认识全媒体时代好新闻的一个窗口——《好新闻有气质：中国新闻奖融合作品赏析》后记

文_朱建华

朱建华著人民日报出版社2023年7月出版

好新闻不仅是有“样子”的，也是有“味道”的，还是有“气质”的。这是“好新闻”系列的第三本书。

媒体融合是一道考题，我们都是答卷人。《好新闻的气质》从近年获中国新闻奖的融合作品中筛选出了37件作品，从守望公平正义、采访深入一线、抓住感人瞬间、讲好人物故事、直播突发新闻、主宣比拼创意、创新永无止境、强化产品思维8个维度进行了赏析。这8个维度不是简单按作品类型分类，更多是从媒体内容生产和传播的角度进行划分，希望能为全面认识全媒体时代的优秀新闻作品提供方法论。

必须认识到，中国新闻奖融合作品已不单指早年的融合创新、创意互动、短视频新闻等类型作品，也不单指如今的融合报道、应用创新等作品。自第三十二届中国新闻奖评选改革后，无论是14个基础类奖项，还是6个专门类奖项，都体现出了很强的融合特征。这也是本书所选案例会涉及新闻专题、典型报道、国际传播等作品的原因。

一件作品能获评中国新闻奖，有必然性也有偶然性。赏析中国新闻奖融合作品，更多的是希望能全面认识和了解获奖作品，涉及的内容包括但不限于这几个方面：一是媒体自身近年的融合发展情况，作品获奖本身也是一家媒体融合实践的体现；二是主创人员的分享，这有利于全面了解获奖作品诞生的过程；三是参评中国新闻奖时填报的参评材料，既可以了解作品的传播效果，也可以了解作品到底好在哪里；四是包括中国新闻奖评委在内的学界、业界等人士具体是如何分析评价的；五是探讨获奖作品有哪些不足或可以改进的地方。

好新闻是有气质的，传统的新闻作品是这样的，全媒体时代的融合作品也是如此。中国新闻奖融合作品的独特气质又体现在哪些方面呢？这也是本书试图努力回答的问题。

选题体现气质。任何新闻奖评选都理应反对唯选题论，但现实情况是包括中国新闻奖在内的评选无疑都十分看重作品本身的选题，不少获奖作品本身在选题上具有重大性、显著性，是对年度大事的报道和呈现。有人评价山东广播电视台获第三十届中国新闻奖短视频现场新闻一等奖的作品《病死猪田间乱丢知道吗……〈问政山东〉现场局长被8连问后语无伦次》选题典型、敢于碰硬，充分发挥激浊扬清、推动实际工作的作用。把好的选题呈现好，是媒体融合的应有之义。每日经济新闻客户端获第二十九届中国新闻奖融合创新一等奖作品《ofo迷途》的主创人员谈到，融合创新作品在选题立意上要从新闻出发，编辑制作上要为新闻而融。

作风体现气质。一个值得关注的现象是，转作风、改文风，快短新实成为融媒精品鲜明特征。中国邮政报获第二十八届中国新闻奖短视频新闻三等奖的《28年的相守，终于迎来了这一天》，主创团队在高海拔地区边吸氧边拍摄，体现了职业精神。津云获第二十九届中国新闻奖短视频新闻一等奖的作品《臊子书记》说明，媒体以内容建设为根本，深入一线采访仍是基本功——津云新媒体视频团队坐3个小时的飞机之后，再从甘肃天水颠簸6个小时抵达小山村，与村民们同吃同住半个月，深入挖掘鲜活的故事，最终拍摄到了基层真实、饱满、感人的画面。新华社移动直播《江苏盐城一化工园区内发生爆炸?救援已展开》获第三十届中国新闻奖二等奖，记者第一时间冒险靠近爆炸现场的职业精神令人敬佩。

创新体现气质。在第二十八届中国新闻奖评选中，中央广播电视总台中国之声作品《“央广主播的朋友圈”系列H5报道》获融合创新一等奖。这件获奖作品是中国之声生产的原创性作品，通过视频抠像技术和朋友圈展现形式相结合，把央广主播“假”的朋友圈做成了创意独特、角度新颖、具有鲜明新媒体特点的传播创意产品。这件获奖作品全部制作成本不到1000块钱。主创人员最想给媒体同行分享的经验是：新媒体产品最缺的不是技术，而是创意；创意是源泉，有创意的产品自己会说话。

协作体现气质。在第二十八届中国新闻奖评选中，人民日报社作品“军装照”H5获创意互动一等奖。“军装照”H5幕后有四个团队，既包括人民日报社新媒体中心，也包括人民日报社的采编力量，还有腾讯旗下的天天P图团队以及第三方供应商团队。

新闻体现气质。很多获中国新闻奖的融合作品，其实已经不是传统意义上的新闻作品，更像是传播产品。从作品到产品，不能放弃对新闻的追求。

流量体现气质。没有一定流量的作品，很难说是优秀的融合作品。在第三十届中国新闻奖评选中，郑州报业集团作品《我捐了心肝肺肾眼角膜，他们帮我圆篮球梦》获短视频专题报道二等奖。这件作品在全国引起强烈反响，登上微博热搜，视频总播放量超3000万次，更重要的是作品呈现了人间大爱这一主题，释放了强大社会正能量，并有效推动中国器官捐献事业发展——“叶沙的选择激发了国人捐献器官的意愿，传递着真情，将原来每月全国几千人的器官捐献志愿登记，报道三天内拉动到两万余人，帮助了更多人延续生命”。

转型体现气质。今天的媒体人面临着前所未有的压力和考验，通过赏析中国新闻奖融合作品，也可以看到时代浪潮之下，一代又一代的媒体人在不断提升自己的业务技能。在第二十八届中国新闻奖评选中，广西日报作品《柳州融水突围记丨广西日报记者“失联”数十小时，在穿越40处塌方后发回灾区最新画面！》获短视频新闻一等奖，主创之一是有“泥腿记者”之称的谌贻照，他一年有一半时间都在山里进行采访。谌贻照也是第十七届长江韬奋奖获得者。当有些记者满足于写稿拍照交差了事时，他在研究怎样才能在一线做好媒体融合的移动报道。年过半百的他，“写得了大稿，编得了微博，剪得了视频，出得了镜头……”他认为，融媒体时代，传统新闻人更要增强自己的脚力、眼力、脑力、笔力，这样才能厚积薄发，才能在关键时刻打硬仗、打胜仗。

好新闻的气质究竟体现在哪些方面，需要在实践中不断去品味，希望《好新闻的气质》的出版，能为大家认识全媒体时代的好新闻提供一个窗口。