《“十四五”体育发展规划》实施背景下我国休闲体育产业发展路径研究

王晋鹏

《“十四五”体育发展规划》实施背景下我国休闲体育产业发展路径研究

王晋鹏

（哈尔滨师范大学 体育科学学院,黑龙江 哈尔滨 150025）

当下群众的生活水平不断提高，物质生活条件越来越好，人们对休闲体育的需求度也日益高涨。越来越多的群众在学习和工作之余参与到休闲体育中来，这也为休闲体育产业带来了新的发展机遇。通过文献资料法等研究方法，对当下我国休闲体育产业发展存在的问题进行简单的梳理，归纳出当下我国休闲体育产业发展存在着地区发展不平衡问题，部分地区休闲体育产业发展相对落后、群众的休闲体育消费观念有待改善。并结合《“十四五”体育发展规划》背景下我国休闲体育产业发展的机遇提出打造数字化休闲体育、丰富休闲体育运动项目、完善休闲体育产业结构、发展户外休闲体育运动、发展乡村休闲体育的发展路径。

休闲体育产业；机遇；策略；路径

当下国家重视群众体育的发展，出台了诸如像全民健身计划、群众体育六边工程、体教融合等多项促进国民体育发展的政策。比如2022年11月13日，文化和旅游部、中央文明办、发展改革委等14家部委联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，有力推动了露营旅游休闲健康产业的发展[1]。2022年11月7日，国家体育总局、国家发展改革委会同工业和信息化部等部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，进一步推动了户外运动产业的发展[2]。可见当下休闲体育产业得到国家的重视，与此同时体育产业也得到了进一步的发展。本研究主要结合当下我国休闲体育产业发展的现状，简单归纳当下休闲体育产业发展存在的不足，并从“十四五”体育发展新时期国家对体育产业的发展规划出发，探讨新时期我国休闲体育产业发展的机遇与路径。

1 当下我国休闲体育产业发展存在的问题

1.1 部分地区休闲体育产业发展水平有待提高

近年来随着国家有关部门的推动和人民群众的消费推动，休闲体育产业发展水平不断提高，产业规模日渐壮大。越来越多的群众参与到休闲运动中，休闲体育运动项目也越来越丰富。但是不同地方的休闲体育产业发展不平衡，有些省市的休闲体育产业发展较好，比如广东、浙江、北京等较为发达的地方的休闲体育产业发展较好。而欠发达地区如西部地区、山区地区等地区的休闲体育产业则发展相对较为落后，存在较大的发展空间。休闲体育产业发展落后的地区缺乏科学合理的发展规划，导致自身发展速度较慢，产业水平有待提高，不能很好地实现产业的可持续高质量发展。这也造成其休闲体育产业的发展存在滞后性，难以跟上其他地方的发展步伐。

1.2 群众的休闲体育消费观念有待改善

群众的消费理念会影响自身的体育消费行为，从而对休闲体育产业产生影响。部分群众存在着勤俭节约的传统消费观念，倾向于把资金用于存储和日常生活开销以及教育投资等方面，而在休闲娱乐方面的消费相对较少。特别是消费观念保守的群体，平时更愿意把钱用于日常开销方面，以满足基本的日常需求，达到心理的预期。总体而言，一方面群众在休闲体育方面的消费需求不够高，体育消费投入存在增长空间。另一方面群众的休闲体育消费动机也不够强，消费潜力需要被进一步地激发。

2 《“十四五”体育发展规划》实施背景下我国休闲体育产业发展机遇

2.1 体育智慧化水平不断提高

当下互联网技术蓬勃发展，物联网技术也不断发展，互联网技术和物联网技术能为体育产业注入新的活力，未来我国的体育产业智慧化水平将不断提高。数字体育是体育行业未来发展的趋势之一，当今社会科学技术水平日新月异，科技能为产品注入新的活力，开拓新的消费市场，满足群众多种多样的消费需求。比如穿戴式运动设备可以监测运动人员的心率，智能运动手环能记录和显示运动实时情况，咕咚智能跑鞋能给运动者带来更好的跑步体验等。类似的智慧化体育产品不胜枚举，体现了当下体育智慧化科技化水平在不断提高。而反观原来传统的体育产业模式相对单一，不能较好地切合当下社会发展的潮流和人民群众的实际需求。休闲体育产业要提高产品的数字化和科技化水平，紧跟时代发展的步伐。提升休闲体育产业的科技水平，打造智慧化数字化休闲体育。

2.2 体育场地设施不断完善

新时期国家加大对全民健身场地设施的资金投入，进一步完善户外运动设施的建设，我国的全民健身场地设施将会得到完善和发展。国家也出台了一系列的政策来推动群众体育的发展，比如全民健身计划、群众体育六边工程等政策。群众体育场地设施的完善是这些政策中重要的一部分，这对于完善群众休闲体育场地设施具有重要的意义，能够在一定程度上解决群众体育健身场地不足的问题。为群众休闲体育健身提供便利，推动休闲体育的发展。同时体育场地设施的完善能够提高群众休闲体育健身的积极性，让群众在工作和学习之余能有地方运动娱乐，在一定程度上推动了群众健身休闲产业的发展。

