新闻类短视频制作与传播创新

■郑州广播电视台：杨琼

随着我国融媒体时代的到来，新闻媒体行业出现了很大的转变，各种新媒体平台和新媒体技术的兴起给传统新闻媒体行业带来了很大的冲击和挑战。为了满足受众日益多样化的信息需求，媒体人员需要不断迎合时代的发展趋势，引入新的媒体技术。而短视频新闻作为一种碎片化的、便捷化的新闻形式，能够很好地满足人们日益多元化的新闻信息需求。为此，媒体人员需要积极主动地调整新闻的生产模式，借助短视频制作与创新的优势促进传统新闻媒体行业的变革。

1. 融媒体时代新闻短视频的主要特征

1.1 较强的时效性

对于新闻产品而言，新闻的时效性有着非常重要的作用，只有具备良好的时效性，其新闻的信息价值才能得到有效保障。而短视频新闻的制作和传播模式正好能够有效保障新闻信息的时效性。这主要是因为短视频新闻的生产剪辑模式和传播模式都较为简单，只需要简单的移动智能设备就能进行。媒体人员可以通过移动智能手机拍摄新闻信息，再通过手机软件对视频素材进行剪辑，上传到短视频平台上。正是因为短视频新闻的生产制作流程较为简单，只用一部设备就能完成整个新闻的录制、剪辑、上传。因此，短视频新闻生产模式能够更加快速地将捕捉到的新闻信息制作成短视频并上传到平台上进行传播，其新闻的时效性也能因此得到有效保障。

1.2 明显的简洁性

新闻短视频具有明显的简洁性特点，这主要是受到其视频篇幅的影响。短视频的视频篇幅一般在十几秒至一分多钟内，这种短小的篇幅要求其内容生产者必须要对新闻内容进行更加严格的凝练和整理，确保新闻的重点信息能够在短视频中呈现出来。同时，也正是由于其新闻短视频篇幅的短小，受众大多是在碎片化的休息时间里快速浏览新闻内容。因此为了保证受众能够更加清晰直白地接收到更为完整的新闻信息，其媒体人员需要将新闻信息以更加接地气、简单直白的形式呈现出来。因此，短视频新闻有着明显的简洁性特点。为了迎合受众的短视频信息接收需求，相关媒体人员不得不对短视频进行简洁化处理，使其能够更加简洁明了地被传递给受众。也正是由于短视频新闻的简洁性特点，受众才能在较短的时间内更加快速地抓取视频中的重要新闻信息，加深对新闻信息的印象，这也在一定程度上提高了短视频新闻的可读性。

1.3 明显的创新性

相较于传统电视新闻而言，短视频新闻有着明显的创新性特点。传统的新闻呈现形式大多是电视视频形式、报纸图文形式以及广播音频形式，其新闻的呈现形式较为单一，并且内容也越来越有趋同的趋势。在此时代背景之下，新媒体行业崛起后带来的各种网络媒体平台无疑是一道新鲜血液，其创新的新闻生产模式、呈现形式和传播形式都在很大程度上冲击着传统媒体，给传统媒体带来了新的挑战和机遇。

行业离不开创新，只有不断创新，才能有更新和发展，而新闻短视频中呈现出的创新性特点更是在很大程度上推动了传统媒体新闻的创新和发展。其短视频的新闻呈现形式丰富了新闻短视频的信息表现手法以及传播形式等。并且其创新的新闻传播形式能够在很大程度上弥补传统新闻在传播上的短板。

1.4 多元化的内容

融媒体时代，短视频行业依附互联网和新媒体而生，其短视频信息的传播模式以及内容都有着明显的互联网特点。互联网媒体对短视频创作者的要求和门槛较低，这也就使得很多互联网用户都能成为短视频新闻的生产者和传播者。因此，在这种高度开放、高度自由的网络环境之下，短视频新闻呈现出了内容多元化的明显特征。有需求就会有市场，正是因为网络受众对新闻的需求越来越多元化，其短视频新闻的产品内容才会为了迎合受众来进行改进，其新闻内容自然也就越来越多元化。

