美克家居：上半年实现营收23.09亿元归母净利润同比增长55.73%，业绩逐季改善

8月30日，国际综合家居消费品公司美克家居（600337.SH）发布2023年中报，公司上半年营收实现增长，业绩逐季改善趋势明显， 经营性现金流大幅增加，年轻品牌快速增长，国际业务表现良好。

营收增长业绩逐季改善加大研发力度巩固原创优势

中报显示，报告期内美克家居实现营业收入23.09亿元，同比增长8.73%，其中国内零售业务实现营收13.75亿元，同比增长22.15%。

在营收增加的同时，通过有效提升经营效率，美克家居业绩显著改善。

与2022年同期相比，2023年上半年公司“三费”全面下降，销售费用、管理费用和财务费用分别下降4.87%、6.66%和3.08%，“三费”费用率分别降低4.47pct、1.81pct和0.37pct。上半年公司归母净利润同比增长55.73%，其中二季度归母净利润同比增长60.97%，业绩逐季改善趋势明显。

2023年上半年公司经营现金流、投资现金流、筹资现金流全部为净流入，其中经营性现金流净流入2.42亿元，同比增长402.38%，显示公司业务“造血”能力良好。

一方面降本增效，另一方面美克家居加大研发力度，进一步巩固原创设计和创新研发优势。2023年上半年公司研发费用同比增长41.84%。

通过长期投入，美克家居不断设计创新，打造拥有独特领先优势的家居产品，在产品原创设计领域始终处于翘楚地位。

2023年美克家居新申请外观设计专利272件，实用新型专利18件，发明专利6件。截至报告期末，公司累计拥有国内外商标3000余件，获取专利4203件。

品牌焕新战略在梅江店落地全案设计服务带动销售增长

在经营中，美克家居积极推动品牌焕新战略，在提高商品效率的同时，构建了独特的全案整装设计模式，以设计为驱动，为客户提供一套完整的家居解决方案。

报告期内，美克美家天津梅江店率先完成品牌焕新，实现从空间设计到全屋定制，从成品家具到软装配饰的全新升级。通过化繁为简的软装搭配，梅江店商品铺货量比升级前下降了43%，商品效率提升的同时大幅减少了楼面库存，为公司改善经营效率起到引领示范作用。

随着我国城镇化建设持续推进，二手房、存量房翻新装修市场需求增加、更加注重家居多元化场景应用、强调个性化、环保化、整体化、智能化的年轻消费群体成为未来家居行业增量的核心来源之一，家居行业也逐步突破产品与市场边界，向“整装大家居、全案定制”转型，将单一空间定制扩大至整个家居环境，满足消费者一站式购物需求，为消费者提供一站式、一体化、全场景家居消费解决方案。

美克家居顺应行业潮流，推出“全案”设计，以需求为核心、以设计为驱动，为客户量身打造一套完整家居解决方案，这是为消费者提供的一种高品质、高效率、高性价比、高还原度的整体设计服务模式。

通过强化全案设计服务，提升客户方案的全案率，以客单价提升带动了销售增长。2023年上半年美克美家渠道高定全案完结订单同比增长10%，A.R.T加盟渠道同比增长28%。

年轻品牌深挖线上销售平台服务大众市场实现快速增长

美克家居多年来践行多品牌战略，主要面向中高端新中产阶级客群，为其提供高品位、风格及价格带差异化的家居产品及全案解决方案。

公司旗下直营零售品牌美克美家连续十二年入选《中国500最具价值品牌》榜单，2023年品牌价值280.37亿元，排名第325名。二十年来的品牌沉淀，使其成为中国高端家居品牌的代表。

报告期内，美克家居旗下年轻品牌依托高效柔性的智能制造能力，深入挖掘线上销售平台，专注大众市场，实现了业绩和客户群体的快速增长。

上半年，公司旗下恣在家、Rehome两大年轻品牌依托线上销售平台，借助现有营销圈层，通过全域流量营销进一步稳固和拓展了目标客户群体。

恣在家品牌专注于大众消费市场，以新房客群、存量房客群、租房客群为主要目标客户群体，充分利用美克数创科艺园的生产制造优势和产业链优势，针对不同客户群体推出小巧精致、外观高雅且性价比极高的家居产品。在618电商促销活动期间，恣在家天猫及京东旗舰店销售额达2605万元，同比增长204%，实现多款产品荣登天猫热销榜单。

