融媒体时代国有企业新闻宣传工作的思考实践

马作明

当前互联网技术和信息技术快速发展，不断改变着新闻传播方式和舆论格局，新闻宣传工作已经进入了融媒体时代。

国有企业的新闻宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，在凝聚企业干部职工共识，弘扬“正能量”、提振“精气神”，营造企业稳定健康发展良好内外舆论环境，促进企业改革发展等方面发挥着十分重要的作用。如何积极主动适应融媒体时代，实现最佳宣传效果，对国有企业新闻宣传工作提出了更高要求。近年来，笔者所在的企业甘肃六建积极适应新发展形势，探索创新新闻宣传工作方式方法，始终坚持党管宣传原则，立足围绕中心、服务大局目标，积极推进媒体融合发展实践，以内容建设为根本，以信息技术为支撑，以机制创新为保障，建设了一支高效的融媒体宣传队伍，形成了上级组织部署指导、党委统一领导、宣传部门组织协调、有关部门协同负责、全员积极参与的新闻宣传工作建设格局和鲜明工作导向，为企业稳定健康发展提供强有力思想保证、舆论引导、精神动力，取得了较好的新闻传播效果。

树牢大宣传的工作格局。甘肃六建坚决扛起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，认真学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述，坚持高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结职工、鼓舞士气，外树形象、凝心聚力，把理念创新作为重点，牢固树立大宣传的工作理念，坚持守正创新，积极鼓励和大力支持企业融媒体建设，建立完善相应组织机构，保证建设经费投入，按照企业两级三层的组织架构体系，把宣传思想工作同企业发展的生产经营、党建工作、施工建设、人才建设、科技创新、项目管理等各领域各环节紧密结合起来，着力突出“管思想、管舆论、管队伍、管阵地、管文化”目标来推进日常的宣传思想文化工作。

甘肃六建近年来的稳健发展，为新闻宣传工作提供了良好的物质保障，公司党委高度重视新闻宣传工作，公司党委党建与生产经营中心工作“三融”十个抓手措施中，宣传工作占了十分大的比重，实现了同部署、同落实、同坚持、同考核。如在企业党建工作考评体系中，宣传思想文化工作考核比分为150分，企业党委签订年度党建责任书和执行一年两次的党建考评以及日常部门评价，把责任压力传导在日常，和责任落实、绩效评价、奖惩考核挂钩，充分发挥了“指挥棒”作用。所属各基层党支部应设尽设，专兼职宣传干事和项目通讯员配齐到位。尤其是上级单位甘肃建投不断推动形成完善的三级四层组织体系。构建了良好的宣传思想文化工作氛围，“大宣传”格局，“大兵团”作战的协作精神，各兄弟单位之间互动交流互相促进，营造了一个高效运转的宣传工作大平台。

建设立体化的宣传平台。企业新闻宣传工作首先形成共识：即不能再依靠单纯的文字稿来做宣传工作了，要走向“十八般武艺”样样精通。这是企业发展和品牌展示的需要，也是融媒体发展新形势的需要，促使企业两级三层宣传力量在认识上转变，在业务上补课，脚底下“沾土”，成为新闻写作的“笔杆子”、平台建设的“运营者”、能拍会摄的“多面手”、所在单位的“好参谋”、重大活动的“策划人”、项目建设的“掌镜人”、幸福六建的“记录者”。尤其是将新闻宣传工作和品牌建设一体有机建设推进，并纳入企业文化战略发展规划之中，不斷加强品牌管理，打造更具影响力的品牌形象。通过紧跟国家政策和行业发展趋势，构建系统的品牌建设体系，从全局出发，理顺品牌定位和发展思路，促使主业做大规模、做强专业、做优品质。坚持把新闻宣传与品牌建设作为企业战略发展的重要举措，提高企业内部的凝聚力和社会知名度；持续做优做精品牌宣传，生动讲好“六建故事”；做好线上线下品牌宣传和形象塑造；开展多种形式品牌推广活动，提高企业品牌影响力，先后建立了“一网一微一刊一音一厅”内宣阵地，构成了立体化、网络化的日常新闻宣传工作格局，拥有一支50人左右的两级三层宣传干部队伍力量。坚持官网做全，向外界展示企业综合实力与形象；微信做活，适应融媒发展，体现互动、精准推送；杂志做深，搭建内外交流桥梁，成为甘肃六建发展“记录册”“档案馆”；抖音做质，成为短视频传播，丰富文化宣传语言；展厅做靓，进行客户考察、内外交流参观的重要场所。同时扩大外宣力度。一是依托甘肃建投集团融媒体中心平台，在优先支持和巩固集团公司一网一视两微一报一音平台的同时，不断扩大外宣平台合作。加强与省级以上新闻媒体的联系。二是加强与行业协会的联系。近几年与中国施工企业管理协会、省市建筑业联合会建立了良好的互动关系，积极申报新闻宣传作品和企业文化建设成果竞赛展示活动，取得了一系列荣誉。三是坚持把宣传做在当地。加强与省内县域融媒中心对接合作，助力市场经营工作，做到企业经营领域触角延伸在哪里，自己的项目建设在哪里，企业的新闻宣传报道力争跟进到哪里。

聚焦多维度的宣传内容。积极组织实施主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传和典型宣传等工作。坚持栏目引领，注重策划。紧扣企业年度工作重点任务，开设新闻栏目，聚焦党建引领、深化改革、创新发展、生产经营、重点项目、先进人物、人才建设、科技创新等重大新闻题材和新闻眼，加大策划主题宣传力度，坚持一日一更新、一周一主题。如制作的甘肃六建品牌形象宣传片《敢为人先胸怀家国》，用第一人称对话叙述方式，着力展示了企业将国家使命与社会责任熔铸于一体的担当精神，近年来聚焦“三新一高”发展主题，实现稳健可持续高质量发展的战略规划、发展愿景、发展路径、精品工程、综合实力、社会责任，以及未来发展方向和领域等，表达了实现企业与社会、客户、员工共建、共赢、共享主题；设计应用的表情人物形象，以施工一线员工为原型进行设计，用语更贴近员工工作、生活实际，涵盖了党建、安全、生产等多种元素，这些宣传作品受到广泛好评。

培养“四力”硬的宣传队伍。甘肃六建十分重视企业新闻宣传工作者的专业能力培养，首先是加强脚力、眼力、脑力、笔力“四力”培养，坚持“走出去”“请进来”等方式，既邀请集团有关部门开展新闻宣传业务等各类专题培训，也外邀省媒专业人员进行授课培训。同时依托党建业务培训，常态化组织全司党务干部宣传思想文化工作专题培训。特别是突出服务意识和融合思维能力培养，促使企业新闻宣传工作者具备综合文、图、音、视、网各种媒介知识运用的能力，在媒介技术、内容制作、平台运营等方面进行知识基础和能力体系培训，不断提高自身的融媒体技术操作能力、内容生产能力、运营能力。

明者因时而变，知者随事而制。开展国有企业的新闻宣传工作，要突出增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，切实履行好围绕中心、服务大局的基本职责，牢牢把握正确舆论导向，凝心聚力促进企业改革发展。面对融媒体时代新形势，要不断地坚持守正创新，找准工作的切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，持续抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，不断把握好时、度、效，增强宣传工作的吸引力和感染力，善于总结，善于在实践中丰富和发展新闻宣传工作。

◆作者单位：甘肃第六建设集团股份有限公司