田忻勇于突破的媒体人

文/叶艺琳

田忻在工作中

她曾是东南卫视《娱乐乐翻天》等节目中活泼可爱的主持人田忻姐姐，同时也是思维敏捷、功力扎实的节目制作人。

采访当天，田忻正忙碌地筹备2023电商主播大赛。笔者留意到他们团队讨论的办公室内，一面白色写字板上勾勾圈圈着不少与赛事相关的内容。头发及肩的田忻条理清晰地向笔者介绍着她工作上的规划，言谈中散发出自信的知性 光芒。

作为福建广电MCN机构运营负责人及福建电视台综合频道中心新媒体事业部主任，田忻坦言，有温馨的家庭作为能量补给站，工作中会继续破“壁”而行，不断尝试新事物。

主持人+编导

田忻2002年毕业于浙江传媒学院文艺编导专业。在她看来，最终来到福建并成为东南卫视的主持人是机缘巧合。

“那时我在省台实习，恰巧碰到省台举办的电视主持‘金话筒’新人赛。”说到这里，田忻打趣道，“我去参加比赛，结果一不小心就拿了个金奖。”

就这样，田忻留下来并开启了自己的主持之路。因专业使然，她对幕后的工作也同样感兴趣，“从我第一份工作开始，我就是既做主持人也做编导。”

掌握节目制作流程，做好主持相关的背景调查，所有的采访稿自己撰写，不假手于人……田忻就在这样有限的时间内快速成长。

2004年，在业内颇有知名度的旅游卫视一口气换掉了16位主持人。当时在全国的娱乐主持人新人赛中脱颖而出的田忻，又被推荐到亟需补充新鲜血液的旅游卫视。那段时间，从早间新闻、娱乐访谈、综艺活动，到少儿节目、旅游探访……几乎所有的节目类型田忻都体验过，最高峰时她一个人主持了9档节目。

“那时候担任旅游卫视主播还有一个硬性的要求，就是不能看提字器，所有的新闻稿都必须背下来。”回忆那段工作经历，田忻表示自己记忆力和业务能力都得到了巨大的提升。“我当时就觉得，人不能太舒适，在高压之下一定能够迸发出自己都意想不到的潜能，只要你愿意。”她说。

不惧新挑战

2009年还是电视为王的时代，茶余饭后收看电视节目是人们的一大消闲方式。东南卫视《娱乐乐翻天》、东方卫视《娱乐星天地》、湖南卫视《娱乐无极限》三档节目也被人们并称为娱乐新闻资讯的“三驾马车”。

面对活跃又不乏“八卦”、绯闻的娱乐圈，已担任东南卫视《娱乐乐翻天》主持人和主编的田忻在台领导支持下，策划执行了一场评选标准为“执着追求梦想、勤勉自律、拥有个人风格魅力的娱乐明星”的“2009年度十大娱乐风格人物” 评选颁奖活动。

回顾这场活动，从策划、执行到落地并取得成功，核心在于“四两拨千斤”。田忻坦言，“之所以印象深刻，就是因为我们花小钱办了件大事。”而该策划项目的另一个亮点——大胆的跨界合作，也被业界称道并视为是一大成功案例。

跨界合作是田忻率先提出的。她着眼于东南卫视在传统电视端的强大影响力，又瞄准了流行度高、大众辨识度广的纸媒《南都娱乐周刊》，同时还注意到了在PC端迅速发展的腾讯网。最终，三个不同类型的媒体在北京共同主办了“2009年度十大娱乐风格人物”颁奖盛典。

“我一直觉得传统媒体人可以去尝试一些新的东西，在任何时候都不要墨守成规，不要去给自己设限。”田忻说，自己特别不害怕新的任务、新的挑战和新的环境，“我不太愿意在一个舒适圈里面待太久，新事物反而可以让我保持充满活力、不断学习的状态”。

转型新媒体

随着传统媒体受到新媒体的持续冲击，喜欢新鲜事物，敢于应对挑战的田忻也开始思考“传统电视人的方向在哪里”。继续做传统节目固然轻车熟路，但是已经不受观众密切关注的节目让她成就感越来越少。

2020年，田忻迎来了从传统媒体转型到新媒体的契机。“当时我接到一个新的任务，让我来策划筹备首届福建网红主播大赛。”这场由福建省商务厅、福建省互联网信息办公室、福建省广播电视局、福建省广播影视集团联合主办的活动，为田忻开辟了一个全新的赛道。

而那时田忻还对“什么是网红？他们如何完成销售带货实现经济效益？”一头雾水。为了解情况，她当机立断去了趟在福建省内直播带货起步早、网红经济比较发达的厦门。

“那趟厦门之行把我打击得无地自容。”田忻罕见地显现出几分沮丧，“他们说的一些话术，像GMV(商品交易总额)、 ROI（投资回报率），我完全听不懂，然后我说的东西他们也不感兴趣。”

经过一番挫折之后，周围人都对她说“这个事可能做不成了”。但在田忻看来，“既然这个事情交到自己手中，再硬的骨头都得啃下来”。

秉承这样的信念，她从零开始，学习直播行业的话术语态，以及新媒体的直播流程、短视频制作等……当年的网红大赛不仅举办得很成功，还以突破性的赛制与方式培养了一批全国头部主播，助力福建省直播行业健康发展。

从2021年的第二届大赛开始，原来的福建网红主播大赛便已升级为全国赛，今年的第三届大赛还增加到了10个赛区，这一福建模式被复制推广到了全国。

“温暖港湾”补给能量

成功转战到新媒体赛道，田忻信心满满，决定继续深耕。“在集团的大力支持下，我们成立了福建广电MCN，并把集团所有的官方账号、主持人账号全部整合在一起，以福建广电MCN的名义进驻到快手、抖音等平台，负责这些账号的系统运营管理，包括变现。”

这也给她带来非常大的工作压力和工作强度，晚上八九点才回家吃饭也是常事。但到家时，已经吃过饭的小儿子会忙着给她装饭，小大人似地催促她快点吃饭，这样的陪伴让她心里暖乎乎的。“一回到家，本来可能已经空了的血槽，就瞬间满血。”说到这，田忻幸福地笑了。

田忻与丈夫周文辉有着大学初识到如今相伴的美好爱情，现在夫妻二人有了两个聪明伶俐的孩子，茶米油盐的生活似涓涓细流缓缓而过，滋养着这幸福温馨的一家四口。

“家人的陪伴是我调剂工作压力的一个重要的渠道和方式，我很感谢家庭给予我的能量。”田忻表示，丈夫的支持、两个孩子的贴心温暖着她，也让她有力量去做更多的事情。