，预测该领域未来的研究趋势。

1.2 数据来源

中文文献数据来自CNKI 期刊数据库，在期刊专栏高级检索设置检索主题为农村电子商务，以全部中文期刊为检索来源，时间跨度为2012—2022 年，共检索到相关文献3 677 篇（检索日期为2022 年8 月1 日），经筛选排除相关会议、缺失作者以及新闻报告等不满足条件的文献，最终得到有效文献3 059 篇，导出“Refworks”格式，为该研究文献样本。

2 计量结果与知识图谱分析

2.1 年度发文情况

分析农村电子商务年度发文量可了解该研究领域的总体发展历程及趋势，反映学界对该研究领域的关注程度。农村电子商务年发文数量统计结果如图1所示，因数据采集时间节点限制，2022 年数据不完整，暂不纳入对比。2012—2014 年发文量较少，此阶段年均发文68 篇。党的十八大以来，国家为鼓励我国农村电子商务发展先后出台一系列相关政策，但学界对农村电子商务领域关注较少，该领域研究仍处于探索阶段。2015—2016 年农村电子商务领域期刊文献呈现暴发式增长，2016 年的609 篇发文量达到了研究以来的峰值转折点。2017—2020 年发文量趋于稳定并逐年减少。2021 年下降至2015 年前的水平，体现出新冠肺炎疫情对包括农村电子商务在内的各行业产生的负面影响，导致学界对该领域的关注度有所下降。

图1 2012—2022 年国内农村电子商务发文量统计

2.2 核心作者分析

通过客观研究分析发现，某一领域中各作者的发文情况能够直接反映出发文作者的影响力，通过节点间的各种连线反映彼此的合作关系，将检索并筛选出的3 059 篇文献数据资料导入Citespace 软件，绘制出农村电子商务作者共现知识图谱，如图2 所示，其节点大小与作者发文数量成正比。选取国内农村电子商务相关研究发文量不少于5 篇的作者，满足条件的作者数量为8 人，发文量最高的作者对农村电子商务文献产出为8 篇，可见该领域贡献突出的作者数量及核心作者的相关研究文献相对较少。

图2 农村电子商务作者共现知识图谱

2.3 主要研究机构及合作关系

绘制农村电子商务研究领域机构共现合作网络图谱，如图3 所示。结果显示，对该领域开展研究的各类机构数量较多，高校成为中坚力量，但多数点节点呈独立存在，说明研究机构多为独立研究。结合发文作者情况分析，同机构内部学者间的合作网络较为紧密，但机构间合作网络的强度偏弱，跨组织合作较少且未形成稳定关系。

图3 农村电子商务机构共现合作网络图谱

2.4 关键词共现分析

关键词共现网络有助于探索该研究领域的前沿热点。在Citespace 软件中导入预处理的数据资料，设置节点类型为关键词，时间为2012—2022 年，时间切片为1 年。选择寻径算法（Pathfinder），可使此类数据繁杂节点众多、关系网络复杂的图谱简化，便于可视化分析，完成设置运行软件生成关键词共现知识图谱，如图4 所示。

对某一领域关键词的关注度可通过该关键词的频率反映，中心度可体现出关键词在研究网络中的关键性。为研究热点，综合考虑关键词出现频次及其中心度，选取5 个具有代表性的关键词进行分析，包括农村电子商务（519/0.20）、农产品（105/0.26）、“互联网+”（105/0.04）、电子商务人才（31/0.54）、发展模式（0.31/40）。括号内斜杠前数据表示关键词出现频次，后者表示出现中心度，结合选取的5 个主要关键词和涉及文献分析该领域研究热点。

2.4.1 农村电子商务

王靖雯和薛玉玲（2016）[2]认为，市场经济体制中的竞争逐渐激烈，电子商务已成为促进和发展农村经济的重要手段。张果（2018）[3]经调研发现，电子商务的出现为解决国内农产品销售困难问题提供了有利契机，但农产品电子商务发展仍相对滞后，主要受自然以及社会各方面因素的影响。王玉华（2016）[4]提出，建立健全农村资源流通渠道，推动广大农村地区经济社会发展，有效解决“三农”问题，可通过将电子商务引进农村来实现。

