基于黄鹤楼传说的数字文创设计研究

饶鉴 田琪

摘要：目的：随着文创产业的数字化升级，数字文创逐渐走进大众视野，融入城市传统文化发展。利用数字化手段打造IP成为共识，要充分运用5G网络、区块链、人工智能、AR/VR等数字化新技术为传统文化赋能，提高优秀传统文化传播效率，将传统文化IP引入数字文创，进而激发传统文化的活力。黄鹤楼作为武汉的城市地标，其富有神话气息的民间传说不仅契合大众心理，也得到了世界范围内的认同。目前，黄鹤楼文创产品不断推陈出新，但当IP的商业价值被不断放大，文创产品的转化就会面临着同质化的问题。方法：为改善黄鹤楼文创产品的同质化现状，文章分析黄鹤楼现有文创产品品类及设计元素，归纳其问题所在，并从文化内涵、交互形式、传播推广三个方面，梳理数字文创设计思路。同时，在挖掘黄鹤楼传说文化精神内核的基础之上，采用“文化+艺术+科技”的跨场景应用模式，实现媒介之间的互联互通，完成黄鹤楼传说数字盲盒设计，探索黄鹤楼传说数字文创设计开发的多种可能。结果：数字文创设计作为传统文化与现代生活的桥梁，可以激发当代消费者了解传统文化的兴趣，实现传统文化的IP转化与开发。结论：数字文创可助力黄鹤楼文化体验升级，有效承载地域文化，从而提升其市场价值和艺术价值。

关键词：黄鹤楼；数字文创；文化IP

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）20-0-03

0 引言

近年来，在顺应产业数字化趋势，改造提升传统文化业态的要求下，社会各界都在积极尝试通过数字化转型促进社会主义文化强国建设。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指出，文化数字化是我国文化事业、文化产业建设的大势所趋［1］。从现有的黄鹤楼相关文创产品与文献资料来看，利用数字技术和现代科技手段对黄鹤楼传说进行数字文创开发的案例研究较少。因此，本文对黄鹤楼传说进行系統分析，深度挖掘其文化内涵，提炼核心文化元素，并对其进行数字创意设计，通过数字化传播形式以及互联网传播效应构成城市地标宣传新形式，实现数字文化IP反哺线下文旅产业高质量发展［2］。

1 数字技术在文创产品中的应用现状

数字文创是数字技术与文化创意产业结合的产物，是在传统文化产业中引入数字技术的创新应用，包括不同类型的文化创意产品。根据目前已发售的产品，数字文创已不限于图片、视频、纪念卡、头像、3D模型等多种形式。各大博物馆、文旅景区、影视文娱所推出的数字藏品，在短时间内便全部售罄。数字化传播方式契合了年轻一代在数字空间的消费习惯、社交需求以及审美需求，让传统文化打破了时间、空间的界限，得到了广泛传播。

2021年被称为“数字藏品元年”，10月，湖北博物馆数字文创“越王勾践剑”正式对外发布，河南博物院的明星文物妇好鸮尊也于同年12月推出首个3D版数字文创。各大博物馆往往选择知名度较高的文物进行开发设计，受到大众热捧。除了博物馆外，敦煌文创也对敦煌文化内容进行挖掘梳理，打造了《千年一瞬·敦煌》《敦煌文创·榆林窟四大天王数字壁画藏品》《敦煌文创·献璎珞飞天数字藏品》等，发售期间反响热烈。购买这些限量数字文创的消费者，可以在自己的账号中查看自己的专属收藏编号和数字文创。

2 黄鹤楼现有文创产品存在问题

黄鹤楼文创销售模式为“线上+线下”多渠道销售，拥有完善的销售数据系统。笔者在黄鹤楼文创中心实习期间，汇总统计了黄鹤楼现有文创产品，发现其仍存在一定问题，大致表现如下。

其一，产品种类单一，设计缺乏新意，数字技术应用不广且互动性较差。现有产品品类多为纪念徽章、冰箱贴、书签等，形式较为局限，无法激起消费者的购买欲望。虽已尝试向数字化转型，推出黄鹤楼数字纪念票《白云黄鹤》《黄鹤西楼月》以及3D像素风历代建筑系列数字盲盒，但数字文创开发仍然较为薄弱。

