新媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展

■广东省韶关市广播电视台：黄艳

传统广播主要是指通过到无线电波以及导线传递声音的一种新闻传播工具，在20世纪20年代被发明和使用。传统广播的使用优势在于使用对象广泛，有着很快的传播速度，在功能上呈现出多样性，受到很多听众的喜欢和接受。然而，传统广播在发展过程中，也逐渐凸显出很多的缺陷，广播期间听众通常只能根据顺序听下去，不能结合自己的喜好、习惯等随意调换，针对不同地域，广播在语言播报方式上也展现出一些差异性，很容易出现语言不通的问题。广播方式传播在我国有很长的发展时间，在信息化技术、经济等快速发展过程中，传统广播发展受到了很大挑战。在新媒体时代下，为了促进传统广播的可持续发展，需要积极探究传统广播与新媒体融合发展路径，作为新媒体时代下传统广播领域发展的重要出路。

1. 传统广播存在的缺陷

新媒体时代下，传统广播在发展过程中，很难顺应当前用户环境，在技术缺陷上存在很难克服的情况。首先，广播收听通常会受到环境因素影响，技术无法支持听众在任何环境下进行接收。其次，广播传播常常受到硬件设备影响，用户对收音设备进行安装才可以接收相关广播，对于收音设备的传播范围相对有限，会受到频段信号强弱、电台距离等多方面影响，用户会出现接收不到广播内容的情况。最后，传统广播内容一般会受到时间上的约束，当错过广播节目时间，会导致用户存在无法收听想听到的内容，无法保存广播信息内容，同时针对收听过后的广播内容存在着无法再次接收的情况。

2. 新媒体时代下，传统广播与新媒体融合的意义

对于传统广播以及新媒体而言，两种媒体形式都作为媒体范畴，然而本质上存在着一定的区别。新媒体技术在发展过程中，呈现出便于浏览、传播快、成本低以及很高的时效性等优势，让大众选择媒体模式发生了很大的改变。无论是哪种媒体方式，新媒体都充分展现出了自身应用价值。对传统广播进行分析，为了促进自身的更好发展，需要注重与新媒体进行有效融合，有利于传统广播更好地顺应时代发展，得到更好发展。新媒体和传统广播相互融合，充分展现出自身融合发展优势，创新和优化传统广播载体，使传统广播在发展过程中与新媒体时代相互适应，给用户提供更多选择、很强关联性以及丰富内容的服务。传统广播需要对新媒体技术应用价值进行充分运用，并通过自身的优势树立良好的品牌形象，有利于不断提高自身在行业中的影响力，充分体现出传统广播自身价值。新媒体呈现出传播速度迅速的优势，并覆盖很多新闻内容，在内容上呈现出了简单明了的特征，为用户提供很多的便利。为了促进传统广播更好发展，需要充分运用新媒体自身强大优势，将传统广播与新媒体技术进行有效融合，做到取长补短，充分发挥出二者的优势，实际满足用户对于获取信息的相关需求，积极给人们提供内容丰富、大众接受以及形式新颖的媒体形式。