Rehome品牌通过在天猫、抖音、有赞小程序等线上平台与头部流量主播合作打造分品类、分时段、分设计风格的多元化直播间。在设计方面充分发挥AI优势，通过大数据快速抓取主流消费客群需求，根据需求进行精准的风格设计、功能设计，充分发挥产品的社交、传播、首选礼品的三大独特属性，进一步在目标和潜在客群中传递品牌价值。抖音平台上半年实现销售完结1717万元，同比增长227%。

强化国际业务核心竞争力成为国际市场拓展佼佼者

美克家居旗下国际品牌Caracole、A.R.T.、Rowe及Johnathan Charles在全世界80余个国家的近4000家门店进行产品销售，并多次获得国际家具设计师协会（ISFD）举办的尖峰设计奖，获得零售客户、设计师客户和电商客户广泛认可。

报告期内，面对美国家具市场疲软，公司国际业务以卓越的设计、差异化和优质服务积极开拓市场，通过组织变革和设计研发提升核心竞争力，2023年上半年书面订单显著回暖，库存情况得到改善。

其中，Caracole品牌以通过卓越的设计，吸引了众多国际客户，成为国际市场拓展的佼佼者，国际销售占比远远高于具有悠久历史的其他美国同行企业品牌。在享誉全球的美国北卡州高点（HIGH POINT）春季国际家居展销会上，Caracole品牌实现展会销售订单比去年同期增长16%。

ROWE品牌凸显差异化和优质服务，继续强化设计师业务平台。在展会期间，推出多种设计师运用ROWE产品的个性化设计方案，在具有高价值高利润的设计师业务渠道，强化竞争力。2023年上半年设计师渠道销售较去年同期增长55%。

美克家居表示，2023年下半年，Caracole品牌将通过故事营销的创新销售方式，继续提升品牌价值，深挖设计风格和高品质制造资源，努力使Caracole品牌成为畅销和高品位的B2B国际家具品牌；Rowe品牌将在保证高效运营、推进内部生产效率提升、提高日产量、缩短客户订单交付时间四大方面扎实高效落地运营策略，使Rowe品牌成为美国最具有价值的定制沙发公司。

艺术赋能产品构建生活美学数创科艺园ESG社区开园

在持续稳健经营的同时，美克家居还赋予家居精神内涵，深度挖掘家居文化潜力和智造理念，持续聚焦消费者体验需求的变化，致力于为消费者打造极致优雅的生活空间。

2023年上半年，美克家居延續品牌的艺术DNA，并积极探索多元化的家居生活方式。

2023年上半年，美克家居延续品牌的艺术DNA，并积极探索多元化的家居生活方式。通过与知名艺术策展人士合作，公司在新零售领域打造了独特的消费生活方式，将艺术文创与居室文化相融合，充分发挥家居艺术品的天然金融属性。美克洞學館在2023年4月举办的"穿越千年"龟兹石窟艺术展，以打造新零售艺术空间的创新体验，获得了良好的引流效果和优质客群的青睐。

同时，美克家居与虚苑国际达成全方位战略合作，共同与李可染画院合作成立了现当代艺术研究院，更进一步增强了设计研发能力，以设计与艺术赋予品牌内驱力。美克家居还与中国知名艺术家展开了跨界联名设计，不断推动艺术与家居的深度融合，通过领先的生活美学设计，筑牢独特的品牌价值与产品壁垒。

2023年5月28日，美克数创科艺园 ESG 社区成功开园，为园区提供绿色、艺术和时尚化的服务，探索环境宜居、社会和谐和城市治理等多个维度的平衡共生。美克数创科艺园建立了从研发设计、智能制造、到成品的以数字化、信息化运营的“全流程”高效柔性的智能制造工厂，让家居生活用品直接触达消费者，并通过“2C+2B”模式，实现“恣在家”品牌专注大众市场的再次升级。