其二，部分商品售价过高。截至2023年6月，结合黄鹤楼文创中心销售数据来看，销量前十的商品单价不超过60元，部分专为景区设计的轻奢商品生产成本较高，与常规游客所能接受的伴手礼预期价格有一定差异，导致很多游客的文创消费受到制约。

其三，部分商品设计符号与黄鹤楼、武汉、荆楚文化呈弱相关，现有设计元素多为对原生符号的简单复制。此类文创产品设计元素雷同，大多是对黄鹤楼主楼造型、仙鹤造型以及书法和绘画作品的简单复制临摹。

3 黄鹤楼传说数字文创设计思路

数字文创是数字化技术与文创结合的产物，与传统文创产品不同，其更加偏向线上文化消费需求，通过与数字化平台、融媒体平台合作，打通线上线下渠道，促进传统媒体与新媒体融合，增强消费者的体验感和参与感。通过前期研究，笔者认为，黄鹤楼传说数字文创设计实践可以从文化内涵、交互形式、传播推广三个方面出发。

3.1 文化内涵

黄鹤楼的传说始于南北朝时期，流传于武汉市境内，主要有楼名起源传说、建楼传说、名人传说、景观传说和轶事杂谈等五类［3］。其文学价值体现为历代文人墨客在此游览、吟诗作赋，“崔颢题诗”“李白搁笔”的典故也流传至今［4］；审美价值体现为其屡遭火灾，多次重建，结合城市发展变迁重建了形制空前宏丽的新楼，是荆楚建筑的典型代表；其社会价值在于黄鹤楼传说与名人名作互为依托，使黄鹤楼闻名遐迩，使武汉拥有了无可替代的地标。文创产品的核心在于文化内核，而黄鹤楼传说是武汉市乃至湖北省的文化瑰宝，选择黄鹤楼传说这一具有历史文化特色的代表性文化，可使设计更有内涵。

3.2 交互形式

在区块链技术不断发展的背景下，数字藏品逐渐贴近人们的日常生活。但数字藏品“看得见、摸不着”的特性让众多消费者逐渐失去兴趣，数字藏品赋能实体商品的虚实结合新玩法，可以改变原有的“摸不着”的情况，刺激受众消费，为产业发展赋能。如《千年一瞬——敦煌九色鹿限定数字壁画》是商汤科技与敦煌文创共同推出的首款数字文创产品，既可作为实物摆件欣赏，又融合了商汤的“AI+AR”技术。通过手机APP“数字猫”扫描实物产品，屏幕中便会出现虚实穿梭的数字空间，敦煌壁画《鹿王本生图》浮现，在数字光效的修复下恢复原本色彩。其利用数字技术创意传递传统文化内涵，用受众容易接受的方式展现传统故事，通过虚实结合使文创产品发生可视化、交互化、数字化的转变，为受众带来了全新的视觉感受和互动玩法，从而让传统文化真正“活起来”。

3.3 传播推广

互联网时代，受众不再只是被动地接收信息，而是可以自主选择二次传播的传播者。随着微信、QQ、微博、小红书等社交平台的兴起，UGC内容大量产生，传播范围进一步扩大。数字化的传播媒介可以轻松适应大众文化的需求，其以数字技术为基础、以网络为载体，使传播者与受传者之间的界限得以突破，增强了受众的参与性，使文化、信息以极高的效率达到目标人群，在潜移默化中营造了有利于弘扬传统文化的良好社会氛围，为传统文化的传播提供了更多可能。由此可知，互联网营销手段是中国传统文化走向世界不可或缺的方式。要结合数字文创的营销模式，建立数字文创品牌社区，进而搭建起与消费者联系的桥梁［5］。

4 黄鹤楼传说数字文创设计实践

4.1 基于黄鹤楼传说的文化IP形象构建

在泛娱乐化、粉丝经济盛行的时代，优质的IP形象能够承载文化，有助于提升品牌价值，并延续口碑。近年来，我国强调传统文化保护工作，社会大众对传统文化形成了积极保护的共识，尤其是青年人群，拥有更强的文化自信，更容易被高质量IP所吸引，从而对其背后的故事产生兴趣［6］。