2.3 体育市场不断壮大

新时期我国的体育市场将不断壮大，体育广告业、体育竞赛表演业、体育服务业、体育用品制造业、体育项目体验业等相关体育产业将进一步完善和发展。随着国民经济的发展和群众生活观念的改变，越来越多的群众参与到休闲体育中来，群众的体育消费将不断增长，为体育市场注入新的活力。不可忽视的群众体育消费潜力和不断发展的体育市场为新时期休闲体育产业创造了良好的发展环境和巨大的发展潜力。休闲体育产业要抓住发展的机遇，不断开拓发展市场。

2.4 乡村体育发展前景广阔

当下国家重视乡村的发展，努力促进城市和乡村的协调发展，减少城乡之间的差距，实现共同富裕。乡村休闲体育产业发展水平相比较于城市休闲体育产业发展水平而言相对较低，但是乡村休闲体育产业也隐藏着巨大的发展潜力，具有不断发展的空间，日益得到国家和社会各界的重视。国家在提高乡村群众物质生活水平的同时，也在不断地丰富乡村群众的文化生活，其中体育娱乐休闲活动便是乡村群众文化生活重要的一部分。而且乡村地区自然环境优美，分布有山地、湖泊等户外运动所需要的物质条件。这为乡村发展休闲体育提供了便利的条件，能为乡村休闲体育产业的发展注入活力。结合新时期乡村的发展，随着乡村振兴战略的不断推进和人民物质生活水平的不断提高，未来乡村休闲体育产业发展前景广阔。乡村的体育赛事将会不断丰富，乡村农民的精神文化生活也将进一步丰富。而且随着乡村振兴战略的不断推进，乡村的体育消费市场也具有不可忽视的潜力。休闲体育要把战略目光瞄向富有潜力的乡村，推动乡村休闲体育的发展。

2.5 户外运动产业发展得到重视

新时期户外运动产业的发展得到国家的重视，不同地方依据当地的特色资源开发出不同的户外运动产业，比如山地滑雪、水上运动、野外露营等户外运动产业。这为户外运动的发展提供了良好的条件，能有力推动户外运动的发展。当下社会高速发展，人们的工作压力和生活压力也日渐增加。在工作学习之余亲近大自然，参与户外运动是越来越多人的追求。通过参与户外运动能够拉近人与自然的距离，达到放松自我、调节身心、回归自然的良好精神状态。户外休闲体育运动在西方颇受重视，他们重视回归自然、探索和征服自然的冒险精神，有冒险和挑战自我的思想理念。近几年户外运动在国内也逐渐受到大众的欢迎，野外露营、山地滑雪、海上帆船运动、蹦极运动等户外休闲体育运动蓬勃发展。这些运动项目受到年轻人的欢迎，青年群体会在节假日以及休闲时间参与这些户外运动，以达到放松身心、调整状态和挑战自我的目的。因此，新时期户外运动休闲产业是一个具有巨大发展潜力的产业。休闲体育产业要加大对户外运动产业的投入力度，满足人民群众对户外运动的需求，推动休闲体育产业的发展。

2.6 群众运动项目不断丰富

新时期全民健身赛事体系将进一步完善，各种运动项目在群众中的普及度将会进一步提高。篮球、羽毛球、乒乓球等主流项目在群众中的普及度越来越高，瑜伽、保龄球、健身气功、气排球等运动项目也逐渐走进群众的生活中，进一步丰富了群众的体育运动项目。运动项目的多样化能有力推动不同运动项目在群众中的普及，丰富群众运动项目，能在一定程度上推动群众休闲体育产业的发展。休闲体育产业可以结合实际情况开发更多与这些运动项目相关的趣味休闲运动项目，贴合群众的运动爱好和体育需求，让群众有机会参与到自己喜欢的体育运动中，在丰富运动项目的过程中不断完善体育产业体系，促进自身的不断发展。

3 《“十四五”体育发展规划》实施背景下我国休闲体育产业发展策略

3.1 打造数字化休闲体育

新时期国家不断推动全民健身智慧化发展，这对于打造互联网+休闲体育具有重要意义，休闲体育能够借助互联网和物联网实现智慧化发展。休闲体育产业要善于洞察时代发展的动向，借助科技打造智慧化休闲体育。休闲体育产业可以从产品设计和生产、产业模式、服务模式、消费模式、支付模式等方面进行改善，提高各环节的科技水平，让产品和服务更加人性化和科技化。通过打造数字化休闲体育模式能够带给群众更好的运动体验感，让消费者更加满意，推动休闲体育产业不断发展。

