“新势力”恩博力：一群家电老兵的梦想与绽放

文_苏亮

从2023年9月6日开始，恩博力这一本土家电品牌正式进入大众视野。诚如恩博力电器董事长黄辉所言，“这将是恩博力品牌发展历史上重要的一天”。因为，从这一天开始，恩博力团队的梦想开始扬帆，这群极具实力的家电老兵，将通过恩博力品牌，绽放 “如何从零开始打造一流家电品牌”的自信。

作为一个新品牌，恩博力的阵容已经堪称豪华了。笔者对它充满了期待，但就如一场足球比赛、一届篮球联赛，一个品牌的成长必须要稳扎稳打，从零开始，逐渐绽放。

新势力来了，背后是这些老兵

对于家电行业来说，恩博力确实是一个全新的品牌，谓之“新势力”实至名归，但是恩博力的起点并不低，因为管理和运作它的，都是行业大佬、家电老将——并不是说岁数，而是指能力和经验。

恩博力董事长黄辉，1992年加入格力，从业30多年，真正的技术大佬；恩博力总裁胡文丰，管过晶弘、带过格力，负责过销售、供应链等多个部门，通吃家电制造的各个环节；徐自发，河北地区代理商，也是格力最大的代理商之一，既有资金实力，又有渠道实力。这三驾马车已经可以构成一个家电品牌的核心，何况背后还有孙家军、李杰、徐海鹏、刘乙蓉等一众行业干将。而在这次恩博力的品牌见面会上，还有滁州市当地领导、家电协会、中国家电研究院、广东威凯、合肥通用所等一众业内权威部门与机构的领导的支持，可见恩博力虽然新，但它的起点并不低。

没有宣言，不代表没有梦想

恩博力的发布会很低调，并没有说什么宣言、大目标，但笔者能够隐隐感觉到，恩博力是承载着这些老兵的梦想，基本上就是“从零开始打造一流家电品牌”这一目标——话说回来，如果这样一群人聚在一起，还不能做出一个好的品牌，那一定是在其他方面出了问题。

而且从发布会上看到的产品线，也能感觉到恩博力的梦想并不仅仅是在空调。诚然，做空调是他们的长项，起步就是高速，出发即是领先，但很显然，恩博力的未来不仅仅是空调。比如这一次就公布了净水器、热水器两个大品类，而且在发布顺序上，净水器还要在空调之前。

选择净水和热水，也透露着恩博力的巧思与眼光。首先，净水行业在这一两年有发力的趋势，这一点也可以看到恩博力团队对行业趋势的敏锐程度。其次，净水、热水都是安装型家电，与空调的销售渠道、售后服务等方面可以形成合力。第三，恩博力不想从一开始就被定位成空调企业，而是想从一开始就向综合型家电品牌方面培育。

阵容豪华，但比赛要稳扎稳打

作为一个新品牌，恩博力的阵容已经堪称豪华了。笔者对它充满了期待，但就如一场足球比赛、一届篮球联赛，一个品牌的成长必须要稳扎稳打，从零开始，逐渐绽放。

从大环境上，虽然整体消费需求和经济形势不稳固、不佳，给恩博力的机会不多，家电品牌的市场格局比较稳定，恩博力面对的竞争压力，也一定超过笔者的想象。但消费者对于好产品、好服务的需求永远是一致的。这几年，即使是在疫情期间，每年都会有爆款品类、爆款产品出现，机会是有的，有些人是发现了但没能力抓住，有些人是有能力但没注意到机会。

从目前恩博力发布的产品上看，一出手就是最贴近消费需求的产品：比如RO厨下机产品线分为基础系列、矿物质水系列、全厨系列以及净热系列，最新推出的“鲜泉直饮”净水机，主打有营养的健康水；针对用户换芯难、换芯贵的痛点，推出了通过智能APP即可实现滤芯的“一键冲洗”、“一键弹出”换滤芯等多项功能；恩博力净水机RO 滤芯具有长效抗污设计，可实现五年不用更换；甚至于，恩博力的第一次亮相，就已经带来了全屋净水解决方案，包括即热式管线式饮水机、矿物质台式饮水机，两款前置过滤器，中央软水机、中央净水机……

热水器则是涵盖了空气能、燃气、电热等主流类型，目前包括4款性价比非常高的燃热、2款壁挂炉产品、4款电热水器和一款空气能热水器；而在空调产品方面，恩博力将会推出三套机型，包括兼顾零售及工程机项目定位的轻耀系列，零售基础机型的风奕柜挂组合以及风管机。

恩博力首批产品线内容不少，但面对竞争激烈的中国家电市场，还要继续有更新、更好的产品出来。希望在未来，恩博力能够坚持创新，不断推出新品、新技术，让梦想一步一步绽放！