在收集调查黄鹤楼相关资料的过程中，笔者发现黄鹤楼文创常用形象为黄鹤楼主楼造型和仙鹤，但相关延展较为有限，不便于拓展IP内涵。李白作为中国历史上享有崇高地位的“诗仙”，其特殊性与文化内涵值得深挖，李白豪爽、大方的特征也更容易使性格火热的湖北人产生共鸣，将“李白搁笔”典故中的李白作为IP形象或许具有可行性。这样一个丰富饱满的人物形象，能赋予黄鹤楼IP独特的魅力。根据李白画像可知，其身着白衣皂靴，剑眉星目，无拘无束，颇有“诗仙”气质。又因其毕生嗜酒如命，可设计其头部微微抬起，闭眼假寐，放大脸上的酒后红晕，表现其酣醉的状态，以打造该IP的独特记忆点。服饰、配饰则在画像造型的基础上简化，素色长袍搭配碧绿玉牌配饰，双手背在身后，将人们心中的李白以一种全新的方式展现出来，使其既保留古韵，又符合现代审美。

4.2 黄鹤楼传说数字盲盒设计

“数字藏品+盲盒”兼具数字藏品的稀缺性与盲盒的趣味性，将现实中的盲盒在区块链和NFT技术的帮助下，在数字世界中创造数字资产，以抽取的方式获得。和实体盲盒相比，数字盲盒具有完全随机、不占空间、不可篡改的优势，且交易过程公开透明，可依托区块链实现自由交换［7］。

可根据李白爱喝酒、善诗赋、四处漂泊的性格，以及“黄鹤归来”传说中蛇、龟、鹤的历史典故提取出六个盲盒形象，将李白与传说内容结合，增强盲盒造型的趣味性。在详情页的设计上，需要按照手机端设计的思维构思，带给用户更流畅的视觉体验；在展示中添加方形展台，配以3D盲盒造型更具真实感；盲盒下方紧跟盲盒主题，将消费者视线从IP形象引导至文字介绍，由主及次，依次串联，最大限度地发挥画面的信息传达功能；下方展示当前的收藏家信息，迎合消费者的从众心理，有助于提升交易的达成率，如图1所示。

数字盲盒开盒后的弹窗，用于增强用户心理反馈，保证抽取盲盒的趣味性和交互性，须做到在视觉层面简洁美观，在交互层面可操作可控。在这一部分的设计中，将所抽出款式放置于画面视觉中心，四周配合抽出盲盒款式标注名称、品牌logo，采用规范化的固定排版，统一弹窗外观。盲盒主体保留其轮廓，置于盲盒款式造型之后，丰富卡面层次，如图2所示。为了对消费者产生更强的吸引力，还可以加入简单旋转的动态效果。点击正面翻转按钮，可翻转至卡片背面展示入园二维码，如图3所示，通过电子门票的形式解决传统纸质票效率低、成本高、统计难的问题。数字盲盒与景区门票的结合能在带给消费者传统文化传承新体验的同时，优化购票游览体验。

5 结语

在数字技术高速发展的时代，数字文创依托文化要素、借助科技力量实现文化资源的IP开发，进一步拓宽了黄鹤楼文化IP的应用范围。创新发展黄鹤楼数字文创，对诠释黄鹤楼历史文化故事有着积极推动作用，有助于吸引更多游客走进黄鹤楼。数字文创的出现能满足当前人们不断增长的文化需求，让传统文化顺应数字时代的发展潮流，有效保护文化遗产资源，使其焕发出新的活力。

参考文献：

［1］ 中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》［EB/OL］.中国政府网，https：//www.gov.cn/zhengce/2022-05/22/content_5691759.htm，2022-05-22.

［2］ 邹统钎.中国文旅数字化发展报告（2021）［M］.北京：社会科学文献出版社，2021：5-9.

［3］ 韦姣.黄鹤楼传说研究［D］.武汉：华中师范大学，2014.

［4］ 吴克坚.黄鹤楼传说［M］.武汉：武汉出版社，2016：3-6.

［5］ 武禹男.无锡纸马非遗数字文创设计与传播研究［J］.新媒体研究，2022，8（3）：106-109.

［6］ 徐嘉皓，王如婷，凃志初.文旅融合背景下湖北传统历史文化IP形象设计［J］.湖南包装，2022，37（4）：143-146.

［7］ 申星.元宇宙中的数字藏品［J］.企業管理，2023（3）：102-104.

作者简介：饶鉴（1980—），男，湖北武汉人，博士，教授，研究方向：品牌设计、智能艺术。

田琪（1999—），女，湖北武汉人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计、数字文创设计。