分析江苏文化创意产业高质量发展的内涵与路径

陈岚（江苏省美术馆）

党的二十大报告指出，“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量”。文化创意产品承载着人们对日常生活审美化的追求，是创造与欣赏、文化与生产、创意与生活的结合，满足了人们高品质、个性化的消费需求，唤起人们对美的向往和追求。江苏是全国经济最发达的地区之一，文化创意产业资源丰富，文化创意生产消费潜力巨大。面对新时代新要求新发展新机遇，江苏文化创意产业如何把握既有优势资源和产业发展核心竞争力，将江苏文化创意产业比较优势转化为实实在在的竞争优势和发展优势，如何提供充分优质文化产品和文化服务是值得讨论和思考的问题。

一、江苏文化创意产业高质量发展的内生动力

创新是当下生产力发展的重要依托，纵观人类经济发展不同阶段，历经“要素驱动”“投资驱动”“技术驱动”直至当前的“创新驱动”，每一次发展阶段的跃升，总是伴随着先进生产力要素的进一步解放。以文化要素为核心，内生驱动并引领社会经济发展的“创新驱动”文化新经济，逐渐成为中国经济运行全面深化改革、加快经济结构调整和产业转型升级、保持经济平稳持续增长的重要增长极。在这种新的经济和社会发展结构中，文化创意产业的迅速崛起，成为以新业态、新消费、新增长为特征的新经济“火车头”的重要引擎，满足了人民日益增长精神文化需求，人的全面发展在高品质生活中也得到进一步实现。特别是人的全面发展在文化创意产业生产与再生产领域呈现出两个面向：一方面是作为文创产品生产者的“全面发展”——设计、制作、展示、售卖等工序的价值呈现和审美发送过程，另一方面即是作为文创产品消费者的“全面发展”——欣赏、选择、购买、反馈、改进等审美接受和消费体验过程。在生产与消费两个维度的时空中“呈现”与“体验”彼此对话互动，文创产品的生命周期在这样的“呈现”与“体验”中得到有效运行，在不断循环往复中，文化产品的内在品质得到不断提升，消费者的审美及眼界更加成熟理性——即在“双赢”“多赢”的互动循环模式中，生产者、消费者、市场等多种参与方共同实现着“人的全面发展在高品质生活中得到进一步实现”的内在化诉求。

江苏自古人文荟萃，崇文重教，文脉悠远，社会日常生活历来有着深厚的文化创造、文化审美、文化消费的习俗，这些都为文化创意产业高质量发展提供了生产、流通、消费的坚实基础。体现江苏独特美学特征、人文精神、文化元素的各种门类文化创意产品将美学与日常生活的结合也越来越紧密，“诗意的栖居”已成为江苏公众生活的常态，“审美生活化”和“生活审美化”逐渐成为当代社会发展的一大趋势。人类社会发展和经济运行的规律表明，当经济体人均GDP 达到5000 美元迈入中等发达阶段后，民众的文化审美和文化消费需求将出现“井喷式”爆发与增长。当前，江苏人均GDP 已越过1 万美元并正稳步向2 万美元迈进。江苏民众可支配收入支出占比恩格尔系数逐年递减，文化消费相关支出则稳步提高。江苏大力发展文化创意产业，不仅是实现产业转型升级实现高质量发展的时代要求，更是不断满足人民日益增长的美好生活需要。

二、结合资源：统筹盘点家底，发掘利用独特“传家宝”

悠久历史的文化遗存和厚德载物的人文养成，使江苏实现文化创意产业高质量发展拥有得天独厚的优势。江苏是中华文明的重要发源地之一，物华天宝，人杰地灵，历经千百年的文化积淀，形成了吴越古韵、楚汉雄风、金陵百家、维扬风物等地域特色鲜明的诸多代表性文化符号，其中“百戏之祖”的昆曲、南京“非遗”云锦、苏州刺绣、宜兴紫砂、惠山泥人、南通蓝印花布、扬州漆器、金陵画派书画等，群星闪耀，熠熠生辉——皆是闻名于世的江苏历史文化符号代表。

一方面，要坚持守正创新，在对众多江苏传统地域特色符号的保护、传承、开发、提升等过程中，妥善处理好保护与利用、传统与现代、传承与创新、原创与嫁接挪用等关系，并在此过程中尊重和保护好相关文化符号的知识产权权益，创制具有中国气派、江苏特色和时代气息的文化创意产品。

另一方面，更要通过统筹盘点，将尘封在库房、静止在展厅、沉睡已久的历史文化宝藏发掘梳理出来，分门别类登记成册，进行高清数码化存储处理，建立类别完整、检索便捷、标注翔实、参照可用的基础性“传家宝”资料库，能够为今后研发、创制、交流、展示具有鲜明江苏地域特色的文创产品提供厚实的基础保障。而所谓“传家宝”，既包括一般意义上的名家名作，也包括平时容易忽略的“边角料”，只有充分关注细节，不漏不缺，才能将历史文化资源最大限度地挖掘开发。比如，文徵明曾亲手为友人王献臣种植的紫藤（雅称“文藤”）近五百年间始终生长在苏州博物馆内，不仅被称为“活的文物”，更是“苏州三绝”之一，但这并非属于通常的书画、器物等一般文物范畴。苏州博物馆巧妙利用“文藤”种子开发了系列文创，象征文徵明的文人精神与风骨，深受欢迎和追捧。此后又继续围绕文藤主题做了系列产品的开发，将其运用在香皂、口罩、文藤种植套装等。通过文化创意产品的研发，文藤不仅变成了“活着”的文物，也被赋予了文脉传承的象征意义并不断推广。

