新媒体技术视域下H5广告视觉艺术表达的重要性与创新

□迟珺/文

在当代社会中，新媒体技术的快速发展和普及，对广告传播方式产生了深远影响。H5（互动形式的多媒体广告页面）广告作为一种新兴的广告形式，其以多媒体、交互性和创意性等特点，已成为吸引用户注意力和提升品牌传播效果的重要手段之一。同时，视觉艺术作为一种艺术表达形式，通过视觉元素的运用和艺术设计的手段，能够给人以美的享受和深刻的情感体验。在H5广告中，视觉艺术表达发挥着重要的作用，对广告的传播效果和用户体验具有重要影响。基于此，本文探讨了视觉艺术表达在H5广告传播过程中的重要性，深入分析了用户偏好的视觉表现形式和互动方式，以及视觉元素在微观层面上的创意化表达；以甘肃天水旅游文化H5广告设计为案例，对旅游文化主题H5广告的设计进行理论总结，概括H5广告视觉表达的一般规律和特点，并提出新的表现形式的探索，旨在为广告从业者提供有价值的理论指导和实践启示，进一步提升H5广告的传播效果和用户体验。

1 新媒体技术、H5广告和视觉艺术表达之间的关系

新媒体技术为H5广告提供了技术支持和传播平台，使H5广告在互联网和移动设备上可以呈现出丰富的多媒体界面和交互体验。通过运用新媒体技术，H5广告可以融合文字、图像、动画、音频和视频等多种媒体元素，以更富有创意和互动性的方式进行呈现。

视觉艺术表达在H5广告中扮演着重要的角色。通过运用艺术设计手段和视觉元素，视觉艺术表达可以提升广告的吸引力和感染力，从而达到更好的传播效果。视觉艺术表达可以创造独特的视觉效果，包括构图、色彩运用、图形表达等，激发用户的情感共鸣，增强用户对广告信息的识别和记忆。同时，新媒体技术的发展也为视觉艺术表达提供了更多的表现形式和创新空间。H5广告可以利用新媒体技术的特点，如可视化编程、动画效果、交互式界面等，与视觉艺术表达相结合，进而打破传统广告形式的限制，创造出更具艺术性和创意性的广告作品。

2 视觉艺术表达在H5广告传播中的重要地位

H5广告借助视觉艺术表达，可以创造出独特、引人注目的视觉效果，吸引用户的注意力。H5广告通过精心设计的视觉元素和艺术手法，可以使广告在众多信息中脱颖而出，并提升用户的注意度和兴趣，从而提高用户与广告的接触时间和留存率[1]。同时，视觉艺术表达可以帮助H5广告更加生动地传达广告主题和核心信息。通过巧妙的图形表达、色彩运用和视觉符号，使广告信息更易于理解和记忆。视觉元素与广告信息的结合，能够有效地激发用户的情感共鸣，提升广告的影响力和传播效果。视觉艺术表达与H5广告的结合，可以赋予广告作品丰富的互动体验，提升用户的参与度和互动性。此外，借助视觉艺术表达，H5广告可以帮助品牌塑造独特的形象和个性，传达品牌的核心价值观、风格特点和情感内涵，从而在用户心目中建立起独特的品牌形象和认知。

3 用户偏好的视觉表现形式和互动方式分析

3.1 用户对H5广告的视觉表现形式偏好

用户对H5广告的视觉表现形式偏好体现在多个方面。首先，用户喜欢简洁明了的设计，即界面简洁清晰，信息传递直接明了，没有过多的干扰元素，能够让用户快速地理解广告内容。其次，高质量的视觉元素也是吸引用户的重要因素之一，精美的图片、高清的视频以及精心设计的图形能够提升广告的视觉效果，使用户对广告产生兴趣和好感。创意和独特性也是用户所偏好的视觉表现形式之一，独特的创意能够引起用户的好奇心和兴趣，独特的视觉表达方式能够吸引用户的目光并留下深刻的印象，使广告脱颖而出、与众不同。最后，感情共鸣也是用户偏好H5广告视觉表现形式的原因之一，用户普遍倾向于那些能够触动情感的广告，情感共鸣可以与用户建立连接，进而产生情感共振。

