提升国企新闻宣传工作质量的四点策略

文/蒋 政

宣传工作是党的一项极端重要的工作。对于国企来说，新闻宣传不仅是宣传部门的重要工作任务，同时也是企业党建工作的重要内容。随着融媒体时代到来，国企新闻宣传如何创新新闻宣传模式、讲好企业发展故事、树立企业良好的社会形象，是国企新闻宣传工作不可回避的重要课题。基于此，本文尝试对融媒体时代下如何提升国企新闻宣传工作质量进行了分析，以期为国企新闻宣传工作参考借鉴。

站稳政治立场，服务企业中心工作。新形势下，宣传思想工作承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。国企新闻工作者要意识到自身肩上重要责任，深刻认识到新闻宣传工作在凝聚思想共识、推动企业发展、营造良好文化氛围、加强企业员工的归属感等方面的重要价值。要在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，结合国企年度新闻宣传目标提前规划，把牢政治方向，站稳政治立场，以高度的政治敏锐性开展新闻宣传工作，构建起多层次、立体化的国企新闻宣传格局。充分发挥舆论先导作用，稳定、引领、教育全体员工，让企业自上而下拧成一股绳、心往一处使，汇聚起企业高质量发展的磅礴动能。

整合媒体资源，拓宽新闻宣传渠道。国企各级宣传部门和宣传工作者要树立“一盘棋”思维，积极融入互联网时代，将信息资源的传播、交融作为新闻宣传的重要方式，推进建立新闻信息联动报道机制，积极整合网上网下资源渠道，充分运用微信公众号、视频号、微博、官方网站等媒体平台，拓展新兴传播渠道，以群众喜闻乐见的载体和形式，增强国企新闻宣传的吸引力和感染力。同时，国企新闻宣传工作要加大媒体资源的引入力度，如通过开展媒体互动沙龙的方式，建立媒体定期沟通机制，培养良性的“媒体-企业”互动关系，构建起资源共通的媒体合作关系。

健全采编制度，优化新闻宣传流程。国企要结合国家宣传政策，制定企业内部新闻采访及活动报道管理制度和新闻宣传稿件审核制度，对新闻采编全过程进行严格把关，从而使新闻宣传图文视频素材的收集、整理和作品生成更加规范合理。同时，通过再造策划、采访、编辑和发布的新闻宣传流程，优化组织结构，整合内容生产和传播平台资源，充分发挥国企融媒体矩阵优势，达到“内容一次采集、多种载体生成、多元渠道传播”效果。此外，国企新闻宣传工作还应重视发挥新闻宣传内容的二次传播效果，通过制定科学合理的传播制度，设置二次传播的宣传岗位，加强新闻宣传内容的二次生产，持续扩大新闻宣传的覆盖面和影响力。

完善考核机制，激活宣传队伍活力。人才队伍是国企新闻宣传工作开展的基础保障，激活人才创造活力和工作热情有利于国企新闻宣传工作整体效果的提升，也是做好新闻宣传工作的核心环节。以往国企新闻宣传部门存在人员考核机制不完善、干多干少一个样等问题，这种现象严重制约着国企新闻宣传工作者工作积极性的发挥。融媒体背景下，国企要制定企业新闻宣传报道管理办法，建立新闻宣传工作考核评价机制，合理设定新闻宣传工作考核范围，重点考核年度宣传目标的整体完成情况，针对岗位工作目标细化奖励加分规则，开展精准评价、差异考核，将考核结果与员工绩效、年度评优等紧密挂钩，持续激发全员参与积极性。

结语

总之，新闻宣传工作在当前国企运转发展中占据重要地位。面对新形势、新任务、新挑战，国企新闻宣传部门和新闻宣传工作者要深刻把握新时代媒体发展的新规律、新要求，掌握宣传舆论工作的新思路、新办法，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，充分利用多样化的新媒体技术及海量信息资源，扩宽新闻宣传渠道，丰富外宣载体，做大做强对外宣传，讲好企业故事，传播好企业声音。