2.4.2 农产品

文求实（2021）[5]提出，使农村特色农产品销售在电子商务加持下更好地发展需满足以下条件。一是培育具有地区特色、产业标准、特色品牌的电子商务农产品。二是不断探索电子商务在农村特色农产品销售中的运营模式。三是完善农村通信基础硬件条件，推动农村电子商务运行流通。四是加大对不同途径、层次农村电子商务人才的培养力度。丁知平（2012）[6]通过结合J2EE 技术研究电子商务平台构建，为连南农村地区开发出农产品电子商务销售平台，使当地农村经济发展进入快车道。崔雅博和赵耀（2019）[7]认为，在当前农业发展中，为使我国农业生产实现产业化、现代化、规模化，需改善农业产业经济发展方式，创新其发展模式。

2.4.3 “互联网+”

刘灵凤（2022）[8]提出，乡村振兴离不开现代青年，应创建良好的农村就业及创业环境，在乡村区域内广泛运用“互联网+”模式。周畅（2019）[9]认为，农村电子商务的应用是我国精准扶贫的重要手段之一，集创新、创业于一体，发挥市场机制作用。张勇（2016）[10]认为，农村地区互联网消费的潜力与日俱增，要创造一个良性循环和共生的产业生态系统。

2.4.4 电子商务人才

卢敏（2021）[11]提出，推动农村经济的新动力在于是否能够有效构建具有标准化体系的电子商务物流平台和培养相关产业人才体系。胡永胜等（2018）[12]认为，制约农村电子商务发展的瓶颈之一是农村电子商务领域人才严重匮乏，当务之急是加快农村电子商务人才队伍建设。徐环宇等（2020）[13]认为，农村电子商务人才短缺问题在贫困地区表现突出，各地积极颁布相关政策引导电子商务人才进农村，但在农村电子商务人才需求情况相应调查方面仍空缺。

2.4.5 发展模式

薛庞娟（2017）[14]认为，解决“三农”问题的重要因素之一在于电子商务能否顺利进入农村并被农民接受，电子商务进农村可有效推动农村区域经济社会发展，促进农民增收。李炯等（2018）[15]以长治市农村电子商务方向为例，得出自建平台+物流、借助平台、微商和单品平台4 类发展模式。

2.5 关键词突现分析

突现词表现为短期内使用频率突然提高或增长速度突然增快的关键词，关键词突现客观体现了该领域研究新动态。在Citespace 软件中选择突发检测功能，生成突发检测历史中前16 个突发关键词，其中英文纵坐标从左到右依次为关键词、起始统计年份、突出强度、开始和结束年份以及2012—2022 年的突现词分布，如图5 所示。

2.5.1 产业链层面

农村电子商务领域研究重心趋势主要由产业链的前端生产环节逐渐转移至中间营销环节，具体表现为关注点从农产品种植、加工、农业结构调整等产业链上游领域到构建农产品销售平台、完善农产品流通渠道等举措，奠定产业在销售方面的硬件基础，再到关注产业链下游的营销模式创新发展。研究热点由完善产业间的供应关系、运输体系、信息渠道、服务配置等环节向数字化手段、现代化管理、市场化运作、各区域协作发展转移，形成关系稳定紧密的合作体，降低农村贸易成本、拓宽农村商业覆盖面，使最大利益获取者为农民，为商家创造更多利润。

2.5.2 参与主体层面

农村电子商务参与主体在种类及数量上不断丰富，从传统农户、代理商、零售商和消费者4 类主体扩大至供销社、乡镇企业、龙头企业、产业集群及各类新型社会化服务组织等主体。

2.5.3 政策支持层面

“十二五”期间规划重点为完善农村地区流通体系和发展农业社会化服务体系，具体表现为平台构建、信息及物流体系建设等，对于农村电子商务中硬件设施提供支持。“十三五”规划重点推进农业信息化建设，为了响应脱贫攻坚政策，农村电子商务加速发展。“十四五”期间提出加快培育完整内需体系、全面开启数字经济模式，通过电子商务推动产业扶贫，提高电子商务在全国农村区域内的覆盖率。

3 结论

文章通过文献计量分析软件Citespace 对来源于CNKI 文献数据库2012—2022 年农村电子商务的文献进行分析，结果表明，农村电子商务相关方向研究在2016 年达到峰值，其前期的发文量一直处于增长趋势，研究热度随时间推移稳中有降；该方向研究中的学者和其相关社会机构之间合作较少，未形成大规模的科研合作体系，核心作者发文量仍留有大量空间；研究热点趋势同政策结合度较高，受政策影响经历了从理论探索到实践的过程，经过发展策略研究、完善农村电子商务发展基础建设、发展短板问题及相应对策研究。近年来，研究更加深入、具体，主要表现为数字经济、乡村振兴、农产品上行，为现阶段农村电子商务研究的最新领域和前沿。