7月家电销量和零售额数据出炉 高端产品活力不减大尺寸彩电越发受欢迎

奥维云网（AVC）披露检测数据，7月彩电线上零售额规模同比减少18.9 %；均价为2 346元，同比下降8.9 %；15 000元以上价位的彩电零售额占比2.6 %，同比微降0.5 %；不同彩电尺寸中，75吋以上彩电零售额占比达15.8 %，同比增长5.7 %。线下彩电零售额规模同比缩减4.8 %；均价为5 651元，同比增长1.7 %；15 000元以上的彩电零售额占比21.5 %，同比增长1 %；不同彩电尺寸中，75吋以上彩电零售额占比34.6 %，同比增长10.6 %。

从品牌来看，海信、创维、小米、TCL四大主力品牌牢牢占据市场份额前列，其中，海信线上线下分别占据18 %及30 %的市场份额，位居首位；小米本月线上份额同比增长4.1 %，以16.6 %的比例位列线上市场第二；创维则凭借老牌影响力取得了线下市场18.5 %的份额；TCL线上线下份额则比较均衡，分别为15.9%及16.4 %。

值得注意的是，随着面板供应端集中度提升，全球LCD TV面板价格迎来上涨，电视产业链龙头企业京东方、TCL等相继宣布产品涨价，下半年彩电市场迎来涨价行情。

高端冰箱越来越受欢迎

白色家电方面，各大品类家电线上线下零售额均出现不同程度的下滑，其中随着南方梅雨季节的结束，此前凭借“每天都能穿上干衣服”赢得一众消费人群的独立式干衣机线上销量下滑明显。

线上市场监测数据显示，7月白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线上零售额规模同比分别下滑5.3 %、24.6 %、17.7 %、60.0 %和14.2 %；冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为2 070元、1 156元、1 494元、2 841元和2 926元，同比分别增长9.2 %、0.9 %、-4.7 %、-23.6 % 和0.6 %；各品类中，高端品类零售额占比分别为2.5 %、4.8 %、0.8 %、11.4 % 和3.7 %，同比分别增长0.0 %、0.0 %、-0.1 %、2.3 % 和1.3 %。

线下市场中，冰箱、冰柜、洗衣机和空调线下零售额规模同比分别增长-6.8 %、-8.5 %、-3.1 %、21.3 %，独立式干衣机则走出了增长8.4 %的独立行情；冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为5 971元、1 843元、3 986元、8 147元和4 047元，同比分别为增长2.3 %、-2.5 %、1.3 %、-6.3 %和1.4 %；各品类中，高端品类零售额占比分别增长35.1 %、13.5 %、10.5 %、28.2 %和17.1 %，同比分别增长3.1 %、-1.0 %、0.3 %、-8.8 %和0.1 %。

厨卫家电线上线下表现迥异

监测数据显示，本月厨卫主要品类中，洗碗机、集成灶热度有所退减，零售额规模同比下滑18.4 %、21.3 %，油烟机、燃气灶、电热水器和燃气热水器的线上零售额规模同比分别为增长-6.0 %、4.3 %、-1.3 %和 2.4 %；油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的均价分别为1 572元、841元、4 612元、6 532元、1 122元和1 768元，同比分别增长7.3 %、13.8 %、7.2 %、-13.2 %、13.9 %和1.8 %；各品类中，高端品类零售额占比分别为0.7 %、1.8 %、14.8 %、9.9 %、1.5 %和4.8 %，同比变动幅度分别为-0.3 %、-1.4 %、2.7 %、0.7 %、1.0 %和-1.9 %。

线下市场方面，洗碗机、集成灶则表现出强大的增长力，零售额规模同比分别增长17.2 %和16.4 %，油烟机、燃气灶、电热和燃热的线下零售额规模同比分别为0.3 %、0.4 %、-5.7 %和-2.7 %；与线上价格变动幅度较大相比，线下市场上述各品类的变动幅度均较平稳；各品类中，高端品类零售额占比分别为14.2 %、31.8 %、43.9 %、10.7 %、10.4 %和31.0 %，同比分别为3.9 %、4.1 %、7.2 %、0.8 %、-1.4 %和-4.1 %。

奥维云网分析认为，受房地产市场影响，部分消费者对购买新房并装修的信心不足，导致厨卫电器的需求量下降；部分消费者对未来经济预期偏谨慎，抑制了大额消费支出；此外，新兴厨电产品的快速迭代和普及，使得部分消费者对传统厨电产品的需求逐渐减弱。

近年来一度爆火的小家电市场热度也在逐步“降温”。监测数据显示，7月小家电线上零售额规模同比下滑11.8 %；均价为176元，同比减少1.0 %；高端品类零售额占比2.0 %，同比减少0.5 %。线下零售额规模同比下滑8.6 %；均价为454元，同比减少4.7 %；高端品类零售额占比5.4 %，同比减少1.1 %。（来源：大众证券报）