3.2 丰富休闲体育运动项目

新时期羽毛球、乒乓球、田径、体操、篮球、足球、武术等运动项目在群众中的普及度将进一步提高，瑜伽、保龄球、健身气功、气排球等运动项目也将越来越普及。休闲体育产业要结合当下社会的发展趋势，不断丰富体育运动项目。通过打造项目多样的产业模式，开发不同的休闲运动项目，满足人民群众对不同的运动项目的需求，激发群众更多地参与到休闲体育中来。同时在丰富群众休闲体育运动项目的过程中激发群众休闲体育的发展潜力，带动群众体育消费的增长。当下国民经济不断发展，人们的生活水平不断提高。人民群众有越来越多的时间和精力投入到学习和工作之余的休闲娱乐活动中。休闲体育要重视大众休闲体育，挖掘群众休闲体育的内在需求，丰富休闲体育运动项目。同时也在这个过程中发展自身，打造新时期休闲体育产业新形态。

3.3 完善休闲体育产业结构

新时期户外运动项目产业具有不可忽视的发展潜力，群众的体育消费能力也随着自身生活水平的提高而不断提高，群众比以前有更多的休闲体育消费需求。国家和社会也越来越重视体育产业，这为休闲体育产业提供了一个良好的发展环境。休闲体育产业价值链主要包括：产品设计、基础建设、产品或服务供给、销售与服务、追踪与反馈[3]。休闲体育产业要完善涵盖产品设计、产品生产、产品销售、售后服务与追踪反馈的产业链。同时结合当下群众的体育消费爱好和趋势，贴合群众的体育消费需求，刺激广大人民群众的休闲体育消费不断增长。通过完善产业结构，优化产业模式，促进休闲体育产业自身的不断发展。

3.4 发展户外休闲体育运动

新时期国家加大统筹发展户外运动产业的力度，打造一批特色鲜明、发展前景广阔、发展潜力巨大的户外运动项目。这能够为各地户外运动产业的发展提供良好的条件，对于促进户外运动产业的发展具有显著意义。当下户外运动产业也逐渐受到群众的欢迎，具有一定的发展潜力。户外运动在青年群体中受欢迎程度越来越高，越来越多的年轻人在空闲时间参与到不同项目的休闲体育中，比如大众比较熟悉的山地滑雪、海上运动、山地摩托自驾体验、景区缆车观光运动等。休闲体育产业要抓住户外运动产业这个发展机遇，开拓户外休闲体育产业市场，打造不同的项目赛事。同时结合不同的区域自然生态，例如海上、水上、航天、山地等不同的自然生态环境打造各具区域特色的户外休闲体育产业。

3.5 发展乡村休闲体育

当下国家重视乡村的发展，努力实现城乡协调发展。乡村人民群众的物质生活水平也不断提高，群众对休闲娱乐有了更多的需求，以达到强身健体、愉悦身心的目的。乡村群众有更多的时间和金钱投入到休闲体育活动中去，乡村休闲体育产业发展水平不断提高，乡村体育的发展也越来越受到重视。国家和社会也进一步加大对乡村体育发展的扶持力度，从乡村体育的场地设施、活动组织、社会体育指导员、乡村体育赛事等方面都给予了关注，并不断完善乡村体育场地设施，丰富乡村体育赛事，这能够为乡村休闲体育的发展创造良好的条件，助力乡村休闲体育的发展。在乡村振兴的战略背景下，乡村休闲体育产业具有不可忽视的发展潜力。休闲体育产业相关主体要把战略目光瞄向富有发展潜力的乡村，鼓励更多的乡村人民参与到休闲体育中来，为乡村群众参与休闲体育创造条件，推动乡村休闲体育产业不断发展。

4 结语

新时期国家对体育产业的重视以及当下人们的体育消费需求为休闲体育产业带来了新的发展机遇，休闲体育产业要努力改变现有的发展困境，结合当下社会发展的实际情况和广大消费者的实际需求，抓住发展的机遇。通过打造数字化休闲体育、丰富休闲体育运动项目、完善休闲体育产业结构、发展户外运动休闲体育、发展乡村休闲体育的途径促进自身的不断发展。

[1]张小可.十四部门出台文件——露营业发展再添动力[EB/OL].https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067608/n20067635/c25003848/content.html,2022-12-09.

[2]王辉.2025年户外运动产业总规模将超3万亿元——《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》发布[EB/OL].https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067608/n20067635/c24894013/content.html,2022-11-07.

[3]王先亮,杨磊,任海涛.我国休闲体育产业的特征及布局[J].体育学刊,2015,22(2):42-46.

Research on the Development Path of China's Leisure Sports Industry under the Implementation of the 14th Five Year Plan for Sports Development

WANG Jinpeng

(Harbin Normal University, Harbin 150025, Heilongjiang, China)

王晋鹏（1998—），硕士生，研究方向：社会体育。