新媒体视域下地方电视台新闻短视频的制作与提质策略

王红君

（东莞广播电视台 广东 523000）

新闻短视频以其题材多样、内容有趣、叙事简洁等一系列特点迅速得到了一大批网友的喜爱。利用碎片化时间收看新闻短视频已经逐渐成为一种习惯，在这一背景下地方电视台也必须发展新闻短视频业务，将其作为融媒体时代电视台转型发展的一块跳板。在始终坚持“内容为王”这一新闻制作原则的前提下，地方电视台还应从平台选择、资源整合、队伍建设等多种渠道进一步提升新闻短视频质量，从而在激烈竞争中实现自身的可持续发展。

一、新媒体视域下新闻短视频的特点分析

（一）题材多样，时效性强

相比于传统新闻，新闻短视频在题材选取、内容制作等方面具有更强的灵活性。以中央电视台运营的“央视频”APP 为例，首页展示的新闻题材有“体育”“影视”“文史”“军事”“财经”等十几种，另外还有“疫情”“乌克兰局势”等临时设置的专题，保证了不同用户都能通过分区找到自己感兴趣的新闻内容。另外，新媒体平台还能结合大数据、云计算等信息技术，收集用户收看新闻短视频的历史记录，并基于数据分析勾勒用户画像，每次用户登录新闻APP后就可自动推送一批符合用户兴趣偏好的新闻，实现了新闻短视频的精准推送。除了题材多样化，新闻短视频在时效性方面也有着突出优势。从现场拍摄到上传平台，再到审核发布，整个过程最短只需要几秒钟的时间。特别是对于全民关注的热点话题，新闻短视频时效性越强，其传播速度越快、传播范围越广。

（二）叙事简洁，注重创新

不同于传统新闻，以新媒体作为传播载体的新闻短视频必须尽可能地控制时长，多数情况下一则新闻的时间不会超过3 分钟。要想在有限的时间内将整个新闻事件讲清楚，必须要保证内容干练、删繁就简。如何在尽可能短的时间内完整呈现新闻内容，同时又要保证新闻短视频能够吸引观众，成为新闻短视频工作者需要考虑的关键问题。例如，外交部发言人办公室在新浪微博、抖音、B 站上的官方账号，基本上每个视频都是挑选外交部新闻发言人的一些亮点语句制作成1 分钟左右的短视频[1]。相比于冗长的新闻发布会，这种新闻短视频更能吸引用户，并且受到网友的追捧。对于地方电视台来说同样如此，只有突出新闻短视频简洁明了的特征，尽量减少不必要的叙述，才能让新闻重点得以突出，给用户提供更好的新闻收看体验。除此之外，新闻短视频制作者还应紧跟时事、结合用户喜好，对新闻短视频的内容、模式、题材等进行不断的创新，始终保持一种新颖感、吸引力，这也是激烈竞争下地方电视台新闻短视频应具备的特征之一。

二、新媒体时代地方电视台新闻短视频的内容制作

（一）遵循新闻传播原则，树立互联网思维

无论是传统的电视新闻还是新闻短视频，其制作过程都应当满足新闻传播的基本原则，如真实性、公开性、时效性等。其中，地方电视台在传统新闻的内容制作方面已经形成了一套健全的制度和标准的流程；而新闻短视频的出现时间较晚，无论是制作方式还是监管体系都有待完善，有时候为了追求新闻短视频的时效性而无法保证其质量，新闻内容的真实性也会受到影响。因此，新闻短视频工作者必须要恪守新闻传播原则，始终将为用户提供优质内容作为制作新闻短视频的根本要求。在此基础上，还要求新闻短视频工作者能够树立互联网思维，保证新闻短视频能够迎合新媒体时代用户的收看需求，这也是提高新闻短视频传播力与点击量的关键。例如制作新闻短视频时，要在保证新闻内容完整、真实的前提下控制其时长，通常在2-5 分钟之间，以便于用户利用碎片化时间收看新闻短视频。