2. 短视频新闻制作中存在的不足

从一定程度上来说，短视频新闻的出现能够打破传统新闻媒体的发展局限，为其带来新的生机和发展机遇，很多传统媒体的新闻产品也在短视频新闻形式的加持下有了很大改善。但就目前而言，部分传统媒体在引入短视频新闻生产模式时，仍然存在一定问题和不足。只有对这些问题和不足有充分的了解，传统媒体行业才能更好地跟上时代的发展。因此，以下将对短视频新闻制作中存在的不足进行简单分析。

2.1 内容同质化严重

有部分自媒体账号为了吸引流量，往往会跟风发表一些热度较高的新闻信息。比如当一个事件在互联网上发酵并引起广泛讨论时，很多自媒体会跟风地去对其新闻内容进行报道。这也就导致其短视频新闻内容呈现出同质化的情况，其内容和新闻题材都与其他同类题材存在明显的雷同性。并且很多短视频自媒体博主为了吸引流量，甚至会对其他媒体上传的新闻视频进行二次创作，直接引用。这些都会在很大程度上导致其新闻短视频呈现出明显的同质化特点，进而给受众带来一定的审美疲劳。

2.2 内容质量不达标

在短视频平台上，很多短视频新闻都存在明显的内容质量问题。这主要是由于短视频平台有着明显的开放性和自由性，平台对短视频创作者的门槛要求较低，创作者出现泛滥情况。很多短视频新闻创作者本身并非是专业的媒体行业出身，因此其创作出来的短视频新闻内容质量存在较大问题，有些新闻内容甚至缺乏可信度，会在一定程度上对受众产生误导性的影响。此外，短视频平台对短视频内容质量的监管和把控还不够严格，从而导致很多新闻产品在短视频平台上持续发酵，给受众带来了不好的观感体验。

2.3 内容过于商业化

很多网络自媒体做短视频新闻的目的不是为了传播新闻信息，而是为了牟求商业利益。因此在实际的运营过程中，这些媒体生产出来的短视频新闻存在明显的商业性特点，甚至会引导受众成为短视频内容的消费者。这种新闻生产模式的商业化也会在一定程度上影响受众的观感体验。

3. 新媒体环境下短视频新闻制作创新发展的建议

3.1 坚持内容原创与创新

传统媒体行业想要在新媒体行业下获得更好的发展，那么在引用短视频形式时，就要坚持内容原创与创新的原则。短视频行业的发展速度较快，其信息的传播速度也很快，受众能够通过移动智能端随时随地地来接收新闻信息，因此受众短时间内能够从短视频平台上获取大量的视频信息，并且受众在每个视频内的停留时间较短。为此，传统媒体行业在做短视频新闻时，需要坚持原创原则和创新原则。通过对新闻内容的原创性，有效保障其新闻内容的质量，而对其进行创新则能够使其新闻产品在众多的短视频新闻产品中脱颖而出。

传统媒体行业想要通过短视频来获得更好的新闻产品宣传效果，就要在制作短视频产品时，积极主动地调动自身的创新意识，以独特的新闻见解和观点呈现新闻信息。比如在创作某类民生新闻的短视频中，相关媒体人员可以尝试创新新闻的切入角度，从不同的角度将新闻的信息呈现出来，从而给人一种更加耳目一新的感觉。但需要注意的是，创新新闻的切入角度时，需要确保其新闻观点的客观公正性。在调整其他新闻切入角度时，相关媒体人员抓住民生痛点，多选择一些能够反映民生实际问题的新闻题材。

3.2 提高对碎片化新闻信息的处理

在融媒体时代下，互联网上的信息呈现出了爆炸式的增长，但是很多信息的潜在价值并未被真正挖掘出来。因此，传统媒体在做短视频新闻时，需要加强对各种碎片化信息的整合处理，深入挖掘信息价值。如果在短视频新闻的制作中加入了过多的娱乐性元素，就会导致其新闻产品过于娱乐化，失去民众的信任。因此相关媒体人员在制作短视频新闻产品时，需要深入挖掘碎片化新闻信息的价值，从中提取出更加深刻的价值观点，通过优化新闻产品的内容质量和信息价值来提高其产品的整体质量。具体而言，相关短视频媒体工作者可以从以下几个层面着手。

3.2.1 出勤及时

短视频新闻工作者想要收集到更多碎片化的新闻观点，那么就要做到及时出勤。对于发生的各种新闻事件，不管其是否具备良好的新闻价值，媒体人员都要及时出勤，第一时间抵达新闻现场搜集新闻素材。只有对各种新闻素材搜集及时，其素材的时效性才能得到有效保障，人员才能更加全面地搜集到各种碎片化的新闻信息，对其进行整合处理。

