聚焦新赛道 抢占制高点——第十届中国新兴媒体产业融合发展大会综述

文/周继坚 周丹丹

由中央网信办指导，新华社主办，新华社新媒体中心承办的第十届中国新兴媒体产业融合发展大会，于2022年12月28日在新华社新立方智能演播室举行。大会贯彻党的二十大“加快建设网络强国、数字中国”精神，以“新主流、新传播、新生态”为主题，创新采用元宇宙投射、虚实结合形态，连通线上线下嘉宾参会，首次探索主流媒体在全真元宇宙场景下举办高规格论坛，同步在元宇宙场景以及新媒体矩阵平台进行传播。大会正式成立元宇宙产业联盟，发布首个文旅沉浸式数字化云平台“云游中国”。中央网信办副主任、国家网信办副主任牛一兵和新华社副社长、党组成员赵承出席大会并致辞。

聚焦新时代新兴媒体建设成果

新时代的十年，也是新华社推进新兴媒体建设的十年。大会按照新华社社长、党组书记傅华“善用信息化之利，走好融合发展创新路”的指示，聚焦“新时代十年”“新兴媒体建设十周年”，凝聚起推进新兴媒体建设、深化媒体融合发展的发展共识。

一是立体呈现新时代十年新华社新媒体建设成果。大会积极宣介新华社十年新媒体建设成果，新华社副社长、党组成员赵承在大会致辞中指出，新华社在主流媒体中率先成立新媒体中心，承担起新媒体建设“探路者”、融合发展“试验田”职能，已形成覆盖发稿线路、自主终端平台、社交账号集群的“一线、两端、五微、一云”业务体系，覆盖用户超10亿人次；从新媒体专线面向移动互联网用户供应新媒体产品，到“现场云”平台以技术创新服务全国近5000家机构用户推进融合发展；从推出新华社客户端，到建好中英文客户端等自主终端，形成微博微信抖快视等社交账号集群，构建全媒体立体传播体系；十年探索、十年奋进，新华社推进新兴媒体建设的目标更加清晰，信心更加坚定。有专家指出，“以本次大会为契机，新华社再度彰显了在媒体融合发展方面的实力与成绩。”

二是系统归纳新时代十年新华社新媒体探索经验。推进新兴媒体建设十年实践，新华社积累了宝贵经验。其一，坚持以内容创新为根本，巩固壮大主流舆论，让党的声音成为时代强音。其二，坚持以平台建设为重点，打造全媒体传播矩阵。将优质资源向移动端倾斜，让分散在网下的力量全面进军网上、深入网上。其三，坚持以技术创新为引领，顺应“四全媒体”发展趋势，积极运用大数据、云计算、人工智能技术，增强新闻信息编辑制作的智能化水平，探索“新闻+政务服务商务”的运营模式。其四，坚持以队伍建设为保障，培养一支政治立场坚定、掌握新闻传播规律、善用现代传播手段的高素质人才队伍。

三是坚持“两个有机统一”推进媒体深度融合发展。总结过去十年的融合发展，是为了更好地谋划未来。开普云总经理严妍表示，会议突出一个“新”字，“新”是守正创新，是新的开局，预示着新的一年取得新的突破、新的收获。文化和旅游部产业发展司副司长马力表示，元宇宙是硬件、技术、内容、应用的结合，丰富的内容生态是元宇宙发展的核心要素。文化和旅游是元宇宙内容的重要源泉，也是应用的主要场景。对于未来十年如何深化媒体融合发展，与会嘉宾高度认同傅华社长提出的坚持“守正+创新+务实+高效”的有机统一、“内容+技术+灵感+美学”的有机统一理念。

启动元宇宙产业联盟

元宇宙作为新的网络形态，必将给新媒体发展带来新的机遇和动力。本次大会贯彻“不错过任何一次技术有效赋能的机会，不忽略任何一个能够有效促进传播、赢得受众的新媒体形态”要求，推出首个元宇宙产业联盟，抢先布局元宇宙新赛道，强化“元宇宙里的新华社”建设。

一是打造行业标杆，积极抢占元宇宙话语权高地。元宇宙作为新一代互联网形态，为壮大主流舆论提供了新阵地。新华社新媒体中心落实“在载体更丰富、形态更健全、功能更强大、传播效率更显著上下功夫”的要求，首次在全真元宇宙场景下举办高规格论坛、成立国内首个元宇宙产业联盟、发布首个文旅沉浸式数字化云平台，积极布局元宇宙新赛道。嘉宾表示，大会启动发布“云游中国”平台，是国家级媒体在促进文化和旅游数字化发展方面的创新实践。

