游客背诵经典免景区门票：同古人对话，与历史拥抱

“您已完成挑战，得分87分，恭喜你获得滕王阁门票一张。”节假日期间，“江南名楼”滕王阁景区的智能背序亭前人头攒动，数字虚拟人“王勃”正在给游客背诵的《滕王阁序》打分。為提升游客体验度，江西南昌滕王阁景区在节假日期间上线《滕王阁序》VR自助背诵评分平台，元宇宙数字虚拟人化身唐代诗人王勃，担任“考官”为游客评分，评分达标的游客可以免费游览滕王阁景区。

很多景区都关联着脍炙人口的千古名篇，都打上了深深的文化烙印——除了滕王阁景区与《滕王阁序》的文化对应关系，湖南岳阳楼景区对应着范仲淹的《岳阳楼记》，四川剑门关景区对应着李白的《蜀道难》、河南安阳汤阴县岳飞庙对应着岳飞的《满江红》……这些古文经典是中国传统文化的一部分，已经融入了国人的文化血脉，影响力巨大。

如今，“背诵经典免门票”活动已成为多个景区结合自身文化特色的常规操作。据了解，湖南岳阳楼、四川剑门关等景区都在节假日期间推出了“背经典免门票”活动，“背书热”在全国各地接连上演，文化新风扑面而来。

【多维解读】

1. 创意营销。将古文经典与景区无缝对接，不仅成功吸引了游客、网友的眼球，也用较为低廉的成本为自己做了个惠民、好客的文化广告。可以说，“背书免票”是推动新时代文旅融合的重要举措，有利于景区拓宽营销渠道，提升品牌价值，传承景区文化。

2. 文旅融合。对于不少游客而言，“背书免票”活动还是相当有吸引力的，一张门票能够激发起游客学习背诵古文经典的兴趣，甚至能吸引一些游客专门为挑战经典背诵而打卡。“背书免票”赋予了旅游活动更强的文化内涵，营造了旅游文化氛围，让游客有了更好的旅游体验，也推介宣传了经典文化，扩大了经典文化的影响力，进而提升了景区乃至地方的旅游知名度，给旅游品牌的塑造、旅游市场的发展注入了文化活力。

3. 因地制宜。不是所有的景区都能仰仗流传千古的旷世佳作，即便是有，全部加入“背书免票”的行列也未免太过草率。因此，尽管人们乐见景区“背书热”，但也希望相关行业不要简单效仿，陷入复制粘贴的同质化竞争。只有因地制宜，挖掘自身文化资源，找到自身文化定位，才能通过文旅创新实现与当代人的情感联结。