推进媒介深度融合电视节目短视频做足大文章

2023-10-25 21:01杨舒荷

记者摇篮 2023年8期

□杨舒荷

当前，人们在生活中所承受巨大压力，叠加时间碎片化等因素影响，使得人们在获得和传播信息时，更多地选择以手机为媒介进行浏览、收看新闻，以满足自己的信息需要，同时也推动了手机短视频的发展。短视频受众规模的扩大，对媒介的传播和发展产生了重要影响。在此背景下，传统的电视节目在新媒介的传播和发展下，也逐步走向短视频化。与传统的电视节目传播方式相比较，新媒体环境下的短视频融合传播不仅表现出了更为鲜明的新鲜性、多样性和广泛性，更能适应新媒体时代的传播和发展需求，而且在具体传播与发展中也更加受到广大受众群体的喜爱，对电视节目传播在新媒体环境下的良好发展有着十分积极的作用和意义。

一、电视节目短视频化的背景

1.短视频播放总量快速提升。在新媒体时代，短视频的播放量迅速增长，而观看短视频也逐渐成为人们日常生活中不可缺少的一种娱乐方式。目前，短视频在观看时间、观看人数上都要远远领先于电视节目，短视频的受众群体从年轻人迅速扩大到了各个年龄段。相关资料表明，国内各大短视频平台（如抖音、快手等），其增速和增幅都十分显著，这也是我国短视频市场快速发展的重要原因。

2.短视频更受市场青睐。短视频内容丰富，用户可以在短时间内找到自己需要的内容，也可以满足业余娱乐需求。同时，短视频的时长很短，主题明确，无需多余的介绍，往往只要一个很好的题材就能够获得大众的喜爱。短片市场的爆发性发展给电视节目带来了一个重要的启示，那就是电视节目要顺应时代发展和市场需要。

3.短视频受众群体庞大。目前国内的短视频平台主要有抖音、快手、微信视频号等，这些平台拥有大量的用户群体，且涵盖了各个年龄段。作为一种娱乐和获取信息的途径，短视频在国内的受众中受到了广泛的欢迎，并且在具体的宣传中提供了一定的便利。因此，电视节目必须不断地学习短视频的制作经验、传播方式，以吸引受众。

二、新媒体环境下短视频传播的特点分析

1.大众参与度较高。在新媒体时代，人们不仅接受新媒介，而且还能传播信息。在新媒介中，人们拥有了接收者和传播者的双重身份。与传统媒介相比，新媒介的门槛更低，更灵活，更能为个体提供更多的展示平台。人们可以通过这个平台来展示自己的才华，也可以展示自己的人生经历。所以，新媒体形态下的短视频传播公众参与程度较高。

2.传播内容的信息量巨大，且能够实现共享。在新媒介时代，用户可以利用网络上的关键词进行筛选、获得信息。与传统的电视播放模式相比，通过网络进行信息检索，既可以满足用户对信息的即时传递和分享要求，也可以极大地丰富视频内容的深度和广度，充分满足用户对短视频的阅读和传播需要。

3.传播内容中所包含的信息能够实现即时交互。在新媒体时代，由于网络技术的支撑，视频的内容呈现双向传播特征，可以为网络上的媒体和观众提供实时交互，从而满足相关的要求。受众从被动地接受媒介到信息的传播者和参与者，使得广大的用户在观看视频的同时，还可以通过相应的手机和软件来实现视频的制作和传播，从而促进了视频的传播。

4.传播内容具有较为突出的个性化与社群化特征。新媒介在网络的支撑下，信息的传递变得更为方便快捷，信息量也变得非常庞大，这为新媒体环境下短视频的个性化发展提供了很好的支撑，使得它在媒介中的个性化特点更为明显。另外，新媒介的视频传播具有更多的市场需求。通过对受众群体进行有效的分割，受众可以按照自己的需要，选择适合自己的视频，为视频的传播和发展提供有力的支撑。因此，在新媒体背景下，短视频的传播也呈现出更显著的社会化特点。

