“夜旅游”：白天宅 晚上逛

雷玄

暑期“承上启下”，是观察消费活力的重要窗口。炎炎夏日，各种商超人头攒动，火车飞机一票难求。高温之下，这届旅游消费者正在逐渐抛弃“特种兵式”旅游，回归慢游并注重旅行体验，高温天气让不少旅游消费者选择“昼伏夜出”错峰出游，开启“白天宅 晚上逛”的“晚七点打卡模式”。

漫游带火城市夜经济

受今年暑假的高温影响，“白天宅 晚上逛”成了不少旅游消费者暑假游的方式。今年暑假，慢游让旅游消费者有更多时间探寻当地城市风貌，也带动了城市夜经济的发展。今年暑假，“武汉台北路的尽头是解放大道”一度成为社交平台上的“热梗”。当城市漫游（City Walk）成为年轻人出行新宠，围绕台北路展开的城市漫游路线，成为了湖北省武汉市的专属。大众点评数据显示，暑假期间，武汉“台北路”关键词搜索量同比增幅超120%，相关攻略笔记数增幅超50%。博主李富沅在社交平台上这样描述武汉台北路沿线：“这条路坐落长江之滨，全长约2500米，是大陆最早以台湾地名命名的道路之一。以台北路为主轴1平方公里范围内，台北一路、台北二路、高雄路、苗栗路、花莲社区、澎湖社区、宜兰社区、云林社区……在这些充满‘宝岛味’街道中，不管是骑单车，还是散步，都像是在台剧中。”

与此同时，漫游也带动了夜经济的火热。美团数据显示，暑期以来，平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。相关数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天订单最高峰，夜间消费最高的前五大城市为上海、北京、成都、深圳、广州。

“夜骑”感受城市魅力

晚风拂过耳畔，是属于夏夜的浪漫，不少旅游消费者还通过“夜骑”感受城市魅力。

在社交媒体上，搜索“长安街夜骑”，话题有超过1500万的浏览量。很多年轻的旅游消费者分享了他们在长安街上骑行的独特感受，而且字里行间都透露出他们对北京的热爱。长安街骑行也成了旅游者游览天安门最便捷、快速的方式，一些旅游消费者为了跟天安门合影，会临时将车停在自行车道边，用不到3秒钟的时间迅速来一张自拍后，再蹬上车离开。

在重庆，电单车的夜间骑行的需求增幅明显，美团电单车数据显示，7月整体骑行量环比增长超21%，低碳节能的骑行夜游成为不少重庆市民的夏日首选。美团电单车相关负责人表示，暑期开始后，数据显示民心佳园夜市周边晚上骑行共享电单车的异地用户明显增多。根据美团、大众点评数据也显示，今年暑期以来，重庆的夜间堂食消费占比高达55%以上，在全国排名前列。解放碑和观音桥商圈成为全国夜间消费最为火热的前五大商圈。以观音桥商圈为例，夜间消费额较去年同比增长约60%。

8月6日，《天猫新消费人气品牌榜》根据该平台2023年7月消费额同比增速的排名数据显示，“夏夜骑行”成为榜首。崔克、Specialized等國际品牌让装备党为之心动，他们推出的减震山地自行车和公路竞赛自行车分别拿下了细分类目榜单的第一。“帅”，是评论区最多的字眼，一辆高颜值的自行车满足了不少骑行者的青春梦。喜德盛、ROCKBROS、捷安特等国产品牌也紧跟其后，为了吸引年轻消费者注意，还发布了自行车、童车、骑行头盔等多款新品。

“躺平游”体验项目持续上新

换个地方玩手机，换张沙发孵空调，换张桌子写作业——当高温遇上暑假游旺季，主打舒适的“躺平式”度假“火”了，越来越多的旅游消费者选择度假酒店、高档民宿体验一站式吃喝玩乐，或在当地住上半个月深度体验，或开启“白天酒店避暑，晚上外出夜游”新模式，用舒适悠闲的节奏享受轻松假期。

美团、大众点评数据显示，暑期以来，平台上的海滨浴场、冲浪的笔记攻略分别同比上涨320%和110%，包括青岛、大连、威海、惠州、三亚、秦皇岛等在内的海滨城市的民宿订单量也上涨显著。与此同时，主打深度体验的民宿周月租的需求火爆。美团民宿数据显示，暑期以来，按周或月预订的民宿订单量同比涨超200%。

为了助力消费者探寻夏日的N种打开方式，商家也推出了各种花式“躺平游”度假方式。今年暑假，美团民宿推出“夏日大促季”，精选度假避暑、citywalk在内的五大主题民宿，还在全国357个城市推出“周月租”服务，旅游消费者享有按周付款、连住优惠的权益，更好地享受慢游旅行。

在线下，“很多客人订民宿就是为了来体验乡村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚凉爽一些，就去湖边散步”。苏州一家民宿的负责人说，为了让房客在民宿内拥有更好的体验，民宿不仅增加了私家泳池、家庭影院、游戏机、卡拉OK等丰富设施，还会组织旅游消费者进行杨梅扎染、庭院烧烤等活动。

业内人士指出，“晚七点”打卡的旅游新方式一方面得益于酒店民宿、洗浴中心等场所具有了目的地属性，能够为消费者提供丰富多元的体验项目；另一方面，随着citywalk等新趋势的出现，深度游、舒适游、文化游成为了当代旅游消费者的游玩新方向，这将催生出新的消费模式，带动文旅、住宿、餐饮、休娱、交通等各类消费业态提质升级。