（二）优化新闻生产方式，迎合受众习惯

传统媒体的新闻生产流程比较复杂，通常需要记者前往现场进行实地采访，然后将采集到的信息带回电视台，由编辑人员进行剪辑、加工，经过审核后再播出。这种新闻生产方式虽然能够体现出电视新闻的严谨性，但是不可否认会损失一定的时效性。因此，在制作新闻短视频时，应当优化新闻生产方式，在保证新闻内容真实、质量过硬的前提下，尽量迎合受众习惯。以新闻头条发布的新闻短视频为例，很多都是以用户个人视角进行拍摄和发布，并且很少出现镜头切换，一镜到底的拍摄形式较为常见；即便是同时出现了采访者和受访者，通常也是近距离采访，给人一种亲切、自然之感，有利于新闻事件的具体呈现，增强了新闻短视频的可看性。因此，地方电视台在制作新闻短视频时，要根据新闻的题材、类型决定其风格，如果是时政类新闻，要保持以往严肃、认真的风格；如果是民生类新闻，可以使用比较轻松的风格，甚至是加上一些比较欢快的背景音乐，让观众能够以一种放松的心态收看新闻短视频。

三、新媒体时代地方电视台新闻短视频的提质策略

（一）树立共赢理念，寻求对外合作实现“借船出海”

共享共赢是互联网思维的一个典型特征，地方电视台在发展新闻短视频业务时也要树立共建、共享、共赢的理念。对于中央电视台、人民日报这类实力较强、体量较大的传统媒体，有足够的资金、技术、人力打造和运营独立平台。以“央视频APP为例，作为中央电视台全力打造的新闻客户端，截至2021年底全网下载量已经突破了3亿大关，累积活跃用户数也超过了1亿，会员数达到100万[2]。但是对于地方电视台来说，由于用户基数少，或者是资金、技术、人才等方面因素的限制，不具备独立运营新闻客户端的实力；或者是即便有自己的平台，因为用户数太少难以稳定盈利，这种情况下就必须借助于现有的一些短视频平台实现“借船出海”。目前国内可利用的短视频平台有多种，例如抖音、快手、今日头条、新浪微博等。地方电视台可以在这些平台上注册官方账号，然后定期发布新闻短视频，从而吸引平台用户观看、点赞、转发和评论。以江苏电视台运营的“江苏新闻”新浪微博账号为例，截至目前已经有468.9 万粉丝数，累积获得转评赞4322.9 万，每日短视频新闻平均阅读量在100 万+。由此可见，地方电视台选择一些用户基数较大、口碑较好的平台作为载体，以官方账号发布内容，也是实现新闻短视频提质增效的一种有效策略。

（二）稳固自身优势，实现新闻短视频实时传播

传统媒体与新媒体各有自己的优势与不足。对于地方电视台来说，在发展新闻短视频业务时也应当抓优势、扬长处，这样才能提高自己的竞争力。对比来看，地方电视台在民生类、时政类新闻报道中具有绝对优势，因此可以重点关注、深度挖掘民生类、时政类新闻资源，将其打造成精品、爆款。例如，2020年7月份某地因发生强降雨导致许多小区的群众被困，市委主要领导第一时间赶往现场指挥救灾。这一幕被正在实地采访的电视台记者用手机拍下，并将20 秒的短视频传给后方编辑。编辑人员添加剪短的文字说明后将这一视频发布，不到1 小时的时间该条新闻短视频的阅读量就超过了50万，约800名网友留言评论[3]。此条新闻短视频的成功，除了本身内容有较强的看点外，新闻时效性也是重要因素。从现场拍摄到剪辑制作再到新闻发布，整个过程用时不到5 分钟，保证了新闻短视频的实时传播。此时无论是其他电视台，还是各类新媒体，均没有相关内容的新闻报道，因此新闻短视频一经发布能够立刻吸引全网用户的关注。新闻本身的时效性，加上电视台的权威性，共同打造了这一爆款新闻短视频。随着5G 技术逐渐成熟，“云采编”逐渐在地方电视台得到了推广应用。不需要记者实地采访，即可将现场拍摄到的同步反馈至电视台制作中心，进一步提高了新闻短视频的生产效率。