二是推动务实合作，积极整合元宇宙优质资源。中央网信办副主任、国家网信办副主任牛一兵指出，“推出元宇宙产业联盟，为形成产业界、传媒界、学术界、科技企业等发展合力搭建了平台，展现了新闻媒体布局新技术新业态的主动性、前瞻性。期待论坛为媒体融合发展注入新的活力，激发数字技术的要素潜能，开拓新的发展空间。”一方面，元宇宙产业联盟通过联盟机制凝聚各方合力，共同促进科技创新与成果转化，推进数字技术、应用场景和商业模式融合创新，探索媒体融合发展新范式。另一方面，探索元宇宙新空间，能够将新华社在核心报道、权威发布、主题宣传等方面的优势拓展到网络新空间，进而在众声喧哗中定基调，在思想激荡中立主脑，在人流涌动中树标杆。

三是聚焦数字经济，培育事业发展新的增长点。顺应中国经济发展质量变革、效率变革、动力变革，聚焦科技创新的新赛道，积极抢占新一轮信息技术革命等未来发展的制高点。从打造电力、算力等基础设施，到硬件设备和场景开发极大丰富，元宇宙意味着无限可能和大量机会。元宇宙产业联盟凝聚各方元宇宙探索精锐力量，发挥各方面资源优势，在元宇宙的开发应用上形成合力、抢占先机。联盟将打造我国首个“元＋”全行业创新生态圈，加快“元平台”布局建设，强化“元技术”前沿攻关，创新“元企业”梯队培育，共同推动技术创新、产业发展和生态构建，培育数字经济发展新动能，赋能各级政府及相关企业创新发展，巩固壮大主流媒体传播力引导力影响力公信力。

首次以全真元宇宙形态办会，节俭办会的同时大幅提升经济效益

大会以“元宇宙”为切入口，加大力度凝聚行业和产业资源，提升经营工作可持续发展动能，在巩固“两分开”成效的基础上，更好地形成“两加强”的机制、动能，形成“一盘棋布局，两条腿走路”的发展格局，探索“一分耕耘、十分收获、百分红利”新模式。

一是首创全真元宇宙场景办会，迅速形成传播热点。近年来，“元宇宙”备受瞩目，但传媒业对元宇宙的场景应用还在探索期。新华社新媒体中心以“敢为天下先”的精神，通过前沿元宇宙技术创新应用和5G技术支撑，以新立方智能演播室“主会场”，与线上“多个元宇宙会场”全程联动，将广大网友汇聚在元宇宙场景当中，带给与会嘉宾沉浸式体验。中央网信办副主任、国家网信办副主任牛一兵表示，“新华社元宇宙场景科技感十足。”国家广播电视总局科技司副司长、一级巡视员孙苏川表示，“会议用元宇宙形态形式新颖，足见对新媒体发展的重视、对新技术发展的关注。”新华社主动“触元”引发各界关注，以新媒体线路、自主终端、社交账号集群为源头，《这场可以派“数字分身”参加的大会，火了！》《央媒X元宇宙，新华社抢先布局新赛道！》等报道迅速形成传播热点。自媒体账号“广电业内”指出，“我国媒体融合正步入纵深推进、成果不断涌现的高质量发展时期，此次大会标志着主流媒体加快探索深度融合的新模式、新场景、新路径。”

二是密切协同产学研媒等机构，着力构建新生态。本次大会重磅嘉宾云集，带动研究机构、产业企业积极参与。大会由中国信息通信研究院、中国电子学会、中国互联网协会、中国工业互联网研究院、《科学中国人》杂志社协办。来自中央网信办、文化和旅游部、国家广播电视总局等部委，京东集团、爱奇艺等科技公司，中国宏观经济研究院、清华大学等研究机构，以及数十家企业嘉宾现场参加会议。各方积极寻求与元宇宙产业联盟、“云游中国”的合作对接与资源整合。深耕区块链技术的天下秀数字科技集团，联合发起并参与“云游中国”项目，一起构建覆盖行、游、娱、购等文旅沉浸式数字化云平台，探索元宇宙技术赋能文旅产业的新路径。成都高新区党工委管委会将元宇宙作为未来科技新赛道，与新媒体中心共同打造千亿级与数字经济融合发展的元宇宙产业集群。

三是创新模式既节俭办会，又大幅提升经济效益。自媒体账号“广电业内”指出，“作为主流媒体第一次探索全真元宇宙形态的高规格行业论坛，论坛为参会嘉宾和观众带来沉浸式体验，同时有效节约了会议成本，提高了办会效率，拓展了专业级行业峰会的呈现边界。”大会搭建与企业的交流平台，展示新华社优质信息资源、全媒体传播矩阵、拳头特色产品，促进与企业合作，分众传媒、中国飞鹤、元气森林、白象食品、百度、爱奇艺、京东集团、开普云、千机科技等企业高层参会并致辞。中国飞鹤副总裁魏静表示，在融合发展大趋势下，企业品牌传播还得靠主流媒体。