3.2 用户对H5广告的互动方式偏好

首先，用户倾向于与广告进行实时的互动，而不是只能被动地观看[2]。用户喜欢可以通过点击、滑动、拖拽或触摸屏幕等方式进行交互的广告，其带来的参与感能够增强用户对广告的兴趣和投入度。其次，用户倾向于可以进行个性化互动的H5广告。用户希望广告能够根据自身的兴趣、偏好或行为作出相应的反应和互动，提供与用户个人相关的内容或体验。这种个性化互动能够提高用户的参与感和投入度，并提升广告的吸引力和效果。最后，用户偏好可以与其他用户进行社交互动的H5广告。用户普遍希望可以与朋友、家人或其他用户分享广告内容、评论或互动结果。通过社交互动，可以使H5广告产生更广泛的传播效果，进而扩大影响力。

4 天水旅游文化H5广告案例分析

甘肃天水是一座人杰地灵的城市，它是人文始祖伏羲的故里，也是华夏文明的发源地之一。其拥有着以麦积山石窟为首的众多旅游景点，更是荣登国家历史文化名城、中国优秀旅游城市榜单。为了推广和发扬名城天水的秀丽风光、悠久历史和丰富的文化，本文以《天水旅游形象推广H5广告》为实践案例，分析和探讨H5广告的视觉艺术表达及其构成要素。

4.1 明确主题

在设计旅游文化主题H5广告时，主题的明确性对于广告能否正确传达设计者想要传达的信息至关重要。以天水旅游形象推广为例，一个清晰的主题在整个设计过程中起到提供主体方向和把控准确性的作用，使广告能够更加有力地呈现出设计者想要传达的信息。设计者可以根据主题选择合适的版式，以确保广告的视觉呈现能够与主题相一致，从而突出天水旅游的特点和亮点。此外，明确的主题也对广告的视觉元素选择起到指导作用。设计者可以根据主题挑选合适的图像、色彩和字体，以制造出与主题相符合的视觉效果[3]。譬如，基于天水旅游形象推广的主题，设计者可以选择天水的自然景观、人文建筑或当地民俗活动等图像，并配以恰当的色彩和字体来展现，以突出旅游场景的独特魅力。

4.2 设计引人注目的表现形式

在旅游文化H5广告设计中，采用引人注目的表现形式非常重要，这样可以吸引用户的目光，进而引起用户的兴趣。以天水旅游文化H5广告设计为例，设计者通过运用插画这一具有独特视觉风格和表现力的艺术形式，在广告中创造出生动而富有魅力的形象，使广告更具表现力和吸引力。此外，设计者还可以将天水的自然景观、历史文化场景以及当地特色民俗等元素以插画的形式一并展现，运用插画的色彩鲜明、线条清晰的特点，给广告带来活力和趣味，从而增强广告与观众之间的情感共鸣[4]。全景展示也能提升广告的视觉效果，设计者可以通过全景技术呈现出真实而生动的全景图像，以便于将观众带入天水的奇妙世界中。或者，观众通过全景技术对多媒体的界面进行拖动或滑动屏幕，从而自由地探索旅游目的地。

4.3 交互方式创新

H5广告设计可以通过运用新奇的交互方式，如点击、答题等方式与用户进行互动，以调动用户的兴趣和参与度，从而强化体验感。点击是最常见的交互方式之一，通过在广告中设置可点击的元素，如按钮、图片或文字等元素，让用户探索更多内容或触发特定的动画效果。在天水旅游文化H5广告设计中，设计者将点击交互方式应用于天水的不同景点或特色的展示之中，让用户通过点击详情界面来了解更多相关信息，从而引导用户更深入地了解天水的旅游资源和文化。另一种交互方式是答题，通过设计一系列与天水旅游相关的问答题目，吸引用户的注意力，以激发用户与广告互动的兴趣。