三、结合技术：借力现代科技，丰富内涵拓展“新边界”

在互联网应用传播领域，我们与西方发达国家和地区处于同一起跑线上，甚至在部分领域处于领先地位，通过善用、巧用现代互联网、物联网、人工智能、大数据等科技发展最新成果，可后来居上，弯道超车，实现跨越式发展。在开发产品类别上，可以紧紧围绕个人电脑、各类移动智能终端、移动电源及存储介质、智能制造等核心概念，研发品类齐全、功能多样的衍生附加产品和服务，创造、引领并满足各类分众化精细化的智能移动新需求。在推送传播展销渠道上，可以将这些最新科技成果引入文创研发、制作、展销、售后、反馈等生产全要素全流程中，将线上虚拟店与线下实体体验门店相结合，为跨地域、跨文化、跨种族的各类受众及消费者提供快速便捷的欣赏和消费平台渠道。在现场服务与场景体验中，可以利用虚拟空间技术、快拍、3D 打印、人脸识别技术等手段，在文创产品及服务展示销售现场，提供独特的个性化的文化消费需求，不断拓展大众对文化消费边界的认知理解，悉心培育新的文化消费热点和消费需求。在数据分析新品研发中，可以利用物联网、人工智能、大数据等现代科技手段，精准分析和把握公众，特别是青年群体的心理认知、审美特征、文化消费需求，把握住在文化消费市场中供给侧与需求侧双方良性互动，相互促进，不断改进、完善和提升文化创意类产品及服务的附加值和影响力，在不断收获产品知名度和附加值的同时，也持续扩大江苏符号、中华文化的辐射力和美誉度。以南京德基美术馆《金陵图数字艺术展》为例，清代宫廷画师冯宁所绘的《仿杨大章画<宋院本金陵图>》，生动描绘了古代南京地区的城市面貌和各阶层人民的社会生活，有着“南京版清明上河图”的美誉，具有极高的艺术价值和史料价值。作为“五玺俱全”的皇家上等收藏，这幅作品历经百年辗转，现藏于德基美术馆，是三版《金陵图》中唯一回到它所描绘的城市——南京的珍贵画作。以《金陵图》为蓝本，通过科技赋能经典文物，德基美术馆“金陵图数字艺术展”由此孕育而生。展览并非只是对《金陵图》简单的动态呈现，而是将文物全面“活化”，以全球首创“人物入画、实时跟随”的展陈方式，真正做到让文物说话、让历史说话，突破观众与文物之间的壁垒，让观众在寓教于乐中收获知识，让文物自身成为中国故事最好的“讲述者”。

四、结合机制：强化系统思维，融通打好发展“组合拳”

文化创意产品天然具有文化属性和商品属性双重性，在文化创意产品的研发、设计、制作、展示、营销、反馈、再生产等产业链运行全流程中，必须充分尊重、深度发掘、严格遵循文创品的文化属性和商品属性。建立和完善有利于产业持续健康发展的顶层设计、人才培养、协同合作、评价激励，有助于营造科学、高效、共赢为导向的创业氛围，培育顺畅、友善、人性化为特征的营商环境。

（一）强化顶层设计机制

近年来，江苏陆续出台《关于加快提升文化创意和设计服务产业发展水平的意见》《关于促进文化科技融合发展的二十条政策措施》等文件的颁布，极大促进了文化与市场、文化与产业、文化与科技的相互融合。通过今后进一步完善江苏文创事业发展纲要，和中长期发展规划等政策法规性文件，可以更好地统摄和引领江苏文化创意产业行稳致远。

（二）完善人才培养机制

人才是文化创意产业的核心竞争力，培育、引进、发挥好各类文化创意相关专门人才是事业健康发展的战略性议题。解放思想，突破禁锢，文化主管部门统筹协调，建立文创主体与高校、文创主体之间、文创主体与文博场馆、文创主体与互联网公司等不同利益主体之间强强联合、协同合作，才能共同促进从事文创业的各类专业人才的教育、交流和业务提升，夯实文创业高质量可持续发展的根基。

（三）构建协同合作机制

通过改变目前资源分散、各自为政、固步自缚的现状，构建统一、高效、协作、共赢的跨行业跨部门工作机制，进一步梳理遴选江苏域内重要经典文化符号，整合优化，形成整体性、系统性、专业性的规划、研发、利用等协同合作机制，聚合优势资源，着力培育打造一批具有江苏自主知识产权的知名文化创意品牌。

（四）改进评价激励机制

文创业作为朝阳新兴业态，有着鲜明的行业特征，从业人员学历高年龄轻，商业运营高投入高风险高附加值，市场供给需求变化快周期短。特殊的行业属性和行业特点决定必须采用特殊的评价激励机制与之配套。例如相对其他行业较高的薪酬标准，对高市场效益的产品设计者给予股权激励，设计制作专利的权益保护等，为从事文创领域工作的各类人才提供稳定公平高效施展才华的舞台。

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强”。当前，江苏恰逢“一带一路”交汇点建设、长三角一体化、长江经济带发展、自贸区建设等重大机遇共振叠加，为江苏社会主义文化强国先行区建设、全面推进中国式现代化江苏新实践提供了广阔空间，也为江苏文化创意产业高质量发展提供了前所未有的历史机遇。抓住这一历史机遇，从资源、技术和机制等多个路径为抓手，完成好江苏文化创意产业高质量发展的历史重任，创制出具有鲜明民族特色和地域风格的优质文创产品。厚植文化沃土，赓续守正创新，江苏文化创意产业事业发展方兴未艾，正逢其时。