（三）迎合用户喜好，在频繁互动中增加用户黏性

新闻短视频具有较强的社交属性，无论是“弹幕”功能还是“评论”功能，都有意识地引导、鼓励用户与媒体之间、用户与用户之间进行互动。因此，地方电视台要想使新闻短视频获得更高的关注度，必须要改变以往单方面输出信息、忽视与观众交流互动的缺陷，转而利用社交平台挖掘和发扬新闻短视频的社交属性，实现与用户的频繁互动，在这一过程中切实增加用户黏性，并将其转化为地方电视台的“忠实粉丝”。例如，上海广播电视台的官方新闻客户端“看看新闻Knews”在2019 年全国两会期间，累积发布了39 条“Vlog 体”短视频。其中，一条《现在一大波境内外记者正赶往上海团开放审议》的新闻，大胆采用“弹幕体”，改变了地方电视台新闻标题刻板严肃的固有模式，迅速吸引了一大批青年网络用户的观看、留言，该条新闻发布24 小时内点赞数超过12 万、留言数将近3000条，总浏览量超过了200万[4]。两会结束后，“看看新闻Knews”的微博官方账号粉丝数也从原来的27.8 万增加到了35.5万。由此可见，地方电视台在制作新闻短视频时，应注意从用户角度出发，关注用户需求，迎合用户喜好，在推出优质新闻短视频的基础上还要积极与网友展开交流互动，增加官方媒体的亲和力。在此基础上收集用户提出的意见和建议，既增加了用户黏性，也有助于改进新闻短视频的制作方法，从而实现新闻短视频质量的渐进式提升。

（四）聚焦优势资源，打造新型主流媒体品牌形象

在生活和工作节奏加快的时代，绝大多数用户很少有时间坐在电视机前完整地收看二三十分钟的新闻。短视频可以将用户碎片化时间充分利用起来，成为融媒体时代新闻内容传播的主要形式。与此同时，越来越多的新媒体、传统媒体也开展了新闻短视频业务，使得竞争不断升级。在这一背景下，地方电视台要想使自己制作的新闻短视频获得更高的关注度，必须要聚焦优势资源，有意识地打造主流媒体的品牌形象。通过发挥“品牌效应”，逐渐吸引更多用户关注，进而提高新闻短视频的曝光度和关注量。在这一方面，国内许多主流媒体已经做出了很好的示范。例如中央电视台旗下的“央视频”APP、江苏广播电视台旗下的“江苏新闻”APP 等，已经在全国范围内享有较高的知名度，在树立品牌形象的同时，也逐渐积累了一大批黏性较高的用户。每当有新的新闻短视频发布，很多“粉丝”会第一时间评论、留言、点赞、转发，让新闻短视频获得更高热度，在互联网上进行更大范围地传播[5]。当然，地方电视台在初步建立起品牌形象后，还要继续做好后续的品牌维护工作。要始终坚持“质量为王”的新闻短视频制作理念，既要保证新闻短视频的输出效率，同时也要重点关注其质量。只有持续输出优质新闻短视频，才能建立起良好的口碑，让地方电视台的受众基数不断增加，实现良性循环发展。

（五）加强队伍建设，提升新闻短视频工作者综合素养

地方电视台适应融媒体发展趋势发展新闻短视频业务，除了领导层要做好顶层设计、提供全方位支持，还必须着重打造一支高素质的新闻短视频工作队伍，这也是确保地方电视台能够源源不断产出优质新闻短视频的必要前提。地方电视台可以尝试从以下几个方面加强队伍建设：首先是加强新闻短视频工作者政治素养的建设。通过定期开展“不忘初心牢记使命”主题教育活动或者党史学习活动等，了解党的方针政策，提高政治站位，这样才能在制作新闻短视频时，确保其内容始终积极向上、符合主流价值观，发挥出新闻短视频的舆论引导功能。其次要依托专项培训、交流学习等模式，让新闻短视频从业者能够掌握各种制作技能，熟练运用各类短视频处理软件，保证以较快的效率将搜集到的新闻素材加工制作成新闻短视频，通过大幅度缩短制作周期，增强新闻短视频的时效性，从而提高其竞争力。随着新闻短视频领域内竞争的不断升级，地方电视台的新闻短视频要想脱颖而出，必须始终坚持“内容为王”的核心理念。而保证新闻短视频内容优质的关键，还是在于新闻工作队伍建设。将提升新闻短视频工作者综合素养上升至决定地方电视台生存发展的战略地位，成为新媒体时代实现新闻短视频提质的有效策略。

结语

在新媒体时代，地方电视台要想实现健康、持续发展，必须要树立互联网思维、积极谋求媒体融合与转型发展。从实践来看，广播电视台开展新闻短视频业务是实现转型的一种有效路径，有条件的地方电视台可以自己运营独立的新闻客户端，不具备条件的也需要依托抖音、微博等用户基数大、用户活跃度高的新媒体平台，开通官方账号发布新闻短视频。在保证新闻短视频制作精良的前提下，还要突出电视台在新闻制作方面的优势，塑造新型主流媒体的品牌形象，并且从技术层面、资金层面、人才层面等提供全方位的支持，保证新闻短视频的“量”和“质”得到兼顾，从而在新媒体时代实现地方电视台的跨越式发展。