3.2.2 提高自身的专业水平

想要深入挖掘出新闻信息的潜在价值，需要相关媒体人员本身具备良好的专业能力和文化素养，能够通过深度解读其新闻信息素材挖掘出其深层次的信息价值。这就要求相关媒体记者不仅要具备专业的媒体记者能力，还需要对各个领域有充分的认知和理解。比如在做普法类新闻短视频时，媒体人员除了要具备专业的媒体能力之外，还需要具备相应的法律基础知识。只有如此，媒体人员才能从碎片化的新闻素材中深入挖掘到普法价值。因此，不论是做哪一类型的新闻短视频，媒体人员想要深入挖掘其信息价值，那么就要不断提高自身的专业水平和文化素养。

3.2.3 准确抓住新闻信息的特点

想要让新闻短视频的内容更加吸引受众，深入挖掘新闻信息的价值，那么媒体人员就要具备良好的信息处理能力。具体而言，媒体人员要准确判断出新闻信息的特点，并准确地围绕其新闻特点来做好相应的处理，确保其新闻产品能够与其他报道区分开来。媒体人员可以从新闻信息中涉及的人物性格特点、事件发展特点以及整个新闻事件呈现出来的素材特点等方面着手，以此来深入挖掘信息素材中的价值。

3.3 加强二次编辑工序

由于很多短视频新闻产品都存在明显的内容同质化问题，因此为了避免这种问题的出现，相关媒体人员在开展新闻短视频生产制作时，需要对搜集到的素材进行二次编辑加工，对其素材进行专业化的处理。只有通过专业性的严格处理，其新闻素材才能更好地区别于其他类型的新闻产品，提高产品的独特性。比如在传统电视新闻《新闻联播》中衍生出来的短视频新闻产品《主播说联播》，《主播说联播》的主要素材来源于《新闻联播》，而为了并避免从大屏搬运到小屏时其内容产生的“类同感”，相关媒体人员对其内容进行了创新。除了视频本身使用的《新闻联播》素材之外，媒体人员还对其进行了加工处理，通过二次创作的动画技术、短视频加工技术等对其进行了相应的修改，使其信息内容能够在保留原有的重点信息基础上增加了一定的趣味性和可阅读性。

3.4 加强短视频拍摄设计创新

在拍摄短视频新闻之前，相关媒体人员需要加强对短视频拍摄的设计创意。很多传统媒体人员在引入短视频时，制作短视频的新闻素材都是媒体人员拍摄的。为了提高短视频新闻的质量，在拍摄时相关人员需要加强对其新闻的拍摄设计创新。具体而言，相关拍摄人员可以通过增加拍摄机位来创新其拍摄角度，确保其拍摄素材能够从不同角度呈现出整个新闻事件。同时，在拍摄素材的过程中，相关拍摄人员还需要融入自身的拍摄风格和特色，通过不断优化拍摄画面的结构比例、画面色调调配等层面，以此来优化整个短视频的拍摄质量。从而给受众以更加优质的观感体验。

3.5 在新闻短视频传播上进行创新

为了更好地促进传统新闻媒体新闻短视频产品的发展，相关媒体人员需要加强对其产品的传播渠道创新。短视频本身有着非常便利的传播优势，不仅能够在短视频平台上进行传播，还能在微信公众号、微博、各类新闻App上进行传播。因此传统媒体需要为短视频构建一个覆盖范围更加全面的全媒体矩阵，通过全媒体矩阵来加强对新闻短视频的传播，强化传播力度。

4. 结束语

在媒体融合的时代背景之下，传统新闻媒体想要通过引入新闻短视频来提高自身的发展与创新，那么就要从多个层面出发，坚持短视频新闻内容的原创与创新，使其新闻产品内容能够从短视频市场中脱颖而出，具备独特的新闻价值。其次，媒体人员还需要提高对新闻素材的信息挖掘能力、提高素材二次加工能力、加强对素材拍摄的创新等。只有从多个层面来不断优化其新闻短视频的拍摄水平和制作水平，创新短视频新闻的传播渠道，其新闻短视频产品才能得到更好的传播，传统媒体行业才能更好地跟上时代的发展，真正实现转型和优化。