带点“微醺”，体验潮流观前的“夜未央”

记者 陈佳慧 通讯员 李佳

随着仁恒仓街传来即将开业的消息，“平江九巷”城市更新项目的启动，“连成一线”的观前也展示出了作为姑苏第一商圈的独特魅力。它的吸引力，既体现在老字号云集的深厚历史，也体现在繁华热闹的顶级人气，更体现在一种既有潮流姿态，又具贴心细节的最佳氛围。

畅饮欢歌之夜，潮流观前更显精彩

即便已入初秋，但天气依旧炎热，与好友相聚一番畅饮，是夜生活里最惬意的体验，而不久之前在新艺广场隆重举行的2023观前啤酒美食节还让许多市民意犹未尽。

为了进一步扩大观前街区品牌知名度，营造创意特色的街区氛围，助力苏州夜生活提档升级，繁荣活跃消费市场，增添商圈新活力，2023观前啤酒美食节以“仲夏之梦 FUN肆潮玩季”为主题，以“苏新消费”为系列活动的延续，展现姑苏新风貌，致力于打造一场专属于观前街的狂欢盛宴和老百姓共同参与的仲夏休闲盛会。

本次啤酒美食节通过四大主题元素和五大创意街区，为市民游客解锁观前潮流新玩法。啤酒美食、乐队演奏、国潮舞蹈、赛事互动……新艺广场的主会场内网红美食区、休闲帐篷区、品牌啤酒展示区、舞台演艺区、记忆长廊区人潮涌动；碧凤坊美食广场、观前主街玄妙观两侧分会场内，品牌车展、啤酒节市集等热闹非凡。

更加引燃啤酒美食节氛围的，还有各类代表潮流生活的赛事。当晚，主会场举行了国际旅游城市小姐大赛长三角赛区总决赛。国际旅游城市小姐（Miss International Tourism City）大赛由美籍华人TOM LI先生创办于美国芝加哥，是具有世界权威性的国际级选美大赛。此外，2023年中国影视小演员选拔大赛（苏州站）、“中国好鼓手”苏州少儿架子鼓璀璨之夜、“韵味姑苏 美美与共”玛尼瑜伽展示之夜等也吸引了大量人气。

一场热闹的啤酒美食节，不仅仅点燃了古城的消费之夜，更向人们展现了观前街作为百年老街，在今天也同样具备古城潮流商圈的“一哥”风范。

引流升级消费，百年商圈更添新姿

若是比历史，观前街绝不会没有名字。早在宋代，当时名为天庆观的玄妙观就颇有名气，它门前的老街，也被称为天庆观前。又因观内遍栽桃树，花时灿若云锦，所以又名碎锦街，平添了一份浪漫。元代，天庆观改名玄妙观，街名随即改为玄妙观前，后又演化为观前街。

新中国成立后，观前街又多次进行扩建整治，先为小方石路面，后为沥青路面，街宽逐步增。1982年6月，观前街正式改为步行街。

在传统老苏州心中，无论是逢年过节买特产，还是结婚乔迁备新件，观前街都是首选。其中的原因，可以追溯至17世纪开始老字号的陆续入驻而开启了延续数百年的商业繁华。作为中国十大著名商业街区之一的观前街一直是苏州的经济、文化地标，更是古城“第一商圈”。近年来，观前街先后获得国家级夜间文化和旅游消费集聚区、江苏省示范步行街等荣誉。

但悠久的历史底蕴与深厚的城市回忆，只是当下观前商圈吸引力的一部分，21世纪的当下，潮流、时尚也成为它不断吸引人们的元素。近年来，观前商圈古韵展新姿，老字号商贸焕发新光彩。

2022年，观前商圈所在的姑苏区平江街道就把扩大消费摆在了首要位置。商圈老字号在产品升级、包装营销、跨界合作上下功夫，突破“品牌固化”。黄天源、稻香村、三万昌等老字号先后完成提档升级。

今年以来，平江街道更是持续推动“景区+商圈”联动发展，以“全国示范步行街”“全国智慧商圈”两项国家级创建为契机，重点围绕“一横一纵（太监弄—碧凤坊、宫巷）”功能定位，持续导入优质资源，促进老字号与新消费有机融合，并以临顿路综合提升为契机，串联悬桥巷TOD项目建设，推动仁恒、平江路、观前街人流互通、商机互联。

今年1月，平江街道与苏州营财投资集团有限公司、开元商管集团达成合作协议并成功签约，合力推出“观前街·开元里”街区项目，在将商圈内长期空置的载体进行焕新提档的同时，聚焦观前北段的大成坊，打造成对内契合苏州年轻人现代消费需求，对外引流外地旅游消费客群的潮流街区。目前，“观前街·开元里”街区项目正在加紧施工中，预计2023年年底开业。该项目定位为“姑苏城里的小天地”，以社群社交为内核、潮玩夜市为主题、跨界艺术为创新点，助力观前商圈载体更新、业态焕新和商圈振兴。

接下来，平江街道将牢固树立“城区即景区、旅游即生活”的理念，推进旅游景区和传统商圈在空间、功能、业态上形成紧密联系，完善公共服务设施，打造特色景观，组织潮流文创活动，实现相互赋能、联动发展，激发古城发展新动能。