创新微视频 讲活大道理

中共衡阳市委宣传部

为持续推动党的创新理论深入人心，衡阳市委宣传部探索理论宣讲新方式，以6分钟微视频为载体，策划推出《衡有道理》栏目。自推出6期节目以来，在台、网、微、端、屏及线下阵地同步播放，网络总浏览量过亿、单期均超1500万，受到干部群众喜爱和追捧。

从“心”出发、靠“新”取胜，让大道理产生大流量

《衡有道理》聚焦理论与实践的结合点，深刻把握新媒体表达和互联网传播规律，精心做好选题、破题、解题三篇文章，用高颜值的短视频精准阐释理论内涵，把透彻的理论讲透彻。

坚持高处着眼小处着手，做好选题文章。坚持鲜明的政治导向，把准理论内涵和时代脉搏进行选题，确保方向不偏、初心不忘。突出政治性。坚持思想为先，紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想，紧跟最新决策部署，每期节目以习近平总书记讲话或党的二十大报告中的一句原话作为主题，旗帜鲜明地宣传党的创新理论。突出针对性。坚持回答现实问题、疏解思想困惑，深入基层调研，广泛征集理论话题，实时关注每期节目的阅读量、转发量、点赞量和评论建议，探寻党的理论创新成果与群众关切之间的最佳契合点。突出引导性。坚持传播主流意识形态，在理论访谈基础上紧扣以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴主题，对节目作提升，激发群众的时代参与感、理论认同感，用共同理想信念凝聚人、鼓舞人。

坚持通俗易懂润物无声，做好破题文章。坚持紧扣“三化”做好文本策划，实现理论“入乡随俗”。聚焦“理论+故事”，以故事化吸引人。创新“故事讲述+理论解读”表达方式，邀请相关领域专家参与每期策划，选取能引发兴趣、激发共鸣、群众身边的好故事，做到深入浅出、扣人心弦。聚焦“理论+实践”，以本土化说服人。精选本地典型案例和做法，用群众熟知的事、能明的理来剖析现象、闡释理论，讲清党的理论与本土实践的内在联系，把理论诉求转化为可操作的现实要求，让群众感受“大道理”就是触手可及的“身边事”。聚焦“理论+白话”，以通俗化亲近人。坚持全面准确领会理论内涵，把握理论阐释的逻辑层次、节奏语速，用平民视角、平等交流、平实话风，把书面语转化成地方话、家常话、大白话，用浓厚生活气息拉近与群众距离。

坚持创意新颖引人入胜，做好解题文章。坚持新媒体、新表达、新传播，着力做到以“新”求“深”。创新沉浸式访谈。走出演播厅做理论节目，深入一线访谈，把镜头聚焦普通群众生产生活、劳作的场景，精心选定人物、地点、场景，用心设计理论嘉宾与主持人的出镜、转场与互动，在田间地头、屋场、生产车间建构交流的场景，让理论观点在轻松氛围中“软着陆”。创新体验式拍摄。充分酝酿每期节目的风格，精准到每句台词所对应的道具、布景、配图等，灵活运用空中、全景、俯视等拍摄手法，综合选用画外旁白、3D追踪、一镜航拍等元素，让理论在视觉上“活”起来，让受众体验形式美与内容美的统一。创新纪录式制作。以文艺纪录片手法创作理论视频，巧妙融入纪录片元素，为理论文本匹配音乐、音响、同期、现场声，用声音的节奏、韵律渲染叙事、表意、抒情，用传统电视的蒙太奇手法和新媒体快节奏、碎片化剪辑为理论解读注入活力。

走进群众、走向网络，把鲜活的思想讲鲜活

作为一档理论宣讲栏目，《衡有道理》能够“先声夺人”，为新时代基层理论宣讲工作提供了有益的启示。

紧跟创新理论，推进宣讲选题精准化。习近平总书记指出，做宣传思想工作，是为了宣传群众、动员群众、服务群众以及教育引导群众。基层理论宣讲要紧跟党的思想理论主题主线，聚焦基层干部群众实际理论需求，把科学理论与群众关切结合起来，突出理论的针对性、实践性、引导性，广泛凝聚社会共识和奋进力量。栏目坚持用小切口呼应大主题，深入群众中挖素材、找灵感，找准党的创新理论与群众思想的结合点、与基层工作的切入点、与地方发展的契合点，及时回答关心关切、回应热点难点，推动党的创新理论在基层落地生根。如抓住“衡阳味”的“屋场恳谈会”“湾村明白人”话题，聚焦基层民主和提高基层社会治理能力进行选题，用生动的衡阳实践为创新理论作注脚，实现了高度与温度的统一。

紧贴本土实践，推进理论表达通俗化。习近平总书记指出，讲理论要接地气，要让马克思讲中国话，让大专家讲家常话，让基本原理变成生动道理，让根本方法变成管用办法。基层理论宣讲不能脱离现实自说自话，只有坚持取材本地、扎根本土，让群众感受到党的创新理论与自己零距离，群众才爱听爱看，才有说服力。栏目把握受众心理，构建接地气、有生气的话语体系，用身边故事和现实做法解析理论、阐释道理、揭示真理，让群众感受到理论可亲可近、可行可信。如第一期节目中被采访人双河口村党总支部书记说：“我们村里的事都是老百姓大家一起商量，都是通过屋场恳谈会商量的来做的，不是哪一个人说了算的。”这种大白话道出了“基层民主”大主题，群众听得懂、能领会、可落实。

紧扣创新创作，推进理论作品鲜活化。习近平总书记指出，要加强传播手段和话语方式创新，运用个性化制作、可视化呈现、互动化传播的方式开展宣传，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。基层理论宣讲必须站在时代和技术前沿，不断创新手段载体、话语方式，满足人民日益增长的美好生活需要，才能获得关注、赢得人心。栏目在创新创作上“别出心裁”，用生动鲜活、清新脱俗、丰富立体的媒体表达，将抽象的理论具体化、深奥的道理形象化、深刻的内涵生动化，让理论作品鲜活灵动、思想性与欣赏性融合一体。

紧盯网络传播，推进理论传播品牌化。理论宣讲既要讲得好，更要传播好。理论宣讲栏目要占领互联网舆论引导主阵地，就要努力打造精品、形成品牌，以系列化、专题化和精品化为导向，发挥新媒体传播快、效率高、覆盖广的优势，提高传播力。栏目深耕互联网传播，拓宽宣传内容、传播方式、渠道阵地，统筹理论舆论、网上网下，形成全方位、多层次、多声部传播矩阵，不断提高栏目品牌知名度和影响力，让理论传播更靓、更潮、更富传播力和穿透力。