3. 当前传统广播和新媒体融合发展的实际情况

新媒体时代下，传统广播在实际发展过程中，会受到新媒体的影响，给传统广播自身发展造成很大的冲击。以媒体领域实际发展情况进行深入分析，新媒体逐渐扩大了自身的影响范围，逐渐压缩了传统广播自身的发展空间。为了打破这个困境，传统广播在实际发展过程中，需要对新媒体进行科学运用，将传统广播与新媒体进行融合发展，不断优化和完善传统广播自身情况。对于传统广播在新媒体时代下，流失大量用户情况，使很多传统广播明确意识到了与新媒体进行融合发展的意义，才能实现互利共赢的发展目标。为了实际满足市场发展和用户群体对于媒体领域的相关需求，应及时转变传统广播领域发展战略，积极探索新媒体技术与传统广播融合发展方向，通过对新媒体技术进行充分运用，可以不断提高传播速度、传播效果等优势，为传统广播发展获取更多新的发展契机。为了促进传统广播领域的迅速发展，需要及时转变人们获取信息的方式，传统广播应引进新媒体技术、及时更新新媒体理念，有序实施传统广播转型之路，遵循按部就班的原则做好推进工作。通过分析整体融合发展效果，新媒体与传统广播媒体的相互融合，可以为传统广播自身长期、稳定发展打下良好基础。然而，在实际进行传统广播转型期间，还应面对很多的问题。第一，传统广播在进行新媒体融合期间，有关规定一般在原有规则基础上进行，这些规定对于是否满足融合发展相关需求，存在着有待验证的问题。第二，一些传统广播积极探索微信公众号和微博等信息传播方式，由于会受到新闻内容的吸引、用户规模等相关因素影响，导致传统广播在传播效果方面没有达到预期效果。在管理机制上，出现了因循守旧的问题，对于管理创新的灵活性、积极性等多个方面带来很大影响，并不能在传统广播中充分发挥出与新媒体融合发展的价值。

4. 传统广播与新媒体融合发展的策略

4.1 及时转变传统广播方式，积极构建数字化发展平台

对于传统广播而言，在实际发展过程中会存在着一些缺陷，为了对这些缺陷进行优化与完善，应深入分析传统广播模式发展存在的局限性，并实际解决发展期间产生的问题，因此基于新媒体时代下，需要积极构建数字化发展平台，可以对传统广播发展困境进行有效解决。例如，用户在手机APP上收听各个频段广播，构建听众联系网络，促进平台化广播运行模式。通过这种方式，将数字化发展平台与传统广播进行相互匹配，创新发展模式，更好地优化广播传播载体和形式。通过数字化发展平台，充分体现出传统广播的应用价值，用户可以不用过度依赖设备接收广播内容，也可以对广播内容进行重复收听、选择等，打破了传统广播单纯音频存在的局限性问题。

4.2 及时更新传统行业发展理念

新媒体时代下，传统广播为了更好地顺应当前外部发展环境，需要实际满足用户对于广播信息接收需求。当前，新媒体得到了迅速发展，在信息传播速度方面十分迅速，然而信息通常存在着零散情况，在对这些信息进行搜寻期间会花费很多的时间，影响了用户阅读便利性体验效果。在文章逻辑上，存在着不够严谨的问题，甚至一些内容存在着粗制滥造的问题，对于媒体自身发展产生了很大程度上的阻碍。然而，对于传统广播领域而言，获取的信息来源一般为记者亲自实地考察，并综合各方面因素以后整理成为一篇高质量报告文献，针对传统广播的自身优势能够实际弥补新媒体自身发展存在的不足。因此，将传统广播与新媒体进行融合发展，可以展现出优势互补的实施效果。合理调整传统广播的内容，积极打造特色、多元化的传统广播电台，明确定位收听人群，充分挖掘广播节目的特色，有效提高听众对于传统广播节目的收听率和逐渐扩大用户收听范围。当体制改革滞后于传统广播的创新，会存在无法充分展现出新媒体实施价值，造成融合发展缺乏相应动力。面对这些问题，应及时更新有关责任人的管理理念，深化改革思想，积极探索适合新媒体发展环境的传统广播管理团队与制作团队，注重优化和调整产品生产过程的人力资源管理策略与管理方案。此外，需要加强新媒体与传统广播的融合发展力度，结合自身发展实际情况，实施完善的奖励机制，可以起到鼓励融合发展与创新的目标。