5.传播内容更加丰富多样。新媒介环境下的短视频传播，是基于手机网络的一种新的视频传播方式。它的传播内容和形式多种多样，可以对各种形式的信息进行交互和组合，使得它在新媒介的传播和发展中具有更强的竞争力，有效满足新媒体时代人们的信息传播与获取需求。

三、新媒体环境下电视节目短视频化发展的现实意义

根据上文分析，新媒体环境下短视频的发展具有信息量大、内容丰富、互动性强、个性化、社群化等特征，将电视节目和短视频媒介融合到一起，既能摆脱传统新闻信息传播的单一模式，又可以为电视节目提供更多传播平台，持续优化电视节目的传播影响力和创造力，为新时代下媒体行业创新发展提供技术支撑。从长远发展角度来看，电视节目短视频化的发展具有以下意义:

1.有利于转变电视节目的传播模式。大部分电视节目具有时间长、内容多、要求高等特征，并不适宜在新媒体环境下快速传播，而在与短视频融合发展后，电视节目创造出更多内容精练、时间更短、可在多种渠道发布的短视频新闻，在媒介融合传播的基础上，提高电视节目的曝光度，转变传统电视媒体传播模式，真正满足社会大众的信息需求。

2.优化节目传播效果。短视频时间较短，包含内容比较精练，因此在传播时要注重突出主题重点。尤其是传统电视节目，在按照短视频传播特征设计传播策略时，一方面要保障社会大众可以运用碎片时间快速获取新闻信息；另一方面使受众能在短时间内理解电视节目的核心内容，这样有助于优化电视节目的传播效果，达到预期的融合发展目标。

3.有利于展现电视节目的交互特征。电视节目和短视频媒介有机融合到一起，一方面可以快速传播电视节目的新闻信息，让更多受众参与信息传播和信息互动中；另一方面可以鼓励支持社会大众参与短视频的创作分享，为电视节目的创作提供更多素材。在这一条件下，短视频将成为电视媒体行业发展的基础组成部分，为电视节目和社会大众之间的有效沟通构建交互平台。

4.有利于提高经济效益。当前，短视频的发展模式已经比较成熟。在推广时，短视频往往会借助自身的流量优势，实现流量转化，带动整个行业的发展。通过与短视频的媒介整合，可以让电视节目获得更多的广告收益，增强节目的影响力，方便与消费者交流，加深对消费者的了解，提升节目的收视率，提升平台的收益，挖掘潜在的客户，增强与广告商的黏性。

5.有利于持续丰富电视节目的内容和形式。新媒体环境下的电视节目短视频化发展，会将原本较长时间的电视节目分成多个主题单一的短视频，以便在网络平台上传播分享，既可以满足新时代下电视节目创新发展要求，又可以为电视节目开播创造舆论沟通的平台。

四、新媒体环境下电视节目和短视频媒介融合传播优化策略

根据短视频的发展特点，结合电视节目短视频化的媒介融合传播发展的大背景，重点阐述了电视节目短视频化的媒介融合传播发展方向，并注重了从以下几个角度推进电视节目短视频化发展观念，以此推动融合传播发展。

1.正确认识媒介融合的重要性。经过几十年的发展，我国电视媒体早已形成固定的制作模式和传播体系，虽然能基本满足社会大众的信息需求，但也涌现出较多问题，比如说信息传播速度较慢、信息的时效性较低、信息互动沟通平台较少等。尤其是在进入新媒体环境后，传统电视媒体要在明确自身发展缺陷和优势的基础上，正确应对技术革新带来的机遇和挑战，凭借自身的权威性和专业性，在与短视频媒体融合发展后，制作更加精美、优质的短视频内容，始终遵守“内容为王”的发展原则。同时，电视媒体还要基于网络平台转变传统信息传播模式，持续优化电视节目的内容和形式，为社会大众和节目之间的信息沟通提供有效平台，以此构建双向参与的传播体系。