5 H5广告视觉艺术表达创新探索

5.1 视频与动画结合

在H5广告中，视频和动画的结合作为一种直观、生动的视觉艺术表达手法，能够制造出更生动和有趣的视觉效果。通过动态元素、过渡效果等技巧的巧妙运用，可以吸引观众的注意力，提升广告的吸引力和互动性。动态元素可以为广告注入活力和动感，还可以赋予广告情感和故事性，使观众更容易对广告产生共鸣。通过在H5广告中嵌入视频片段或者动画序列，可以展现出产品或目的地的特色和亮点。例如，在旅游文化H5广告中，设计者可以通过展示旅游景点的美丽风景、文化活动的热闹场面或者旅行体验的精彩瞬间来吸引观众的注意。

5.2 创意排版与图形设计

在H5广告中，具有创意感的排版和图形设计是视觉艺术表达中的重要元素。运用非传统的排版方式、独特的字体选择以及具有创意感的图形元素，可以使广告更加独特和引人注目，从而增强品牌的辨识度和记忆性。传统的排版方式往往呈现为线性的布局，而非传统的排版方式，可以突破这种限制，创造出更富有创意和惊喜的布局效果，给广告带来新鲜感和视觉冲击力。具体来说，设计者可以通过采用斜向、交错或重叠的排版方式来呈现文字和图像，使广告具有动感和艺术感，从而吸引观众的眼球、激发用户的好奇心、增强广告的吸引力和留存度[5]。此外，具有创意感的图形元素可以赋予广告更多的表现力和情感，设计者可以通过运用独特的图形形状、鲜明的色彩和富有艺术性的图案，打造出令人印象深刻的视觉效果。

5.3 运用虚拟现实和增强现实技术

借助虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，可以为H5广告带来更具沉浸感和创新性的视觉体验。这些先进的技术能够使虚拟元素与真实场景相结合，给用户带来身临其境之感，从而感受景点的魅力和特色。广告可以通过虚拟现实技术与VR设备向用户提供虚拟旅游体验，以便于用户在虚拟的景观和环境中，探索和体验目的地的风土人情、自然美景以及文化特色，从而激发用户的好奇心和兴趣，增强用户与广告的互动性。在虚拟现实技术的应用中，用户还可以通过转动头部或者使用手柄等交互设备来探索不同的景点或触发特定的动画效果，从而深入了解和体验目的地的独特之处。此外，增强现实技术可以将虚拟元素与真实场景进行融合，创造出全新的视觉效果，用户只要通过手机或平板电脑等设备的摄像头，就能够观察到目的地的真实环境，还可以在其中进行创作，添加虚拟的元素，如文字、图像、动画等。

6 结语

视觉艺术表达在H5广告传播中发挥着重要作用。艺术设计手段和视觉元素等视觉艺术表达手法的运用，能够帮助H5广告提升吸引力、感染力和记忆性。独特的视觉效果和符号语言，能够激发用户的情感共鸣，增强用户对广告信息的识别和接受。在H5广告设计过程中，设计者应重视视觉艺术表达的应用，以期进一步提升广告的传播效力。■

引用

[1] 吴慧群.移动端H5广告情感化设计研究[D].北京:北京印刷学院,2021.

[2] 吕青蔚.基于新媒体技术的H5广告视觉元素研究[D].长春:吉林大学,2020.

[3] 郭少丹.视觉、信息、情感:插画类H5移动广告的体验价值[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版),2018(12):137-140+148.

[4] 吴德烽.视觉文化视角下的H5广告效果研究[D].广州:暨南大学,2018.

[5] 李晓燕.H5广告的视觉表现与视觉传播研究[D].成都:成都理工大学,2018.