4.3 实施完善的新媒体与传统广播融合发展战略

当前，针对传统广播与新媒体融合发展期间，还存在着融合目标比较模糊的情况，没有充分了解到融合发展的媒体定位，在进行新媒体融合发展期间，还存在着维持传统媒体发展模式，对于媒体的自身发展带来很大的阻碍。结合实际情况进行分析，出现这个情况，具体原因在于认知范围呈现出一定局限性。一些传统媒体领域，心理逐渐认识到新媒体发展的重要性，然而在思维方式上还存在着守旧情况，没有与新媒体进行充分融合。为了更好实现融合发展目标，需要传统广播领域及时更新传统发展思维，做到与时俱进，有利于充分融合新媒体，促进自身的发展。此外，针对传统广播的个别领导者而言，缺乏长远发展眼光，没有充分运用自身资源促进传统广播领域的发展，没有构建新媒体平台。针对这个问题，应及时更新管理机制，充分展现出每个人自身的作用和价值，才能够促进媒体行业的可持续发展，为用户提供更多的高水准的广播节目。基于新媒体环境下，传统广播需要经历一个更新换代的历程，顺应新媒体时代发展的潮流，积极与新媒体做好相互结合，才能实现共赢的目标。

4.4 积极探索传统广播节目品牌形象，突出现代化特色

新媒体环境下，传统广播媒体领域在实际发展过程中发生了很大的变化，在内容和制作方式上，都有很大的变化。为了促进传统广播领域的自身发展，应做好新媒体与传统广播的整合工作，合理对传统广播的内容做出调整，实际符合当前听众对于传统广播信息的有关需求。对于媒体节目的可信度、权威性等多个方面，在新媒体与传统广播融合发展中充分展现出自身的作用。媒体人应结合目标受众群体的心理特征，加强与听众进行有效的信息沟通交流，通过这种方式有利于媒体人通过多个角度进行诠释，精准解读各种社会热点话题，并运用广播媒体的社会影响力，促进广播媒体的自身发展，更好传播社会正能量，营造良好的社会环境，与此同时逐渐提升了传统广播的趣味性与互动性，积极打造传统广播的品牌形象，在当前激烈的新媒体环境竞争中逐渐提升传统广播自身的影响力与核心竞争力。

4.5 不断提升传统广播节目编辑自身专业素质

新媒体时代背景下，传统广播与新媒体二者处于良好融合发展模式中，应注重提升节目编辑自身专业素质，有利于积极打造优质的传统广播节目，能够吸引更多的听众，逐渐提升节目的收听率。第一，节目编辑，应积累丰富的行业知识内容。第二，节目需要编辑具备良好的新闻敏感度，精准判断时间运行发展情况，并具备正确的思想价值观念，以此准确判断事件未来发展趋势。第三，应逐渐提升自身感知能力，对于新闻事件应具备良好的选择判断能力，有利于听众对收听的节目内容产生浓烈兴趣，有效提高广播节目整体收听率。基于新媒体发展环境，为了促进传统广播与新媒体的相互融合，应做好多方面的资源整合工作，促进传统广播朝着多元化的模式不断发展。积极探索融合发展路径，全面提升编辑自身专业能力，可以有效提高信息传播效率和扩大信息传播范围。第四，传统广播与新媒体相互融合过程中，针对特定岗位任职要求以及日常工作内容等多个方面会发生很大的变化。为了更好顺应新媒体环境，应积极培养复合型人才，注重提升工作人员自身的新设备与新技术的应用能力，媒体人应具备良好的政治素养、职业操守以及很强的社会责任感，积极打造一支优秀的专业人才队伍，全面提升从业人员的自身专业能力，这也作为传统广播与新媒体融合发展的基础。

5. 结束语

新媒体时代背景下，传统广播与新媒体的相互融合发展，作为互利共赢的一种必然发展趋势，通过实施完善的融合发展策略，可以不断提升传统广播自身在行业中的影响力，提高自身的吸引力与信息传播品质，更好顺应当前新媒体发展环境。传统广播与新媒体的融合发展路径，需要及时优化传统广播与新媒体融合存在的不足情况，明确意识到融合发展的意义，并结合当前传统广播实际发展情况以及新媒体发展环境等多方面内容，实施科学、规范融合发展策略，通过对新媒体技术进行科学运用，积极拓展属于传统广播自身适合的发展方式，有利于在传媒领域中充分展现出传统广播自身应用价值，逐渐提高用户满意度，扩大听众范围，从而促进传统广播领域的可持续发展。