开度: 开启搏击潮玩赛道 新篇章

本刊记者 张芷盈

在今年初，一个名为“KAIDO开度”的全新积木品牌在市场上亮相。它以幸运锦鲤、花园旋转餐厅、国潮兔儿爷及龙儿爷等令人耳目一新的主题产品在竞争已经极度白热化的国产积木市场异军突起，占据一席之地。这不禁令业内人士好奇，这个敢于在此时“杀”入积木红海的新品牌，到底什么来头？

背靠实力大厂

虽然“KAIDO开度”是积木市场的新面孔，但其背后的母公司却是一家有着近20年历史的老牌实力大公司 广东凯裕科教文化有限公司（下称“凯裕”）。该司成立于2004年，一直致力在积木、合金产品领域发展，形成了以产品设计、研发、制造、营销、服务等为一体的产业结构链。凯裕拥有3家工厂、3万平方米的大型自主生产厂房。除“KAIDO开度”外，旗下品牌还有针对不同细分领域的开智、高博乐、凯裕合金等。母公司在玩具行业深耕近20年的雄厚实力，给予了“KAIDO开度”良好的品牌基础。

顺应市场拓新篇

回顾过去的历程，凯裕不断顺应市场对品牌定位进行调整，或者开拓新的品牌线满足新需求，向精品化、科教化转型。最新的“KAIDO开度”进军精品潮玩积木领域。“KAIDO开度”以创意为导向，主攻精品、潮玩方向，面向大童及年轻消费市场，其中部分会专为文创、精品、潮玩爱好群体打造，后续还会借势IP，推出更多更好玩的趣味产品。这正是目前的市场热点所在，“KAIDO开度”品牌的诞生顺应了公司发展和市场需求。

凯裕旗下新品牌“KAIDO开度”

精益求精做好产品开发

对于“KAIDO开度”来说，正式上市才半年左右，目前还处在产品数量少、市场份额低的初始阶段，所以“品牌在创立初期，就已经强调，必须做产品创新，优化产品质量，精益求精！”凯裕总经理陈栋贤如是说。“KAIDO开度”所出的产品无一不体现了上述理念。

比如近期上新的摇木马系列，造型灵动、可爱又俏皮，不逊色于精品潮流摆件；功能上采用上链驱动，让木马真正动起来，且马上人物各关节都可有限摆动，做出多种摆姿，不仅可玩性强，还是很好的解压产品。

“KAIDO开度”近期新品摇木马

同样是近期新品的恐龙世界系列，不仅三小套中的迅猛龙、甲龙、三角龙的头部、四肢灵活可动，能歪头、摆尾，可以摆出多种有趣的破壳姿态；除蛋壳可开合及转动、恐龙可取出把玩外，还兼具了类似变形玩具功能。集齐全套后，三只小恐龙可重新拆组为一个霸气的大霸王龙，全身13个关节可动；三只蛋壳可重新搭建成一个喷发熔岩的活火山，两两组合，又是一幅侏罗纪时代的宏大场景。

“KAIDO开度”近期新品恐龙世界

多维度快速打开市场

在快节奏的当下，“酒香也怕巷子深”。作为积木领域新丁的“KAIDO开度”除了稳扎稳打、摒弃同质化、不断推出创意新品之外，更要做好产品品宣及推广，扩大销售渠道及市场。

线上一边通过视频号、公众号、快手等自媒体渠道和各大电商平台大力进行推广，增加产品的大众曝光度，先快速打开市场；一边在抖音、小红书、B站等年轻人比较热衷的社交平台上与目标群体互动、吸粉，有效提升用户关注度。线下则会聚焦年轻消费群爱去的潮玩店渠道。通过这样的双线结合，成效显著。花园旋转餐厅的销量从7月开始获得销量猛增，两款国潮产品兔儿爷、龙儿爷经历了开头两个月的销量低谷后，在开学季销量迅速爬升。

稳打稳扎迎挑战

“KAIDO开度”品牌成立的时间短，接下来需要面临的挑战还很多。在今年年底，将推出融合文化主题的圣诞、新年节日系列，通过福袋、钱袋两个代表中国喜庆好寓意的具象化表达，结合圣诞老人、带着中国喜庆的翘首龙头套雪人（小龙人）等知名节日形象，对明年龙年的到来寄予美好的祝福。后续还会联合优秀的IP合作，同时布局国外市场，研发出受国内外消费者喜爱的产品。

“KAIDO开度”年末将上新品“圣诞、新年节日系列”

最后，陈栋贤总结道：未来“KAIDO开度”会坚持不断创新，精心打磨，设计出适合市场的产品，把关好品控，始终如一精益求精，增强产品力的同时，进一步提升品牌的市场覆盖率，以更优秀的拼搭体验，回馈广大消费者！