海外洞察：数说2023年眼镜行业最新趋势

文 梁耀丹

编者按：

近年来，全球眼镜市场显著增长。其中，视力障碍和眼部缺陷病例激增，人们对最新时尚潮流的青睐，是推动全球眼镜市场增长的主要因素。年轻一代使用数字设备频率的增加导致眼部疾病数量激增，同样增加了对视力矫正产品的需求。本文作者从数据切入，梳理了一些关键数据，期待能够帮助大家进一步了解全球眼镜电商市场。

关于市场规模

◆ 全球至少有22亿人有近视或远视障碍，到2050年，地球上一半的人将需要戴眼镜；大约64%的成年人使用某种形式的视力矫正，包括眼镜、隐形眼镜或视力矫正手术。

◆ 全球有超过40亿人配戴眼镜（戴眼镜的人远多于近视/远视的人，眼镜的装饰功能早已深入人心）。

◆ 近70%的18岁及以上的美国人需要某种形式的视力矫正，大多数人在18～21岁的某个时候开始需要戴眼镜。

◆ 2022年眼镜零售市场总规模为765亿美元，77%的销售是通过实体零售店进行的，23%的销售是在网上进行的，预计2023年线上销售数量还将继续增加。

◆ 时尚品牌每年占眼镜市场零售收入的35%。

◆ 2020年，电子商务占眼镜总收入的21%。按收入衡量，2022年在线眼镜和隐形眼镜销售行业的市场规模为10亿美元。

◆ 2022年镜架总市值为121亿美元，美国售出超过9800万副镜框；2022年镜片总市值为236亿美元，美国售出超过1.14亿枚镜片。

关于消费者

◆ 超过一半的女性戴眼镜，42%的男性戴眼镜，因为男性通常不太会只因为视力问题去看医生。

◆ 随着年龄的增长，女性更有可能近视，女性在怀孕和更年期期间也可能会因荷尔蒙波动而出现视力变化，这导致她们比男性更频繁地接受眼部护理，也更需要戴眼镜。

◆ 四分之一的儿童有视力问题，人们普遍认为，最常见的配镜年龄是7～15岁。

◆ 45%有眼镜购买计划的成年人计划在独立商店购买，27%的人计划在连锁店购买，19%的人计划在折扣店购买。

◆ 受教育程度较高的人往往比受教育程度较低的人更需要眼镜，长时间在电脑前工作的人、经常饮酒的人、高度近视的人以及有营养不良或糖尿病史的人都有可能需要眼镜。

◆ 大约10%的眼镜使用者在使用产品一段时间后需要调整眼镜。

关于价格

◆ 购买眼镜框的平均成本为238美元，单光基本镜片售价约为113美元，一副普通眼镜（不含保险）的价格约为351美元。

◆ 从独立眼镜店和眼科医生处购买镜框和镜片的平均成本为400美元。

◆ 消费者计划在下一次购买眼镜时花费的平均金额为173美元。

◆ 75%的眼镜框购买价格为150美元或以下。

关于趋势

◆ 2023～2030年眼镜行业复合年增长率为8.5%，这一增长可归因于定制眼镜的日益普及。因为消费者更喜欢可以根据自己的需求设计的独特产品。

◆ 不同国家和地区受欢迎的流行趋势是不同的，相同的是，人们对流行趋势的注意力更多集中在镜架产品，而镜片的趋势要稳定得多。

◆ 就产品而言，太阳镜细分市场预计将在预测期内大幅增长，这归因于人们对保护眼睛免受紫外线伤害的重要性的认识不断增强，其中太阳镜非常热销。

◆ 消费者对奢华时尚配饰的兴趣不断上升，将进一步支持细分市场的增长。

◆ 根据分销渠道，预计到2030年，电子商务领域将实现9.7%的可观增长率。这归功于与该渠道相关的各种好处，例如易于访问、改进的功能、更好的折扣以及更多购买选择。

◆ 预计2023～2030年，亚太地区复合年增长率最高，达10.5%，这主要归功于该地区眼镜制造和供应链活动的恢复，其中彩色和软性隐形眼镜在日本和中国的渗透率不断提高，进一步促进了亚太地区眼镜行业的繁荣。

◆ 眼镜已成为Z世代和千禧一代的宠儿，越来越多的制造商正忙于生产更具吸引力、更时尚且价格实惠的眼镜产品。

◆ 男性将成为眼镜行业非常重要的消费者，因为他们对时尚和“好看”的兴趣逐年增长，这可能是眼镜品牌探索的一个很好的趋势。

◆ 市场上超过80%的眼镜都没有品牌，这使得消费者很难区分优质眼镜和平庸眼镜。由于对价格实惠的眼镜需求强烈，相当多的消费者选择“便宜”的眼镜而不是“优质”的眼镜。