2.提高电视节目制作人员的素质。随着新媒体的出现，人们对电视节目的需求也日益多样化，这就给电视从业人员提出了更高的要求。面对新形势新挑战，电视节目工作者必须在提升自身基础技能的同时，不断地学习新技术、新观念。各有关部门要积极推进产教融合，把电视人才培养和社会实践活动有机地结合起来，为我国电视节目的发展提供一大批高素质人才。电视节目的整合传播是随着互联网技术的发展与应用而作出的一项发展决定，所以，在电视人才的培训中，必须加强对信息技术的专业设置，并加入视频处理、剪辑、视频融合等创新技术，持续创新理念，提升短片融合的质量，为今后电视短片的整合传播打下坚实的基础。

3.全面推广跨平台合作创新。在新媒体环境下，要注重多媒介平台的融合创新发展，只有这样才能摆脱传统单一模式的限制条件，为电视节目短视频化推广创造有利发展条件。现如今，短视频制作生产会运用多种先进技术，比如说特效制作、绿幕报像、航拍等，应用这些技术设备需要投入大量成本。为了在电视节目短视频化发展中获取更多经济效益和社会效益，目前电视媒体行业在全面推进媒介终端联合发展的同时，会像抖音、微博、微信等多个平台共同投放，以此逐步扩大社会影响力。在制作电视节目短视频时，媒体行业还要注重考虑短视频的屏幕适应性，确保视频可以符合手机端、平板端、PC 端等不同移动终端的播放需求，尽可能优化不同平台的用户服务体验，扩大电视节目的传播覆盖率，真正解决传统电视媒体存在的传播问题，将网络用户引导到电视端。

4.结合受众心理需求对节目进行优化。电视是传统媒体的代表，其制作的节目内容相对严格、时间更长，这与电视传媒的性质和电视台的经营方式息息相关，但是在资讯接收分散化的今天，电视的效率和便利性已经大大降低。因此，为了使电视节目更好地吸引受众的注意力，更好地接近受众，就必须根据受众的心理需要，对其进行优化，例如:适当地缩短播出时长，并在最关键的时刻标注出最重要的内容，使观众可以在最短的时间内看到自己感兴趣的内容。在进行电视节目的传播和推广中，可以将其中的精华内容收集起来，做成一个短视频，即以宣传片的形式通过各种社交平台进行传播，进而提升电视媒介的影响力。同时，电视节目的制作也要抓住当代受众的心理需要，了解当前的受众，特别是年轻人的收视喜好，因此，可以从目前的热门短片作品中，选择适合自己的题材，并利用电视节目的方式来改进，从而使电视节目更加具有特色。

5.多元创作电视节目的短视频内容。电视节目的短视频化传播模式，不仅要控制视频的时间长度，还要基于节目内容进行再度创作，只有这样才能在短时间内获取社会大众的关注度，不会让短视频流于形式，真正起到为电视节目引流的推广效果。根据近年来电视节目短视频化的媒介融合发展趋势来看，多元创作主要体现在两方面:一方面，可以优先选择电视节目中的精彩片段进行创作，比如融入热点新闻或网络用语等，重新编排节目内容，这样能在获取更多受众关注度的同时，满足不同群体的信息需求。另一方面，可以根据电视节目的热门内容生产周边产品，提高电视节目的附加价值，如制作表情包等，充分调动社会大众沟通交流的兴趣。在制作比较严肃的电视节目短视频时，不仅要传递正确的新闻信息，还要做到“接地气”，以吸引更多受众的关注。

6.电视节目制作中应合理缩减体量。分析短视频的特点可知，在电视节目的制作和传播过程中，可以合理地压缩节目的数量，并根据视频的内容和思想快速展现节目主题，提高节目的传播效果和影响力，增加观众的关注度。在合理压缩电视节目的规模时，要注重在节目的结构、选材等方面进行适当的调整，并在内容材料的选择上采取适当的措施，以提高节目的传播效果和影响力，突出表现在受众所关心的话题上，增强节目的针对性，提高电视节目的质量。

五、结语